Webtoonの開発（2014 – 2022）

公開: 2022-06-17

NaverWebtoonのグローバリゼーション

ネイバーは、当時4億6000万人の登録ユーザーを抱える有名なモバイルアプリであるLINEを所有・運営しているため、Webtoonsは2014年に米国で発売されたLINEWebtoonsになりました。 LINE Webtoonsの目標は、英語でさまざまなデジタルコミックを提供し、世界中でNaverのWebtoonsブランドの認知度を高めることでした。アナリストのYGKwon氏は、ネイバーの最大の目的は、ウェブトゥーンを通じて世界中の大勢の視聴者を確保することだと語った。

数か月後、Webtoonのコンテンツに簡単にアクセスできるユーザー向けのモバイルアプリがリリースされました。マンガを無料で提供していた多くの対戦相手と競争しなければならないことは、会社にとっての課題の1つでした。それにもかかわらず、出版社は依然としてトップであり、ライバルを打ち負かしました。たとえば、最大のライバルの1つであるDaumは、2003年にサービスを開始し、現在1日あたり約85のWebトゥーンを公開しています。一方、ネイバーはすでに毎日100のウェブトゥーンを作成していました。出版社はどうやってそのような驚くべき数に達することができますか？

これについては、Profit PageShareProgramやChallengeLeagueなどの独自のイニシアチブに感謝する場合があります。 NaverがLINEWebtoonsをデビューさせたとき、毎日600万人が視聴していました。

その後、ネイバーはインドネシア、タイ、台湾の市場でLINEWebtoonをデビューさせました。数ヶ月以内に、そのユニークで便利に入手可能な資料のために、ウェブサイトは多くの世界中の訪問者を魅了しました。 CEOによると、LineのWebtoonは、グローバル化後、月間アクティブユーザー数が71％増加したとのことです。

出版社にとってのもう1つの課題は、コンテンツプロデューサーに報酬を与えると同時に、オープンプラットフォームで製品を無料で利用できるようにすることでした。出版社は、金銭面でクリエイターをもっとサポートする必要があることに気づき、出版社はPatreonとWebtoonへの協力を開始しました。

Patreonとのパートナーシップ

2016年、ネイバーはPatreonとの関係を確立しました。出版社は、この新しい関係の一部としてLINE Webtoonsに2つのPatreonサービスを追加し、Webtoonsの読者が簡単に寄付できるようにしました。さらに、出版社は、次の要件を満たすクリエイターが追加の$1,000を受け取ることを発表しました。

少なくとも月に2回更新する
すべての地域で3,000を超えるフォロワーを所有し、月に10,000を超える米国のページビューがあります。

また

すべての地域に5,000人以上のチャンネル登録者がいて、月に5,000人以上の米国のページビューがあります

コラボレーションが成功した後、JunKoo Kimは、Patreonはこれまでにないサービスのようにクリエイターの経済的体験を洗練し、自立したクリエイターと忠実なファンの大規模なネットワークを構築したと述べました。

コンテンツパートナーシップ

この出版社は、Patreonとのコラボレーションに加えて、コミック界の偉大なスタンリーやYouTubeスターのミシェルファンなど、他の多くのプラットフォームや有名人とも提携しました。スタンリーはWebtoons.comでコンテンツの勝者を見つけることをサポートし、ファンさんの作品はWebtoonsプラットフォームで共有することが許可されました。

世界的な立ち上げ以来、2016年には1,800万人の訪問者に達し、スポンサー付きコンテンツのパートナーシップや広告アプローチなどのさまざまな方法を試したため、この数は韓国の訪問者数を上回りました。

ネイバーのスピーカーは、出版社にとって2年間は実際には困難でしたが、ウェブトゥーンをグローバルに拡大することに成功したと述べました。

多くのアーティストがタイ、中国、インドネシアなどのさまざまな郡から来て、2017年のコンテストを通じて約120人の漫画家の支援を受けて600以上の漫画を書いています。JunKooKimは、WebtoonsはKpopアイドルのようなデジタルコンテンツの初心者であり、市場での可能性。

ウェブサイトでは英語が利用可能であり、視聴者はさまざまな漫画に興味を持っている可能性があることがわかりました。そのため、キム・ジュンクーは漫画やグラフィックノベルから新しい映画やシリーズを作るというアイデアを思いつきました。そして、コンテンツスタジオNがデビューしました。

コンテンツスタジオN

2018年、ネイバーは、観客に有名な漫画を基にした新しい韓国映画やシリーズを制作する場所であるスタジオNを設立しました。同社は、テクノロジーが日々進歩していることを認識し、機械学習と人工を利用してコンテンツの作成と翻訳を改善しました。元ヘッドのクォン・ミギョン氏は、スタジオNは、ウェブトゥーンのユニークなストーリーを映画やドラマシリーズに適応させるための最善の方法を見つけるために最善を尽くすと語った。

Studio Nは、一般的な漫画のコンテンツから映画を作成するために、いくつかのメディア会社とやり取りしました。 2018年の終わりに、消費者の傾向はConnected TVに変わり、それが主な収入の1つである短編映画からの会社の収入につながりました。そのため、多くのロマンス漫画はそのコンテンツをNetflixとCTVチャンネルに表示しようとしました。 JunKoo Kimは、NaverWebtoonsが世界市場での足場を固めようとしたことを共有しました。プラットフォームには、60万人近くのアマチュアと1600人の公式漫画家がウェブサイトで作品を公開していました。

Webtoonsの主な収入は、オンラインマーケティングおよびマーチャンダイジング商品からです。同社はプログラマティック広告を拒否することもありますが、テクノロジーの利点を確認した後、2019年にヘッダー入札を使用し始めました。

プログラマティックフォーリー

NaverWebtoonはGoogleAdSenseや他のいくつかの広告ユニットと提携していましたが、数百万人の訪問者を抱えるサイト運営者は、トラフィックを収益化するためにヘッダー入札フレームワークPrebidをすでに使用していました。グローバル市場での発売に伴い、出版社はPrebidも検索し、試してみることにしました。

サイト運営者は、AppNexus、Rubicon、TripleLift、OpenXなどのいくつかのトップサプライサイドウェブサイトとやり取りし、1年以内に同時にウェブサイトにヘッダー入札を作成しました。 Webtoonsの場合、ユーザーエクスペリエンスがより重要であるため、他のサイト運営者とは異なり、一度に1つの広告のみをページに表示します。

Webtoonsはプログラマティックへのまったく新しいエントリーであるため、プログラマティックがネイバーの収入にどのように効果的であるかを待つ必要があります。今のところ、ネイバーのWebtoonsは、将来拡大する強力な巨人です。 2020年、ネイバーウェブトゥーンのCEOは、売上高が47％増加し、1.03兆ウォン（840億米ドル）に達すると予測しています。