クッキーと追跡ID制限後のアフィリエイトマーケティングの未来

クッキーなしのアフィリエイトマーケティング–想像できますか？ 繰り返しますが、アフィリエイトマーケターと広告主の世界にはパニックがあります。 GDPRに慣れた今、Chrome（Web使用の70％を担当）はサードパーティのトラッキングCookieをブロックします。 さらに、Appleは、ユーザーのオプトインに基づいて、iPhoneでの追跡をオプションにします。 アフィリエイトマーケティングの将来にとってそれはどういう意味ですか？

あなたがアフィリエイトマーケティングビジネスをしているなら、あなたはおそらくあなた自身に、クッキーがブロックされるだろうということを今何が変わるのかと自問しますか？

簡単な答えは次のとおりです。実際には何もありません。

あなたがアフィリエイト製品を宣伝するか、あなた自身のアフィリエイトネットワークを運営しているアフィリエイトマーケティングビジネスを運営しているなら、あなたは影響を受けません。

ただし、結果は大きくなります。パーソナライズ、ターゲティング、および広告を介した再ターゲティングは、異なる方法で実行する必要があります。

Cookie、追跡ID、オンラインプライバシーの観点から、将来はどうなるでしょうか。 そして、マーケターにどのような影響がありますか？ 今日のブログ投稿では、10の質問に基づいてそれについて議論します。

クッキーとは正確には何ですか？

クッキーはファイルです。 それらは、ユーザーがアクセスしたWebサイトによってユーザーのデバイスに保存されます。 ファーストパーティCookieとサードパーティCookieの2種類があります。

ファーストパーティのCookieは通常、Webサイトの機能を向上させるために使用されます。 ブラウザを閉じた後、ダークモードでサイトを表示した後、または特定の通知を表示しなくなった後もログインしたままにする機能を考えてみてください。 それらはインターネット上のユーザーの追跡には使用されず、それらを配置したWebサイトでのみ読むことができます。

ファーストパーティCookieは、まさにアフィリエイトマーケティングで使用される種類のCookieであり、この最近の変更による影響はまったくありません。

サードパーティのCookieを使用して、ユーザーのプロファイルと追跡を行うことができます。 これらはウェブサイト自体によって配置されるのではなく、埋め込まれたコンテンツとともに送信されます。 または、たとえば、サイトに統合したサードパーティのスクリプト。 HubSpotフォームまたはLinkedInPixelについて考えてみてください。

ファーストパーティとサードパーティのCookieの違いは何ですか？

ファーストパーティCookieは、ユーザーがWebを閲覧するWebサイトによって配置され、ページ間を移動する際の操作を追跡するために使用されます。

これらは、認証、ショッピングカートのメンテナンス、Webサイトの設定、ログイン情報などの重要なWebサイト機能を許可します。 ファーストパーティのCookieがないと、ユーザーは各ページにログインする必要があり、たとえば、カートにアイテムを入れて買い物を続けることができません。これは、このデータを独自のサーバーに保持しているWebサイトがほとんどないためです。

つまり、ファーストパーティのCookieがないと、Webサイトのエクスペリエンスは悪くなるか、不可能にさえなります。 誰かが積極的にアクセスするサイトでの動作のみを監視するため、通常、サードパーティのCookieが受ける怒り（およびブロック）の影響を受けません。

Cookieブロック技術と政府の法律は、サードパーティのCookieを対象としています。これは、サードパーティのCookieがネットワーク全体のユーザーの行動を監視し、プライバシーの問題を引き起こす可能性があるためです。 それらは、ピクセルまたはJavaScriptコードを追跡することによってブラウザーに保存されます。 オンラインプライバシーの擁護者を悩ませているのは、サードパーティのCookieは、ユーザーが積極的に関与しているWebサイトからのものではないということです。

Google Adsenseなどの広告ネットワークは通常、さまざまなWebサイトを通じてユーザーを監視し、その情報を使用してユーザーをより具体的に広告でターゲティングするために使用されるサードパーティのCookieのソースです。 これを行うための暗黙的または正式な許可はないため、プライバシーの侵害と簡単に見なすことができます。

また、Googleマップ、YouTubeビデオ、またはFacebookの「いいね！」ボタンを使用すると、オンラインに接続したり、同様のサービスが統合されている場所で、これらの関係者が人々をフォローできます。 このタイプのCookieには他の用途もあります。 これには、チャット機能を同じ所有者またはそれ以上の複数のWebサイトでシームレスに機能させたり、Netflixでパーソナライズされたコンテンツを表示したりすることが含まれます。

サードパーティのCookieの問題は何ですか？

すでに述べたように、プライバシーに対する意識の高まりにより、サードパーティのCookieはますます自動的に禁止されています。 これにより、デフォルトでプライバシーが強化されます。

