ソーシャルメディアコンテンツの柱を作成する方法：詳細なガイド

公開: 2022-07-08

あなたがソーシャルメディアマーケティングゲームにしばらく参加している場合（または私たちのブログを十分長い間読んでいる場合）、ソーシャルメディアコンテンツの柱について何度も私たちが耳を傾けているのを聞いたことがあるでしょう。これは、コンテンツの柱が非常に重要だからです。それらはソーシャルメディア戦略の重要な部分を形成する必要があり、そうでない場合は、その戦略のレビューを開始することをお勧めします。

ソーシャルメディア戦略を固めることなくソーシャルで成功を収めようとするのは難しい場合があります。ソーシャルコンテンツの柱を組み込んだ包括的な戦略を持つことで、あなたの努力を導き、コンテンツを作成するときにインスピレーションを得ることができます。

全体として、コンテンツの柱はあなたの人生をずっと楽にしてくれます！

始めたばかりの場合、物事を揺るがしたい場合、またはコンテンツの作成に関して少し迷っている場合は、ソーシャルメディアコンテンツの柱を作成（または改訂）する価値があるかもしれません。

コンテンツの柱とは何ですか？

ソーシャルメディアコンテンツの柱は、戦略フェーズで決定されたいくつかの柱、テーマ、またはトピックです。

コンテンツマーケティングに関連するコンテンツの柱について聞いたことがあるかもしれませんが、そうであれば、ソーシャルメディアマーケティングにもほぼ同じように関連しています。

コンテンツの柱または「コンテンツバケット」は、ブランドと密接に関連し、ブランドの目標を達成するために役立つ必要があります。ソーシャルメディアコンテンツの柱はソーシャルメディアでの使用専用であるため、必ずしもブランドの柱と同じではありません。そして、それに直面しましょう。視聴者は使用しているプラットフォームによってわずかに異なる可能性があるため、コンテンツの柱はそれに応じて変化します。ブログのコンテンツの柱は、ソーシャルに使用しているものとは異なる場合があります。

実際、コンテンツを作成しているが、正式なコンテンツ戦略をまだ考え出していない場合は、おそらく無意識のうちにすでにさまざまな柱の中でコンテンツを作成していることになります。今、あなたがする必要があるのはそれらを定義することです。

さまざまなコンテンツの柱が、さまざまなオーディエンスグループ、ブランドの目標、または単にさまざまな製品に語りかけることができます。コンテンツの柱がどのように見えるかを定義するのは困難です。コンテンツの柱は、各ビジネス、使用しているソーシャルメディアプラットフォーム、およびソーシャルメディアの目的によって大幅に異なる可能性があるためです。

さまざまなビジネスのコンテンツの柱の例を次に示します。

離乳食のブランドは、栄養のヒント、レシピ、子育てに関する面白いコンテンツなどの柱に焦点を当てている場合があります。
メイクアップブランドは、メイクアップのヒント、メイクアップチュートリアル、製品の紹介文、および「前後」に焦点を当てる場合があります。
非営利団体は、社会正義の問題、人々を助けるためのヒント、寄付の呼びかけ、そしてイベントの宣伝の投稿に焦点を当てることができます。

もちろん、これはあなたのビジネスとあなたが達成しようとしていることによって変わる可能性があります。ソーシャルチャネルごとにわずかに異なるコンテンツの柱やサブトピックを作成したり、あるチャネルが別のコンテンツの柱よりも1つのコンテンツの柱に重点を置いたりする場合もあります。それも結構です！すべてのソーシャルメディアチャネルが同じであるとは限らないため、そのように扱うべきではありません。

ソーシャルメディアコンテンツの柱がそれほど重要なのはなぜですか？

ブランドのソーシャルメディアコンテンツの柱は、ソーシャルメディアマーケティングの取り組みを導き、ブランドの目標がソーシャル戦略によってフィルタリングされていることを確認する必要があります。また、ソーシャルメディアマーケティングコンテンツに構造と信頼性を提供し、ブランドを正直に保ちます。

