2022 年ビジネス向け Snapchat 広告の完全ガイド

Snapchatでの広告について

Statistaによると、Snapchatの総広告収入は年々増加しています。 2021 年に、この収益源は Snapchat に 31 億米ドルをもたらし、2022 年には、Snapchat はおそらく 36 億 3000 万米ドルを生み出すでしょう。 2026 年までに、Snapchat の全世界の広告収入は 59 億米ドルに達すると予想されています。

Snapchat の広告活動は 2014 年に始まりましたが、当時はかなりの費用がかかりました。 時間が経つにつれて、誰でも Snapchat で広告を掲載することがより簡単で手頃な価格になりました. それはまだ最も人気のある販売プラットフォームではないという事実にもかかわらず、毎年ますます多くのユーザーがSnapchatコミュニティに参加しています. 同様に、より多くの広告主がこのチャネルを通じて製品を販売しようとしています。

Snapchat 広告とは何ですか?

Snapchat 広告は、Instagram のストーリーに似た 3 ～ 10 秒の画像またはフルスクリーンの縦長のビデオで、友達のストーリーや Snapchat の厳選されたコンテンツなどのオーガニックな Snapchat コンテンツの間に表示されます。

Snapchat ユーザーは、動画広告の再生中にいつでも上にスワイプして、広告を操作できます。 これにより、より長い動画、記事、アプリのダウンロード ページ、または Web サイトなど、別のアクションに誘導されます。

Snapchat を使用すると、広告の作成、製品キャンペーンの立ち上げ、結果の追跡、アクティビティの最適化をすべて Snap Ads Manager 内で行うことができます。

Snapchat の視聴者は一般的に、有機的な画像や動画とうまく調和する自然な見た目のコンテンツを好みます。 専門的で高価に見えるコンテンツは、若いユーザーでいっぱいのこのプラットフォームではうまくいきません. ユーモアは、Snapchat 広告に対する肯定的な反応に大いに役立ちます。

スナップチャットのオーディエンス

Snapchat の広告は、若者をターゲットとする e コマース ブランドと完全に一致します。

2022 年の第 2 四半期の統計に基づくと、Snapchat には世界中で毎日約 3 億 4,700 万人のアクティブ ユーザーがいます。 彼らのほとんどはミレニアル世代とジェネレーション Z に属しています。良い例として、 15 歳から 25 歳の米国のインターネット ユーザーの 48% が近年 Snapchat を使用していると報告されています。

スナップチャット ユーザー | 統計者

広告に関しては、Snapchat で製品を宣伝するオンライン小売業者は、2022 年 7 月の時点で6 億 1,690 万人のユーザーにリーチできる可能性があります。

あなたの聴衆が誰であるかを知る

Snapchat で広告を成功させる鍵は、他のプラットフォームと同様に、オーディエンスをよく知ることです。 これは、見込み客を惹きつけ、関与させる方法を特定する唯一の方法です。

Snapchat を使用すると、見込み顧客を高い精度でターゲティングできます。 非常に具体的な人口統計データを設定でき、広告費をより適切に管理するのに役立ちます.

Snapchat で広告を掲載するメリット

他のソーシャル メディア プラットフォームで既に広告キャンペーンを実施しているのに、なぜ Snapchat 広告を試す必要があるのか​​疑問に思われるかもしれません。 以下では、販売チャネルとしての Snapchat の利点について説明します。

未開拓市場

記事ですでに述べたように、毎日 3 億 4,700 万人の人々が Snapchat を使用しています。 Facebook や Instagram と比べると少し少ないですが、利点もあります。

Snapchat での広告は、より確立されたプラットフォームよりも安くなる可能性があります。 顧客の注目を集めるために、他の多くの広告主と競争する必要はありません。 これにより、Snapchat は、e コマース ブランドにとって刺激的な未開拓の広告プラットフォームになります。 大きな努力をしなくても、適切な聴衆に簡単に届けることができます。

