SEOのためのコンテンツを書くことのすべきこととすべきでないこと

公開: 2022-06-22

より多くのブランドや企業がインバウンドマーケティングの価値に気付くにつれて、SEOコンテンツにより多くの予算を費やしています。知識豊富なライターは、この機会を利用してサービスを拡大し、クライアントが検索目標を達成できるように支援します。ただし、良い点には悪い点もあります。検索結果で上位にランク付けする場合は、SEOの成功のためにコンテンツを作成するためのベストプラクティスを知ることが重要です。

この投稿では、トップコンテンツとSEOの専門家に、SEOのコンテンツを作成する際のトップのすべきこととすべきでないことを分析するように依頼しました。これが彼らの言ったことです。

SEOの目標を明確に定義する

明確なSEO最適化の目標があることを確認してください。

SEOのためにコンテンツを最適化する前に、ブランドの目標とオーディエンスを理解することが重要です。 The DigitalOpportunitiesの説明責任のある機会の専門家であるLexiBoeseは、最初にこれらの質問に答えることを提案しています。

製品を直接購入するように導かれる顧客を探していますか、それとも事前に信頼性を確立しようとしていますか？
あなたはあなたの顧客を理解していますか？
競合他社のWebサイトのリストを用意していますか？

「最適化されたウェブサイトにはさまざまなアプローチがありますが、すべてがあなたのビジネスに合っているわけではありません」と彼女は付け加えます。ロングテールのコンテンツが必要なものもあれば、ショートテールで成功するものもあります。 SEOに最適化されたコンテンツゲームプランを作成するときは、時間の経過とともに測定可能な結果が得られる個別の戦略を作成するようにしてください。これにより、進捗状況と成功を確認できます。

ウェブサイトが一晩で30ページから1ページに移動することを期待しないでください。

SEOには長い時間がかかり、すぐに成功することはありません。 SEOに最適化されたコンテンツの作成と追跡を開始するときは、結果を得るのに時間がかかることを覚えておいてください。あなたは正しいブログアーキテクチャを持っている必要があります、しかし何よりも、あなたは本当に良いSEO戦略を持っている必要があります。

「正しく行われると、SEOはトラフィックの多いウェブサイトの強力な基盤を構築しますが、それはパズルのピースとしてのみ機能します」とBoese氏は言います。頻繁に更新される常緑のコンテンツ、柱のページ、FAQ、およびその他の戦略を実装することにより、 Webサイトのトラフィック、ドメイン権限、およびインバウンドマーケティングの高い保持率を高める、影響力のあるSEOブループリントを徐々に作成します。

SEOコンテンツブリーフの書き方

あなたのブランドを知る

ブリーフに飛び込む前に、SEOコンサルタントでSiteSeeの創設者であるKelsey Reavesは、特定のトピックに関するあなたのブランドや会社のスタンスを理解することは価値があると言います。考慮すべきいくつかの質問：

記事を読むときに誰かが持っているべき持ち帰りは何ですか？
あなたの製品/サービスはこれにどのように結びついていますか？
コンテンツを簡単に消化してスキャンできるようにするにはどうすればよいですか？

これらの答えを念頭に置いて、読者のニーズを満たすためにカバーする内容の詳細な概要を作成できます。「SERPを獲得する方法は、記事全体を通して特定の物語に固執すると同時に、そのクエリの意図を実現することです」とReaves氏は付け加えます。 SEOコンテンツの概要は、簡潔で包括的であり、ブランドの声と使命の声明の範囲内にとどまる必要があります。

キーワードだけに注目しないでください

SEOコンテンツの概要に加えて、ランキングを支援するために特定のキーワードを統合する必要があります。あまりにも頻繁に、作家はキーワードに夢中になり、ロボットの話を作成することになります。 POLYWOODのSEOマネージャーであるMelissaMcHughは、適切な特定のトピックキーワードを含めるようにしたいが、ブリーフの大部分は、成功するために必要なページ上の要素に焦点を当てる必要があると述べています。

