SEOのスポンサー付き投稿の価格はいくらですか？ [229ウェブサイト調査]

公開: 2020-01-28

あなたが過去2年間にリンク構築に多くのリソースを注ぎ込んだ多くの人々の一人であるなら、あなたはますます多くの編集者が彼らのブログにあなたのコンテンツを公開するために料金を請求することに気づいたに違いありません。投稿。

この慣行の背後にある理由については、後ほど投稿で説明しますが、ここでは、この記事の内容に焦点を当てましょう。

私たちは一般的にスポンサー付き投稿の大ファンではありませんが、実際には、適切な「インセンティブ」がないとコンテンツを閲覧できないブログもあります。さらに、競合他社の多くが目の前で何かを購入する準備ができているため、競合したい場合、他の多くの選択肢がないことがよくあります。

Googleはこの問題をますます認識しており、昨年発表したリンク属性の変更は、この問題に対処するための第一歩になる可能性があります。

それでも、スポンサー付きの料金がすぐになくなるとは思えないので、内部データを見て、多くのことを行う場合にどのような料金を期待すべきか（ニッチとサイトの権限に応じて）を把握することにしました。ブロガーアウトリーチの。

コストの内訳に直接進むには、ここをクリックしてください。

SEOの文脈でスポンサー付きの投稿は何ですか？

誰かがスポンサー付きの投稿に言及したときに最初に頭に浮かぶのは、おそらくソーシャルメディア上の有料の投稿です。

スポンサー付きのソーシャルメディアの投稿は多くのブランドにとって実行可能なプロモーション戦略ですが、これがこの投稿のすべてではありません。

SEOの文脈でのスポンサー付きの投稿はまったく異なるものであり、2つのカテゴリに分けることができます。

スポンサー付きのブログ投稿
公開料のあるゲスト投稿（別名有料ゲスト投稿）

本質的に、スポンサー付きの投稿は、ブロガーまたはWebサイトの所有者が有料でブログに公開するすべての投稿です。

スポンサー付きのブログ投稿

スポンサー付きのブログ投稿は、しばらくの間のものでした。これらの記事の背後にある考え方は、多くの場合2つの主な目的で、ニッチの評判の高いサイトに自己宣伝コンテンツを公開することです。

ブランド認知度を高める
紹介トラフィックを介してリードを収集する

知っておくべき非常に重要ないくつかの追加事項を次に示します。

理想的なシナリオでは、スポンサー付きの投稿は、読者に真の価値を提供すると同時に、製品やサービスの宣伝に成功します。
スポンサー付きのブログ投稿は、ブログ編集者またはスポンサー付きの投稿を購入した会社が作成できます（コンテンツを提供している場合は、低価格の交渉を試みることができます）
スポンサー記事は通常、製品/サービスと密接に関連している特定の問題について説明しています
インフォグラフィック、クイズ/電卓、プレスリリースなどの形をとることができます。コンテンツと見なされる可能性のあるすべてのもの
スポンサー付きのブログ投稿には、多くの場合、製品またはランディングページへのリンクが含まれています
従来のスポンサー付き投稿は「スポンサー付き」としてタグ付けされ、リンクは通常「フォローなし」です（少なくともサイトがGoogleのガイドラインに従っている場合）
スポンサー付きのブログ投稿は、Webサイトに投稿するだけでなく、デジタル雑誌にも公開できます。

スポンサー投稿の例＃1

ジェフブラスの「お金を稼ぐためのトップの方法ブログ」に関するこの投稿は、古典的なスポンサー付きブログ投稿の良い例です。

これは後援された投稿であると明確に述べられています…

…記事の本文にあるInfolinkのランディングページの1つへのリンクが含まれています…

…次のようになります。

スポンサー投稿の例＃2

2番目の例は、最も人気のあるネイティブ広告プラットフォームの1つであるOutbrainからのものです。

彼らは、クイズを含むネイティブ広告研究所への投稿を公開しました…

…読者をランディングページに導きます。

スポンサー付きの投稿は、ターゲットオーディエンスが適切であり、選択したトピックがそのオーディエンスに共鳴する場合、適格なリードを収集するのに非常に効果的です。そうは言っても、権威のあるブログや雑誌は、視聴者にアクセスできるようにするために、50万ドルから1万ドル以上の範囲で請求することができます。これが、これらのオファーをオプトインするブランドが大きいことが多い理由です。

