SEO、SEM、PPC の違いは何ですか?
公開: 2022-05-17マーケティングとは、ビジネス製品またはサービスをターゲット オーディエンスに宣伝することです。 それは、適切な場所、適切なタイミングで視聴者とつながることです。今日はインターネット上にあります。
デジタル マーケティング業界では、さまざまな戦術とチャネルを使用して顧客とつながります。 検索エンジン最適化 (SEO)、検索エンジン マーケティング、およびペイ パー クリック (PPC) 広告は、ソーシャル メディア、SEO、電子メール、およびモバイル アプリを通じて製品やサービスを販売するために必要なデジタル マーケターの武器庫の一部です。
最も成功しているデジタル マーケティング担当者は、各インターネット マーケティング キャンペーンが目標をどのようにサポートしているかについて明確な考えを持っています。 さらに重要なことは、いつでもどの戦術を使用するのが適切かを知っていることです。
SEO、SEM、および PPC は、デジタル マーケティング戦略の一部である必要があります。 このブログでは、オンライン プレゼンスを向上させ、収益を最大化するためにどのように機能するかについて説明します。
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検索エンジンマーケティングとは？
検索エンジン マーケティングは、検索エンジンの結果ページ (SERP) での Web サイトの可視性を高めるために使用されるデジタル マーケティング戦略です。 これは、ますます競争が激化する市場でビジネスを拡大するための最も効果的な方法の 1 つです。
結局のところ、オンラインの 10 億の Web サイトの中でどのように際立っているのでしょうか?
検索エンジン マーケティングは、より高いランキングを達成するために Web サイトのコンテンツとそのアーキテクチャを書き換えるなどの戦略を含むため、SEO と交差します。 ただし、一般的には、広告主が訪問者につながるインプレッションに対してのみ料金を支払うペイ パー クリック マーケティングを指し、企業がマーケティング予算を効率的に使用できるようにします。
消費者は、商業的な性質の情報を見つける目的で検索クエリを使用するため、購入するのに適した状態になっています。 PPC は、ユーザーが明示的に何かを検索していないソーシャル メディアなどの他の広告プラットフォームと比較して、短期的には収益性が高くなります。
検索エンジン マーケティングは、SEO と有料検索広告 (PPC) を含む包括的な用語であり、オーガニック トラフィックと有料トラフィックを Web サイトに誘導するための取り組みと見なすことができます。
検索エンジン最適化とは何ですか?
成功している多くのビジネスが常に自問自答するのには十分な理由があります。 検索エンジン最適化を適切に適用すると、サイトが検索エンジンに表示され、検索用語 (キーワード) が入力されると、検索エンジンの結果ページで非常に上位にランク付けされるようになります。
SEO の取り組みとは、「クローラー」と呼ばれる検索エンジンのインデックス作成ソフトウェアが Web ページを簡単に見つけてスキャンし、インデックスを作成できるようにするプロセスのことです。 マーケティング担当者が SEO サービス パッケージを実装すると、Web サイトの技術的な構成、コンテンツの関連性、リンクの人気度が最適化されるため、そのページの関連性と検索クエリでの人気が高まり、ランクが向上します。
オーガニック トラフィックを促進するために使用される SEO の 4 つの側面があります。
- オンページ SEO: 特定のキーワードに合わせて Web ページとマーケティング コンテンツを最適化する
- オフページ SEO: バックリンクを通じてドメインのオーソリティを向上させます。
- テクニカル SEO: Web サイトが最新の検索エンジンの技術的要件を満たしていることを確認します。
- ローカル SEO: SEO の最新の開発であるローカル SEO は、Web サイトのオンライン プレゼンスを最適化して、ローカル検索結果内での視認性を高める手法です。
専門のマーケティング担当者として、SEO は最も費用対効果の高い戦術であるため、SEO から始めることをお勧めします。 統計的に、世界中のマーケティング担当者の 41% が、SEO から最高の ROI を得ていると述べています。 実際、オーガニック検索結果はウェブサイト トラフィックの 50% 以上を占めています。
ペイ・パー・クリックとは何ですか?