「リンクする必要のある投稿や製品がある場合は、それらも概要に記載する必要があります。作品で取り上げたい文脈に関連するトピックがある場合は、それらが何であるか、そしてそれらの使用方法を必ず指定してください」と彼女は続けます。「これにより、より丸みのあるコンテンツが得られます。」

プロのヒント：次の投稿のためにブログのニッチなアイデアを思いつくのに助けが必要な場合は、ブログトピックジェネレーターを使用する必要があります。あなたのブログのトピックはあなたの聴衆の検索意図と一致し、彼らの質問/問題に答える（そしてあなたの製品を解決策として提示する）べきであることを忘れないでください。

SEOコンテンツの長さを決定する方法

Googleの質問に答えます。

フォーブスはあなたのウェブサイトのページごとに600から700語を推奨していますが、より高いランキングに相当する魔法の単語の長さはありません。 Boeseによると、Googleがサイトをクロールして、検索の問い合わせに対する最も正確な回答を見つけることを覚えておくことが重要です。

作家として、彼女はあなたの仕事はあなたのコンテンツをできるだけ簡単にすることだと言います。「私たちは常に、潜在的な顧客がオンラインで何を検索できるか、そしてクライアントがWebサイトで高品質のスキャン可能なコピーですべての質問に確実に答えられるようにする方法について考えることをクライアントに提案します」と彼女は付け加えます。

コンテンツを追加するためにコンテンツを追加しないでください。

比喩や綿毛を過度に説明したり、追加したりしないでください。聴衆は彼らの答えを見つけるためにできるだけ少なく読むことを望んでいます。読者は、特定の単語数を満たすために記事がいつ引き出されるかを知ることができます。

リーブスは言います。「当時、単語数に多くの重点が置かれていました。そのため、超高層ビルの方法と不必要に長い記事が生まれました」と彼女は続けます。「Googleで検索している人として、用語の定義を調べているだけで、最後に見たいのは2,000語の記事です。」

FAQを使用する

最初に顧客に焦点を合わせる

あなたのキーワードがあなたの顧客（または潜在的な顧客）が探している質問に答えていない場合、彼らは共鳴しません。 Boeseは、クライアントの顧客が尋ねるすべての質問のスプレッドシートを保持し（チャットセッション、ソーシャルメディア、またはカスタマーサポートの電子メール中に）、それらをFAQセクションまたはページを作成するためのベースラインとして使用することをお勧めします。

「回答を書くときにキーワードを追加してください」と彼女は言います。「これを診療所のクライアントのために行ったところ、6か月間でFAQページへのオーガニックトラフィックが83％増加しました。」

他人の仕事を盗用しないでください。

これはジャーナリズムトレーニングの基本的な教訓ですが（そして、まあ、常識です）、似たようなWebサイトからコピーして貼り付けたくなることがあります。これは倫理的には大したことではありません—そしてSEOの観点からは。「Googleは、「スパム」ウェブサイトを駆除しながら、検索の問い合わせに最も関連性の高い回答を常に検索しています」と彼女は言います。「あなたのウェブサイトに他のウェブサイトから引き出されたFAQがある場合、あなたは自分自身に何の恩恵も与えていません。多くのウェブサイトがこれに対してペナルティを科され、ランキングが劇的に下がったのを見てきました。」

エバーグリーンコンテンツを使用する

価値を提供する関連コンテンツを作成します。

SEOマネージャーのMelissaMcHughは、常緑樹のコンテンツが失敗する最大の理由の1つは、トラフィックの促進に重点を置きすぎて、価値の提供に十分ではないことだと述べています。一例として、彼女の会社であるPolywoodでは、砂漠の家具購入ガイドが月に数百回の訪問しか行っていませんが、トラフィックは安定しており、さらに重要なことに、収益を促進しています。「この投稿は、ユーザーにすべての家具の選択肢をできるだけ客観的に説明することに焦点を当てているため、成功しています」と彼女は付け加えます。