GDPRの導入は、ヨーロッパに大きな影響を与えました。

多くの米国のハイテク巨人にとって、1月のカリフォルニア消費者プライバシー法の制定はより強力な動機でした。 消費者自身がますますアドブロッカープラグインを使用していますが、FirefoxやSafariなどのブラウザもしばらくの間Cookieを使用してサードパーティの追跡オプションをブロックしています。

Google Chromeは、2022年にもCookieのブロックを開始すると発表しました。ChromeはWeb使用量の70％を制御しているため、その対策はマーケターに大きな影響を与えます。

広告や有名なマーケティングプラットフォームを介したターゲティングとリターゲティングは、より困難になります。

GoogleはサードパーティのCookieから商業的に利益を得ていますか？

もちろん、グーグルは広告販売から多くの収入を得ています。 それらを関連性のあるものにするために、ユーザーは追跡され、プロファイルされます。 しかし、Chromeは、数年前に人々が使用をやめたときにMicrosoft InternetExplorerに何が起こったのかを防ぎたいと思っていると想像できます。 ブラウザが「リーク」していたことも一因です。 もう1つの要因は、GoogleがSafariとFirefoxの動作を確認し、プライバシーの強化を求める一般市民の呼びかけを聞いていることです。

デスクトップデバイスとモバイルデバイスでのトラッキングCookieの使用に違いはありますか？

さまざまなアプリでユーザーを認識し、コンバージョンを測定するために、モバイルデバイスにCookieを配置する必要はありません。

ユーザーとして、オペレーティングシステムから一意のマーケティング番号（追跡ID）を自動的に受け取ります。 Apple（iOS）とGoogle（Android）では、それぞれIDFAとAAIDと呼ばれています。

したがって、企業は人々をフォローするために邪魔をする必要はありません。

したがって、サードパーティのCookieを禁止すると、「デスクトップの世界」にのみ影響します。 これは、すべてのオンライントラフィックの約50％を占めています。

しかし、それはここで終わりではありません。

Appleは最近、マーケターのモバイルオプションも制限すると発表しました。 これは、モバイルトラフィックの約30％に影響を与えます。 さらに、追跡を無効にできないというGoogleに対する訴訟が発生しています。

データの追跡と取得は不可能になりますか？

データマイニングと追跡は、サードパーティのCookieや追跡IDなしでも実行できます。

法的な問題は別として、それは技術的な綱引きでもあります。 これらの最も一般的な手法は現在効率が低下していますが、デジタルテクノロジーは常にユーザーを追跡する可能性を提供します。

人々は、デジタル追跡をバイパスする方法について独創的な解決策を考え出します。

GDPRにより、ほぼすべてのサイトが追跡のための適切な承認を要求するようになりました。 訪問者は、最も印象的なボタン「同意します」を押して、通知からできるだけ早くクリックすることがよくあります。 これは「デフォルトバイアス」と呼ばれ、おそらくある時点で合法的に対処されるでしょう。

AppleとGoogleは現在、特定のメソッドをブロックすることにより、実際にそれをより困難にしています。 しかし、その間に、次の手法が再び人気を集めています：フィンガープリント。

これには、訪問者の多様な技術的青写真を収集し、その人に固有のプロファイルを作成することが含まれます。 このプロファイルは、他のサイトで認識できます。たとえば、ブラウザのバージョンと画面のサイズは、その間に変更されない可能性があるためです。

この追跡方法も「プライバシーの戦士」によって積極的に抵抗されていますが、Webサイトも適切に機能するためにデータを必要とするため、はるかに困難です。

サードパーティのCookieまたはトラッキングIDなしで企業は何ができますか？

自社データの使用はますます重要になっています。 これは、ユーザーが自分のプラットフォーム内で何をしているかを追跡することを意味します。 これは、いわゆるカスタマーデータプラットフォーム（CDP）で実行できます。

あなたは（ウェブサイトの所有者として）自己収集したデータに基づいてユーザーに適切な体験を提供します。

あなたはそれから多くの価値を得ることができ、ますます多くの企業がそれを認識しています。

新聞、ニュースWebサイト、およびオンラインマガジンは、広告主に依存しているため、すでに自社データでより多く機能します。 しかし、できればすべてのチャネルにわたって、ユーザーにパーソナライズされたエクスペリエンスを提供できるようにしたい人は、最終的にはこれに焦点を合わせます。

これは、優れたオムニチャネルマーケティング戦略の前提条件です。

（広告から稼ぐことができるように）サードパーティに多くのデータを収集させる代わりに、有料アカウントを提供することもできます。 しかし、これは裕福な人々だけが良いコンテンツにアクセスできることを意味し、それは残念です。

