CPG業界は持続可能な包装に移行しています

2019年10月1日は、CPG企業がAmazonの新しいフラストレーションフリーパッケージングガイドラインに準拠する期限でした。 これらは、特定のサイズの製品を独自の100％リサイクル可能なパッケージで出荷する必要があるため、Amazonの追加パッケージは不要です。 これは、CPGパッケージングに関しては、多くの大きな変更の中で最新のものにすぎません。

報告によると、持続可能な包装への切り替えは多くの企業にとって不可欠になっています。 消費者の50％以上が、環境にやさしいパッケージにもっとお金を払うと言っています。 また、英国では、製品メーカーに製品の廃棄物の100％責任を負わせるよう政府に求める声もあります。

これらの極端な対策がなくても、廃棄物や汚染を削減するために製品パッケージを変更するCPG業界の取り組みは転換点にあるようです。

変化を推進する顧客

ニューヨーク大学スターンスクールオブビジネスの調査によると、持続可能なものとして販売されている製品は、カテゴリの16.6％にすぎませんが、2013年から2018年の間にパッケージ商品市場の成長の50％以上を達成しました。持続可能な。 調査した36のカテゴリーの90％以上で、サステナビリティ市場の製品がカテゴリーと従来の製品の両方を上回っていました。

世界の生分解性包装市場は、2018年の40億ドルから2024年までに100億ドルに跳ね上がると予想されています（ただし、一部の推定ではその10倍になっています）。 リサイクル可能なパッケージは、2018年の2,174億5,000万ドルから、2024年までに2,818億6,000万ドルに増加すると予想されています。

消費者の需要に牽引されて、ますます多くの企業がさまざまな組織に参加し、その焦点は、よりリサイクル可能または生分解性のタイプのパッケージ、または再利用可能なパッケージに移行することです。

CPG企業が団結

たとえば、ダノン、ペプシコ、コカコーラ、ロレアル、ユニリーバは、エレンマッカーサー財団によって設立されたニュープラスチックエコノミーと呼ばれるグループのコアパートナーです。 グループのビジョンの要点は次のとおりです。

• 再設計、革新、および新しい配送モデルによる問題のあるまたは不要なプラスチック包装の排除
• 必要に応じて再利用モデルが適用され、使い捨てパッケージの必要性が減少します
• すべてのプラスチックパッケージは、100％再利用可能、リサイクル可能、または堆肥化可能です
• すべてのプラスチック包装は、実際に再利用、リサイクル、または堆肥化されます
• プラスチックの使用は、有限の資源の消費から完全に切り離されています
• すべてのプラスチック包装には有害化学物質が含まれておらず、関係するすべての人々の健康、安全、および権利が尊重されています。

組織の2019年6月のレポートによると、CPGの企業と小売業者は、パッケージのリサイクルコンテンツを2025年までに平均2％から25％に増やすことを約束しました。現在、40の組織がプラスチックパッケージの年間量と使用量を公表しています。

2019年に発足した組織、植物ベースの製品評議会は、次の目標を述べました。

• 植物ベースの製品の莫大な経済的、環境的、社会的利益に対する一般の認識を高めます。
• 循環型生物経済の原則を消費者製品や産業に組み込むために、企業、政府、非営利団体の間の協力を奨励します。
• 再生可能製品への移行を促進する政策を提唱する。
• プラントベースの製品バリューチェーン全体の利害関係者が接続およびコラボレーションするためのプラットフォームを提供します。

その組織のメンバーには、ACME Paper and Supply、ADM、Georgia Pacific、Amy'sKitchenなどがあります。

多くの企業が、海藻、菌糸体、およびその他のバイオ製品で作られたパッケージを実験しています。 さらに、新プラスチック経済は、50社が再利用および補充スキームを試験的にまたは拡大していると報告しました。 ループ社は、P＆G、ペプシコ、ユニリーバとそのサービスに署名しました。 Loopを使用すると、顧客は商品を配達し、使い果たされると、Loopによって取得されたトートバックに空のコンテナを投げ入れます。 その後、容器は滅菌され、再利用されます。

小売業者の役割

CPG企業の役割は明らかです。環境を保護することで顧客を維持し、さらには顧客を獲得する製品を再パッケージ化する計画を立ててください。 しかし、小売業者にも役割があります。 彼らは、顧客が実際にパッケージングに関する買い物の習慣を変えているかどうかに関するデータを収集することによって、環境志向の消費者を獲得するために自分自身を位置付ける必要があります。 小売業者のロイヤルティプログラムは、新しいパッケージで消費者の購入パターンを把握するだけでなく、それらのアイデアや製品を宣伝するための優れた経路となる可能性があります。 ソーシャルメディアプラットフォームと連携することで、これらの概念を加速させることができます。

消費者がパッケージの決定にどのように反応するかについての情報の多くは調査に基づいていますが、常に正確であるとは限りません。 人々はしばしば、彼らが実際とは非常に異なった振る舞いをするだろうと予測します。 たとえば、調査によると、米国の顧客の4分の1は、環境に優しいパッケージの製品に最大20パーセント多く支払い、半分以上は最大5パーセント多く支払うことになります。 しかし、2016年には、5,000億本近くのプラスチック製のコーラボトルが製造され、リサイクルされたのはわずか7％でした。

2016年以降、持続可能な包装に対する消費者の関心が高まっている可能性があります。

しかし、今こそ小売業者が、環境にやさしいパッケージが製品構成の針を動かしているかどうかに関するデータの収集を開始するときです（まだ行っていない場合）。 また、売り上げを伸ばすために、新しいエコパッケージに注目を集めることに特に成功しているブランドを記録することもできます。

何よりも、彼らは、生態学的な利点のために、Amazonのようなスーパー小売業者よりも競争上の優位性があるLoopのようなサービスに注意を払う必要があります。 今こそ、環境の観点から競争する方法を戦略化する時かもしれません。

多くの専門家が今回、エコパッケージング問題の転換点と呼んでいます。 それが圧倒される前にそれを先取りする方が良いです。

編集者注：このブログは元々RW3によって公開されました。 RW3は2022年の初めにWiserSolutionsによって買収され、このブログは改訂され、世界中の読者のために再利用されました。