Spotify 広告: ブランドのためにオーディオとビデオの力を活用する

公開: 2023-10-04

Spotify は世界をリードする音楽ストリーミングプラットフォームの 1 つとして台頭し、毎日数百万人のアクティブユーザーを誇ります。 Spotify の人気が高まるにつれて、多くのブランドが Spotify の広告機会を活用しているのも不思議ではありません。魅力的なオーディオ広告であれ、視覚的に魅力的なビデオ広告であれ、Spotify はブランドがターゲットユーザーとつながるための手段を数多く提供します。

Spotify 広告の種類

ターゲットユーザーやキャンペーンの目的に応じて、さまざまな Spotify 広告タイプから選択できます。

オーディオ広告 (すべてのプラットフォーム)

これらは最も一般的なタイプの Spotify 広告です。デジタル時代のラジオコマーシャルと考えてください。オーディオ広告は通常 30 秒続き、Spotify ユーザーにブランドメッセージを効果的に伝えることができます。 Spotify オーディオ広告はオーディオ広告において不可欠なツールとなっており、ブランドはストリーミング音楽とのリスナーの個人的なつながりによりエンゲージメント率が高いことを観察しています。これらの広告のエンゲージメントあたりのコストは、ターゲットユーザーと広告期間によって異なるため、それに応じて Spotify 広告キャンペーンを計画することが重要です。

Spotify のオーディオ広告には、特にオーディオ消費の 79% が、消費者がビジュアルメディアの関与を妨げる活動に参加しているときに発生しているというニールセンの調査結果を考慮すると、独特の利点があります。これにより、Spotify のオーディオ広告は、ブランドが他の形式のメディアではそれほど効果が得られないときに視聴者にリーチするための主要なチャネルとして位置付けられます。

モバイルセッションでの動画広告

動画広告は視覚的な要素があるため、オーディオ広告よりも魅力的になる可能性があります。これらはモバイルセッション中に再生でき、すぐに注目を集めます。これらの広告はモバイルユーザー限定ですが、デスクトップユーザーも除外されません。ユーザーが外出後に Spotify のホームページに戻ったときにポップアップするオーバーレイ広告により、デスクトップユーザーでもブランドのキャンペーンに視覚的に参加できるようになります。

ディスプレイ広告

クリック可能なバナー広告が Spotify アプリの下部に表示され、ユーザーをランディングページまたはオファーに誘導します。このクリック可能な広告フォーマットは、トラフィックを特定のランディングページに誘導したい広告主の間で人気を集めています。ユーザーが目にする限られた時間枠内でクリックさせるのに十分な説得力のある広告であることを確認することが重要です。

ホームページ乗っ取り（デスクトップ）

名前が示すように、これはデスクトップ上の Spotify ホームページを引き継ぐ広告フォーマットであり、最大限の可視性を確保します。平均的な Spotify ユーザーはプラットフォーム上で数時間を費やすため、24 時間以内に最大限の露出を目指すブランドにとって、ホームページの乗っ取りは宝の山となる可能性があります。

画像出典: Spotify

スポンサー付きプレイリスト

あなたのブランドは、Spotify が厳選したプレイリストの 1 つをスポンサーすることができます。これは、ブランドを特定の気分や活動に関連付けるための方法です。 Spotify Premium ユーザーは広告なしの体験を楽しんでおり、スポンサー付きプレイリストは彼らを引き付ける微妙な方法です。広告主はブランドを特定の雰囲気に合わせて、広告キャンペーンがリスナーの共感を呼ぶようにすることができます。

ポッドキャスト広告

Spotify でのポッドキャストの台頭により、ポッドキャスト広告は、お気に入りの番組の間に熱心なリスナーにリーチする機会を提供します。 Spotify のポッドキャストは飛躍的に成長しており、このセグメントの広告により、多くの場合 30 分以上続く、より集中したリスニング体験中にブランドのメッセージが確実にリスナーに届くようになります。ポッドキャストは Spotify での聴取者数の増加だけではありません。彼らは重要な収益源でもあります。同社は、米国でのポッドキャスト広告収入が2024年に4億ドルを超えると予測している。