正確なターゲティング

Snapchat は、潜在的な顧客をターゲットにする多くの機会を提供します。 Snapchat のデータを使用すると、人口統計、興味、行動 (オンラインとオフラインの両方)、または収集してプラットフォームにアップロードした独自のデータに基づいて、オーディエンスを作成できます。

製品が特定の若者グループを対象としている場合、Snapchat のターゲティング機能を使用すると、理想的なオーディエンスの特性を慎重にフィルタリングできます。

実績のある e コマース チャネル

Snapchatは本当に販売チャネルとして機能します! このプラットフォームの多くのユーザーは、広告を見た後に商品を購入したいと考えています。 実際、Snapchat ユーザーは、「非 Snapchat ユーザー」よりも衝動買いをする可能性が 60% 高くなります。 さらに、彼らは製品を購入した後、他のユーザーやメッセージ ブランドと購入に関する瞬間を共有するのが大好きです。

Snapchat が提供するインタラクティブな AR 機能を利用することもできます。 たとえば、ユーザーは仮想の「試着」で、服や化粧品などの製品を試すことができます。

Snapchat は、特にファッションやノベルティ アイテムなどを販売している場合、B2C にとって優れた販売チャネルです。

素晴らしい結果の可能性！

Snapchat で優れた広告効果が得られることが証明されています。 唯一の条件は、Snapchat を Facebook や Google とは完全に別のチャネルとして扱い、プラットフォームの特定の要件に従って Snapchat フィードを最適化することです。

代理店の Elumyntは、Snapchat からのクライアント収益を 1 か月で 86%増加させ、36 倍のROASを達成しました。 正確には、クライアントのフィードを最適化することでこれを行いました。

• 彼らは特定のカスタム ラベルを作成しました。
• 製品タイトルを最適化して、Snapchat により適したものにしました。
• バリエーションを統合したため、コレクション広告で同じ商品が 7 つの異なるサイズで表示されることはありませんでした。

ケーススタディ全体を読む ここ.

Snapchat でのもう 1 つの印象的なパフォーマンスは、 Spinnaker Nordicによって達成されました。

• +300,000 広告ビュー
• +1,300 回のスワイプアップ
• 非常に高いユーザー エンゲージメント
• もっと！

詳細はこちらをご覧ください。

Snapchat 広告の種類

ビジネスの規模に関係なく、Snapchat キャンペーンを開始できます。 Snapchat には、あらゆるタイプのオンライン小売業者向けの広告フォーマットが用意されています。あなたの仕事は、ビジネスの目標に合ったフォーマットを選択することです。

最も一般的な Snapchat 広告フォーマットを見てみましょう。

商品カタログ広告

商品カタログ広告は、e コマースの主要な広告フォーマットです。 単一の画像やビデオの代わりに、製品カタログから引き出された一連の製品やサービスを表示します。 カタログ広告は、静的広告または動的広告のいずれかです。

既存の Snapchat製品データ フィードを活用することで、Snapchat キャンペーンの広告作成をスケーリングおよび自動化できます。

フィードをアップロードしてカタログを作成すると、Snapchat は選択したフォーマットで製品広告を自動的に作成します。 カタログ広告では、すべてのフォーマットが利用できるわけではありません。 広告マネージャーでは、次のいずれかを選択できます。

• ストーリー広告 (一連の 3 ～ 20 個の画像または動画‍)
• 単一の画像広告または動画広告 (広告をクリックすると、ユーザーはアプリ内の場所、サードパーティ アプリ、またはモバイル Web サイトに直接移動します)
• 動的商品広告
• コレクション広告 (商品を紹介するための 4 つのタップ可能なタイルを含む 1 つの画像または動画で構成されます)

商品カタログ広告の例 | Snapchat-ソース

単一画像/単一ビデオ

シングル広告も動画広告もフルスクリーン広告であり、さまざまな目的に使用できます。 画面全体をカバーするので、ユーザーの注意を引くのに非常に適しています。

Snapchat の画像または動画広告は、ユーザー ストーリー、「私たちのストーリー」、パブリッシャー、クリエイターなどのオーガニック コンテンツの間または後に表示されます。