チームが作成する各コンテンツに挑戦するのに役立ち、実際に幅広い目的を果たし、競合他社をコピーしたりトレンドに飛びついたりするためだけに投稿を作成するのではありません。それはあなたがトレンドに飛びつくことができないということではありません-実際、あなたはそうすべきです！ただし、作成するコンテンツはすべて、ビジネスのブランドであり、何らかの方法でビジネス目標を達成する必要があります。

コンテンツの柱は、一貫性にも役立ちます。複数のチームメンバー、チーム、またはエージェンシーがソーシャルコンテンツに取り組んでいる場合、柱はそれらのコラボレーションを支援します。それはあなたの努力を導き、異なるプラットフォーム間でさえ一貫性を維持することができます。カレンダーを計画するときは、コンテンツの柱がカレンダーを構成し、毎月のコンテンツを戦略的に構築するのに役立ちます。投稿ごとに投稿しますが、これについては後で詳しく説明します。

アイデアにこだわるときは、コンテンツの柱が貴重なリソースになる可能性があります。コンテンツの計画には注意が必要ですが、コンテンツの柱は、コンテンツのアイデアを開発または改良するための出発点として機能する場合があります。また、コンテンツが適切に機能していることを確認するための優れた参照ポイントでもあります。

柱ごとにソーシャルメディアテンプレートを追加して、ソーシャルコンテンツの作成を非常に簡単にすることもできます。各コンテンツの柱には、あなたとあなたのチームが新しいコンテンツのアイデアの絶え間ない流れを形成するのに役立つ異なるトピッククラスターがある場合があります。

他のソーシャル戦略と同様に、ソーシャルメディアコンテンツの柱はすべて試行錯誤です。あなたのコンテンツの柱は石に固執していません！数か月間試してから、ターゲットオーディエンスの共感に応じて微調整します。最近アルゴリズムが変更された場合は、それらを確認する必要がある場合もあります。

ソーシャルメディアコンテンツの柱を定義する方法

ソーシャルメディアコンテンツの柱は、ソーシャル戦略を正しく実装し、コンテンツを整理し、メッセージを調整する場合に非常に重要です。

しかし、それは思ったほど威圧的ではありません。また、膨大な量の作業を伴うこともありません。実際、ソーシャルメディアコンテンツの柱が何であるかをすでに知っている可能性は十分にあります。まだ書き留めていないだけです。

では、ソーシャルメディアコンテンツの柱の作成を開始する準備はできていますか？さぁ、始めよう。

1.ターゲットオーディエンスを再検討します

コンテンツマーケティングの世界のあらゆるものと同様に、ターゲットオーディエンスが誰であるか、彼らが何を好むか、そして彼らが何を必要としているのかを理解していないと、常にマークを見逃します。

視聴者の注意を引き付けて保持し、最終的には顧客に変えるために、関連性のある高品質のコンテンツを継続的に提供する必要があります。

ターゲットオーディエンスに共鳴する方法で有意義に話すには、ターゲットオーディエンスの言語を話す必要があります。さまざまなターゲットオーディエンスがたくさんいる場合は、必要に応じてさまざまな方法で、すべてのオーディエンスと話す方法を理解する必要があります。

いくつかのオーディエンスグループを念頭に置いているかもしれません。グループごとに、次のことを考慮する必要があります。

彼らが好きなもの–そして彼らが嫌いなもの！
あなたがそれらを販売している製品やサービス
彼らの問題点
どのコンテンツが彼らと共鳴するか

各グループと話すために、異なるデジタルチャネルまたはソーシャルメディアチャネルを持っている場合もあります。たとえば、TikTokを使用して、ターゲットオーディエンスの若いサブグループと話すことができます。一方、InstagramのコンテンツとWebサイトのブログを使用して、年配のミレニアル世代と話すことができます。

