短い形式のコンテンツとスナック菓子: コンテンツの成果はどのように変化していますか?

消費者はこれまで以上に多くのプラットフォームやデバイスにアクセスできるようになりました。 メディア消費は劇的に変化しており、ブランドと消費者とのつながり方も同様に劇的に変化しています。 こうした変化に対処するために企業はどのようなマーケティング戦略を採用すべきでしょうか? どのフォーマットが最も多くの視聴者を獲得しているでしょうか? 接続の確立にかかる時間についてユーザーの注意を引くにはどうすればよいでしょうか? これらすべての質問に対する 1 つの答えは、「スナック菓子」、つまり「一口で」消費され、紛れもない味の記憶を残すように作られた短いまたは非常に短いコンテンツから得られます。

この投稿では、短形式コンテンツの驚異的な台頭の背後にあるものを説明し、短形式コンテンツが企業に提供できる多くのメリットの概要を示します。

コンテンツの成果が変化している: メディア消費の視点

スナッカブルの成功は、コンテンツに対する需要の進化とそのコンテンツを制作する人々の反応を再構築しない限り、完全に理解することはできません。 それでは、世界のメディア消費が近年どのように変化したかを見てみましょう。

メディア指標の世界大手プロバイダーである PQ Media の調査によると、デジタルおよび従来のメディア チャネルの使用は 2.7% 増加し、2022 年には週 56 時間近くになりました (正確には 55.81 ) 。この増加は、2020年の急激な増加（3.3％増加）に続くもので、主にパンデミックによるペースの変化の一環となっている。

本質的に、メディアの楽しみが 2022 年に急速に成長したのは、オリジナル コンテンツの配信や、数多くの主要な国際スポーツ イベント (カタールでの FIFA ワールド カップ、中国での冬季オリンピック、中国での世界ホッケー選手権など) の放送によって促進されたためです。フィンランド）、上位 20 市場の多くで行われた選挙（米国選挙を含む）のメディア報道。

この否定の余地のない成長に直面して、パンデミックに対抗するために課された社会的距離措置が、2020年まで世界のメディア経済を特徴づけていた逆の傾向、つまり重要な分野におけるオンラインおよびオフラインのコンテンツ消費の伸びの鈍化を実際に混乱させたことを、私たちは心に留めておかなければなりません。セグメント。 PQ Media による調査から明らかになった主な統計的証拠の中で、特に興味深い分野の 1 つは、パンデミック前の状況への回帰と、従来の医療サービスの使用に関して近い将来に飽和点に達すると予測する分野です。そしてデジタル機器。

一部のメディアの娯楽は、高インフレ、継続するサプライチェーン問題、エネルギー供給への障害、金利上昇、金融危機への懸念など、各国が直面しているマクロ経済的課題により、すでに2022年下半期に鈍化していることが示されている。差し迫った不況。 一部の層（特に中・低所得層）にとっては、将来への懸念から不必要な消費が削減され、特に書籍からストリーミングメディア、デジタルデバイスから関連コンテンツに至るまで、メディアやエンターテイメントへの支出が減少している。

コンテンツの成果に関する新たな状況: いくつかの数字

PQ Media による 2023 年から 2027 年の世界消費者メディア利用予測では、企業がメディア プレゼンス、特にデジタル プレゼンスを構築することが期待される状況と、その状況がいかに複雑で変化しやすいかを示す調査結果がいくつかあります。 。