この種の広告のクリエイティブには、画像、動画、GIF、シネマグラフなど、さまざまな形式があります。 Snapchat には非常に多くの刺激がありますが、ビデオ広告を短くすることをお勧めします: 3 ～ 5 秒 (最大 3 分の長さでもかまいません)。

広告にリンクを追加できるので、見込み顧客はオンライン ストアにアクセスするなど、すぐにアクションを起こすことができます。

シングル イメージ広告の例 | スナップチャット

シングルイメージ・動画広告仕様

ファイル形式: .jpg/.png/.mp4/.mov

解像度: 1080 ピクセル x 1920 ピクセル

アスペクト比: 9:16

動画の長さ： 3秒～3分

広告添付:ウェブサイト、アプリ、長編動画、または AR レンズ

ブランド名：最大25文字（スペース含む）

見出し:最大 34 文字 (スペースを含む)

コレクション広告

コレクション広告には、Snapchat ユーザーが商品を閲覧して購入するためにタップできる 4 つのタイルがあります。 さまざまな製品を表示でき、興味のある人はクリックするだけで詳細を確認できます。

動的コレクション広告の例 | スナップチャット

コレクション広告の仕様

ファイル形式: .jpg/.png/.mp4/.mov

解像度: 1080 ピクセル x 1920 ピクセル

アスペクト比: 9:16

動画の長さ：3秒～3分

広告の添付:ウェブサイト、アプリ、長編動画、Lens

ブランド名：スペースを含めて25文字以内

見出し:スペースを含めて最大 34 文字

サムネイル画像の要件:

ファイルの種類:静止画像: .jpg/.png

画像の解像度: 160 ピクセル x 160 ピクセル

その他： URL必須

広告のフィルタリング

通常、フィルター広告は特定の場所にいるユーザーをターゲットにしますが、常にそうであるとは限りません。 興味、性別、年齢に基づいてフィルター広告のオーディエンスを作成することもできます。

このタイプの Snapchat 広告は、ユーザーがスナップして左右にスワイプした後に表示される芸術的なオーバーレイです。 Snapchat ユーザーは、それらをスナップに追加して、近所、レストラン、ショップ、公園などを目立たせることができます。 Snap が撮影された場所を示す特定の様式化されたテキストと画像を含めることができます。

フィルター広告の例 | スナップチャット

フィルタ広告仕様

ファイルの種類: .png

解像度: 1080 ピクセル x 2340 ピクセル

その他:ブランドのロゴまたはブランド名は表示されますが、キャンバスの上部または下部から 310 ピクセル以内に配置することはできません。

レンズ広告

レンズは非常にクリエイティブなタイプの広告です。 拡張現実を利用して、さまざまなオブジェクトやアニメーション キャラクターをスナップに配置します。 彼らが本当にそこにいるように見えます。 Snapchat ユーザーはレンズを使用して、サンタのひげ、子犬の耳、王冠、悪魔の角、その他数百の 3D オブジェクト、アニメーション、効果など、さまざまな魅力的な方法で自分自身を変身させることもできます。

Ads Manager では、Lenses キャンペーンを開始し、インタラクティブな AR (拡張現実) 広告を実行できます。 上記の利用可能なすべての機能を使用して、これらの広告を作成できます。 あなたの潜在的な将来の顧客は、それで遊んだり、友達と共有したりできます.

レンズ広告の例 | スナップチャット

レンズ広告仕様

それらはたくさんあります。このリンクの下でそれらについて読むことができます。

ストーリー広告

ストーリー広告は、一連の広告で構成されています。 オーガニック コンテンツの合間に、またはディスカバーと呼ばれる Snapchat セクションのブランド タイルを使用して、潜在的な顧客にリーチできます。 1 つのストーリー広告に 3 ～ 20 個の画像または動画を追加できます。

ストーリー広告は簡単に摂取できるため、Snapchat の広告主に適しています。 この広告フォーマットは、新しいファッション コレクション、新製品の発表、または単なるブランディング活動を示すのに最適です。

ストーリー広告を見て、Snapchat ユーザーは上にスワイプして、あなたが提供しているものを見つけたり、購入したりすることもできます.

