コンテンツ マーケティングのヒントとベスト プラクティス

コンテンツ マーケティングは、さまざまなプラットフォームにわたってコンテンツを戦略的に作成および宣伝し、ブランドやビジネスに対する忠実な視聴者を構築するプロセスです。

ただし、インターネットは忙しい場所です。 世界中には 6 億以上のブログがあり、1 日あたり 600 万件以上の新しいブログ投稿があります (Zippia による)。

ノイズを遮断するには、作成するコンテンツとコンテンツのマーケティング方法について戦略的である必要があります。 思慮深いアプローチがなければ、関連コンテンツの開発に費やした時間が無駄になる可能性があります。そのため、多くの企業が専門的なコンテンツ マーケティング サービスと提携することを選択します。

以下に、コンテンツ マーケティングの目標を達成するのに役立つ重要なヒントを厳選したリストを示します。

1. 聴衆を理解する

一貫したコンテンツ マーケティング戦略の最初のステップは、どのような人口統計、視聴者、または人々にマーケティングを行うかを特定して理解することです。

この理想的な人々のグループをターゲット ユーザーと呼びます。 ターゲット視聴者を定義するということは、「コンテンツや製品、サービスの対象となる消費者のグループを戦略的に選択する」ことを意味します。 明確な対象者がいないと、効果的なマーケティング戦略を実行できる可能性が低くなります。

以下を決定することで、対象ユーザーを特定できます。

• 年齢層
• 経済的および/または社会的階級
• 学歴
• 地理的位置 (ビジネスと対象ユーザーの)
• 消費者の傾向と習慣。

ブランドの理想的な視聴者を特定すると、成功するために必要な広告ツールやリソースについての洞察が深まります。

「彼らの立場に立つ」という言葉はそのまま当てはまります。 あなたの業界の消費者として、視聴者が最も興味を持つ可能性が高いコンテンツの種類を自問してください。 視聴者にとってコンテンツに明確で定義可能な価値がある場合、彼らへのマーケティングは簡単になります。

2. 個人優先のライティングアプローチを採用する

一人称のライティングと混同しないでください。コンテンツ内で人称ファーストの言語を使用することは、SEO を向上させるライティング アプローチです。 パーソンファーストランゲージとは、「人々が関心を持っていることに何よりも注意を払う」コンテンツです。 ユーザーファーストの執筆アプローチを優先したコンテンツの公開:

• 検索者（つまり読者）の意図を満たす
• 読者がよく書かれたコンテンツに即座にアクセスできるようにする
• 共感を示す
• 包括的です。

コンテンツに人物ファーストの文体を採用すると、対象となる視聴者の注目を有機的に把握することができ、マーケティング活動を改善できます。

3. 明確な目標を設定する

明確な目標は、可能な限り最も効果的なコンテンツを作成するのに役立ちます。 構造が欠如していると、戦略、実行、パフォーマンスに悪影響を及ぼす可能性があります。 新しい戦術を導入する前にコンテンツ マーケティングの目標を視覚化すると、どの種類のコンテンツを作成する必要があるか、またそれらをどのようにマーケティングするかを決定できます。

たとえば、一部のコンテンツでは、マーケティング活動を最大化するためにリンク構築の恩恵を受ける可能性があります。 一方、他の作品では、対象となる視聴者の自然な注意を引くために関連性の高いキーワードやフレーズが使用されています。

事前に重要業績評価指標 (KPI) を作品に割り当てると、作家は作品を作成する際にどの目標に焦点を当てるべきかを知ることができます。 これらの目標をコンテンツ マーケティング戦略に組み込むと、長期にわたるコンテンツの成功を測定するのに役立ちます。

4. 結果の測定と追跡

コンテンツ マーケティングにおける明確な目標は、コンテンツ マーケティングの取り組みの結果を測定および追跡する場合にのみ役に立ちます。 これは、目標を達成しているかどうかを知るのに役立ちます。

既存のコンテンツを改訂する場合は、変更を加える前に現在の記事のパフォーマンス レベルを分析して、エンゲージメントのベースラインを取得します。 ページ滞在時間、直帰率、トラフィック、コンバージョンなどの主要な指標が増加しているかどうかに注目してください。

SEO 固有の目標を達成するには、SEMrush、Moz、Google Search Console などのコンテンツ追跡ツールを使用して、コンテンツのパフォーマンスを分析する必要があります。

5. 業界全体で関係を築く

業界関係はマーケティングにとって欠かせないものです。 コンテンツ マーケティングでは、人間関係がコンテンツ パフォーマンスの成功を増幅するのに役立ちます。

職場の常識を超えて、同業界の他の専門家との交流を広げましょう。 会社を代表してネットワーキングを行うことで、同じ考えを持つ人々を紹介し、あなたとあなたのビジネスについての認識を広げることができます。

競合他社と直接会って、競合他社がどのような人物なのか、また競合他社の現在のマーケティング活動があなたも参加すべきものであるかどうかについてさらに洞察を得ることができます。業界のトレンドに従うことは、確実に競争できるようにするための優れた方法です。競合他社と互角の分野であり、あなたの専門分野について知っておくべきすべての基本をカバーしています。

6. コンテンツポートフォリオを多様化する

視聴者に一貫してリーチするには、視聴者が時間を費やしているさまざまなプラットフォーム全体で視聴者にリーチする必要があります。

コンテンツが公開されるプラットフォームを多様化し、視聴者がそのコンテンツと対話する方法を多様化することで、コンテンツ ポートフォリオが拡大します。 以下に挙げるのは、デジタル プラットフォーム用にキュレーションすることを検討すべき多様なコンテンツの例です。