ペイ・パー・クリック広告は、広告が「クリック」されるたびに広告主が媒体社に支払う広告モデルです。 主に検索エンジン (Google) とソーシャル ネットワーク (Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn) によって提供される有料広告は、適切なタイミングで消費者に届きます。
PPC キャンペーンは邪魔にならず、ユーザーがオンラインで行っていることを妨げません。 ただし、SEO と同様に、ペイ パー クリック広告を成功させるためには多くのことが必要です。 広告主は適切なキーワードを選択し、それらを有料広告グループに編成し、コンバージョンに最適化されたランディング ページを作成する必要があります。
PPC 広告では、マーケティング担当者は、競合他社よりも目立つように広告を表示するために、単純に多額の費用を支払うことはできません。 代わりに、広告は広告オークションの対象となります。これは、Google やその他の主要な検索エンジンが SERP に表示される広告の関連性と有効性を判断するために使用する自動化されたプロセスです。
PPC キャンペーンには、次のようなさまざまな種類の広告が含まれます。
- 検索広告
- ディスプレイ広告
- ソーシャルメディア広告
- リマーケティング
- 順次リマーケティング
- Google ショッピング
有料広告の要素
有料検索広告を機能させるには、いくつかのコンポーネントが必要です。
- アカウントの構造: PPC アカウントは通常、キャンペーンから広告グループ、広告へと構造化されています。 正しいアカウント構造を持つことで、広告費を最適化できます。 たとえば、時計に関する広告は通常、類似のキーワードを使用して同じ広告キャンペーンにグループ化されます。
- 入札単価 : 広告のクリックに対して会社が (最大で) 支払う金額を決定します。 Google 広告 は自動入札を提供しており、ビジネスが無駄な費用をかけずに有料広告のプレースメントの目標を達成するのに役立ちます。
- 品質スコア: この測定は Google 広告に固有のものです。 高品質のスコアは、デジタル広告がユーザーに関連していることを意味し、価格が下がり、より良い広告配置が確保されます。
- 広告アセット: 説得力のある広告コピーから高品質の画像や動画に至るまで、見込み客に貴社とのビジネスを行うよう説得するためのものです。
SEO 対 SEM: 主な違い
SEO と SEM の主な違いは、SEO は無料の戦略であるのに対し、SEM は有料の戦略であることです。 SEO では、Web サイトにオーガニック トラフィックをもたらすことに重点が置かれますが、SEM では有料トラフィックとオーガニック トラフィックの両方を獲得することに重点が置かれます。
そのため、検索結果でのオーガニックなポジショニングを向上させることを目的とした手法は SEO に分類され、有料検索結果に表示されることを目的とした手法は SEM に分類されます。
累積結果と即時結果
SEO キャンペーンは、結果が出るまでに 6 か月から 1 年かかります。 時間の経過とともに価値が高まり、永続的な結果が残ります。 これは、信頼性が高くスケーラブルな成長への明確な道です。 優れたリンクオーソリティと優れたコンテンツを備えた適切に最適化されたサイトは、数週間離れたとしても、検索エンジンでの地位を維持できます。
一方、検索エンジン マーケティングは短期的にはうまく機能します。 短期間でトラフィックを増やすには優れていますが、有料検索マーケティングへの支払いを停止するとすぐに、Web サイトの可視性が低下します。
SEM はテストしやすい
有料広告の利点の 1 つは、リアルタイムでキャンペーンを微調整 (A/B テスト) できることです。 オーディエンスが最初にターゲティングされたとき、最良の結果が得られるように最適化されるまで、ランディング ページのコンテンツがコピーであれビジュアル マテリアルであれ、変更する可能性があります。
これらの改善は迅速に行うことができます。 ただし、検索エンジンのアルゴリズムの性質上、同じ方法で SEO をテストすることはできません。そのため、一部のマーケティング担当者は、キーワードを SEO 戦略に実装する前に、何が機能するかをテストするために PPC 広告を使用しています。
マーク付き広告とオーガニック検索結果
オーガニック検索結果と有料検索結果は見た目が異なります。 有料広告のプレースメントには、Google 検索結果に「広告」アイコンが表示されますが、その下に表示されるオーガニック リストには表示されません。 たとえば、有料広告はウェブサイトのバナーとして表示されます。
広告拡張機能を提供しており、マーケティング担当者はサイト リンク、コールアウト、電話番号、レビュー評価などを使用して標準の検索テキストを強化できます。 対照的に、オーガニック検索結果は、製品やサービスをあからさまに宣伝しないリッチ スニペットを提供します。
Google 広告などは、広告が表示される方法とタイミングをより細かく制御できます。 SEOランキングに関しては、ウェブサイトがいつランク付けされるかについてはほとんど制御できず、関連するキーワードに対して表示する必要があるだけです.
