eコマースSEOを使用してビジネスを成長させるための専門家向けガイド
公開: 2022-07-07世界中で推定 2,400 万のサイトが運営されている e コマース SEO は、ターゲット ユーザーに繰り返し発見される可能性を保証する唯一のマーケティング戦略です。
私たちに話してください。 その方法をご紹介します
eコマースサイトにとってSEOが重要な理由
すべてのオンライン ショッピング エクスペリエンスの 68% は、Google でのクエリから始まります。 買い物客の大半は、ブランド名を念頭に置いておらず、購入しようとさえしていない可能性があります.
代わりに、「さまざまなスタイルのブライダル ドレス」などを Google に入力して Enter キーを押します。 表示されるのは、オーガニック検索結果と有料検索結果の組み合わせです (おそらく、いくつかのブライダル出版物と e コマース ストア)。
これらの e コマース Web サイトはどのようにして検索結果にランク付けされるのでしょうか? もちろん、eコマースSEOサービスです！
Google の最初のページにある e コマース ストアは、Web トラフィックの 71% を占めています。 したがって、ランクが高いほど、市場シェアを獲得する可能性が高くなります。 実際、検索エンジンの結果ページ (SERP) の上位にある Web サイトのクリック率は 40% を超えています。
eコマースビジネスにおけるSEOおよびフランチャイズSEOサービスの重要性を過小評価することはできません.可視性とトラフィックの増加を超えて、それはあなたをその分野で権威ある声にし、信頼とブランドロイヤルティを育みます.
eコマースのSEOで勝つ方法
検索エンジン最適化 (SEO) のいくつかの側面が、検索結果の上位表示に貢献しています。
すべての側面が最適に実行されるようにする必要があります。 マーケティング活動を SEO の 1 つのコンポーネントに集中させ、他のコンポーネントを無視する場合、それは報われません。
- オンページ SEO: これは、適切なトラフィックを引き付けるために、関連するキーワードを使用して Web ページのコンテンツと HTML ソース コードを最適化する手法です。
- オフページ SEO: e コマース リンクの構築やゲスト ブログなど、会社の露出と信頼を生み出す戦術を (Web サイト外で) 実装します。
- テクニカル SEO: 検索エンジンが Web サイトを理解し、ランク付けしやすくする Web サイトとサーバーの最適化。
- ローカル SEO: Google マイ ビジネスのプロフィールとマップのリスティングを最適化して、ローカル検索結果内での視認性を高める技術。
ターゲットオーディエンスのキーワードを知る
すべての見込み顧客の 25% から 40% は、オーガニック検索結果を通じて発見されています。 これは、Google 検索から派生したビジネスの重要な部分です。 顧客は通常、リストされている最初の 3 つの選択肢から選択します。 したがって、SERPのトップにいることの重要性.
SERP での上位表示の多くは、関連するキーワードの使用に依存する e コマースのオンページ SEO に依存しています。 顧客が誰であるかをすでに知っていて、ターゲット ユーザーを適切にセグメント化したと仮定しましょう。
e コマース SEO キーワード (フレーズ) を使用すると、顧客がオンラインであなたを見つけることができます。 そのため、キーワード調査を行って、オーディエンスに最も効果的なキーワードのアイデアを判断する必要があります。
Web サイトが検索エンジン向けに技術的に最適化されており、キーワードの選択がターゲット ユーザーと同じ言語を話す場合、競合他社より上位にランクされ、Web コンテンツがリードのクエリに一致すると、Google は Web サイトを提示します。
検索エンジンの最適化は、多くのコンポーネントを含む系統的で細心の注意を払ったプロセスです。 実装して成果を上げるには時間がかかりますが、長期的には最高の ROI を提供します。
方法をお見せしましょう
詳細に入る前に、中小企業とは、売上高が 1,000 万ドル以下の e コマース ストアを指していることに言及しておく必要があります。
ほとんどの中小企業は、いくつかの理由で SEO に失敗しますが、通常は、優れた Web サイトがなく、e コマース SEO キャンペーンが十分に開発されていないことが原因です。
優れたウェブサイトとは、堅牢な構造、魅力的なデザイン、読み込み速度の速さ、自然なユーザー フローを意味します。一方、e コマースの堅実な SEO とは、オンページ、オフページ、技術的、およびローカル SEO 戦術を活用することを意味します。
適切なマーケティング スペシャリストと共に e コマース SEO に正面から取り組むことで、収益目標を達成し、成長を続ける市場で一歩先を行くことができます。
e コマース ビジネスの構築に時間とリソースを投入することが不可欠です。
SEOを成功させるための6つの基本
プロのボクサー、ダンサー、スイマー、アスリートは、表彰台の頂点に立つために集中力を必要とします。 フォームからテクニックまで、完璧なものがたくさんあります。 e コマースの SEO のベスト プラクティスも、勝利戦略を実行するために集まった多くの要素で構成されています。