では、どのようにしてターゲットオーディエンスに関する詳細な情報を取得しますか？さて、以下から始めましょう：

調査を実施するか、Instagram世論調査などの機能を使用して、視聴者に直接質問し、フィードバックを評価します
過去のソーシャルメディアマーケティング分析を確認します（詳細は次へ！）
新しいタイプのコンテンツを試し、応答を記録します
競合他社のコンテンツを確認し、何が機能しているかを確認します
販売データを見て、どのコンテンツがページで費やされた時間または生成されたリードとコンバージョンに影響を与えたかを確認します

プラットフォームや視聴者に合わせて戦略やコンテンツの柱を少し変える必要がある場合は、それを実行してください。ソーシャルメディアに関しては、継続的な最適化はゲームの一部にすぎません。有料かどうかは関係ありません。または、プラットフォームごとに異なるコンテンツ分割を選択することもできます。

コンテンツの柱は、チャンネルごとに大幅に変更する必要はありません。たとえば、上記の美容ブランドはTikTokでより多くのメイクアップチュートリアルを行う可能性がありますが、Instagramのコンテンツ戦略はインフルエンサーの再投稿と製品の証言に関するものである可能性があります。おそらくTikTokでは、コンテンツの分割はコンテンツの柱1の40％、コンテンツの柱2の30％、コンテンツの柱3の30％ですが、Instagramでは分割が異なり、わずかに異なる声のトーンを使用しています。さまざまなチャネルで関連するコンテンツを再利用し、プラットフォームに合わせて調整することもできます。

2.分析を確認します

まだ行っていない場合は、分析を確認してください。この情報は、コンテンツ戦略で機能しているものと機能していないものについてのいくつかの便利な手がかりを提供することができます。ソーシャルメディアマーケティングを最大限に活用したい場合は、分析を詳細に確認することが重要です。

数字だけを見ないでください。進行中の傾向を追跡し、最高の（そして最悪の）ソーシャルメディアの投稿を注意深く見てください。あなた自身に正直であれ。すべてがうまくいくわけではありませんが、新しいことを決して試みないかどうかはわかりません！

デジタルマーケティングはトリッキーである可能性があり、ソーシャルへの強力な足がかりを得るには時間がかかる可能性があります。しかし、新しいソーシャルメディアマーケティングキャンペーンごとに、新しい洞察を確立し、それに応じてコンテンツマーケティング戦略を洗練することができます。

包括的なビジネス目標とソーシャルメディアマーケティングの目標に応じて、さまざまな指標を確認することをお勧めします。たとえば、ソーシャルメディアマーケティング活動の目標がブランド認知度を高めることである場合、リーチやエンゲージメントなどの指標を確認できます。

一方、ソーシャルメディア（特に有料ソーシャル）の主な目標がコンバージョンである場合は、エンゲージメント、クリック数、そしてもちろんソーシャルメディアアクティビティからのコンバージョンなど、いくつかの指標を確認することをお勧めします。

ソーシャルメディアマーケティング分析のレビューに関しては、ここから始めましょう。

競合他社の調査を実施します。 これを行うには、競合他社のコンテンツを手動でチェックして、ターゲットオーディエンスに何が共鳴しているかを確認します。 Sked Socialなどのツールを使用して、競合他社とどのように競合しているかを確認することもできます。
ソーシャルメディアのパフォーマンスを監視します。 FacebookやInstagramなどの一部のソーシャルメディアプラットフォームには、ページ全体のパフォーマンスを理解し、日次、週次、または月次ベースで進捗状況を追跡するのに役立つ独自のソーシャルメディアインサイトが組み込まれています。
投稿のパフォーマンスを監視します。 コンテンツを迅速に改善したい場合は、関連性の高い高品質のコンテンツを作成することが重要です。各コンテンツをチェックして、パフォーマンスを確認します。これは、どのコンテンツをもっと作成する必要があるか、そしておそらく二度と試みるべきではないコンテンツを理解するのに役立ちます。
ソーシャルメディアチャネルを比較します。 Instagramのパフォーマンスが向上しているときに、たとえばFacebookに数千ドルを投じても意味がありません。ブランドに最適なチャネルを確認し、ソーシャルメディアのROIが最も高いチャネルに注力してください。