リスナーのコンテキストに合わせた広告を作成することで、ブランドは広告の想起を大幅に高めることができます。 Spotify の調査によると、文脈上の関連性が重要な役割を果たしており、リスナーの 75% が特定の設定を認識し、それに合わせた広告をよりよく思い出すことが示されています。これは、ブランドがパーソナライズされたインパクトのあるポッドキャスト広告を作成し、視聴者とのより強いつながりと永続的な印象を確保できる可能性を強調しています。

これらのフォーマットにより、ブランドは Spotify の多様なユーザーベースの共感を呼ぶカスタマイズされたキャンペーンを作成できます。ブランドの目標と製品の性質に基づいて、適切な広告フォーマットを選択することが重要です。たとえば、ライフスタイルブランドは、Spotify リスナーに対する Spotify のプレミアムセッション中にビデオ広告を選択する場合があります。同時に、電子書籍プラットフォームは、最新製品の 30 秒のクリップで読者を誘惑するオーディオ広告を選択する可能性があります。

Spotify の広告には、他のプラットフォームでは到達できない瞬間にリスナーに到達できる可能性があります。運動中、通勤中、勉強中など、Spotify の広告は日常生活にシームレスに溶け込み、目立たず効果的な広告手段を提供します。

デマンドサイドプラットフォーム (DSP) を通じて Spotify 広告を購入する

ブランドは、Google 広告などのさまざまな DSP を通じて Spotify の広告を購入できます。これらのプラットフォームにより、より高度なターゲティングオプション、最適化戦略、およびリアルタイムのパフォーマンス分析が可能になります。 DSP を選択すると、ブランドは広告キャンペーンをより適切に制御し、洞察を得ることができる可能性があります。

Google 広告のような DSP を使用すると、Spotify での広告へのより自由なアプローチを求める企業のプロセスを簡素化できます。これらのプラットフォームは、機械学習アルゴリズムを利用して広告配信を最適化し、ブランドが費用に見合った最高の利益を得られるようにします。また、リアルタイム分析も提供するため、ブランドはキャンペーンの効果を評価し、必要に応じて変更を加えることができます。

DSP を通じて Spotify の広告を購入する主な利点は、他の広告プラットフォームと統合できることです。ブランドは、Google ディスプレイネットワークと Spotify で同時にキャンペーンを実行し、さまざまなメディア間で一貫したメッセージを発信できます。

Spotify チームはさまざまな DSP と緊密に連携して、広告フォーマット間でのシームレスな統合を保証します。この緊密なコラボレーションにより、ブランドは Spotify と DSP プラットフォームの両方に最適化された広告キャンペーンを開始できるようになります。したがって、ブランドは広告費を最大限に活用しているという安心感を得ることができます。

Spotify で広告を掲載する方法

Ad Studio は Spotify のセルフサービス広告プラットフォームであり、ブランドが簡単に始められるようにします。キャンペーンを開始する方法については、次のとおりです。

広告を作成する:視聴者に語りかける魅力的な音声またはビデオメッセージを作成します。
カスタムターゲティング:人口統計、視聴行動などに基づいてターゲットユーザーを定義します。
キャンペーンの詳細の追加:キャンペーンの名前、実行日、その他の関連情報を指定します。
広告のスケジュールと予算を設定する:広告を掲載する時期を決定し、予算を割り当てます。
会社の住所と支払い情報を追加する:スムーズな取引プロセスのために、詳細が正確であることを確認してください。

Spotify Ad Studio は、Spotify での広告掲載を検討している人にとっての革新的なツールです。ユーザーの使いやすさを念頭に置いて設計されたセルフサービス広告プラットフォームは、広告作成プロセスを合理化します。ブランドは、オーディオまたはビデオ広告を簡単に作成し、ターゲットユーザーを定義し、キャンペーンをスケジュールすることが、すべて単一のインターフェイス内で簡単に行えます。さらに、リッチメディアオプションを使用すると、ブランドはリスナーの心に響く没入型の広告エクスペリエンスを作成できます。