以下は、e コマース Web サイトが検索結果に確実に表示されるようにするための重要な考慮事項です。
1.テクニカルSEOを改善する
最も素晴らしいeコマースオンラインストアを持つことができるため、eコマースのテクニカルSEOは重要です。 ただし、技術的に最適化されていない場合、SEO ランキングは低下します。
クロール性とは、Web サイトのコンテンツにアクセスしてクロールする検索エンジンの能力です。 たとえば、リンクが壊れていると、検索エンジンが e コマース Web サイトの特定のコンテンツに完全にアクセスできなくなる可能性があります。
Web サイトを分析し、そのページをインデックスに追加する検索エンジンの機能は、インデックス可能性と呼ばれます。 貧弱なサイト アーキテクチャ、サーバー エラー、壊れたページ リダイレクトにより、Web クローラーが機能しなくなり、Web サイトが SERP に表示されなくなる可能性があります。
eコマースのキーワード調査、有料広告、メタタグなどの他の側面に飛び込む前に、技術的なSEOが整っていることを確認するのがSEOのベストプラクティスです. なんで？
テクニカル SEO は、SEO パフォーマンスの基盤です。 そのためには、サイト アーキテクチャ、スキーマ マークアップ、サイト速度、リンク構造などに注目して、Web サイトの競争力を確保する必要があります。
1.1 ウェブサイトに適したプラットフォームを選択する
WordPress や Weebly から Squarespace や Shopify に至るまで、Web サイトを構築するためのプラットフォームはいくつかあります。 どちらを選択するにしても、SEO フレンドリーであることを確認することが重要です。
テクニカル SEO スペシャリストを雇うことをお勧めします。オンライン ビジネスの可能性を最大限に引き出すことができるからです。 さらに、技術的な SEO には、ほとんどの人が持っていない HTML と CSS、つまり基本的なコーディングの知識が必要です。
それにもかかわらず、広く使用されている Web 構築プラットフォームと並んで、Magento と呼ばれる代替手段があります。 Comrade Web の私たちのチームは、この e コマース Web サイト ビルダーでの長年の経験を持っています。 2021 年には、Design Rush によって最も人気のある Magento 開発者の 1 つとして認められるという名誉さえありました。
Magento は WordPress と同じくらいユーザーフレンドリーで、事前の技術的知識がほとんどまたはまったくない人に最適です。 このプラットフォームには、さまざまな新しいレイアウトとプラグインもあり、顧客に簡単なショッピング体験を提供します.
e コマース SEO スペシャリストとして、重複コンテンツの回避や HTTPS の安全な使用などの重要な戦略により、Magento を利用して設計した Web サイトがクライアントのビジネス目標を達成できるようにします。
Web サイトビルダーを選択するときは、常に次のことを確認してください。
- ホスティング オプションとは何ですか?
- カスタマイズの可能性は何ですか?
- その SEO 機能は十分すぎるほどですか?
- そのデザイン テンプレートはモバイル フレンドリーですか?
それは詳細に帰着します。 あなたのウェブサイトが成功するために必要な要素を知ってください。 たとえば、法律事務所の Web サイトには、e コマース ストアに対する完全に固有のニーズがあります。
1.2 ウェブサイト構造の開発
Web サイトのコンテンツをどのように整理するかは、基本的に Web サイトの構造です。 ユーザーフレンドリーな構造により、訪問者は接続されたページから情報を見つけることができます。
Web サイトの構造には、主に次の 4 つのタイプがあります。
階層構造
これは、当社が e コマース サイトを設計する大多数の企業が実装する最も一般的なタイプの構造です。 主に、大量のデータを含む e コマース サイトで使用されます。 階層構造は、製品ページやカテゴリ ページに分岐する幹 (ホームページなど) があるという点でツリーに似ています。
線形構造
直線的な Web サイトには、印刷された本と同様に、始まり、中間、終わりがあります。 この構造はあまり一般的ではなく、通常、数ページの非常に単純な Web サイトでのみ使用されます。 マニュアルとマイクロサイト (特定の製品またはイベントを立ち上げる場合) は、この構造に適しています。
ネットワーク・Web連動構造
ネットワーク構造により、各ページは他のすべてのページにリンクされているため、ユーザーは Web サイトの他のページにいながら、どのページにもアクセスできます。 小規模な Web サイトは、このサイト構造で最適に機能します。
データベース構造
動的なデータベース サイト構造により、訪問者は探しているものに基づいて独自のエクスペリエンスを作成できます。 良い例はウィキペディアとグーグルです。 このタイプのサイトを構築するには、メタデータとコンテンツに細心の注意を払う必要があります。 ポータルの学習に最適です。
