ソーシャルメディア上の一時的なコンテンツの未来

公開: 2019-03-13

この投稿は、MC2Bid4Papersの社長であるHughBeaulacの好意によるものです。

一時的なコンテンツがデジタルの世界を席巻しています。 Instagram、Facebook、WhatsAppなどの主要なソーシャルメディアネットワークは、消えるコンテンツを共有するというSnapchatの概念をコピーしています。現在、ユーザーは、24時間以内に消滅するストーリーとライブストリームを介して短命のコンテンツを配信できます。

エフェメラルコンテンツにはFOMO（FOMO（FOMOFOMO）効果）があるため、ユーザーはより早く行動を起こすことができます。したがって、ますます多くの人々がソーシャルメディア上で短命のコンテンツを消費して作成しています。

エフェメラルコンテンツの成長

人々がコンテンツの消失に恋をしている理由はさらにたくさんあります。

モバイルに最適です
それは本物のように感じます
メインフィードがコンテンツで詰まることを回避します

FacebookのCEOであるMarkZuckerbergは、2018年の一時的なコンテンツの人気を認めました。

「業界全体で見られるもう1つの重要な変化は、ストーリーの成長です。ストーリーは、人々がすべてのソーシャルアプリで共有する最も一般的な方法として、フィード内の投稿を追い抜く軌道に乗っていると予想されます。これは、ストーリーが1日を通して複数のクイックビデオクリップを共有するためのより良いフォーマットであるためです。 Storiesの成長は、世界で最も使用されているStories製品の1位と2位であるWhatsAppやInstagramなど、製品の構築方法やビジネスの考え方に影響を与えます。」

マーケターにとって、これは、ターゲットオーディエンスにリーチし、ブランドロイヤルティを構築し、魅力的で創造的な方法で潜在的な顧客と対話する機会が増えることを意味します。全体として、それはマーケティングの可能性についてです。

それでも、納得できませんか？数字に焦点を当てましょう：

62％の人が、ストーリーで見た後、ブランドや製品にもっと興味を持つようになります
企業は最も閲覧されたInstagramストーリーの1/3を作成します
ストーリーはフィードの15倍の速さで成長しています

エフェメラルコンテンツの未来

一時的なコンテンツはソーシャルメディアの未来です。マーケターが期待できることは次のとおりです。

1.エフェメラルコンテンツユーザーの急成長

過去数年間でモバイルユーザーの数が大幅に増加しているため、一時的なコンテンツの人気はさらに高まっています。さらに、人々はストーリーを介して投稿する内容にあまり関心がないため、舞台裏のコンテンツを公開することが多く、視聴者にとってより本物になります。

注：ニュースフィードをスクロールするとき、人々はスマートフォンを94％直立させているため、垂直位置にある短命のコンテンツを消費しやすくなります。

このタイプのコンテンツは、ソーシャルメディアプラットフォームでめちゃくちゃ人気があります。ストーリーは、人々がInstagramに費やす時間を1日15分から32分以上に増やすのにも役立ちました。

プラットフォーム別のユーザー

統計によると、短命のコンテンツは人々を夢中にさせます。これは、売り上げが多すぎず、顧客に価値を提供することなく、ブランドメッセージを配信する機会を意味します。さらに、ソーシャルメディアプラットフォームは、ユーザーエンゲージメントを高め、人々がより多くのことを求めて戻ってくるようにするために、常に新しい機能や更新された機能に投資しています。

2.オーディエンスと対話するための新しい機会

エフェメラルコンテンツは非常に人気があることが証明されているため、ソーシャルメディアプラットフォームは、ユーザーとの対話、エンゲージメント、およびユーザーとのより深いつながりの構築に役立つ機能をますます展開しています。

ソーシャルメディアプラットフォームでビジネスをしている人にとって、これはフォロワーと交流し、視聴者との関係を育む機会が増えることを意味します。

たとえば、美容ブランドのSephoraは、短命のコンテンツを使用してフォロワーのニーズをよりよく理解し、顧客満足度を高めています。同社はフォロワーに製品について質問するように勧めた。次に、Sephoraは応答を使用してQ＆Aライブセッションを編成しました。さらに、同社はフォロワーを招待して、作成するIGTVコンテンツの種類を決定しました。

ストーリーのスクリーンショット

フォロワーが何を望んでいるかを知っていると、フォロワーのニーズを満たすのが簡単になります。 Sephoraは、機能を最大限に活用すれば、企業がInstagramStoriesでビジネスを成長させることができることを証明しています。