ブログ

ほとんどのコンテンツ マーケターが自分の作品を公開する主な場所は、ブログとブログ投稿です。 ここで、会社の声、ブランド、トーンを確立します。 また、トラフィック、エンゲージメント、コンバージョンを監視できるため、自分の仕事の影響を最も直接的に測定できる場所でもあります。

良いブログと悪いブログの間には違いがあることに注意してください。 優れたブログ投稿には有益な情報が満載であり、読者の関心を維持します。 一方、悪いブログ投稿はビジネスに無関係であり、ページ上の SEO が欠けています。

インフォグラフィックス

インフォグラフィックは、ブログやソーシャル メディア投稿などのコンテンツにあるデータやグラフを視覚的に表現したものです。 コンテンツにインフォグラフィックを組み込むと、読者に数値とともに視覚化できるものが提供され、テキストの情報ブロックを補足することができ、ユーザー エクスペリエンスが向上します。

白い紙

ホワイトペーパーは、特定のテーマに関する権威ある教育的なレポートです。 ホワイトペーパーをブログに公開すると、ブランドの声を構築するのに役立ちます。

ホワイトペーパーは、業界内の対象ユーザーに対する権威を確立するための優れた方法です。

電子書籍

電子ブックは、単一の主題に関する詳細な情報を提供するためにマーケティングで使用されるデジタルブックです。 上記のコンテンツ形式と同様に、電子書籍の出版は、自分の分野で権威を確立するための優れた方法です。

ソーシャルメディアの投稿

ソーシャル メディア投稿とは、ビデオ、画像、ステータス更新など、ソーシャル メディア プラットフォームに投稿するさまざまな形式のコンテンツです。 ビジネスに合わせてソーシャル メディアの投稿をキュレーションすると、コンテンツを宣伝する別の手段が提供され、SEO が向上します。 魅力的でありながら関連性のある投稿をソーシャル メディアに投稿することは、ブランド認知度の向上にも役立ちます。

ユーザー生成コンテンツ (UGC)

ユーザー生成コンテンツとは、「Web サイトやビジネスの関係者ではなく、ユーザーまたは Web サイトの閲覧者によって作成されるオンライン コンテンツの形式」です。 ユーザー作成コンテンツの一般的な例には、オンラインの公開フォーラムや Wiki ページなどがあります。

7. バイヤージャーニーの各フェーズに応じたコンテンツを作成する

視聴者を完全に引き付けるには、マーケティングファネルの各段階でコンテンツを作成する必要があります。

マーケティングファネルとは、「顧客のコンバージョンに至るまでの段階（上層、中層、下層など）を特定する概念」です。

トップファネルの範囲はより広く、消費者のジャーニーの発見段階に関連するコンテンツがカバーされます。 中間ファネル コンテンツは、消費者のジャーニーの問題解決段階を満たすものです。 ボトムファネルのコンテンツは、意思決定プロセスにあるユーザーを購入の準備ができているように変換するのに役立つことを目的としています。

バイヤージャーニーの各フェーズを満たすコンテンツを作成したら、各フェーズでの取り組みを理解してもらうのに役立つマーケティング戦略を作成できます。 SEO とマーケティングの取り組みにおけるその段階を満たすために、企業のブログにさまざまなトップファネル、ミッドファネル、ボトムファネルのコンテンツを必ず公開してください。

8. コンテンツを競合他社と比較する

コンテンツは常に独自であり、ブランドとビジネスを直接表すものである必要がありますが、競合他社にとってどのコンテンツがうまく機能しているかを知ることで、業界と視聴者についての実用的な洞察を得ることができます。

時間をかけて地元および全国の競合他社を調査し、ブログでどのような内容を取り上げているかを確認してください。 コンテンツのギャップを特定し、競合他社にとって成功しているトピックや、同様の内容をブログで取り上げているかどうかをメモします。 そうでない場合は、競合他社よりも優れたコンテンツを作成し、競合他社の製品やサービスではなく自社の製品やサービスをポイントすることができます。

9. 一貫したブランドボイスを維持する

ブランド ボイスを構築するということは、会社の個性を表す基本的なトーンを設定することを意味します。

すべてのコンテンツ プラットフォームを通じて、ビジネスとして一貫したブランド ボイスを維持することが重要です。 この一貫性は、視聴者があなたのブランドを知り、あなたを業界の信頼できる情報源として認識するのに役立ちます。

10. エバーグリーンなコンテンツのアイデアを追求する

エバーグリーン コンテンツとは、「長期にわたって関連性があるコンテンツ、または長期にわたってその価値と魅力を維持するコンテンツ」を指します。 時代を超越した作品をブログに公開すると、対象読者にとって時間が経っても有益であり続けるため、有益です。

必要に応じて、時代を超越したトピックに取り組み、最新の統計を反映するように既存の記事を改訂することで、常緑のコンテンツを作成できます。 Evergreen の記事は、長期間関連性が低い可能性のある業界のニュースやトレンドに関する投稿を対比させるのに役立つ優れた補完的な記事です。

最終的な考え

コンテンツ マーケティングにおける最も重要なヒントは、作成するコンテンツ、対象者、コンテンツが提供する価値を慎重に検討することです。 視聴者にとって真に価値のあるコンテンツを一貫して作成し、コンテンツを視聴者に売り込むための措置を講じていれば、時間の経過とともに成功するでしょう。

ビジネスを経営しながら、コンテンツ マーケティングのトレンドを常に把握し続けるのは大変なことです。 コンテンツ マーケティングおよび SEO の専門家に連絡すると、ビジネスに最適なコンテンツ開発およびマーケティング プランを作成するのに役立ちます。