コンテンツのニーズと Web サイトの意図によって構造が決まります。 Web サイトが何を達成すべきかを理解して初めて、サイト構造について考え始めることができます。
構造に関係なく、次の方法で SEO の取り組みを最大化することが不可欠です。
- Googlebot のインデックス作成を高速化するために、e コマース サイトがスキャン可能であることを確認します。
- ページの読み込み時間が速い (可能であれば 2 秒未満)。
- ページに名前を付けるときに関連するキーワードを使用して、SERP で上位にランク付けする。
- メイン メニューには、最も重要な製品とカテゴリのページが含まれていることを確認します。
- 信頼性を確立するために外部ソースへのコンテキスト リンクを利用する。 と
- 閲覧者が必要としない古くて重複したコンテンツやページを削除するなど、Web サイトのナビゲーションを更新します。
内部リンク
内部リンクもサイト構造の重要な部分です。 内部リンクとは、Web サイトのあるページから Web サイトの別のページへのリンクです。 ユーザーと検索エンジンが e コマース サイトのコンテンツを見つけるには、内部リンクが必要です。
内部リンクは、Google が特定の Web ページに他のページよりも多くの価値を与えるサイト階層を構築するのに役立ち、正確なランキングに役立ちます。
良いリンク構造の例: ホームページ > 製品ページ > カテゴリ ページ
クロールの深さはめったに言及されませんが、e コマース サイトに関連するものです。 これは、検索エンジンが e コマース Web サイトのコンテンツをインデックスに登録する範囲を指します。 たとえば、製品ページに到達するのに 3 回のクリックが必要な e コマース ストアは、1 回のクリックで済む e コマース Web サイトよりもインデックスに登録するのが難しくなります。
特に検索エンジンは、リンクを使用してサイトをナビゲートします。 そのため、リンクされていないページがある場合、検索エンジンがそれを見つけられない可能性があります! また、リンク構造が貧弱な場合、クロールの深さが制限され、重要な Web ページを見逃す可能性があります。
コンテンツ内には、コンテキスト リンクと呼ばれるリンクもあります。 それらは、関連するコンテンツと関連するコンテンツを指しています。 それだけでなく、検索エンジンがコンテンツの価値 (内容だけでなく) を判断できるようにします。
たとえば、ホームページは、Web サイトの階層構造により、カテゴリ ページよりも上位にランクされる傾向があります。
ページが受け取るリンクが多いほど、検索エンジンにとってより重要に見えます。 明らかに、内部リンクは e コマース SEO に有利です。
コンテンツに魅力を感じない人は、サイトを離れてしまいます。 ただし、関連する内部リンクを使用してコンテンツを最適化できれば、直帰率 (離脱率) を下げることができます。
訪問者が長居すればするほど、彼らを顧客に変えるチャンスが増えます!
1.3 ウェブサイトを安全にする
個人データに関与するサードパーティ製アプリの台頭により、消費者のセキュリティがより重視されるようになりました。 検索エンジンで、Web サイトのドメイン名の前に HTTPS または HTTP が付くことに気付くでしょう。
HTTPS と HTTP の主な違いは、HTTPS には暗号化レイヤー (SSL/TLS) が追加されているため、より安全です。 たとえば、公衆 Wi-Fi ネットワーク上の HTTP 接続はセキュリティで保護されていないため、誰でも通信を傍受できます。
ただし、SSL 証明書 (デジタル セキュリティ証明書) を購入することで、HTTP サイトを HTTPS に変換できます。 これは、Web ブラウザーと Web サーバー間の機密データの転送を保護する小さなデータ ファイルです。
さらに、HTTPS は確認済みの Google ランキング要素です。 重みが等しい 2 つの Web サイトがあり、一方が HTTPS を使用している場合、Google はより安全な Web サイトをより高くランク付けします。
多くの認証局 (SSL 証明書を発行するエンティティ) があります。 グローバルなものはごくわずかなので、事前に宿題をしてください。 GoDaddy と GlobalSign は最も信頼されています。
SEOの専門家に相談する
1.4 SEO に適した URL を作成する
あなたの e コマース サイトの URL が SEO に適していることをご存知ですか? それは本当です！
SEO に適した URL は短く、キーワードを強調する傾向があるため、簡単で理解しやすく、アクセスしやすいシーケンスで顧客の要件を満たします。
SEO に適した URL を作成する場合は、ターゲット キーワードを使用し、「the」や「and」などの単語は SEO に役立たないため使用しないことをお勧めします。 さらに、ビジネスの成長に合わせて URL を変更せざるを得ないという意味で、URL が持続可能なものであることを確認してください。
では、正確にはどういう意味ですか？
これは不適切な URL と見なされます。
- https://entertainmentlawyers/y5gsmsgsnhtls.
