Twitter 広告キャンペーンを一時停止する必要がありますか? アプリでの最新の懸念事項を見てみましょう

Twitter の広告キャンペーンを一時停止する必要がありますか?

多くのブランドが Twitter のマーケティング アプローチを再考していることをさまざまなレポートが示唆しています。これは、Elon Musk がアプリを買収したことを考慮して、これまでのところ、彼はスタッフを削減し、言論の自由に新たな焦点を当てています。

それがあなたのビジネスにとって具体的に何を意味するかは、あなた自身の視点に帰着しますが、アプリで報告された変更に基づいて、Twitter広告の立場と、現時点でのプロモツイートの潜在的なリスクを検討する価値があります.

ここでは、アプリの最新の変更点と、それらがあなたのアプローチに与える影響について見ていきます。

Twitterは以前に禁止されたアカウントを復活させています

彼の言葉通り、Elon Musk は現在、以前に停止された 62,000 を超える Twitter アカウントの復活を監督しています。これは、Musk が過去の Twitter のルール違反に対する「恩赦」と呼んでいるものの一部です。

多くのオンライン安全専門家は、これらのユーザーが誤った情報を共有したり、嫌がらせや虐待に関与したり、詐欺を実行したりしていることが以前に判明していることを考えると、このアプローチに懸念を表明しています。ただし、Musk が指摘しているように、ユーザーは違反していないという条件があります。どんな法律でも、それは多くの潜在的な影響力を持つ多くのプロファイルであり、すぐに再びツイートされる可能性があります.

参考までに、Platformer は、復活したアカウントの 1 つには 500 万人を超えるフォロワーがおり、そのうち 75 のアカウントには 100 万人を超えるフォロワーがいると報告しています。

繰り返しになりますが、それは大きな影響力を持っていますが、マスクは、ドナルド・トランプ、ジョーダン・ピーターセン、バビロン・ビー、および以前にルール違反のためにアプリから禁止されていた他のさまざまなアカウントも復活させました.

これは、アプリでのエンゲージメントの低下につながる可能性があり、ユーザー エクスペリエンスに影響を与える可能性があります。 そして、その中での広告の配置は、より重要な問題になる可能性があります.

TwitterはCOVIDの誤報ポリシーを破棄しました

COVIDワクチンの広範な展開により、パンデミックの優先度が低下したため、11月23日の時点で、TwitterはCOVID-19の誤解を招く情報ポリシーの実施を停止しました。これにより、アプリは一部のツイートに警告ラベルを追加していました。アウトブレイクに関する不正確または誤解を招く情報を共有するため、常習犯のアカウントを一時停止します。

その影響はさまざまですが、今年の 1 月から 9 月にかけて、Twitter はこのポリシーに基づいて 23,000 件以上のツイートを削除し、7,000 件以上のアカウントを停止したことは注目に値します。

ご覧のとおり、その活動は 9 月までに大幅に減少し、合計で 602 件のツイートのみが削除されました。

また、Elon が 10 月に Twitter を買収したことも注目に値します。これらの数字に基づくと、そのような削除はそれ以前に大幅に減少していたため、COVID の誤報ポリシーを縮小するという決定は、Musk の買収に直接関係していない可能性があります。

しかし、これは考慮すべきもう1つの要素であり、COVIDのケースが再び急増しているため、Twitterはこれを削除するのをもう少し遅らせたかもしれません.

Twitter の新しい 8 ドルの認証プログラムが間もなく利用可能になります

アプリでの Musk の最初の主要なイニシアチブは、ユーザーが月額 8 ドルを支払って青い検証チェックマークを取得できるようにするもので、なりすましに対する追加の保護を提供することでブランドの安全性を高めるためのいくつかの新しい調整を加えて、今週にも再開される予定です。

具体的には、更新されたシステムには、ブランド、個人、および政府機関の代替色のチェックマークが付属しています。

それはスキームの最初の問題を解決しますか?

プログラムの最初のロールアウトの主な問題は、多くのユーザーがチェックマークを購入し、ブランドや有名人​​の公式アカウントになりすまして他のユーザーを騙す機会を得たことです。

それは多くの混乱を引き起こしました.Twitterはなりすましは「非常にまれ」であると述べていますが、少なくとも、すべてのニュース更新と発表をフォローしていないユーザーが解決しようとするため、調整期間があることは明らかです.これらの新しい色の目盛りが実際に何を意味するのか。

要約すると、ユーザーが青いティックを購入できるようになった結果、なりすましに対抗するための新しい対策を Twitter が実装しました。 しかし、それが完全にローンチされるまで、その影響がどうなるかはわかりません。一方、Musk は、アプリで青いチェックマークを維持するために、ブランドも月額 8 ドルを支払う必要があると警告しています.

これが実装されると、一部のブランドはお金を払わなくなり、他のブランドが代わりに偽の公式Twitterハンドルを登録することにつながる可能性があると想像できます。レプリカはそれを取得します。

繰り返しになりますが、Twitter はこれを回避するためのチェックとプロセスを実装しています。 しかし、スタッフが少ないため、これらすべての要素を大規模に管理できるようになるかを予測するのは困難です。

アジア太平洋地域の Twitter の CSAM チームは、従業員が 1 人に減っています。

より懸念されるレポートでは、Twitter の最近の人員削減により、アジア太平洋地域での児童性的虐待コンテンツ (CSAM) の検出と削除を担当するチームなど、ビジネスの一部の領域が必要最小限に縮小されました。 Wired によると、このチームは現在、APAC 地域全体の管理を担当する 1 人になっています。

Musk は CSAM への取り組みが「最優先事項」であると繰り返し述べており、特に関連するハッシュタグの削除を通じて問題に対処するチームを任命しました。 専門家は、加害者が他のタグに移動するだけであるため、そのような影響は一時的なものになると警告していますが、マスクがよりまとまりのある方法で問題に取り組むことに真剣であることを願っています。

しかし、世界人口の約 60% が住む地域に 1 人のスタッフでは十分ではないようです。

同様の面で、Twitter HQ の監視が低下したため、最近、中国が管理する Twitter アカウントがアプリ内の特定のトレンドと検索を支配し、進行中の抗議の報告を効果的に鎮圧したという報告もあります。

Ars Technicaによると：

何時間にもわたって、これらのツイートは、主にポルノやアダルト エスコート サービスを宣伝する投稿に、抗議が発生した中国の都市名を落とし込んでいました。 そしてそれは機能し、ユーザーが中国語で都市名を検索しようとしても、抗議活動の最新情報を簡単に見ることができなくなりました。 研究者はポストに、ツイートは数か月または数年も使用されていないさまざまな中国語のアカウントから投稿されたと語った. ツイートは、抗議者が共産党指導者に辞任を求め始めた直後の日曜日の早い時期に表示され始めました。」

Twitter はまだ完全な人員配置の必要性を再確立する過程にあり、うまくいけば、これらはアプリで進行中の問題を示すものではありません.

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前述のように、この段階で Twitter に広告を掲載するかどうかの決定は、あなたのブランドと、アプリで何が起こっているかについてのあなたの見方、そしてこれが広告の配置や関連付けなどに何らかの影響を与えると感じるかどうかにかかっています。

マスクがプラットフォームにもたらした新たな関心の結果として、Twitter は記録的なレベルのエンゲージメントとサインアップを報告しており、アプリで幅広いオーディエンスにリーチする機会がまだあることは明らかです。 一部の大手広告主がキャンペーンを一時停止しているため、これまで以上に広告リーチの機会が増える可能性さえありますが、アプリで何が起こっているのか、それがあなたの取り組みに何を意味するのかを検討する価値があります.