SEO 対 PPC コスト
検索マーケティングでは、広告主はユーザーが広告をクリックするたびに料金を支払います。 それでも、SEO によりランク付けされたオーガニック リストをユーザーがクリックするたびに料金が発生するわけではありません。
適切に設定された PPC アカウントは、特にローカル SEO をターゲットとするビジネスの場合、ビジネス リードを生成するための低コストの方法になる可能性があります。 ただし、キーワードを国内または国際レベルでターゲティングしている場合、費用はすぐに蓄積されます。
有料のイニシアチブには一定の投資が必要ですが、SEO には初期資本が必要であり、定期的なメンテナンスのためにいくらか必要です。 獲得コストがしっかりしている場合は、PPC で問題ありませんが、SEO とは対照的に、キャンペーンの実行が不十分な場合は、大まかな取引のように感じる可能性があります。
SEO vs. PPC: デジタル マーケティングに最適なものは何ですか?
PPCと比較すると、SEOは非常に遅いです。 前述のように、オーガニック戦略の結果が表示されるまでに数か月かかる場合がありますが、PPC はすぐにリードを獲得します。 ただし、どちらも異なる結果を達成するため、一方が他方よりも優れているとは限りません。
Comrade Web Digital Marketing Agency では、クライアントが両方に投資することをお勧めします (最初に SEO、次に PPC)。 次のように考えてみてください。Web サイトを 100% 最適化することはできないため、SEO は継続的なプロセスです。 キーワードは (必要に応じて) 3 ～ 6 か月ごとに更新する必要があります。
オーガニック SEO は、時間の経過とともに (長期的に) 信頼性と信頼を築きます。 一部のユーザーは広告をスキップするため、ウェブサイトがオーガニック検索結果に表示されると、すでにサービスを探している見込み客への信頼性が高まります.
ただし、短期的な結果が必要な場合は、PPC が最適です。 トップ スポットに入札しているため、検索エンジンのアルゴリズムが掲載順位に影響を与えることを心配する必要はありません。 正しいキーワードを使用していることを確認する必要があります。
また、PPC では、オーガニック SEO ではできない特定の時間帯など、さまざまな人口統計やオンラインの行動傾向を使用して、潜在的な顧客を厳密にレーザー ターゲティングすることもできます。
SEO と PPC は次のように互いに補完し合うため、完璧なデジタル マーケティング シナリオは両方の戦術を組み合わせたものです。
- 効果的な PPC キーワードの調査とデータは、SEO で使用できます。
- 見込み客がオーガニック検索を介して最初の連絡を取った後、PPC 広告でリマーケティングできます。
- SEO で使用する前に、PPC でキーワード戦略をテストできます。
結論
最終的には、短期的な利益と長期的な成長のバランスをとる複合的なアプローチが理想的です。 多くの成功したマーケティング キャンペーンでは、SEM、SEO、および PPC が統合されています。これは、補完的なメリットを提供し、企業がマーケティング費用を最大限に活用できるようにするためです。
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SEM、SEO、PPC の違いは何ですか?
検索エンジン マーケティング (SEM) は、検索エンジンに関連するマーケティング ニッチです。 ペイ パー クリック (PPC) と検索エンジン最適化 (SEO) の両方が、検索エンジン マーケティングの取り組みに該当します。 それらの違いは、PPC は有料の戦略であるのに対し、SEO は無料であることです。 SEM マーケティング活動の一環として PPC と SEO の両方を利用することで、Web サイトのオンラインでの可視性が大幅に向上し、Google やその他の検索エンジンやプラットフォームでビジネスが成功する可能性が最も高くなります。
PPC よりも SEO を選択する必要がありますか?
SEO と PPC は表裏一体であるため、通常、両方のタイプのキャンペーンを一緒に実行することをお勧めします。 ただし、予算が限られているビジネスでは、これが不可能な場合があります。 SEO はデジタル マーケティングの基盤であり、有料のイニシアチブに投資する前に、Web サイトが SEO 対応であることを確認するのが理想的です。 ただし、短期的な結果が必要な場合は、PPC キャンペーンを実行するとトラフィックを増やすことができますが、SEO の代わりと見なすべきではありません。 費用対効果で、SEO はマーケティング ミックスの中で最も収益性の高いツールである可能性が高いことを覚えておいてください。 デジタル マーケティングは長期的なビジネス戦略であるため、SEO を優先する必要があります。
PPC は SEO にどのように影響しますか?
SEO と並行して PPC キャンペーンを実行しても、SERP 内でのポジショニングに技術的な影響はありません。 ただし、その間接的な利点は SEO を向上させる可能性があります。 PPC 広告は、SERP を支配し、貴重なキーワード データを提供し、可視性を高め、SEO の取り組みを補完するのに役立ちます。 たとえば、広告を見た検索者は、同じ会社のオーガニック リストをクリックする可能性が高くなります。