有料ゲスト投稿

スポンサー付きのブログ投稿に似ていますが、自己宣伝ははるかに少ないです。主な違いは、多くのブロガーは、これらがスポンサー付きの投稿ではなく、「少額の」料金と引き換えに公開する通常のゲスト投稿であるかのように見せかけることを好むことです。

ただし、記事の出版物に料金を付けると、自動的にスポンサー付きの投稿に変わると私たちは主張します。

この状況でも、ブロガーはあなたがまともなコンテンツを提供し、ゲストの投稿ガイドラインを順守することを期待しています。見返りとして得られるのは、ゲスト投稿で1回または2回Webサイトにリンクする機能です。時々、それらのリンクはあなたのウェブサイトの宣伝ページにつながることができます、しかしあなたはケースバイケースでそれをチェックしなければなりません。

これらの投稿がスポンサー付きの投稿として公開されることはめったにないため、ここでは例を示すことはできません。そのため、一般的なゲストの投稿のように見えます。

セマンティクスが邪魔になったので、調査の設定と価格の内訳を見てみましょう。

私たちの研究はどのように行われましたか？

私たちのコアビジネスがリンク構築を中心にどのように展開しているかを指摘する必要はおそらくないでしょう。私たちは当初から、美容とファッションのブランドからB2B SaaSソリューションまで、さまざまなニッチのクライアントと協力してきました（そして今もそうです）。

そのため、さまざまな業界のブロガーや編集者と常に連絡を取り合っています。これらすべての電子メールを1つの山に置くと、優れた調査に使用できる興味深いデータがたくさん得られます。そして、それはまさに私たちがここでしたことです。

私たちの研究サンプルは何でしたか？

この調査に参加するには、サイトは2つの簡単な基準を満たす必要がありました。

彼らはあなたにコンテンツを書くように頼みます
関係する料金があります（明らかに）

言い換えれば、これは、既存のブログ投稿の1つにクライアントのページへのリンクを挿入するためにブロガーにXドルの金額を支払ったリンク購入プレイではありませんでした。ゲスト投稿者からのコンテンツを受け入れるかどうかを尋ねるゲスト投稿ピッチを送信し、コンテンツの公開は無料ではないことを通知しました。

調査のために取得されたすべてのデータがかなり最近のものであることに言及することが重要です。 2年以上前のデータはなく、ほとんどのデータは2019年のものです。場所に関しては、私たちが接触したサイトは主に北米と英国からのものです。

数字を見てみましょう。

調査は229のウェブサイトに基づいていました。この調査で使用されたすべてのWebサイトの平均DA（ドメインオーソリティ）は39で、平均発行料金は$ 177で終了しました（すべての料金は米ドルで表されます）。

スポンサー付き投稿の価格内訳

サイトの権限とニッチに応じて、どのくらいの人が請求するか見てみましょう。

DAによるスポンサー付き投稿の費用

上の写真からわかるように、229の連絡先サイトのそれぞれを5つのDAカテゴリの1つに分類しました。カテゴリごとに、次の情報を確認できます。

最低料金（このDA範囲のサイトが要求した最低の発行料金）
最大料金（このDA範囲のサイトが要求した最高の発行料金）
選択した権限範囲の平均料金

たとえば、4番目の間隔（DA：51-60）を見ると、最低請求料金は$40であることがわかります。一方、最大料金は莫大な$ 1961です（これは単一の外れ値でした）。

そのデータが手元にあったため、最小料金と最大料金がほとんど含まれています。現実的な期待を設定するには、平均料金に集中する必要があります。

重要なポイント：

当然のことながら、DAが大きくなるにつれて、要求される平均発行料金も大きくなります。
50 DAを超えるサイトは、その権限範囲を下回るサイトよりも大幅に高い課金を開始するようです。

あなたのウェブサイトが質の高い情報源であることを検索エンジンに証明するための高いドメイン権限を取得することは簡単な仕事ではありません。サイトの権限とオンラインプレゼンスを構築するには、何年もの作業が必要です。つまり、より強力なサイト→より強力なレバレッジ→より高い料金。

ニッチによるスポンサー付き投稿の費用

編集者がさまざまなニッチでスポンサー付きの投稿に求める平均料金を見てみましょう。

今回は、229のサイトのそれぞれを10の人気のあるニッチの1つに配布しました。それぞれのニッチについて、あなたは見ることができます：

平均的なドメインオーソリティ（問題のサイトがどれほど強力であったかについてのより広いコンテキストを提供するため）
平均料金（各ニッチのサイトがコンテンツの公開を要求した平均米ドル額）