投稿へのコメントもぜひチェックしてください！あなたは投稿に強いエンゲージメントを持っているかもしれませんが、それが否定的な理由である場合、これはあなたのブランドに有害であり、フォロワーや顧客を失ったり、あなたのブランドの評判を損なう可能性さえあります。

ソーシャルメディアの存在感が増すにつれて、ソーシャルメディアプロファイルの管理に関するあなたの責任も増します。今のところ、クエリやコメントに対処するための十分なリソースがチームにあることを確認してください。

3.コンテンツの柱戦略を作成する

これは私たちが良いものに到達する場所です！コンテンツの柱の戦略を作成するのは難しい場合がありますが、それが完了し、散らかったら、結果を見るのが大好きになります。

では、どのようにしてコンテンツの柱を考え出しますか？さて、上記の調査を行うことから、あなたはすでに確立しているはずです：

視聴者が見たいコンテンツと探している情報
製品とサービスがさまざまなオーディエンスのニーズをどのように解決できるか
競争力のあるセット内でどのようなコンテンツがうまく機能するか
どのタイプのコンテンツが、さまざまなターゲットオーディエンスやさまざまなソーシャルメディアプラットフォームで最も共鳴するか
ターゲットオーディエンスの興味、住んでいる場所、趣味、または共通点のいずれかに関して、どのコンテンツがターゲットオーディエンスに関連しているか
視聴者の問題点は何ですか

この情報を入手したら、彼らのニーズを解決するコンテンツを作成する方法を検討してください。たとえば、Airbnbは（おそらく）その視聴者がユニークな宿泊施設をすばやく見つけたいと思っていることを特定しました。彼らの最近のソーシャルメディアの投稿は、オフザグリッドの家やボートなどのユニークなカテゴリを紹介することで、Airbnbのウェブサイトとアプリの更新されたフォーマットを宣伝しています。また、ソーシャルコンテンツの柱が具体的に何であるかはわかりませんが、「カテゴリ」は、一時的または永続的にコンテンツミックスに追加された最近のコンテンツの柱のように見えることはわかっています。

では、コンテンツの柱はいくつ必要ですか？コンテンツの柱の数については決まったルールはありませんが、3〜6本のコンテンツの柱でバランスをとることができると思います。その中で、コンテンツの柱はチャネルによって異なる場合があります。あなたのコンテンツの柱はトピックではないかもしれません。たとえば、解説動画、インフルエンサーの再投稿、UGCやブログ記事などのコンテンツタイプである可能性があります。

または、コンテンツの柱にトピックと、このトピックに含まれる可能性のあるコンテンツの種類が含まれている場合があります。「ワークアウトのヒント」など–ビデオやポッドキャストのリンク。または、「レシピ」のようなもの–ブログリンクとカルーセル。コンテンツの柱を好きなように構成します–選択はあなた次第です！それは明確に定義され、あなたとあなたのチーム、またはあなたと協力している他の人にとって意味のある方法で定義される必要があります。

4.コンテンツの柱のInspoを見つける

ソーシャルメディアコンテンツの柱を定義したので、楽しみは本当に始まります！しかし、どうすればソーシャルメディアチャネル向けのすばらしいコンテンツを毎週、毎週作成できるでしょうか。トリッキーかもしれませんが、物事を新鮮に保つことが重要です。

コンテンツを思いつく方法はたくさんあります。たとえば、次のようなものです。

過去に機能したものを確認して繰り返すか、それに関するより長いまたはより詳細なコンテンツシリーズを作成します
競合他社や他のブランドやインフルエンサーからのアイデアをソーシャルメディアに流用する（コピーしないでください！）
ソーシャルメディア上の最近のイベントをテーマまたはトピックとして使用して再生する
キーワード調査を行い、視聴者が興味を持っているトレンドトピックを評価する
検索エンジン最適化（SEO）の統計をチェックし、オーディエンスが何を検索しているかを確認します
視聴者があなたに尋ねていることを確認し、コンテンツで彼らの質問や問題点に答えようとしています