適切な URL は次のようになります。
- https://entertainmentlawyers/copyright-infringement
2 番目の例では、Web サイトと対応する Web ページが何であるかが明らかです。 これにより、検索エンジンとユーザーが何を見ているのかを簡単に理解できるようになります。
この例では、「著作権侵害」がページ タイトルであり、主要なキーワードであると仮定することもできます。
1.5 ページ速度の向上
私たちの生活はペースが速く、すぐに得られる満足感で繁栄します。 これはデジタル マーケティングに影響を与えるべきではありませんが、e コマース SEO の成功を大きく左右します。
現在の消費者は、読み込みの遅い Web サイトを嫌います。 Google は、e コマース Web サイトの許容可能な読み込み時間のしきい値は 2 秒未満であると公言しています。
いくつかの例を挙げると：
- 2.4 秒で読み込まれるページのコンバージョン率は 1.9% です。
- 3.3 秒で、コンバージョン率は 1.5% に低下します。
- 4.2 秒では、1% 未満に減少します。 と
- 5.7 秒以上では、0.6% とさらに悪化しています。
したがって、リードを顧客に変えるには、ページの読み込み速度が速いことを確認することが不可欠です。 読み込み速度を改善するには、画像とビデオを最適化し、キャッシュを活用し、壊れたリンクを修正し、必要に応じて Web ホスト パッケージをアップグレードします。
キャッシングとは？ これは、ファイルのコピーを一時的な保存場所であるキャッシュに保存するプロセスであり、より迅速にアクセスできるようにします。 キャッシュ データは、以降のすべてのアクセスでアプリまたは Web サイトを効果的に読み込むために使用されます。
2. 強力なオンページ SEO ベースを構築する
オンページ SEO 戦略は、HTML コード (タイトル タグ、メタ ディスクリプション、見出し) と各 Web ページのコンテンツを改善して、検索エンジンのランキングを上げ、e コマース サイトへのトラフィックを増やす手段です。
オンライン SEO アプローチを成功させることで、会社とブランドに関連するトラフィックを誘導するだけでなく、検索エンジンが Web サイトとコンテンツをより適切に分析して、Web サイトの内容を探している人々が実際に見つけられるようにします。
コンテンツの品質と e コマースのキーワード調査は、強力なオンページ SEO キャンペーンを構築する上で重要な役割を果たします。
2.1 キーワード調査で適切なキーワードを選択する
キーワードについて話すときは、ターゲット ユーザーに関連する単語やフレーズを指しています。 ショート テール キーワードとロング テール キーワードを適切に組み合わせて使用することで、適切な検索エンジン トラフィックを Web サイトに誘導し、理想的な顧客とつながるための強力な手段となります。
ユーザーの意図を分類するために使用されるキーワードには、主に 4 つのタイプがあります。
- ナビゲーション キーワード - 特定のサイトまたはページを見つけようとする検索者。
- 情報キーワード — 特定の質問に対する回答を探している検索者。
- トランザクション キーワード - 購入アクションを完了しようとする検索者。 と
- 商用キーワード — 特定のブランドやサービスを探している検索者。
Google Keyword Planner や Ahrefs の Keyword Difficulty Planner などのキーワード調査ツールは、いくつかのキーワードのアイデアを提供します。
キーワードの選択に関しては、留意すべき点がいくつかあります。 オーディエンスの共感を呼ぶキーワードを使用する必要があるだけでなく、SERP でランク付けする可能性が最も高い組み合わせを選択する必要もあります。
たとえば、あなたが人身傷害の弁護士であるとしましょう。 一部のキーワードは、他のキーワードよりも競争力があります。 そのため、「人身傷害弁護士」というキーワードを使用することにした場合、他の企業の Web サイトが同じキーワードで既にランク付けされている可能性が高く、上位にランク付けすることは非常に困難です。
これらのキーワードは、キーワード検索ボリュームが高いです。 これは、キーワードを使用すべきではないと言っているのではなく、キーワードを組み合わせて使用するように促すためのものです。 ロングテール キーワード (通常は 3 ～ 5 語で構成される) は、より具体的であるため、通常、コンバージョン値が高くなります。
ロングテール キーワードの例としては、「人身傷害弁護士の選び方」などがあります。 これらのタイプのキーワードは、ウェブサイトへのオーガニック トラフィックを徐々に獲得し、ランクを上げるのに役立ちます。
また、販売ファネルも考慮に入れる必要があります。 認知段階で使用されるキーワードは、コンバージョンの時点で必要とされるものとは異なります。
2.2 ボット向けではなく、人間向けに書く
簡潔で説得力のあるコピーにより、顧客はマーケティング コンテンツに興味を持ち続けることができます。 コンテンツで最も効果的なキーワードを使用し、顧客のニーズに焦点を当てることで、最も効果的な結果が得られます。
人々にあなたのコンテンツを読んでもらうための最良の方法の 1 つは、強力な見出し (キーワードを挿入できる場所) を使用することです。見出しが魅力的でない場合、人々は記事をクリックする可能性が低くなります。
すばらしいタイトル生成ツールが役立ちます。 途方に暮れている場合、または文章を書くことが得意でない場合は、プロのコピーライターを雇うとよいでしょう。 どのライターも、見出しが挑戦的であることを証明できます。 ほとんどの読者を先延ばしにするので、クリックベイトのようなものには近づかないでください.