Ad Studio は、キャンペーンのパフォーマンスに関する詳細な分析情報を提供します。ブランドは、クリックスルー率、インプレッション、リスナーの人口統計などの指標を追跡できるため、継続的な最適化が可能になります。最初の Spotify 広告を立ち上げる場合でも、100 番目の広告を立ち上げる場合でも、Ad Studio はキャンペーンを確実に成功させるために必要なツールを提供します。

成功へのチューニング: Spotify でアプリを宣伝する方法

Spotify でアプリを宣伝するには、戦略的なアプローチが必要です。オーディオ広告とビデオ広告を使用することは、話題を生み出すための優れた方法です。アプリのユニークな機能を強調し、Spotify ユーザーに特別セールを提供するようにしてください。 Spotify の広告費用はフォーマットと期間によって異なるため、それに応じて予算を計画してください。

Spotify のエコシステムは広大であり、そのニュアンスを理解することは広告の観点から非常に重要です。たとえば、アプリの宣伝には、物理的な製品の宣伝とは異なる戦略が必要です。アプリの利点を説明するオーディオ広告とビデオ広告を活用すると、単純なバナー広告よりも効果的になる可能性があります。ほとんどの Spotify リスナーがモバイルデバイスでプラットフォームを使用しているため、クリック可能な広告をアプリストアにリダイレクトすると、コンバージョン率が向上します。

さらに、Spotify ユーザーの習慣を考慮することで、広告戦略をさらに洗練することができます。たとえば、リスニングのピーク時間帯に期間限定の割引を提供すると、緊急性が高まり、コンバージョン率が高まります。同様に、Spotify のプレイリストデータを使用してユーザーの気分を理解し、広告コンテンツを調整することで、より有意義なエンゲージメントを実現できます。

Spotify は製品の提供を継続的に拡大しています

2023 年第 2 四半期の時点で、Spotify は広告サポートによる月間アクティブユーザー数が世界中で 3 億 4,300 万人という驚異的な数字を報告しました。この膨大なユーザーベースは、広告主にとってプラットフォームの巨大なリーチと可能性を示しています。広告でサポートされているユーザーからプレミアム加入者まで、Spotify は幅広い視聴者に対応しています。プレイリスト内メディアなどの機能を含めた継続的な拡張により、ブランドに広告の新しい手段が提供されます。

すべての人に音楽を提供するという使命を掲げ、Spotify はそのサービスを継続的に革新しています。広告主にとって、これは、視聴者と関わる新たな機会を伴う進化し続ける状況を意味します。最近では、プレイリスト内メディアにより、ブランドがユーザーが厳選したプレイリスト内にビジュアルおよびオーディオ広告を挿入できるようになり、より高いエンゲージメント率を確保できるようになりました。

アプリの無料版は広告でサポートされているため、ブランドは広告でサポートされている幅広いユーザーにアクセスでき、最大限のリーチを確保できます。従来のオーディオやビデオ広告、またはホームページの乗っ取りなどの新しい広告フォーマットを通じて、Spotify はブランドが視聴者と有意義につながることができるようにします。

Spotify 広告の作成

Spotify Ad Studio には、完璧な広告の作成に役立つツールが多数含まれています。

カスタムエクスペリエンス:リッチメディアコンテンツで思い出に残るエクスペリエンスを作成します。
カスタムターゲティング:ターゲットユーザーを定義することで、適切なリスナーにリーチします。
広告コンテンツ:コンテンツが Spotify のガイドラインに準拠し、リスナーの共感を呼ぶものであることを確認します。

広告の民主化を目指す Spotify の目標により、Spotify Ad Studio には初心者から専門家までを対象とした包括的なツールスイートが含まれています。ブランドは、既成のテンプレートを利用したり、カスタム広告を一から作成したりできます。さらに、Spotify の BGM やリッチメディアオプションの豊富なライブラリを利用すると、魅力的な広告の作成がかつてないほど簡単になります。

このプラットフォームは、広告のパフォーマンスに関するリアルタイムのフィードバックも提供します。これは、ブランドがさまざまな広告のバリエーションを A/B テストし、ターゲットユーザーの共感を呼ぶものを理解し、効果を最大限に高めるためにキャンペーンを最適化できることを意味します。広告作成プロセスを簡素化するツールと、パフォーマンスを測定するための詳細な分析を備えた Spotify Ad Studio は、真に総合的な広告ソリューションを提供します。

Spotify の広告費: どれくらい投資する必要がありますか?

