Webコピーライティングのすべきこととすべきでないこと

公開: 2022-05-24

ウェブサイトの作成は、ナビゲーションとデザインだけではありません。効果的なWebコピーは、オンラインオーディエンスの注意を引くためにも重要です。

WebコンテンツはWebサイトの柱です。良いウェブコピーはあなたのウェブサイトを他のものから際立たせます。最終的に、それはあなたの顧客の心と財布を勝ち取るウェブコンテンツです。

では、効果的なWebコンテンツを作成するには何が必要ですか？ここで私はあなたと効果的なウェブコピーライティングのすべきこととすべきでないことを共有します。

Webコピーライティングのドス

1.効果的な見出しを書く

オンラインユーザーの注意を引くには、効果的な見出しを書くことが重要です。あなたは説得力のある見出しを考え出すのに少し時間を費やすべきです。 Webコピーの見出しは、ほとんどのユーザーがWebサイトにアクセスしたときに最初に表示されるものです。ですから、それは正しく行われなければなりません。

Webコピーの魅力的な見出しを作成する必要があります。見出しは直接的かつ簡潔でなければなりません。あなたは私たちの見出しに力の言葉を含めます。力の言葉は感情と反応を呼び起こします。見出しの言葉は人々に最後までウェブコンテンツを読み続けることを強いるべきです。

SharethroughHeadlineAnalyzerなどのヘッドラインアナライザーツールを使用できます。このツールは、多変量言語アルゴリズムに基づいて見出しをスコアリングします。さらに、このツールは、見出しのエンゲージメントと印象を改善するための提案も提供します。

2.読者にメリットを説明する

Webコピーで製品の利点を説明する必要があります。機能の一覧表示は重要です。ただし、主な焦点は、製品の機能がユーザーにどのように役立つかということです。

人々はそれがユーザーにいくらかの価値を提供するので製品を購入します。彼らは問題を解決したり、楽しませたりするために製品を購入するかもしれません。 Webコピーは、ユーザーにとってのメリットを強調する必要があります。これにより、Webコピーはオンラインユーザーにとってより魅力的なものになります。

管理の専門家であるサイモン・シネックは、「何」ではなく「なぜ」から始める必要があると言っています。彼は、人々はあなたが何をするかではなく、なぜあなたがそれをするかによって確信していると言います。

製品を購入することが彼らにとって重要である理由を読者に伝える必要があります。製品を購入するメリットを人々に理解してもらう必要があります。これにより、Webサイトのコンバージョン率が向上します。

3.ユーザーの意図に基づいてコンテンツをカスタマイズする

ユーザーの意図とは、ウェブサイトを閲覧する際のユーザーの意図を指します。オンラインユーザーは、さまざまな理由でサイトをクリックできます。人々がウェブサイトをクリックする3つの主な理由には、情報の取得、情報の比較、購入が含まれます。

ユーザーはあなたの会社や製品についてもっと知りたがっています。また、価格やオファーなどの情報を競合他社の情報と比較する場合もあります。最後に、ユーザーは購入したいと思うかもしれません。

意図に基づいてWebコンテンツを調整する必要があります。 Webコンテンツは、ユーザーがWebサイトを閲覧している意図に対応している必要があります。これには、購入プロセスのさまざまな段階で顧客を支援することが含まれます。

ユーザーの意図に焦点を合わせると、ユーザーがWebサイトに費やす時間が長くなります。また、バウンス率（ユーザーがWebサイトにアクセスして[戻る]ボタンをクリックするのにかかる時間）も短縮されます。結果は、ウェブサイトの検索エンジンランキングにプラスの影響を与えます。

4.コンテンツでポジティブな言葉を使う

Webコンテンツには前向きな言葉を使用する必要があります。コンテンツはソリューション指向のトーンである必要があります。言い換えれば、Webコピーは、問題ではなく解決策に焦点を当てる必要があります。

ネガティブなものを含むWebコピーは、顧客がそれ以上探索することを思いとどまらせる可能性があります。

あなたの会社が金貨と金貨を扱っているとしましょう。 Webコンテンツは、値下げに焦点を当てるのではなく、低価格による利益を得る機会に焦点を当てる必要があります。状況の良い面をユーザーに示すと、ユーザーは購入する可能性が高くなります。

ポジティブなトーンは、オンラインユーザーの信頼を得るのに役立ちます。あなたはあなたのウェブコピーであなたのターゲットオーディエンスのための機会を強調しなければなりません。ポジティブな側面に光を当てることで、顧客は望ましい行動を取るようになります。

5.Webコピーを分析します

Webコピーを分析して、オンラインリーダーの間でヒットしているコンテンツの種類を見つける必要があります。最も多くのオンライントラフィックを受信するWebページについて調べます。

Google Analyticsを使用して、Webページのトラフィックを分析できます。

短い形式のコンテンツと長い形式のコンテンツのどちらが最も多くのトラフィックを獲得しているかを判断します。また、トラフィックの多いWebコピーの見出しの長さも確認する必要があります。