人々のためにコンテンツを作成するということは、それを理解しやすくすることを意味します。 業界用語の多用は避けてください。 本質的には、読み書きのできる人なら誰でも、あなたの文章を読んで、あなたの言っていることを理解できるようになることを望んでいます。
最後に、キーワードの詰め込みに夢中にならないでください。 これは、検索エンジンのランキングを操作するために、Web サイトのコンテンツでターゲット キーワードを何度も使用する場合です。 Google と人々の両方がこれを検出できます。
それはあなたの文章が堅苦しく、マーケティングの策略のように読まれてしまいます。これは、あなたが達成しようとしているものとは正反対です。
2.3 関連するメディアを提供する
長い段落のテキストを最後まで読みたくない場合は、他のメディアの使用を検討してください。
最新のコンテンツ マーケティング統計から引き出すため。
- 企業の 86% が動画をマーケティング ツールとして使用しています。
- マーケティング担当者の 81% が、ビデオ マーケティングによって収益が改善したと報告しています。 と
- 消費者の 96% は、説明ビデオを見ることで製品についてより詳しく知ることができたと述べており、88% が購入を確信しています。
ブログは依然として広く普及していますが、TikTok、YouTube、Instagram のリールとストーリーも、顧客と関わるための便利なチャネルを提供します。
市場調査を実施して、視聴者が使用するソーシャル チャネルと、視聴者がやり取りすることを好むコンテンツの種類を調べることをお勧めします。 コンテンツ マーケティング メディアに関しては、決まった解決策はありません。各ビジネスの対象者は、オンラインでの行動が異なるためです。
2.4 他のウェブサイトへのリンク
e コマース サイトの外部ハイパーリンク (アウトバウンド リンク) は、検索エンジンのパワーを高め、それによってトラフィックとクライアントを押し上げると考えられています。 これらは、検索エンジンがページの有用性と品質を判断するのに役立ちます。
アウトバウンド リンクが重要である理由はいくつかあります。
それらは検索エンジンに肯定的なシグナルを送信し、検索結果でのページのランクを上げ、可視性を向上させることができます.