ストーリー広告の例 | スナップチャット

Snapchat ストーリー広告の仕様

ファイル形式: .jpg/.png/.mp4/.mov

アスペクト比: 9:16

解像度: 1080 ピクセル x 1920 ピクセル

長さ： 3秒～3分

広告添付: ウェブサイト、アプリ、長編動画、Lens

ブランド名：スペースを含めて25文字以内

見出し:スペースを含めて最大 34 文字

Snapchat Discover のタイルの仕様

ロゴ：

ファイルの種類: .png

解像度: 993 ピクセル x 284 ピクセル

画像：

ファイルの種類: .png

解像度: 360 ピクセル x 600 ピクセル

ストーリータイトル：最大55文字（スペース含む）

商業広告

Snapchat ユーザーは、Snap の厳選されたコンテンツ (Snapchat アプリで宣伝されるテーマ コレクション) 内で商用広告を目にすることがあります。 最初の 6 秒間はスキップできないため、すばやくユーザーの注意を引くことが重要です。 ただし、最大 3 分間続くことがあります。

コマーシャルは、ブランドの認知度を高め、長いメッセージを伝え、視聴者を引き付けるのに最適です。

コマーシャル広告の例 | Snapchat-ソース

商用広告の技術仕様

ファイル形式: .mp4 または .mov (H.264 エンコード)

解像度: 1080 ピクセル x 1920 ピクセル

アスペクト比: 9:16

動画の長さ： 3秒～3分

広告の添付:ウェブサイト、長編動画、または AR レンズ

ダイナミック広告

ほとんどのソーシャル メディア チャネルでは動的広告を掲載できますが、Snapchat もそうです。 動的広告の仕組みは単純です。 ウェブサイトでのアクションに基づいて、Snapchat ユーザーに製品を宣伝します。 アクションの例としては、Web サイトで商品を閲覧する、ショッピング カートを放棄するなどがあります。 特定のアクションが実行されると、Snapchat はそのユーザー向けにパーソナライズされた広告を生成します。

単一のイメージ広告またはコレクション広告をダイナミック広告として掲載できます。 どちらも、製品カタログのアイテムと事前設定されたテンプレートに基づいて作成されます。 手動で作成する必要はありません。

動的広告の例 | スナップチャット

Snapchat キャンペーンを設定する

この章では、Snapchat で最初の製品キャンペーンを作成する方法について説明します。 注意して読みなさい！

Snapchat でビジネス アカウントと広告アカウントを設定する

• ads.snapchat.comにアクセスして、Snapchat ビジネス アカウントを作成します。

サインアップ | スナップチャット

ビジネス アカウントを作成すると、広告マネージャにアクセスできるようになります。 そこで、広告アカウントを作成して管理します。

• Snapchat の資格情報を使用して、広告マネージャ アカウントにログインします。

ログイン | スナップチャット

商品フィードを作成してアップロードする

• 商品フィードを作成します (または既存のものを調整します)

Snapchat の商品フィードが Snapchat フィードのすべての要件を満たしていることを確認してください。承認された形式であり、すべての必須フィールドが含まれています。 可能であれば、いくつかのオプション フィールドを追加することもお勧めします。これにより、製品データが充実し、Snapchat で広告がより見やすくなります。

すべての要件が満たされていることを確認するには、手動アップロードで使用されている Snapchat のテンプレートを確認するか、 DataFeedWatchなどのフィード管理ソリューションを使用してください。 このようなフィード ツールには事前に作成されたテンプレートがあり、入力するだけですぐに使用できます。

商品フィードの作成 | データフィードウォッチ

• Snapchat フィードをマッピングして製品データを最適化する

マッピング フィード | データフィードウォッチ

• 広告マネージャ アカウントにアクセスします。
• メニューをクリックし、上隅にある [カタログ] を選択します。 オンライン小売業者の場合は、e コマースを選択します。

