法律事務所にとってのローカル SEO の重要性 – ヒントとコツ

クライアントの法律事務所を Google のローカル検索結果にランク付けしたい場合は、その法律事務所の Web サイトとリスティングを最適化する必要があります。 これは、関連する法律に関する FAQ をサイトに追加し、Google レビューを有効にし、スキーマ マークアップを利用し、引用を追跡し、法律ディレクトリを活用することを意味します。

Local Pack でのランキングは、弁護士にとって最も儲かるマーケティング チャネルの 1 つとなります。 ただし、プラットフォーム全体で一貫した NAP (名前、住所、電話番号) 情報と貴重な肯定的なレビューが必要です。

ウェブサイトを最適化する

ローカル SEO は弁護士、特に地域ベースで活動する中小企業にとって重要な要素です。 このタイプのマーケティングは、企業が、より広範なキーワードでランク付けできる、より広範な全国規模の競合他社の優位性を減らすのに役立ちます。 法律事務所の検索エンジン最適化では、Web サイト、リスト、その他のオンライン資産をローカル検索用に最適化することで、潜在的な顧客を引き付けることができます。

ローカル SEO 向けに Web サイトを最適化するには、サイトのコンテンツが提供するサービスおよびサービスを提供する地域と一致していることを確認することが重要です。 各ページのタイトルとメタディスクリプションにローカルキーワードを組み込むことも良い考えです。 Web サイトがローカル検索用に最適化されたら、オフサイト SEO の取り組みに焦点を当てることもお勧めします。 これには、引用を増やし、肯定的なレビューを得ることで、あなたの会社をその分野の権威として確立することが含まれます。 オフサイト SEO には、高品質で有益なブログ投稿の作成や、業界の関連サイトへのゲスト投稿も含まれます。

法律事務所のローカル SEO に関しては、最も重要な要素の 1 つは正確な NAP データを持つことです。 これには、法律事務所の名前、住所、電話番号が含まれます。 NAP データはリスティングの確認に使用されるため、データが正しい必要があります。

リスティングを最適化する

地元の視聴者をターゲットにしている場合、法律事務所は関連キーワードの検索結果に法律事務所が表示されるようにする必要があります。 これを行うための最良の方法の 1 つは、Web サイトを信頼できるローカル ディレクトリに登録して、Google の検索エンジン結果ページ (SERP) でのランキングを高めることです。

法律事務所にとってローカル SEO のもう 1 つの重要な要素は、Google ビジネス プロフィールを主張して最適化することです。 これは、SERP のローカル パックで強調表示されているリストで、名前、住所、電話番号、営業時間が含まれます。 写真、ビデオ、サービスの説明を含めることもできます。 Google が情報が正しいことを確認できるように、GMB プロフィールを正確に入力することが重要です。

さらに、Google は企業が目立つように GMB プロフィールで使用できる新しい属性を追加しました。 たとえば、自分のビジネスを「黒人経営」としてマークできるようになり、その用語に関連する検索で有利になります。

法律事務所でローカル SEO を実行するのは難しい場合がありますが、デジタル マーケティング戦略にとっては不可欠です。 これにより、より一般的な用語でランキングを獲得し、ターゲットを絞ったトラフィックをサイトに誘導できる大手国内企業の優位性を弱めることができます。 最終的には、これはあなたの実務を成長させ、独自の法律サービスに適切なクライアントを引き付けるための効果的な方法です。

ソーシャルメディアを最適化する

ローカル SEO には、ソーシャル メディアでの積極的な存在感が不可欠です。 関連するコンテンツとリンクを含むプロフィールを作成すると、検索ランキングが向上します。 これは、ページに参​​加するフォロワーのコミュニティを作成できる場合に特に当てはまります。

地元の法律事務所の SEO にとって、オンライン レビューも非常に重要です。 Google は、貴社のランキングを決定する際に、オンライン レビューの数と質を考慮します。 肯定的なレビューと否定的なレビューが混在していることを確認してください。 また、良い考えも悪い考えもすべて返信する必要があります。

ローカル SEO の競争が激化するにつれ、企業が Web サイトとリスティングを最適化することがますます重要になっています。 ローカル パックにランクインするには、Web サイトが高速で機能的であり、ページ上および技術的な SEO のベスト プラクティスに従っている必要があります。 これには、関連するキーワードに合わせてページを最適化し、モバイル対応であることを確認し、わかりやすいサイト構造をレイアウトすることが含まれます。

地元の法律事務所のSEOには、バックリンクの獲得などのオフサイトSEOが不可欠です。 これは、ビジネス情報を権威あるディレクトリに送信し、関連するブログにゲスト投稿し、自然にリンクを集める価値の高いコンテンツを作成することを意味します。

コンテンツを最適化する

法律事務所にとってローカル SEO の効果を最大化するには、コンテンツを最適化する必要があります。 これは、Web サイトのコンテンツ全体にローカル キーワードを含めること、ブログを作成すること、オンライン ビジネス ディレクトリで引用されること、顧客レビューを生成することを意味します。

このため、弁護士向けの SEO とローカル検索の状況を理解しているデジタル マーケティング代理店と協力することが不可欠です。 優れた代理店は、サイトを最適化し、リスティングの正確性を確保し、視聴者の心に響くコンテンツを作成します。 また、Google の 3 パック、ローカル ファインダー、オーガニック検索結果での可視性を向上させるのにも役立ちます。

Google スリーパックは、ローカルな意図を持つ検索クエリに対して 3 つの地元の法律事務所の結果を表示する SERP の機能です。 これは「マップ パック」と呼ばれることもあり、ここで上位にランクされると、貴社はその地域の競合他社に対して競争上の優位性を得ることができます。 ローカル ファインダーは、広告を含むローカル結果の長いリストであり、ここでのランキングは関連性と知名度によって決定されます。

ローカルファインダーは、「交通事故弁護士」や「リビングウィル弁護士」などの用語を検索すると表示されます。 ローカル ファインダーで上位にランクされるには、コンテンツが検索クエリに関連しており、クライアントの質問に答える必要があります。 強力な Google ビジネス プロフィールを持つことも不可欠であり、これを行うための最良の方法は、無料の Google マイ ビジネス プロフィール (旧 Google マイ ビジネス) を申請することです。 これにより、写真の追加、オンライン レビューの管理、問い合わせへの回答などが可能になります。