リンクは関連するコンテンツを指しているため、検索エンジンは、特定のページまたは Web サイトの重要性を検証するために使用されるナレッジ ハブをより適切に確立できます。
リンクがまったくないサイトは、ユーザーにとってプロらしくないように見える場合があります。 したがって、戦略的なアウトバウンドリンクは、信頼と信用を築くのに役立ちます。
特定のサービスやトピックに関するすべての情報が含まれている Web サイトはありません。 他の信頼できるサイトにリンクすると、顧客により多くの価値がもたらされます。
アウトバウンドリンクを持つことは、あなたがインターネットの自然なリンク環境に参加したいというシグナルを他の人に与えます。 これは、バックリンク (オフページ SEO) を増やすのに最適な方法です。
信頼できるサイトにリンクすることを忘れないでください。 たとえば、ニューヨーク タイムズやウォール ストリート ジャーナルにリンクすると、ランダムなブログ投稿よりも成功する可能性が高くなります。
3. モバイルフレンドリーなウェブサイトを作る
e コマース Web サイトは、スマートフォンやモバイル デバイスに対応する必要があります。 Datareportal が実施した分析によると、モバイル ユーザーは人口の 60% を占めています。 これは、50% 以上の人がスマートフォンを使って買い物をしていることを意味します。
レポートは、モバイル市場セグメントが支配していることを強調しています。 この点で、e コマース サイトのモバイル フレンドリーな SEO 戦略に集中することが重要です。
モバイル ユーザーのニーズを満たすために SEO を優先するための推奨事項を次に示します。
3.1 モバイルに最速のページ速度を提供する
この点については以前にも触れましたが、いくら強調してもしすぎることはありません。 オンライン ストアは、モバイルで高速に読み込む必要があります。 また、デスクトップで機能するものがモバイル デバイスでも機能するとは限らないことを忘れないでください。
ポップアップ広告はデスクトップでは効果的ですが、モバイルではそれほど効果的ではありません。 多くのテキストはデスクトップでは機能しますが、モバイルでは機能しません。 両者には違いがあります。 人々がモバイルを使用する方法と、デスクトップまたはラップトップを使用する方法でさえ。
モバイルでのサイトの速度が遅い場合は、ファイル サイズを小さくし、各訪問者を送信するために必要な情報サーバーの数を減らすことを検討してください。 高速ページは顧客を満足させ、満足した顧客はより多く購入します。
3.2 モバイル ファースト インデックスに備える
Google は、モバイル バージョンに従って Web サイトをインデックスに登録します。 うん、あなたは正しく聞いた。 検索エンジンは、特に Web サイトのモバイル バージョンに注意を集中して、SERP での位置を決定します。
したがって、基本的には、Web サイトのモバイル機能を最初に優先する必要があります。 現在、ほとんどの Web サイト ビルダーは、これを考慮したテンプレートを用意しています。 もちろん、有能なウェブサイト デザイナーは、このことを知っており、モバイルの要件に合わせたウェブサイトを開発しています。
3.3 モバイル UX の改善
ユーザー エクスペリエンス (UX) は、ユーザーが e コマース サイトとやり取りすることです。 UX デザインでは、このエクスペリエンスを形成するすべての要素、それがユーザーにどのように感じさせるか、Web サイトやオンライン ストアでの目的をユーザーがいかに簡単に達成できるかを考慮します。
それは行動を促すフレーズのボタンの色から、製品を購入する際のチェックアウト プロセスまで、すべてです。 優れた UX デザインは、ユーザーにあらゆる面で快適な体験を提供します。
Web サイトの UX を輝かせるための最も人気のある提案は次のとおりです。
- ホワイト（ネガティブ）スペースを有効に使いましょう。 これにより可読性が向上します。
- 箇条書きで重要な情報を分割します。
- 適切にデザインされ、書かれた見出しを含めます。
- ウェブサイトのページのデザインに一貫性を持たせてください。 と
- カスタマージャーニーを考えてみましょう。
カスタマー ジャーニーに関する注意事項: 潜在的な顧客は、すべてのデジタル インタラクションからシームレスなエクスペリエンスを期待しています。 彼らは、使用しているデバイスに関係なく、必要なことを達成したいと考えています。
たとえば、ユーザーがモバイルで長いフォームに入力する可能性は低いため、リード獲得フォームはデスクトップとモバイルで異なります。 これらのデバイス間でのユーザーの行動の違いを考慮する必要があります。
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4. オフページ SEO 戦略を作成する
オンページ SEO 戦略について説明しましたが、オフページ SEO とは何ですか?
オフページ SEO は、e コマース サイトのコンテンツだけに焦点を当てるのではなく、検索ランキングを上げるために Web サイトの外で実行するアクションに関係します。 これらの戦術により、Google などの検索エンジンや他のユーザーが e コマース Web サイトを表示する方法が改善されます。
主要なオフページ SEO 戦略はリンク構築です。 これは、他のウェブサイトがあなたのウェブサイトにハイパーリンクし、オーガニック トラフィックと収益を増加させるときです。
4.1 リンク構築戦略を選択する
リンクビルディング戦略を策定するときは、常にターゲットオーディエンスに焦点を当てる必要があります. それらがわかったら、オーディエンスのリーチを拡大するのに役立つ Web サイトのリストを作成する必要があります。
なんで？ オーディエンスがすでにこれらの Web サイトを読んでいる場合は、それらの Web サイトからのリンクを使用すると、サイトに興味はあるもののまだそのサイトについて知らない可能性がある人々にリーチするのに役立ちます。
そこにあるすべての Web サイトからのリンクは必要ありません。 人や検索エンジンから尊敬される人だけ。 ニッチなサイトやスパム サイトとはまったく関係のない Web サイトは、マーケティング活動に悪影響を与える可能性があります。
次に、視聴者が楽しめる優れたコンテンツを作成する必要があります。 しっかりとしたコンテンツの実績を築き上げたら、訪問者が訪問する Web サイトに連絡して、あなたの Web サイトに戻るように依頼することができます。
説明した方法は簡単ですが、もう少し複雑な場合があります。 たとえば、ゲスト投稿を書いたり、コンテンツ交換を行ってブランドに言及したりする必要がある場合があります.