サインアップ | スナップチャット

• Snapchat カタログに名前を付けます。

• [製品フィードを使用] を選択します。

カタログの作成 | スナップチャット

• URL フィールドにフィード URL を入力します。

URL は、FTP、SFTP、HTTP、または HTTPS にすることができます。 フィードで使用できるファイルの種類は、XML (RSS/ATOM)、CSV、TXT、および TSV です。

• データ フィードのログインとパスワードを入力します。

• Snapchat でカタログの更新スケジュールを設定します。 フィード ソリューションを使用している場合は、ツールのフィード更新を Snapchat の更新と同期することを忘れないでください。

Snap Pixel をインストールする

ダイナミック広告は、Snapchat で最も効果的な広告タイプの 1 つです。 使用する場合は、まず Snap ピクセルをインストールする必要があります。

• ピクセル コードを生成してインストールする

このリンクの下に、ステップバイステップで実行する方法に関するすべての指示があります。 あとは、カタログに添付するだけです。

• ピクセルをカタログに添付する

Snap ピクセルのインストール | スナップチャット

• Snap アプリ ID をカタログに添付する

カタログにピクセルを添付 | スナップチャット

Snapchat キャンペーンの目的を選択してください

Snapchat には 3 種類のキャンペーンの目的があり、いくつかのサブカテゴリに分けられます。

キャンペーンの目的を選択する | スナップチャット

認知度- 新規顧客の間でブランドまたは製品の認知度を高めます。

アプリのインストール- ユーザーにアプリをダウンロードしてもらいます。

トラフィック- ランディングページまたは製品ページのトラフィックを増やします。

エンゲージメント- できるだけ多くのユーザーに広告にエンゲージしてもらいます。

動画の視聴- 動画広告の宣伝。

リードジェネレーション- 人々に連絡先の詳細を教えてもらう.

ウェブサイトのコンバージョン- ウェブサイトでの有意義なやり取りを追跡します。

アプリのコンバージョン- アプリでの有意義なインタラクションの追跡

カタログ販売- 製品のカタログを簡単に表示して購入できます。

• 新しいキャンペーンに名前を付けます。

キャンペーンの命名 | スナップチャット

キャンペーンの期間と予算タイプを設定する

• キャンペーンの開始日と終了日を指定します。
• キャンペーンの予算を決定します。

Snapchat キャンペーンの 1 日または生涯の予算を選択できます。

最初のオプションを選択することで、毎日入力した金額を超える支出を避けることができます。 有効期間を選択すると、広告の有効期間中に、入力した額以上の費用がかかることはありません。 予算設定はいつでも変更できます。

キャンペーンのスケジュール | スナップチャット

Snapchat 広告セットを作成する

• Snap Pixel を有効にします。

広告セットの詳細ページでピクセルを有効にすることができます。 これにより、Snapchat 広告を見た後の Web サイトでのユーザーの行動を測定し、動的なリターゲティング広告を実行できます。

広告マネージャーでコード スニペットを見つけて、ウェブサイトに投稿するだけです。

スナップ ピクセルを有効にする | スナップチャット

• 広告を作成します。

あなたがオンライン小売業者で、目標としてカタログ販売を選択した場合、広告の作成についてあまり心配する必要はありません。

• メニューの [カタログ]ビューに移動し、カタログにカーソルを合わせて [広告の作成] をクリックします。 次に、ドロップダウン リストから広告アカウントを選択します。

広告の作成 | スナップチャット

アセットは Snapchat カタログから取得され、広告が作成されます。

それ以外の場合は、広告を手動で作成する必要があります。

• 広告セットを作成します。

次のステップは、製品セットを定義することです。 「すべての製品」を選択するか、既存の製品セットから選択することができます。 それらを編集して変更を加えることができます。

• 広告フォーマットを選択します。

カタログから商品を販売することが目標の場合は、Snapchat 広告フォーマットからシングル イメージ広告またはコレクション広告を選択できます。 また、広告を表示する場所 (ウェブサイト、アプリ、またはその他) も指定します。