研究の希薄化を回避し、関連するサンプルサイズを確保するために、いくつかの関連するニッチをマージすることにしました。たとえば、Beauty＆Fashionカテゴリは、美容、ファッション、結婚式について書いたWebサイトで構成されています。

重要なポイント：

Outdoorsニッチのブログの平均発行料金は243ドルと最も高く、続いて美容とファッションが230ドルでした。
ビジネスブログは最も費用対効果の高いオファーを持っているようです。
スポンサー付きの平均料金は、ニッチによって100ドルを超える場合があります。

個人的な経験からのいくつかの洞察

少し前まで、Ahrefsはリンクの購入に関する同様の研究を発表しました。彼らの調査には多くの素晴らしい点がありますが、実際に連絡したWebサイトの70％以上からも明確な応答が得られなかったため、一粒の塩で料金を請求するサイトの数をパーセンテージで示します。

ただし、これらのパーセンテージを比較すると、相対的な観点から適切な比較ができます。

私たちの個人的な経験では、旅行ブログとママのブロガー （おそらく上のグラフのParentingと一致します）は、出版料金を最も多くカバーするように求められる2つのニッチです。

また、このスペースには、ゲストの寄稿者からのコンテンツを無料で公開できるブログが豊富にあるため、マーケティングが自然にリンクを構築するのに最も簡単なニッチであることも確認できます。 2番目に近いのはビジネスです注意点が1つあります。多くのビジネスブログはゲストの投稿を受け入れますが、厳密に教育的なリソースにつながる場合でも、それらの多くはドメインへのリンクをたどったり削除したりしません。

なぜ人々は良いコンテンツを公開するために料金を請求するのですか？

簡単な答えは–できるからです。

もちろん、人生のすべてと同様に、この質問にもニュアンスがあります。

ゲスト投稿の公開に料金がかかる理由について私たちが聞いた最も一般的な議論は、「投稿のレビュー、調整、公開に必要な時間」です。

しかし、これは有効な議論ですか？

参考のために独自のタイムトラッキングを検討し、ゲストの投稿に最大4時間を費やしました（これには、概要とドラフトレビュー、WPへのコンテンツのアップロード、ページ上のSEO最適化、注目の画像デザイン、公開に費やされた時間が含まれます）作品）。

したがって、編集者がゲストの投稿に平均3時間費やし、彼らの仕事を1時間あたり50ドルと評価している場合、150ドルの発行料金は妥当と思われます。理論的には、これは理にかなっています。

さて、これがその議論が実際に持ちこたえられない理由です。

まず第一に、中小規模のサイト権限を持つ多くのブログは、コンテンツの洗練やページ上の最適化に時間を費やすことなく、適切に見え、ガイドラインに一致する投稿を公開します。これは、提出ごとに20〜30分しか費やさないことを意味します。

私たちのようなブログは、ゲストコンテンツにより多くの時間を費やしていますが、それでもいくつかの理由で料金を請求するべきではありません。

Googleのガイドラインに違反しています
寄稿者とトピックを慎重に選択し、必要な作業を行う場合、公開するゲストコンテンツは、有機的なトラフィックを取り込み、意識を広め、クライアントの教育に使用するなどして、自己負担する必要があります。
質の高いコンテンツの制作には時間がかかり、そのコンテンツを無料で入手できます

残念ながら、これらの議論にもかかわらず、最初に述べた単純な理由のために、スポンサー付きの料金はどこにも行きません。サイトの所有者は、コンテンツに対して料金を請求することができます。

すべての番号を1か所に

行く前に

検索エンジンが非公開のスポンサー付き投稿を処理するための新しい方法を見つけようとしている間、多くの企業は、競争がリンク構築ルールを曲げたり破ったりしている間、ぼんやりと座る余裕がありません。

強力でクリーンな被リンクプロファイルを構築するのが簡単だったとしたら、スポンサー付きの料金はおそらく問題ではないでしょう。また、スポンサー付きの投稿にオフページSEO戦略を構築することをビジネスに推奨することは決してありませんが、実際には、高権限のサイトに優れたコンテンツを投稿できるようにするために妥当な料金を支払う価値がある場合があります。

あなたがそのような申し出を楽しませることに決めるならば、どの道をとるかを選び、リスク/報酬の比率について考えるのはあなた次第です。