召喚状を含むWebコピーのパフォーマンスを分析するには、A/Bテストを使用する必要があります。 A / Bテストは、ニュースレターの登録、ガイドのダウンロード、購入などのアクションをユーザーに促すWebページの分析に効果的です。このテストにより、ユーザーに行動を起こさせるのに最も効果的なバージョンのWebコピーをテストできます。

Webコピーライティングの禁止事項

1.計画なしでコンテンツを作成する

Webコピーを作成する前に、計画を立てることが重要です。計画に失敗すると、効果的なWebコピーを作成できなくなります。

あなたはあなたのコンテンツをオンライン視聴者にとって魅力的なものにすることを計画しなければなりません。ターゲット市場を調査することから始めます。彼らの好きなもの、嫌いなもの、恐れ、そして問題について調べてください。ターゲットオーディエンスを理解すると、Webコピーをカスタマイズするのに役立ちます。

ターゲット市場の教育レベル、収入、好みを理解する必要があります。ターゲットオーディエンスにとって最も重要なものから最も重要でないものまでアイテムをリストすることを検討してください。

ターゲット市場を完全に理解すると、効果的なWebコンテンツを作成できます。これにより、ターゲット市場に行動を起こすように説得する、コンテンツで使用する適切な言葉を知ることができます。

2.競合他社からコンテンツをコピーする

あなたの競争相手の上位のウェブサイトを研究することは役に立ちます。それはあなたが説得力のあるコンテンツを書くことについてのアイデアを取ることを可能にします。

しかし、競合他社のコンテンツをコピーすることは大きな間違いです。別のウェブサイトのスピンされたコンテンツが含まれている場合、検索エンジンはあなたのウェブサイトにペナルティを科します。これにより、検索エンジンの結果ページにWebサイトが表示されなくなります。

Webコピーは一意である必要があります。独創的なアイデアが含まれている必要があります。あなたのウェブサイトのコンテンツは大胆で異なっている必要があります。新しく創造的な方法で一般的な問題に対処する必要があります。

ユニークなコンテンツを作成する方法の1つは、個人的な体験を含めることです。トピックに関連する個人的な話について読者に伝えます。あなた自身の経験を含めることは、コンテンツをユーザーにとって個人的で記憶に残るものにするでしょう。独自の視点と背景からトピックについて書く必要があります。

3.説得力の欠如

効果的なWebコピーを作成するには、説得力を持たせることがすべてです。説得力のあるコンテンツは、論理と感情の両方にアピールします。それは事実を紹介し、読者に前向きな言葉を使って行動を起こさせる。

説得力のあるコンテンツを書くには、ターゲットオーディエンスについて徹底的に調査する必要があります。また、販売している製品やサービスについても深く理解している必要があります。製品とオーディエンスを詳細に理解すると、説得力のあるWebコンテンツを作成するのに役立ちます。

説得力のあるコンテンツを書くためのもう1つのヒントは、共感することです。あなたのウェブコピーは感情的な魅力を生み出すはずです。ターゲット市場の感応度をターゲットにする必要があります。ターゲットオーディエンスの苦痛と喜びのポイントに対処することで、共感的なコンテンツを作成できます。そしてもちろん、これにはターゲット市場のニーズ、欲求、恐れ、欲求を完全に理解する必要があります。

4.あなたの会社に焦点を合わせる

Webコピーを作成する際のよくある間違いは、会社に焦点を当てることです。説得力のあるコンテンツを作成するには、Webコンテンツは顧客に焦点を当てる必要があります。何があなたの会社を素晴らしいものにしているのかを言うべきではありません。あなたの会社がどのように彼らを素晴らしい気分にさせるかをあなたの顧客に伝えてください。

効果的なWebコピーを作成するには、顧客に焦点を当てることがすべてです。あなたのウェブコピーはあなたの顧客の欲求と欲求に焦点を合わせるべきです。

5.複雑なコンテンツを書く

Webコピーの目的は、印象づけることであってはなりません。それはメッセージを最も効果的に伝えることであるべきです。コンテンツで複雑な単語を使用すると、オンラインの視聴者を遠ざけるだけです。

コンテンツはシンプルに保つ必要があります。できるだけ少ない言葉でメッセージを伝えることを検討してください。簡潔さと簡潔さは、効果的なWebコピーの特徴です。あなたの言語は要点と簡潔でなければなりません。平均的なジョーが簡単に理解できる単語を使用する必要があります。

Webコピーを複雑な単語で埋めると、ほとんどのオンライン読者の興味を失うリスクがあります。あなたのウェブサイトが学者やCレベルの幹部を対象としているのでない限り、あなたのウェブコピーのトーンはシンプルで気取らないものでなければなりません。

最後に

良いウェブコピーを作ることは成功するウェブサイトの基礎であることを忘れないでください。しかし、オンラインの訪問者を引き付けるのはそれだけではありません。また、ページ上のSEOとページ外のSEO、ブログの公開、デジタルマーケティングなど、他のことに焦点を当てる必要があります。オンラインプレゼンスを成功させるには、これらすべてに焦点を当てる必要があります。