Spotify の広告費用は、広告の形式、期間、視聴者数によって異なります。ブランドは、より少ない予算から始めて、キャンペーンの成功に基づいて規模を拡大できます。最も手頃な価格のオプションは 250 ドルからです。ユーザーは Spotify でコンテンツのストリーミングに 1 日あたり平均 2.5 時間を費やしているため、ブランドは適切に配置された広告を通じてターゲットユーザーとつながる機会が十分にあります。

多くのブランドは、Spotify の広告コストについて疑問に思うことがよくあります。実際には、これは柔軟であり、広告の種類、期間、希望するリーチなどのいくつかの要因に基づいて変化します。 Spotify は、ビジネスを始めたばかりの企業にとって、Spotify でのデジタル広告に足を踏み入れるための費用対効果の高い手段を提供します。ブランドは、1 日または生涯の予算を設定して、割り当てられた広告費を超過しないようにすることができます。

さらに、プラットフォームは入札ベースのシステムで動作します。これは、ブランドが 30 秒間の広告表示に対して支払ってもよい最大金額を定義できることを意味します。時間が経つにつれて、ブランドが Spotify 広告の微妙な違いを理解するにつれて、最適な広告配信を最良の料金で確実に行うために入札戦略を調整できるようになります。

Spotify の広告キャンペーンを成功させるためのヒント

実際の Spotify 広告の例:成功したブランドから学ぶことで洞察が得られます。たとえば、ニュートロジーナは健康と美容のバイヤーに効果的にアプローチし、ニキビ対策製品を宣伝しました。
実際の人々の耳に届くように書く:音声広告が会話的で共感できるものであることを確認します。
オーディオ、ビデオ、ディスプレイを組み合わせる:最大限の効果を得るために広告戦略を多様化します。

Spotify 広告の世界に深く飛び込むことで、ブランドはすぐにプラットフォームの可能性に気づくでしょう。膨大な数の広告フォーマットから詳細なターゲティングオプションまで、多くの機会が検討されるのを待っています。たとえば、新しいワークアウトギアの販売促進を検討しているブランドは、Spotify のワークアウトプレイリストに広告を掲載して、メッセージが適切なタイミングで適切な耳に確実に届くようにすることができます。

Spotify ユーザーの心理を理解すると、ブランドの広告戦略を大幅に強化できます。データによると、ユーザーは日常の活動中に BGM として Spotify を利用することが多いため、このエクスペリエンスにシームレスに溶け込む広告を作成することで、より良い結果が得られる可能性があります。オーディオ広告であろうとビデオ広告であろうと、メッセージが明確かつ簡潔で、リスナーにとって関連性のあるものであることを保証することが、Spotify での広告成功の鍵となります。

結論

Spotify の広告は効果があり、その証拠はブランドがプラットフォーム上で実施した多くの成功したキャンペーンからも明らかです。多くの多国籍企業や地元企業が Spotify の独自のサービスを活用して、ブランド認知度を高め、コンバージョンを促進しています。プラットフォームが革新を続け、新機能を導入するにつれて、ブランドは有意義な方法で視聴者と関わる機会が増えるでしょう。

Spotify が音楽ストリーミング業界での地位を固めるにつれ、その広告の可能性は高まるばかりです。このことを早期に認識し、Spotify の広告キャンペーンに投資するブランドは、先行者利益の恩恵を受けることができます。適切な戦略と実行があれば、Spotify はブランドのデジタル広告兵器庫の強力なツールとなり得ます。