視聴者を引き付けるために使用できるInstagramストーリー機能のリストは次のとおりです。

ジオタグステッカー：ジオタグステッカーまたはジオタグハッシュタグを追加して、特定の地域を宣伝するときに地元の視聴者をターゲットにします。
自由形式の質問：制限なしで顧客のフィードバックを収集します。
投票：ユーザーにとってどの製品が最も効果的かを理解します。
絵文字の評価：フォロワーがあなたの製品やサービスを好きなように評価できるようにします。
カウントダウンステッカー：視聴者の注意を引くために、セールまたは製品の発売を発表します。

ソーシャルメディアプラットフォームは、一時的なコンテンツに対してさまざまな機能をリリースします。これらは、企業がオーディエンスと対話する方法のほんの一例です。

3.垂直ビデオコンテンツの台頭

人間は視覚指向であるため、テキストよりも視覚コンテンツをよく認識します。しかし、現代のソーシャルメディアユーザーは、画像だけでなくビデオコンテンツも切望しています。 Renderforestの調査によると、動画コンテンツの消費は進化しています。ソーシャル動画によって生成されるシェアはテキストや画像より1200％多く、ユーザーの64％は動画を見た後にオンラインで商品を購入する可能性が高く、動画広告は35を占めています。総オンライン支出の％。

同時に、ソーシャルメディアユーザーの大多数はモバイルデバイスを介してプラットフォームにアクセスします。これは、垂直方向のビデオコンテンツも増加していることを意味します。一時的なコンテンツの作成に関しては、GoProのような大企業から学び、フォロワーを引き付ける短い動画を作成することができます。

プロストーリーのスクリーンショットに行く

ビデオ制作には時間、労力、お金が必要ですが、ストーリーを介して縦長のビデオを投稿したり、ライブ配信したりすることは、費用をかけずに顧客のニーズを満たすための費用対効果の高い方法です。スマートフォンを持って、会社、価値観、製品についてもっと知ることができるものを録音し始めてください。ユーザーは本物のルックアンドフィールを高く評価するでしょう。

4.拡張現実による売上の増加

一時的なコンテンツは、視聴者を引き付けるだけではありません。それはまた、フォロワーを顧客に変えることでもあります。昨年、Instagramはアプリ内ショッピングをStoriesにもたらし、ユーザーがStoryの写真やビデオ内のアイテムを購入できるようにしました。

現代の顧客はソーシャルショッピング体験の準備ができています。今のところ、Facebook AR広告のおかげで、オンラインショッピングはさらに簡単になります。この新しい広告フォーマットにより、消費者はカメラと拡張現実ツールの助けを借りて、事実上物事を試すことができます。 Michael Korsは、AR広告をテストした最初の小売業者であり、潜在的な購入者が実質的にサングラスを試着できるようにしました。

マイケルコースARストーリー広告

Facebook AR広告を使用すると、オンラインショッパーは購入する前に製品を試して、それらが適合するかどうかを確認できます。これは、オンラインショッパーが直面する可能性のある別の障害を克服するための実証済みの方法です。全体として、AR広告は、企業がソーシャルチャネルを介してより多くを販売する機会を提供します。

5.ストーリー広告によるより良いオーディエンスリーチ

ほとんどの企業はソーシャルメディアで広告キャンペーンを実行して、ノイズをカットし、ターゲットオーディエンスにリーチします。多くの企業は、フィード広告よりもストーリー広告の方が良い結果を得ることができます。

FacebookとInstagramの両方のストーリー広告は、ストーリーフィードのユーザーのストーリーの間に表示されるため、すでにエンゲージしているオーディエンスにブランドメッセージを配信します。さらに、フォーマット内の有料コンテンツとオーガニックコンテンツを区別することは困難です。

ペラケースストーリー広告

画像、動画、カルーセルなど、どの広告タイプを選択しても、ストーリーフィードに表示され、顧客のブラウジング体験にシームレスに適合します。

一言で

一時的なコンテンツはソーシャルメディアの未来です。これにより、マーケターはターゲットオーディエンスに到達し、ビジネス目標を達成するための多くの機会を得ることができます。短命のコンテンツに興味を持っているユーザーの数が増えているので、時流に乗る時が来ました。

すぐに消えてしまうコンテンツに投資することを恐れないでください。結果も速くなります。

画像クレジット

注目の画像：Unsplash.com/Social Cut
画像1〜3：作者が撮影したスクリーンショット、2019年2月。
画像4：TheVerge経由
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