SpotifyWrapped-ストーリー全体とその背後にある隠れたマーケティング

公開: 2021-12-18

上で引用した引用はおそらく私の最もお気に入りです。誰もがアートから離れている日はおそらくないでしょう。アートは現実と非常に密接に連携しているため、2つのものを分離することは不可能です。それらは非常に一緒であるため、私たちの1日でもこれら2つが分離しているとは想像できません。そのような芸術の1つは音楽です。何をしていてもサウンドトラックを追加するための非常に人気のある方法です。

あなたは音楽を聴きますか？おい、それはどんな質問ですか？誰もが音楽を聴きます。これは非常に真実であり、誰もこの種の質問をしません。あなたは今、あなたの最も好きなジャンルは何ですか？音楽といえば、最も有名な音楽プロバイダー/ストリーマーはSpotifyです。

Spotifyは、顧客を魅了するために石をそのままにしておくことは決してありません。彼らは「Spotifywrapped」と呼ばれる最も人気のあるマーケティングキャンペーンと、ユーザー維持率をこれまでになく高くするための多くのクールなトリックを行っています。この記事は、具体的には、特にすべてのマーケティング戦術についてです。 Spotifyがどのようにして世界中の音楽愛好家と正しい音を出すことができたかについて話し合います。

「芸術は私たちが真実を実現することを可能にする嘘です。」 - パブロ・ピカソ

Spotifyについて
Spotifyの流動性
消費者心理学
Spotifyがユーザー入力と機械学習をどのように使用するか
Spotifyラップエクスペリエンス
Spotifyが10年全体をまとめようとしている
Spotifyの奇抜な広告
よくある質問

Spotifyについて

Spotifyが何であるかを知らなければ、あなたは岩の下に住んでいるでしょう。 Spotifyがオーディオストリーミングプラットフォームであり、世界中のすべてのデバイスで利用できることは誰もが知っています。驚いたことに、Spotifyは2006年にのみ設立され、そのような短期間で、世界で最も人気のあるストリーマーになりました。

世界中でSpotifyはオーディオファンの心の中に居場所を作っています。その理由は、彼らが音楽ストリーミングプラットフォームであり、誰もが音楽愛好家であるという事実です。また、彼らは彼らの奇抜な広告マーケティングの顔、そしてそのことについての消費者心理学の正確な使用法で有名です。

このオーディオストリーミングサービスにサインアップして使用を開始すると、彼らはあなたのリスニング習慣に気付くでしょう。 Spotifyとのやり取りを増やしたり、音楽やポッドキャストを聴いたりするにつれて、Spotifyはあなたのことをもっと知るようになります。

これらすべてのデータ入力により、Spotifyはより多くの曲を提案し、パーソナライズされたプレイリストを作成します。このパーソナライズは、Spotifyを使用する人々に絶対に愛されています。これは、Spotifyインテリジェンスに基づいて、時々新しいジャムを発見できるという事実が、視聴者とつながるだけです。

これがどのように機能するかをお知らせください。その後、「SpotifyWrapped」がどのように機能するかにジャンプします。

Spotifyの流動性

私たちが音楽の分野で事業を行っていることについて話すとき、私たちは彼らが対応しなければならない大勢の聴衆を考えることができます。記録としては、Spotifyは膨大な数のオーディエンスに対応する必要がありますが、彼らがマーケティングで何をするにしても、それはまったく面倒ではありません。ここで私が明らかにしようとしているのは、Spotifyの作品に流動性があるということです。彼らは、この世代の人々にとって物事が非常に速く退屈になる可能性があることを知っているので、少しずつ実験することが不可欠です。

彼らのマーケティングチームにおけるこの流動性は、彼らが消費者を獲得し、したがって彼らを彼らの仕事の中で有給のメンバーにするのを助けます。消費者心理学のエレガントな使用は、この顧客維持の探求において多くの場合機能します。このセグメントがどのように機能するかについて少し見てみましょう。

消費者心理学

消費者行動または消費者心理学は、個人、個人のグループ、およびすべての活動と思考プロセスの研究です。これは主に、商品やサービスの購入、販売、使用、廃棄に関連しています。消費者行動は、感情、態度、その他の好みが消費者の購買行動にどのように影響するかも含みます。これには、顧客を忠実にするためのヒットとトライアルの方法も含まれます。この実験により、企業は顧客についてより多くのことを学び、企業と取引する人々をより多く保持し、より多く保持することができます。これは、このインターネット時代では非常に一般的な方法です。