広告フォーマットの選択 | スナップチャット

• 広告の配置を選択する

広告配置の選択 | スナップチャット

自動配置を実行するオプションを選択できます。 その場合、Snapchat はさまざまなプレースメントのユーザーに広告を表示し、最良の結果が得られる可能性があります。

• ターゲット ユーザーを定義します。

広告でリーチしたいオーディエンスのタイプを定義します。 非常に具体的な場所、人口統計、および理想的な潜在顧客の職業や興味を選択できます。 Apple iOS や Android など、使用しているオペレーティング システムでオーディエンスをフィルタリングすることもできます。

選択できる定義済みのオーディエンスもいくつかあります。

オーディエンスの設定 | スナップチャット

• 予算設定を確認し、配信タイプを選択します。

ここでは、予算、キャンペーンの開始日と終了日を確認し、入札戦略を設定できます。

広告配信タイプの選択 | スナップチャット

Snapchat の広告料金はいくらですか?

一般的に言えば、Snapchat の広告は 1 日 5 ドルから始まります。 1 日の予算または通算予算のいずれかを選択し、いつでも調整または変更できます。

Snapchat は、CPM (コスト パー ミル) 価格モデルで動作します。 Snapchat 広告が 1,000 回表示されるごとに、一定の金額が支払われます。 ただし、プラットフォームはターゲットベースの入札を提供しているため、ユーザーが実行する特定のアクションに対してキャンペーンを最適化できます. たとえば、e コマース ストアの場合、これはカタログ販売になります。

Snapchat アカウントの作成とキャンペーンの設定は無料です。 広告価格は次のようなさまざまな要因に左右されるため、Snapchat キャンペーンを成功させるためにどれくらいの費用がかかるかについて明確な答えはありません。

• 選択したキャンペーンの目標
• 決めた予算
• キャンペーン期間
• 入札目標
• 入札金額

Snapchat 広告のベスト プラクティス

Snapchat 広告を確実に成功させるためのヒントをいくつかご紹介します。

動的リターゲティング広告を試す

このタイプの広告は通常、コンバージョン率が最も高くなります。 少なくともカタログの一部の製品で試してみてください。

動的リターゲティング広告を使用すると、以前の Snapchat 広告で行われたインタラクションに基づいて、別の広告または広告シーケンスを視聴者に表示できます。 リターゲティングのおかげで、優れた広告戦略を作成できます。

まず、ブランドの認知度を高める広告を掲載できます。 次に、ユーザーが広告に対してアクション (上にスワイプするなど) を行ったときに、そのユーザーをリターゲティングできます。 今回は、より具体的な広告を表示して、ブランドがどのように目立ち、いくつかの製品を取り上げているかを視聴者に伝えることができます。 2 番目の広告に反応した人には、3 番目の Snapchat 広告をセールとともに表示できます。 これにより、コンバージョンの可能性が確実に高まります。

Instagram フィードを Snapchat に再利用しない

Snapchat の広告は Instagram の広告のように見えることもありますが、同じものではありません。 フィードの仕様はチャネルによって異なり、Snapchat に Instagram フィードを使用すると、製品の不承認やエラーが発生する可能性があります。

また、Instagram は Snapchat とは少し異なるオーディエンスを引き付けるため、フィード内の製品を確認して、それらがすべて Snapchat ユーザーに適していることを確認する必要があります。

したがって、フィードを Snapchat に送信する前に、少し作業を行う必要があります。 DataFeedWatch などのフィード ツールを使用すると、フィードから一部の商品を簡単に除外できます。

ここでは、特定の製品 ID に基づいています。

リストから製品を除外 | データフィードウォッチ

または、一部の製品に割り当てたタグに基づいています。

リストから製品を除外 | データフィードウォッチ

結論

Snapchat はますます人気が高まっており、オンライン小売業者であれば、それを無視すべきではありません。 特に、視聴者の大部分が若い場合、Snapchat はブランドの認知度を高め、新しい重要な視聴者にリーチするための優れたプラットフォームとなります。 このガイドが、Snapchat でのこの新しい広告の旅の準備に役立つことを願っています!