常緑のコンテンツを停滞させないでください。

すべてのSEOコンテンツは、何度も更新および再評価する必要がある生き生きとしたドキュメントと見なす必要があります。 McHughが説明しているように、検索エンジンに鮮度のシグナルを送信し、コンテンツの情報が最新であることを確認して、読者が引き続き役立つようにします。

「原則として、常緑樹のコンテンツは1年に1回以上更新する必要があります」と彼女は言います。例外は、業界で何かが変更された場合、より頻繁に更新する必要があることです。「1年前の5月に砂漠の住宅購入ガイドを公開し、3月中旬に更新して、公開以来最高の収益月を記録しました」と彼女は付け加えます。

SEOのための柱のページとトピッククラスターの使用方法

内部リンクと簡単なナビゲーションを使用する

ピラーページとトピッククラスターは、ユーザーがコンテンツに関心を持ち続けるための優れた内部リンク構造を作成します。ただし、SEOを支援するには、ナビゲーションに簡単にアクセスできる必要があります。

「強力な内部リンクを備えたWebサイトは、ほとんどの場合、そうでないサイトよりも優れています」とReaves氏は言います。「サイトのサイズによっては、ピラーページごとに専用のサブフォルダーを使用して、後続の各トピックをそのサブフォルダーの下に配置するのが理にかなっています。ユーザーが理解してナビゲートするのが簡単であるだけでなく、Googleがサイトのページが互いにどのように関連しているかを正確に知ることも簡単になります。」

サイトの他の部分から柱のページを孤立させないでください。

Reavesは、他の関連記事にリンクしている柱のページを見ることがありますが、そこで止まります。「ピラーページは、関連するランディングページ、用語集ページ、ハブページにリンクする必要があり、その逆も同様です」と彼女は説明します。「内部リンクはSEOにとって非常に重要です。サイトのさまざまなセクションからいくつかの内部リンクを追加するだけでも、SERPのパフォーマンスに大きな影響を与える可能性があることに常に驚いています。」

SEOのためのE-A-Tメソッドの使用方法

SEOのためのEATメソッドの使用方法

高品質の被リンクを構築します。

「EA-T」は「専門知識」、「信頼性」、「信頼性」の略で、GoogleのSEOアルゴリズムの一部です。 Kelsey Reavesは、高品質の被リンクを構築することは、Googleから見たあなたの権威と信頼性を高めることの一部であり、それを無視することはできないと言います。

「リンクの見込み客をパートナーとして見ることで、いくつかの被リンクを配置しようとしているときにいつでも何度も連絡できるネットワークを構築できます」と彼女は言います。「恩返しとして、新しい投稿や別のウェブサイトのゲスト投稿でそれらについて言及することができます。このようなリンクパートナーシップを作成すると、わずかな労力で時間の経過とともに安定したバックリンクの流れを作成できます。」

散発的にSEOキャンペーンに取り組んでから停止しないでください。

SEOコンテンツプランを作成し、ウェブサイトとブログを更新し、すべてのチェックボックスをオンにすると、完了です。右？いいえ、まだ始まったばかりです。 Reavesが説明するように、最高のコンテンツエンジンと高いドメイン権限を持つ企業は、技術、コンテンツ、リンク構築など、SEOのあらゆる重要な側面に対応するワークフローを持っています。「1つの領域だけに集中したくはありません。すべてがあなたの権威を高めるためのレシピの重要な部分です」と彼女は付け加えます。

SEOコンテンツを作成する準備はできましたか？

SEOは、マーケティングツールボックスの重要で有益な部分になる可能性があります。視聴者を引き付け、適切なキーワードを統合する魅力的なコンテンツを作成することで、業界内および顧客との信頼を築きました。ステップ1はまだ始まったばかりです。一流のSEO戦略やコンテンツのヘルプが必要な場合は、いつでもサポートいたします。