Spotifyがユーザー入力と機械学習をどのように使用するか

聞くことがすべて-Spotifyのモットー

Spotifyは、人工知能と機械学習を重視しています。彼らはあなたが音楽を聴くパターンも知っており、次の曲を提案するために必要なすべての入力を知っています。これらの入力により、Spotify本社でほとんどすべてが可能になります。「聞くことがすべて」がこのオーディオストリーマーのモットーです。彼らが提供する曲を聴いている間、彼らはあなたのリスニングパターンを聴きます。したがって、それらは最終的にあなたの気分とあなたが将来聴きたいと思うかもしれない音楽のジャンルを予測することができるパターンを作成します。

オンラインで音楽を聴く人は5億人にのぼり、その大多数は違法に音楽を聴いています。しかし、それらの人々を法務側とSpotifyに連れて行くと、音楽業界が2倍になり、より多くのアーティストが素晴らしい新しい音楽を作成するようになります。 --Daniel Ek（Spotifyの創設者兼CEO）

ダニエルは、音楽市場がさまざまな方向に大きく散らばっていることをよく知っていました。世界中の音楽愛好家を組織するために、彼はテクノロジーのサポートを受ける必要があることを知っていました。そこで彼は、一流の機械学習と呼ばれるものを選びました。ストリーミングを習慣とする業界に市場を組織化するには、多くの力が必要です。

何年にもわたる慎重な練習と「DiscoverWeekly」や毎月のリールなどの機能により、チャートの上位にランクインしています。この時点で、Spotifyがオーディオストリーミングサービスプロバイダーの最高のプレーヤーとして浮上していることがわかります。これはまた、世界中の一般市民の行動がどのように変化したかを示しています。歌、音楽、芸術産業は巨大な規模になり、組織化されていない部門から組織化された部門に変わりました。この成長は注目に値し、Spotifyはその取り組みを主導しています。

Spotifyラップエクスペリエンス

Spotifyラップは、機械学習と音楽の好みの究極の融合です。プレート上のこれらの2つのものは、本当の魔法を生み出します。人々はこの魔法を切望しており、Spotifyは全世界でこの魔法のこの部門の責任者です。彼らは2016年にユーザーのためにまとめを始めました。

その年からラップされたSpotifyは、Spotifyのヒットバイラルマーケティング手法になりました。ラップには、ユーザーが過去1年間に聴いていたすべての曲、最も興味のあるジャンル、最もお気に入りのアーティスト、ストリーミングされた議事録やその他のデータが含まれます。これには、ユーザーが聴いた上位5人のミュージシャンが含まれています。さらに、それは単なる別のマーケティングキャンペーンではなく、巨大なバイラルソーシャルメディアキャンペーンです。

毎年、何百万人ものSpotifyユーザーがSpotifyをソーシャルメディアプロファイルにラップして共有しています。これはSpotifyを後押しします。アプリストアでは、ラップが年末にリリースされるため、Spotifyアプリは歴史的に年末に急増しました。

Spotifyは、同封された年の対象となるすべての人にメールを送信します。多くの人にとって、このメールは今年のお気に入りのメールです。これは、世界中のすべてのオーディオファン/音楽ストリーマーにとって、ある種の儀式になっています。

人々がこの形式の広告を愛する理由は、それがあまりにも個人的であるということです。この個人的なタッチ（明らかに非常に良い方法で）は、テクノロジーの出現によって可能になりました。このパーソナライズにより、Spotifyは今日のブランドになりました。リンクをクリックすると、年巻きリールが表示されます。

「2021年が映画だったら、あなたが主人公だった」などの言葉から始まります。お前！それは励みになります。次に、今年発見した新しいアーティストの数を示す次のページが表示されます。次に、あなたが最も聴いたトップジャンルとあなたが発見したジャンルの数が来ます。次に、最もストリーミングされた曲/シングルと最もストリーミングされた日。「素晴らしい」という言葉を使わずに、これをどのように説明できますか？

「SpotifyWrapped」の目的は単純で、音楽ストリーミングプラットフォームを宣伝することです。ただし、Spotifyは、「ラップ」は過去1年間のSpotifyユーザーに好意を返す方法であると述べています。このようにして、ユーザーは自分の音楽の好みをより深く知ることができ、データは音楽を再発見するのに役立ちます。これは、ストリーミングの巨人と音楽リスナーの両方にとってお互いに有利な状況です。目的が何であれ、このトランザクションでは、この方法でプロバイダーとレシーバーの両方のニーズを満たします。

