偽の偽物：高級再販認証がこれまで以上に重要である理由

公開: 2022-03-22

贅沢な再販—中古の贅沢品を手頃な価格でオンラインで売買する—は一瞬です。 eBayでPradaを使用しました。 Instagramのヴィンテージグッチ。中古のZARA、Nike、Hermesを販売するオンライン委託販売店。古いものがすべて再び新しくなるにつれて、再販はオンライン小売の最もホットな新しいトレンドになりました。したがって、これらのブランドは、評判を保護するために高級再販認証に目を向けます。

贅沢な再販は消費者にどれほど人気がありますか？持続可能性と手頃な価格への新たな消費者の関心に後押しされて、世界の再販業界は2021年に370億ドルを超えました。専門家は、これらの数字が2023年までに510億ドルに達する可能性があると予測しています。

ForresterのeコマースアナリストであるSucharitaKodaliによると、現在、再販は市場の5％にすぎません。しかし、「アパレルが確かに成長しているよりも速く成長しています。小売業界が成長しているよりも速く成長しています。それはeコマースよりもさらに速く成長しています」と彼女は言いました。

ラグジュアリー再販トレンドの背後には何がありますか？

再販ブームは、パンデミックによってもたらされた消費者の習慣の変化によって部分的に煽られています。これらには、持続可能な方法での買い物や、珍しい高級品をお買い得価格で購入することが含まれます。スタイルの変更やクローゼットを片付ける人々も、中古の高級品の入手可能性の急増に貢献しています。

時代を超えた中古ファッションの魅力は、ミレニアル世代やZ世代の買い物客に人気のあるヴィンテージトレンドにも影響を与えています。若いバイヤーは、他の年齢層の2.5倍の速さで中古の衣類を購入しています。彼らはまた、高齢の消費者よりも中古品を購入することをいとわない。

再販はまた、買い物客にオンラインストアや実店舗よりも幅広い種類の高級品を提供します。 The RealReal、Vestiaire Collective、Fashionphile、Watchfinder＆Co。などのオンラインの高級委託販売サイトは、通常、有名ブランド店よりも多くの選択肢を購入者に提供します。豊富な品揃えの中古高級ファッションをお買い得価格で組み合わせることで、委託販売プラットフォームにとって有利な戦略が証明されました。

上昇中の偽造者

偶然ではありませんが、高級品の転売の増加により偽造が増加し、ファッションブランドが人気のターゲットとなっています。最近のデータによると、偽物の総取引額は約4.5兆ドルです。偽の高級品はその金額の60％から70％を占めています。調査によると、ソーシャルメディア上のすべての高級品の5分の1が偽造品です。世界的に、高級品業界はオンライン販売を偽造するために年間303億ドルを失っています。

オンライン認証サービスRealAuthenticationの共同創設者であるJennaPadillaとAnastaciaBouzenerisは、次のように述べています。「詐欺師は常に侵入し、機会を利用しようとします。一般的に、最も人気のあるスタイルは偽造されています。ブランド担保も偽造されています。売り手が箱、タグ、ブランドの領収書を提示したからといって、それらが本物であるとは限りません。」

International AntiCounterfeiting Coalition（IACC）によると、偽造は現在、年間1.2兆ドルから1.5兆ドルの価値があります。非常に多くの偽物が市場に押し寄せている中で、オンライン再販業者やeコマースの高級ブランドはどのようにして製品の真正性を保証できるでしょうか。

贅沢な再販認証の重要性

ブランドは、偽造と戦い、顧客の信頼を得るために、ますます贅沢な再販認証戦略に目を向けています。消費者は、本物であることが保証されている中古品にもっとお金を払っても構わないと思っています。しかし、顧客が高級再販品を信頼するためには、認証が重要です。現在、ブランドと消費者が製品の信頼性を確保する方法はいくつかあります。

社内認証

The RealReal、eBay、ThredUpなどの多くの中古の再販業者は、販売する製品が本物であることを確認するために、社内で豪華な認証方法を採用しています。特別な訓練を受けた検証専門家が、製品がオリジナルであるかどうかを判断するために物理的および目視検査を実行します。専門家は、ネジ、ボルト、ライニング、ラベル、ジッパーなどの細部に細心の注意を払っています。これらの顧客の付属品は製造に費用がかかるため、偽造者はしばしばそれらを偽造したり、完全にスキップしたりします。

認証サービス

Entrupy、Authenticate First、Real Authenticationなどの認証プラットフォームは、製品の信頼性検証専用です。彼らは再販業者ではありません。代わりに、ハンドバッグ、財布、時計、履物、宝石、アパレルの専門家による豪華な認証を提供します。それらは、ユーザーがアイテムの写真をアプリまたはWebサイトプラットフォームにアップロードする同様のプロセスを共有します。次に、人間の専門家がハイテクツール、リソース、業界の知識を使用してアイテムを検査し、信頼性を検証します。買い手と売り手は、基本認証、カードと証明書、所要時間、評価などのさまざまなオプションの料金を支払うことができます。
Entrupyは、AI、機械学習、顕微鏡を組み合わせて使用することでさらに一歩進んで、リアルタイムの信頼性を提供します。 EntrupyのAIアルゴリズムは、アイテムの非常に拡大された画像を、何百万もの既知の本物および偽造製品のデータベースと比較します。同社は99.1％の正解率を主張し、数秒以内に検証を提供します。

ブロックチェーンテクノロジー

Louis Vuitton、Prada、Christian Diorなどの高級ブランドは、偽造者と戦うために高度なブロックチェーンテクノロジーに目を向けています。ブロックチェーンは、変更、削除、またはハッキングを困難または不可能にする方法でデータを記録します。ブロックチェーンは、原材料から販売時点管理、そして最終的には中古市場まで追跡できる一意の識別子を製品に提供します。このようにして、ブランドと消費者は、アイテムの全履歴とデジタルの真正性の証明にアクセスできます。まだ開発中ですが、ブロックチェーンは「ゼロからの信頼性」を約束します。

ブランドは独自のオンライン再販プログラムを開始しています

ゲームに時間がかかりますが、より多くのブランドが専用のオンライン再販店を開くことの利点を認識しています。多くのブランドは、再販サイトを立ち上げるために必要なコストとリソースを挙げて、伝統的にそのようなオプションを避けてきました。しかし、持続可能性への消費者の傾向の変化のおかげで、多くのeコマースブランドは、再販をより広範なマーケティング戦略に組み込むことの知恵を見ています。 IKEA、Patagonia、Lululemon、REI、Levis、Dieselは、買い戻しおよび再販プログラムを提供する有名ブランドです。アマゾンでさえ、再販と下取りの市場にその帽子を投げかけました。

まとめ

贅沢な再販は、消費者に贅沢なブランドのアイテムをお買い得価格で提供しますが、リスクがないわけではありません。非常に多くの偽造品が流通しているため、中古の小売業者や再販業者は、自社の製品が本物であることを確認するための予防措置を講じる必要があります。贅沢な再販認証がより洗練されるにつれて、ブランドと消費者は中古の贅沢な製品が本物であると安心することができます。

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