最後に、ソーシャル メディアを活用することを忘れないでください。 ソーシャル メディア プラットフォームでハイパーリンクを共有することで、より多くのトラフィックを Web サイトに直接誘導する素晴らしい方法です。
4.2 ブラックハット手法を避ける
ブラック ハット e コマース SEO 手法は、マーケティング担当者が非倫理的な方法を使用して検索結果で上位にランク付けする場合です。 キーワードの詰め込み、クローキング、プライベート リンク ネットワークの使用などは絶対に許されません。
「おとり商法」のコンテンツも避ける必要があります。 これには、ランク付けしたいトピックに関するコンテンツを作成する必要がありますが、ランク付けを開始すると、コンテンツを別のものに交換します.
私たちのほとんどは、Web ページをクリックしただけで、期待に沿う情報が得られなかった経験があると思います。 これは、検索者が見たいと思っていたコンテンツが存在しなくなるため、検索者にとって否定的な体験を生み出します。
これまで触れてきたブラック ハット SEO 手法は、検索ランキングと可視性に悪影響を及ぼし、トラフィックの損失につながります。 違反の程度に応じて、Google はページのランクを下げたり、ページを完全に削除したりできます。
ブラック ハット SEO 戦術は、必要な迅速な修正を提供する可能性がありますが、長期にわたる悪影響を及ぼします。
5. ローカル SEO を実装する
ローカル SEO は、ローカル検索結果であなたのビジネスをより目立たせるのに役立ちます。 これにより、あなたのビジネスは、全国または世界中ではなく、ターゲットオーディエンスに集中し続けることができます（国内または国際的なビジネスでない限り）.
ローカル SEO を開始するには、無料の Google マイ ビジネス アカウントにサインアップし、NAP 引用 (住所、会社名、電話番号) を最適化する必要があります。
では、アメリカ全土に出荷する場合、なぜローカル SEO が重要なのでしょうか?
手始めに、複数拠点のビジネスにローカル SEO を実装できます。 しかし、さらに重要なことは、Google でのすべての検索のほぼ 50% が「ローカル志向」であり、ユーザーが近くの商品やサービスを探していることを意味します。
彼らがあなたのタイプの製品をすでに検索している場合、あなたのビジネスが全国的に運営されている場合でも、Google 検索にポップアップ表示されることは間違いありません。
eコマースのローカルSEOには、他にも次のような利点があります。
- 検索の関連性、知名度、およびビジネスの近さにより、サードパーティのレビューを獲得します。
- より多くの被リンクを受け取る;
- 近接関連の検索による検索ランキングの向上。 と
- 潜在的な顧客がビジネスの詳細に簡単にアクセスできるようにします。
5.1 Google マイ ビジネス アカウントの取得方法
Google マイビジネスのアカウントを取得するのはとても簡単です。 課題は、情報を正確に入力し、すべての手順を完了することに細心の注意を払うことです。
ローカル e コマース SEO のオンライン プレゼンスを最適化するには、次のことを行う必要があります。
- Google マイ ビジネス ページを作成して確認します。
- オンラインでレビューを残すよう顧客に勧めます。
- レビューに誠実に返信し、返信で製品と都市国家に言及します。
- さまざまな場所に住むターゲット ユーザーにアピールするローカル コンテンツ マーケティング戦略を作成します。 と
- 他のローカルのオンライン ディレクトリにビジネスを掲載します。
6. SEOをデジタルマーケティングの一部にする
e コマース SEO 戦略は、最高の ROI をもたらします。 それにもかかわらず、多くの企業は、e コマースのキーワード調査、リンク構築、または製品カテゴリ ページやサイト アーキテクチャの改良を考慮せずに、有料広告に目を向けています。
これは主に、SEO が時間のかかる包括的なプロセスであるためです。 SEO 戦略よりも、有料広告キャンペーンを作成する方がはるかに簡単です。 逆説的に言えば、SEO には主に事前の取り組みが必要です (その後は多少のメンテナンスが必要です)。
ランクを上げたら、それを続けます。 広告を使用すると、キャンペーンに資金を投入するのをやめた瞬間にトラフィックを受け取ることができなくなります。 理想的には、両方を行う必要があります。 堅実な SEO 戦略を有料広告に置き換えないでください。
Google Search Console での取り組みを監視する以外に、SEO 戦略が全体的なマーケティング戦略と完全に一致していることを確認する方法を次に示します。
間違いに注意することも、SEO キャンペーンの重要な部分です。 ここでは、e コマース SEO の間違いについて詳しく読むことができます。
6.1 顧客にリターゲティング キャンペーンを提供する
リターゲティングとは、e コマースの商品ページに関心を示したもののコンバージョンに至らなかったユーザーに直接広告を掲載する戦略です。
たとえば、あなたがオンラインの家庭用品店で、顧客が買い物かごにいくつかの商品を追加したものの、チェックアウトはしなかったとします。 購入を怠ったアイテムのリマインダーをメールで送信できます。
適切な例: リターゲティングにより、カートの放棄が 6.5% 減少します。
メール自動化ソフトウェア会社の MailChimp は次のように述べています。 それらを取り戻さない限り。」
リターゲティング キャンペーンは、Google 広告、Facebook 広告、LinkedIn 広告で実行できます。 マーケティング担当者がリターゲティング ツールを使用して潜在顧客とつながり、売上とブランド ロイヤルティを高めることは一般的な方法です。
6.2 ソーシャル メディアで素材を宣伝する
以前にもお伝えしましたが、もう一度繰り返します。ソーシャル メディア チャネルの力を活用してください。
SEO の取り組みの効果を高めるには、ソーシャル メディア チャネルからウェブサイトにオーガニック トラフィックをもたらす独自のコンテンツ戦略を開発する必要があります。
ソーシャル メディアでの成功の鍵は一貫性です。 したがって、戦略を作成し、定期的なスケジュールを維持して、フォローを構築し、世界に影響を与えることができるようにしてください.
プラットフォームごとにコンテンツ カレンダーを作成すると、物事を順調に進めることができます。 優れたカレンダーは、数か月にわたって投稿する予定のコンテンツの種類をレイアウトします。
また、自動化の時代に生きているにもかかわらず、オンライン広告メッセージは時々戦術を変えなければならないので便利です。 たとえば、ウクライナで戦争が勃発したとき、一部の広告は不適切だったでしょう。
したがって、カレンダーを用意して機敏に対応することが、ソーシャル メディア広告を適切に行うための鍵となります。 ビジネスの規模や種類に関係なく、ブランド イメージ、ブランド メッセージ、投稿頻度、ハッシュタグの一貫性を保つようにしてください。
