Spotify広告がディスプレイマーケターに提供できるもの

公開: 2017-04-26

Spotifyは急速に広告の巨人になりつつあります。最新の数字によると、音楽ストリーミングアプリには現在1億人以上のアクティブユーザーがいます。それらのユーザーの半数は無料でSpotifyを利用しています。つまり、音楽を聴きながら宣伝されています。そして今、Spotifyがプラットフォーム上で宣伝するためのいくつかの異なる方法を提供しているので、マーケターは音楽ストリーミングの巨人にもっと注意を払う必要があります。

当初、Spotifyは音楽プレイリストプラットフォームを完全に無料で立ち上げました。次に、Spotifyはオーディオ広告とバナー広告を使用して、プレミアム/有料バージョンの購読をユーザーに促しました。 Spotifyはまだこれを行っていますが、これらの広告スロットは外部の広告主に開放されています。最近では、Spotifyは、The Trade Deskやその他のプラットフォームとの契約を通じて、プログラムで広告スペースの販売を開始しました。

先に進む前に、Spotify-for-freeとプレミアムサブスクリプションの違いに注意することが重要です。簡単に言うと、無料版には広告があり、プレミアム版には広告がありません。さて、「なぜユーザーに広告なしのバージョンの支払いを迫っているプラットフォームで広告スペースを購入するのか」と疑問に思われるかもしれません。まあ、それは完全な話ではありません。

はい、Spotifyはユーザーにプレミアムサービスの料金を支払ってもらいたいと思っています。しかし、それは彼らが無料版を書き留めているという意味ではありません。 SpotifyはビデオディスカバリーのスタートアップMightyTVを買収したばかりです。同社は、MightyTVを使用して、無料およびプレミアムプラットフォームでのユーザーエクスペリエンスを向上させたいと考えています。最近の声明で、Spotifyの製品担当副社長であるJason Richmanは、同社は無料バージョンをスタンドアロン製品と見なしており、人々が使用する必要があると強調しました。無料のストリーミングサービスのユーザーベースが重いと、Spotifyは広告スペースを販売できないため、Spotifyの継続的な重要性を確実に認識しています。

Spotify広告の仕組み

ユーザーがSpotifyにサインインすると、ホームページのバナーにスポンサー広告が表示されます。繰り返しになりますが、これは無料のユーザーにのみ適用されます。この投稿の残りの部分では注意が必要です。ただし、Spotifyに表示される広告の種類はホームページバナー広告だけではありません。ディスプレイマーケターは、使い慣れた広告フォーマットとかなり新しい広告フォーマットの両方が利用できることを期待する必要があります。

すでに述べたように、ディスプレイマーケターは、TheTradeDeskなどのリアルタイム入札プラットフォームを介してSpotify広告にアクセスできるようになりました。 Spotifyを少しユニークにしているのは、提供される情報のレベルです。マーケターは、Spotifyが提供するデータとファーストパーティの情報を使用して、ユーザーのリスニング習慣に基づいて購入決定を通知できます。

Spotifyの特定の広告フォーマットは、広告ブロッカーに対しても耐性が高いと、この夏のSpotifyは述べています。オーディオ広告フォーマットは、広告ブロックソフトウェアに対して特に効果的です。しかし、Spotifyユーザーが音楽を楽しみながら広告に完全に反対しているわけではありません。 Spotifyの数字によると、デジタルオーディオリスナーの75％は、無料のストリーミングサービスでコマーシャルはまったく問題ないと考えています。 47％はまた、広告は従来のラジオよりもSpotifyのようなサービスへの侵入がさらに少ないと述べました。

Spotifyの広告主は、スポンサー付きの再生リストから動画の乗っ取りまで、さまざまな広告フォーマットを利用できます。ただし、ディスプレイマーケターにとっては、オーディオ広告とバナー広告の2つのSpotify広告フォーマットが役立ちます。

Spotifyオーディオ広告

Spotifyのすべてのオーディオ広告は、曲の合間にコマーシャル広告の休憩中に再生されます。サウンドバイトが再生されているとき、Spotifyのカバーアートセクションの広告画像が、ユーザーがクリックできるキャンペーン名とともに表示されます。オーディオ広告はデバイスにも適用できるため、デスクトップ、モバイル、コンソールで聞くことができます。

プラットフォームがどのように機能するかを理解するには、以下のClipperteaのオーディオ広告の例を確認してください。

ご覧のとおり、Spotifyオーディオ広告には2つの要素があります。 Spotifyが15〜30秒の長さに制限しているオーディオ広告と、クリック可能なキャンペーン画像があります。この2つの相互作用により、Spotifyオーディオ広告は通常のプログラマティックディスプレイ広告とは少し異なります。

しかし、Spotifyのオーディオ広告を本当にエキサイティングなものにしているのは、特定のオーディエンスをターゲットにする機能です。 Spotifyのユーザーデータを使用して、年齢、性別、音楽ジャンル、または特定のプレイリストに基づいてターゲットオーディエンスを指定できます。この情報をTheTradeDeskのオーディエンスターゲティングツールと組み合わせることで、ターゲットユーザー層が実際に聴いているプレイリストでオーディオ広告が表示および聴取されていることを確認できます。

Spotifyバナー広告

ディスプレイマーケターは、このSpotify広告フォーマットにはるかに精通しているでしょう。 Spotifyのバナー広告は他の場所とほとんど同じです。唯一の重要な違いは、これらのバナー広告がSpotifyプラットフォームでのみ配信されることです。 Spotifyの仕様によると、ディスプレイ広告は30秒間ユーザーに表示され、（Spotifyが最小化されていない限り）常に表示され、別の広告と同時に表示されることはありません。

バナー広告は通常、ユーザーがサインインしたときにSpotifyブラウザーの上部に表示されます。その後、ユーザーが既にプレイリストまたは曲の選択を聴いている場合、ディスプレイ広告はページの下部に移動します。エアトランザットのバナー広告のように、Spotifyのバナー広告がどのように表示されるかを示す例がいくつかあります。

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そして、これがSubwayの1つで、Spotifyのホームページでバナー広告がどのように表示されるかを示しています。

Spotifyはまた、バナー広告を使用してプラットフォーム上で自分自身を宣伝します。 Spotifyのディスプレイ広告が機能することを誰かが知っているなら、それはSpotifyチーム自身です。そのため、SpotifyでSpotifyバナー広告を見ると、プラットフォームと広告フォーマットに少し自信が持てるようになります。 Spotifyがスポンサー付きプレイリストとプレミアムサービスを宣伝する方法を以下で確認してください。

大規模なユーザーベース、オーディエンスターゲティング、および複数の広告フォーマットにより、Spotifyはディスプレイ広告主にとって有用なマーケティングチャネルになっています。うまくいけば、Spotifyのディスプレイ広告がどのように機能し、マーケターにもたらすメリットを十分に理解できたと思います。特に適切なディスプレイ広告管理ツールを使用している場合は、チャネルが多いほど常に優れていることを忘れないでください。

画像クレジット

フィーチャー画像：musicoomph.com

Chandal NolascodaSilvaによるすべてのスクリーンショット。 2017年4月にSpotifyから撮影。