Spotifyが10年全体をまとめようとしている

人々が一年を締めくくるにつれて、Spotifyはより大きく、より良く考えました。まるで10年を包むことを考えました。彼らは過去10年間のすべてのヒットトラックを1つのプレイリストにまとめようとし、これから魔法を生み出そうとしました。反応は素晴らしく、彼らのビデオは素晴らしい視聴回数を記録しました。これは昨年、恐ろしい2020年に行われました。Spotifyは、バックグラウンドサウンドトラックを正しく設定する方法を本当に知っています。

Spotifyの奇抜な広告

人間の注意力が大幅に低下したことを誰もが知っている場合、これには最新のソリューションが必要です。ミームが言うように、「現代の問題には現代の解決策が必要です」。その時のニュースはミームマーケティングです。

奇抜な広告は、オンラインや他の場所をさまよっている人々の良心に痕跡を残す可能性があります。 Credがそれを行い、Spotifyがそれを行い、すべてのスマート企業がそれを行います。さて、ユーモアの力を知っているすべての賢い会社はそれをします。ここにいくつかの例があります。クリスマスの時期ですが、オーディオファンはSpotifyでラップされた年のリールを待っている必要があります。 Spotifyはそれに少し楽しいマーケティングpingを追加しました。彼らはその年の有名な曲をフィーチャーしたプロモーションビデオを作成しました。有名な曲とは、その年で最もストリーミングされた曲を意味します。

これが大ヒット作「ランビヤン」の一例です。説明には次のように書かれています。「2021年が試験だった場合、Raatan Lambiyanと一緒に夜を過ごすことは、常に正しい答えのように感じました。「#SpotifyWrapped」で、2021年に聴いた音楽の詳細をご覧ください。

別のプロモーションビデオでは、今年もヒットした「Nadiyonpaar」という曲が主演しました。それは何百万回もストリーミングされました。彼らはまた、「Dil filmytosunofilmy」という名前のマーケティングキャンペーンを行っています。ボリウッドの歌への愛情を一般の人々と共有しています。あなたがどこかで聞いた歌をハミングする基本的な人間の傾向を紹介しながら、ここでビデオの1つを見てください。

それらが2つのものを相互に接続しているという事実は、完璧なビデオのレシピになります。彼らは流行のサウンドトラックを人々が直面する日常の状況に結びつけました。それは、これらのビデオがストリーマーと和音を打つための完璧なレシピになりました。消費者行動の使用は、より多くのビューとより多くのストリームとダウンロードを獲得するのに役立ちます。

結論

Spotifyが従う最初の原則は「パーソナライズのルール」です。彼らは、パーソナライズされたマーケティングが顧客の忠誠心を高めることを知っています。「年巻き」のこの機能を通じて、彼らは同じことをしようとしています。彼らがSpotifyを使用してすべての人にパーソナライズされたタッチを得ることができれば、それは大いに役立ち、売上と収益を促進する大きな要因になります。

これは、機械学習やユーザーデータのより良い管理などの新時代のテクノロジーの助けを借りて可能になりました。言うまでもなく、このバイラルマーケティングキャンペーンはオーディオファンの心に大きく浸透しています。

これだけでなく、Spotifyのユーザーにサブスクリプションプランを販売する主な動機とも言えます。人気のある引用は、「データは21世紀の金です」のようになります。これは、消費者にパーソナライズされたサービスを提供しようとする企業にとっての黄金律です。 Spotifyも例外ではなく、Spotifyがデータを使って行っていることは、魔法のように有望で思慮深いものです。

よくある質問

Spotifyはプレミアムユーザーのみを対象としていますか？

いいえ、Spotifyラップはプレミアムユーザーと無料ユーザーの両方を対象としています。

Spotifyはどのようにラップを作成しますか？

Spotifyは、1月1日から10月31日までのユーザーのリスニング習慣を追跡し、年末にプレイリストにまとめます。

SpotifyはいつSpotifyWrappedマーケティングキャンペーンを開始しましたか？

Spotifyは当初、2015年にバイラルマーケティングキャンペーン「SpotifyWrapped」をリリースしました。