If your online store is just getting started on social media, then don't stretch yourself too thin. Rather, produce quality content over quantity. You also don't have to use every platform out there. Stick to one or two.
6.3 Combining YouTube and SEO
Our eCommerce SEO experts at Comrade did an in-depth study on SEO and YouTube. We found incorporating target keywords into video titles improves views and website traffic.
You can also search engine optimize YouTube video descriptions as well. While the official character limit for YouTube videos is 1,000 characters, it will only display about 100 characters. So, it's best to front-load the description with the most important CTAs and links.
As for the video itself, consider adding a transcript. A survey of US consumers found that 92% watch videos with the sound off on mobile.
YouTube's Creator Academy also suggests using keywords as video tags. So, you're not just informing users what your video is about, but also YouTube. The video platform then figures out how to associate your videos with similar ones.
As a rule of thumb, lead with the most important target keyword first, including a mix of high search volume and long-tail keywords after that.
If you've got the hang of your SEO strategy, then integrating your keywords onto YouTube is a straightforward activity that will have a major impact on your website's traffic.
6.4 Integrate User Reviews on Your Website
Reviews are excellent to establish trust in your brand and draw customers' attention. They're basically free advertising. Their original, authentic content is unique to your business and should be an essential component of your marketing strategy.
90% of customers read reviews before making a purchase. Potential customers seek social proof when they don't know a brand, which reviews provide.
Reviews are also extremely valuable to eCommerce SEO because Google likes highly rated sites and ranks them higher.
Put it this way; if you were up against a website with equal optimization and your competitor had more positive reviews, Google would rank them above your site.
There are several ways to incorporate reviews on your website. You can either utilize Google reviews or record testimonial videos and post them on your eCommerce site and social media channels.
Having a review strategy in place also helps. Uber and Airbnb are excellent at this. Most customers don't mind leaving reviews; they just hate going out of their way to do so. Some businesses integrate the process into their apps, send emails, or request reviews on social media.
結論
When you understand the basics of search engine optimization, your eCommerce website is bound to perform better in Google searches. From internal links to title tags and keyword research, there is so much you can do to improve your eCommerce SEO.
If your eCommerce store needs help with SEO, then our team of experts at Comrade Web Digital Marketing Agency will gladly partner with you in building a strong foundation for your eCommerce site. Contact us for a complimentary eCommerce SEO audit.
