Snapchatが最新の収益アップデートでさまざまな結果を投稿

Snapchat は最新のパフォーマンス更新を共有し、ユーザーの増加を報告していますが、デジタル広告市場での継続的な課題の結果、広告の成長は鈍化しています.

これは混合レポートです - まず、ユーザーについて: Snapchatは、この四半期に 1,600 万人のアクティブ ユーザーを追加し、3 億 6,300 万 DAU に達しました。

これらのグラフからわかるように、Snap は依然として「残りの世界」カテゴリで成長の大半を占めており、前年比で 4,500 万人のユーザーが追加されています。

このアプリはインドで大幅な成長を遂げており、モバイルの採用が進み、接続性が向上することで、そのリーチとプレゼンスが拡大しています。 これはアプリの長期的な可能性にとってプラスですが、少なくとも米国でユーザーを追加する方法では、現時点ではアプリの収益を大幅に押し上げるものではありません.

Snap はまた、主に Discover と Spotlight によって、アプリ内のコンテンツの視聴に費やされる全体の時間が増加し続けているとも述べています。

「パーソナライゼーションへの投資を継続し、クリエイター コンテンツへのサブスクリプションを増やし、新しい Snapchatter の関心をよりよく理解することでコンテンツ ランキングを改善し、クリエイターとパートナーのエコシステムを拡大し、収益を最大化するための運用に投資することで、コンテンツ プラットフォーム全体で費やされるグローバルな時間を増やしました。コンテンツの供給と容量。」

特に、Spotlight では、Snap によると、Spotlight コンテンツの視聴に費やされた合計時間は前年比で 55% 増加し、現在 3 億人を超えるユーザーが毎月 Spotlight コンテンツを利用しています。

すべてのプラットフォームと同様に、短編動画は Snap の勝者であり、Spotlight はほとんど TikTok の直接のコピーですが、ここでの数字は、プラットフォームがエンゲージメントを最大化する手段として、このような重要なトレンドを捉えている理由を強調しています.

オリジナルではありませんが、同じことを求めて別のプラットフォームに切り替えるのではなく、ユーザーをより長くアプリ内に留めておくのに役立ちます.

また、Snap は Friend Stories へのエンゲージメントが継続的に低下していることを考えると、たとえ直接のつながりからのコンテンツがそれほど大きな魅力ではなくても、人々が交流し、アプリで時間を過ごすための新しい方法を見つける必要があります.

これは気になるトレンドノートですが、

「米国でのコンテンツの視聴に費やされた合計時間は、前年比で 5% 減少しました。これは、米国での視聴者数の増加と、Discover と Spotlight で費やされた時間の増加によって、Friend Stories へのエンゲージメントの深さが減少したことを完全に相殺できなかったためです。」

これは、Snap の収益統計を見ると特に重要です。

ここでわかるように、Snap はこの四半期に 11 億 3000 万ドル (前年比 6% 増) をもたらしましたが、その収入は米国市場に大きく依存しています。

Snap が米国のユーザー エンゲージメントの低下を認識している場合、それは問題であり、今後のパフォーマンスの更新で追跡する重要な要素となります。

「当社の事業は第 3 四半期も引き続き大きな逆風に直面しており、当社の 3 つの戦略的優先事項であるコミュニティの成長と当社製品への関与の深化、当社の収益成長の再加速と多様化、拡張型製品への投資という 3 つの戦略的優先事項に事業をさらに集中させるために行動を起こしました。現実。"

Apple の ATT アップデートの結果としての影響と、デジタル広告費の世界的な低迷の影響を受けて、Snap の収益の伸びは、Snap や市場が期待するレベルに達していません。 しかし、よりアクティブなユーザーを提供する戦略には自信を持っています。

「広告収入はエンゲージメントに依存するため、収益の伸びに対する短期的な逆風に直面していますが、コミュニティとエンゲージメントの成長に基づく長期的な機会については楽観的です。」

Snap はまた、Spotlight の人気を別の広告ドライバーとして活用しようとしており、さまざまな新しい広告テストを行っています。

「Spotlight は、ブランドがビデオ クリエイティブを実験し、Snapchat コミュニティに刺激を与えるコンテンツを作成する方法を学ぶエキサイティングな新しい方法を提供すると信じています。 また、企業が最も魅力的な Spotlight コンテンツを簡単に宣伝し、コンバージョンを促進し、Ads Manager で成功を測定できるようにする新しいツールにも取り組んでいます。」

これには、おそらく、Snap の Spotlight Rewards プログラム以外に、現在直接的な収益化経路を持っていない Spotlight クリエーターの一定の収益分配も含まれるだろう.

Snapchat はまた、「需要が減少したこの期間を利用して」、広告配信プラットフォームとオークション ダイナミクスのアップグレードを実装していると述べています。

Snapchat はまた、Snapchat+ サブスクリプションに関する新しい統計を共有し、8 月に報告された 100 万人から増加して、現在 150 万人以上の有料 S+ 加入者を抱えていることを指摘しました。

アドオンのサブスクリプション要素がソーシャル アプリの持続可能な収益経路になるかどうかはわかりませんが、Snapchat+ は Snap の広告の損失を相殺する上でいくらかの救済を提供しており、これは現段階ではプラットフォームにとってプラスです.

最近では、Snap は年配の視聴者を引き付けることに重点を置いており、いくつかの結果を生み出しています。

「 35 歳以上の Snapchat ユーザーが番組やパブリッシャーのコンテンツに費やす 1 日あたりの平均時間は、前年比で 40% 以上増加しました。」

Snap がこの要素を正しく理解して、より多くの年配のユーザーをアプリにとどめておくことができれば、伝統的に新しいプラットフォームだったものから離れていくのではなく、その成長数を強化するのに役立つ可能性があります。広告収入が段階的に増加するはずです。

しかし、Snap の本当の未来は AR にある可能性が高く、ほとんどの点で市場のリーダーであり続けています。

Snap の AR 体験は、他のアプリよりも洗練され、魅力的で、バイラルになる可能性が高くなります。 踊るホットドッグ、老化したエフェクト、アニメ キャラクター、泣き顔など、新しい AR トレンドが登場するたびに、そのソースは Snapchat であり、ショッピング用の高度な AR ツールはブランド全体に新しい機会をもたらします。

ここでは、Snapchat の全体的な使用状況について懸念すべき兆候がいくつか見られます。収入が減ると、独自の AR グラスへの投資に回せるお金も少なくなります。 しかし、Snap と AR 開発者とのつながり、および社内の創造力により、3D オブジェクトとエクスペリエンスを必要とするメタバースでさえ、デジタル接続の次の段階で重要なプラットフォームであり続けることができます。

おそらく、Snapchat の未来はアプリそのものでさえないのだろう。 つまり、ソーシャルアプリではなく、長い間カメラ会社と呼ばれてきました。

全体として、Snap の最新のレポートから多くを引き出すことは困難です。なぜなら、全体的な市場の傾向がその結果に重くのしかかっており、相対的な成長統計はかなり堅調に見えるからです。

しかし、ユーザーが増えても、主要な市場でのエンゲージメントの低下が懸念されます。これがここでの最大のポイントであり、Snap がアプリから離れてより広範な使用のシフトを開始している可能性があると言えます。

これをトレンドとしてマークするのは時期尚早ですが、Snap はその可能性を真に最大化するために、アプリを超えてビジネスを進化させる必要があるかもしれません。