コンテンツの柱が非常に明確に定義されているブランドは、ピザハットです。ピザハットのInstagramページには、製品のプロモーション、ピザに関連する面白いコンテンツ、ブランド化されたコラボレーションの投稿、エンゲージメントの投稿が満載で、視聴者は反応するように促されます。これらの柱は、ブランドのソーシャルメディアコンテンツをレビューするときに非常に明確に出くわします。

5.コンテンツカレンダーを作成します

ソーシャルメディアコンテンツの柱と、各柱のコンテンツがどのようになるかを決定したら、ソーシャルメディアコンテンツカレンダーの作成を開始できます。楽しそう。

すでにしばらくゲームに参加している場合は、コンテンツカレンダーの作成が不可欠であることをご存知でしょう。最近のソーシャルメディアプラットフォームのアルゴリズムのほとんどは、定期的に投稿するアカウントに報酬を与えます。それは理にかなっています–プラットフォームは、月に1回しか投稿しない一連のアカウントをフォローしているユーザーには、おそらくあまり価値がありません。

一言で言えば、通常のコンテンツを投稿することは必須です。

しかし、ブランドのソーシャルメディアコンテンツカレンダーを無視するのは簡単です。特に、リソースが不足している場合、始めたばかりの場合、または自分のカレンダーがいっぱいになっている場合はなおさらです。

そこでソーシャルメディアのスケジューリングが役立ちます。スケジューリングにより、忙しい、忘れている、または適切なアセットを適切なタイミングで準備していない場合でも、投稿を見逃すことはありません。

それはまたあなたの努力がより戦略的であることを保証します。もちろん、面白いミームを投稿するのは簡単です。しかし、彼らは実際にあなたのブランド目標を果たしていますか？時々アドホックなソーシャルメディアの投稿を投稿する代わりに、ソーシャルメディアコンテンツの柱を等しく投稿することができます-またはあなたが好きなコンテンツ分割を使用して！いずれにせよ、それは戦略的です。

1日に3回投稿してから、2週間投稿しないことに別れを告げましょう。 Sked Socialのようなソーシャルメディアスケジューリングツールは、コンテンツが定期的に投稿されることを保証し、同時にソーシャルメディアアルゴリズムの神々を喜ばせることができます！

ソーシャルメディアコンテンツの柱を次のレベルに引き上げる準備はできていますか？

ビジネスを成長させ、マーケティング活動からより多くを得ることに真剣に取り組んでいる場合は、明確に定義されたソーシャルメディア戦略と明確なソーシャルコンテンツの柱を確保する必要があります。

コンテンツの柱は、すばらしいコンテンツを作成し、エンゲージメントを高め、ビジネス目標をこれまでになく迅速に達成するための黄金のチケットです。しかし、それらはパズルのほんの一部にすぎません。すばらしいコンテンツカレンダーを実行するには、高性能のソーシャルメディアスケジューリングツールが必要です。また、Sked Socialなどの専用のレポートツールを使用して、結果をテスト、レポート、および改良する必要があります。

Sked Socialは、強力な高度なレポート機能を備えたオールインワンのソーシャルメディアツールであり、パフォーマンスの高いコンテンツの柱をより迅速に特定するのに役立ちます。これにより、機能するコンテンツを活用し、機能しないコンテンツを捨てることで、成長を加速し、ソーシャルメディアでの存在感を高めることができます。

Skedの7日間のトライアルにサインアップして始めましょう。オールインワンのソーシャルメディアスケジューラを使用すると、画像、ツイート、カルーセル、Instagramストーリー、ビデオなどを自動的に投稿できます。しかし、それはInstagramだけで機能するわけではありません。また、LinkedIn、Twitter、Facebookページ、およびその他の多くのソーシャルネットワークでも機能します。私たちのスマートスケジューラーを使用すると、毎週時間を節約し、ソーシャルメディアマーケティング戦略をアドホックから素晴らしいものに変えることができます。