それはプライバシーとアクセス可能なオープンインターネットの間の適切なバランスを見つけることの問題です。

選択肢は何ですか？

さまざまなWebサイトでシームレスでパーソナライズされたエクスペリエンスを人々に提供するためにどのようなオプションがありますか？ Customer Identity Access Manager（CIAM）は興​​味深い現象です。ユーザーが独自のプロファイルを作成し、それを使用してさまざまなWebサイトやアプリケーションにログインできるプラットフォームです。

CIAMは、ユーザーのログインのしやすさと、同じユーザーからメタデータを収集する機能の両方を提供します。

GoogleまたはFacebookアカウントを介して複数のWebサイトにログインする方法と関連付けることができます。

ただし、CIAMを使用すると、データの処理をより細かく制御できると同時に、パーソナライズやマーケティングの自動化に使用できます。

この場合、ログインは意識的なプロセスです。 あなたは自分が匿名ではないことに気づきます。

今後、ますます多くの企業が顧客にCIAMプラットフォーム経由でのログインを許可するようになります。 同時に、特にスムーズに進むため、ユーザーはどこかにログインしていることに気づきにくくなっています。

アフィリエイトマーケティングは将来どのようになりますか？

アフィリエイトマーケターは頻繁にマーケティングアーキテクトになります。 システムとAIテクノロジーが作業の一部を引き継ぎます。データを収集し、高度なアルゴリズムを介して製品やページを自動的に調整およびパーソナライズします。

アフィリエイトマーケターは、データを解釈したりモデルを調整したりするために、数学的に教育を受ける必要があります。 また、さまざまなプラットフォームをインテリジェントにリンクする方法と、より高度なコンテンツ管理を行う方法を理解する必要があります。 後者の場合、訪問者セグメントごとに代替コンテンツまたはランディングページを構成することを検討してください。

また、政府の法律がより目立つようになっています。 将来的には、独立した当事者がそれをチェックするまで、おそらくあなたはウェブサイトを立ち上げることができないでしょう（あなたがそれを承認されない限りあなたが家を建てることができないのと同じように）。 知るか。

ただし、現時点では、アフィリエイトマーケティング事業はこれらのCookieの変更による影響を受けることはありません。

従来のCMSにはまだ未来がありますか？

真面目なオムニチャネルマーケターにとって、CMSは十分ではありません。 後継者はすでにここにいます：デジタルエクスペリエンスプラットフォーム（DXP）は新しいデジタルトランスフォーメーション機器です。

CMSまたはeコマースツールに加えて、これには多くの場合、CDP、マーケティングオートメーション、A / Bテスト、および十分に統合されたCIAMが含まれます。 このようなプラットフォームでは、ユーザーからのより多くのデータが利用可能であり、より多くのパーソナライズが可能です。 これにより、ユーザーはデバイス間で同様のエクスペリエンスを提供し、管理者はアプリケーションと通信をカスタマイズするための1つの中心的な場所を利用できます。

サードパーティのCookieとトラッキングIDがなくなると、プライバシーが強化されますか？

標準のサードパーティの追跡ツールはまもなく効率的に機能しなくなります。

これはプライバシー上の理由と透明性のために良いことです。 ただし、サードパーティのCookieとトラッキングIDの廃止は、ファーストパーティのデータを使用したDXPなどの他の方法を使用することも意味します。

私たちはプライバシーと透明性の時代に入るつもりはありません。 データ収集を処理するテクノロジーを切り替えるだけです。

より多くのプライバシーを持ちたいという願望は、ウェブをあまり公開しないように思われます。 あなたはすでに特定のニュースポータルにお金を払わなければなりません、さもなければあなたは自発的にあなたのプライバシーをあきらめます。

これにより、情報への一般的なアクセスが制限され、有料コンテンツをオプトインする意思のある裕福な人々にとってプライバシーが特権になります。

皮肉なことに、私たちはより多くのプライバシーを望んでいるため、実際にはプライバシーは少なくなっています。たとえば、支払いの詳細を残すか、より頻繁にログインする必要があります。

オンラインプライバシーの100％は事実上不可能です。 ただし、データで何が起こるかについては、より透明性が高くなります。 さらに、FacebookやGoogleなどの大企業からの影響は少なくなると思います。すべてが共有されるわけではないからです。

今のところ言えることは、アフィリエイトプログラムのバックエンドはおそらく変わるだろうということです。 ユーザーのデータを収集し、アフィリエイトIDを追跡するために使用されるテクノロジーは、今後数年は同じではありませんが、バックグラウンドでシームレスに動作します。

クッキーなしのアフィリエイトマーケティング– FAQ