• 2022 年には、消費者は 1 日あたり 8 時間近くメディアを利用しています(2017 年には 7 時間強でした。日本などの一部の市場では、1 日のメディア利用時間が 12 時間を超えていました)。
• 過去 5 年間で、デジタル メディアの総使用量は 2% 増加し、消費者は現在、時間の 35.3% をデジタル チャネルに費やしています (2017 年には、その時間は 25.5% でした。韓国を含む 4 つの市場では、デジタル使用率が 50 を超えています)。 2022 年までに %)。
• ミレニアル世代は週に 23 時間以上デジタル メディアを使用しており、Z 世代のデジタル使用率は 50% を超えています (ただし、ほとんどの成熟市場では、この割合はミレニアル世代の場合にも当てはまります)。
• PQ Media が監視している 22 のデジタル チャネルの中でモバイル ビデオが最も高い伸びを記録し、2022 年には 18.6% 増加しました。一方、OTT ビデオは週に 7.27 時間使用され、最も使用されているデジタル チャネルです (ただし、2022 年に 10% の成長を超えたのは 6 つのデジタル メディア チャネルのみでした)年）。
• ストリーミングやオーバー ザ トップ (OTT) デジタル ビデオを含むテレビは、PQ Media が監視している 11 のメディア プラットフォームの中で引き続き最も利用されており、2022 年には週に 27.78 時間が消費されます。オーバー ザ トップ (OTT) とはインターネットを指します。ユーザーが従来のサービスや衛星サービスに加入することなく楽しめるコンテンツの送信 (つまり、タブレット、電話、ラップトップ、デスクトップ、テレビなどのデバイスでコンテンツを直接視聴できます)。OTT カテゴリには、Disney+ や Netflix などのストリーミング プラットフォームが含まれますが、これらは 2022 年に大幅な減少を経験しました。予想を下回る財務結果の結果、プラットフォームは制作費を削減し、より実験的な活動を収益化するために、その他の広告付きサブスクリプション層。
• 消費者が広告付きメディア（「広告付きメディア」）に費やす時間は、2022 年に減少し、2017 年から 5 パーセント ポイント（58.5%）近く減少して 53.7% に落ち着きました。
• 従来のメディアの利用は 2022 年も安定していましたが、減少する傾向にあり、今のところ成長は見込まれません。

このデータは、提供される素晴らしい機会を差し引いても、視聴者の注目を集めるためのメディアや企業の競争がさらに激化する状況を明確に表しています。この投稿の冒頭で述べたデバイス使用量の飽和点は近づいており、さまざまな形でのストリーミングへの移行を利用する「ゴールド ラッシュ」は、非繰り返しの短期的な周期的な出来事であることが証明されています。接触の機会が増える一方で、聴衆の平均集中力は縮小し続けています。

ブランドは、エンゲージメントを高く維持し、ロイヤルティを最大化するために可能な限りのあらゆる手段を講じる必要があることに気づきます。 この目標を達成するための最も効果的なアクションの 1 つは、一見して興味深く、すぐに理解でき、インターネット上で閲覧できるコンテンツを優先する戦略を立てることで、関心を捕らえてつながりを確立するまでにかかる時間を短縮することです。さまざまなプラットフォームに対応しており、複数のチャネル間で簡単に共有できます。 これから見ていきますが、単に短い形式のコンテンツを作成するだけではなく、他のユーザーの中で目立ち、記憶に残り、個人的なソーシャル アジェンダ内で簡単に再利用できるメッセージをユーザーに提供することが重要です。

スナック可能なコンテンツとは何ですか?

スナッカブル コンテンツは、特にモバイル デバイスで迅速かつ効率的に消費できるように特別に設計されています。長く豊富なコンテンツをより小さく、より「消化しやすい」単位に縮小する特別な適性があるため、さまざまな形式で使用できます。 現在、これは、Web サイト、ソーシャル メディア、アプリ内での使用において、コンテンツ戦略の最も有望な要素の 1 つを構成しています。 別のことで忙しいユーザーは、スナック可能なコンテンツを外出先でも利用できます。スナック可能なコンテンツのすべての利点を詳しく見てみましょう。

• これらは注目を集め、ユーザーの関心を維持し、Web サイトを閲覧したり、アプリを探索したり、別のブランド チャネルについて独自に問い合わせたり、CTA をクリックして目標到達プロセスに進むことを奨励します。
• これらはソーシャル メディアやその他のプラットフォームで簡単に共有できます。このようにして、ブランド メッセージのリーチを拡大し、可視性とエンゲージメントを獲得するのに役立ちます。
• これらはモバイルデバイス用に最適化されています。したがって、常に移動が多く、コンテンツを楽しむことに費やす時間がほとんどない現代のユーザーに最適です。
• エンゲージメントを高めるのに役立ちます。明確でわかりやすい情報を提供することで、スナック可能なコンテンツはインタラクションを促進し、エンゲージメント（いいね！、コメント、シェア、クリックスルーの増加）を高め、オンラインでのブランドの存在感を高め、最終的にはより多くのコンバージョンを獲得する上で決定的な役割を果たすことができます。
• 複数のアクティビティを同時に行う視聴者に最適です。長い形式のコンテンツは、現代生活の多忙なペースとは相容れないことがよくあります。 一方、スナッカブルは、慢性的な時間不足と常に闘わなければならない人々に、情報、教育、エンターテイメントのニーズに代わる実用的な選択肢を提供します。
• これらは複数のプラットフォームに適応可能です。スナッカブル コンテンツは多用途であるため、マルチチャネルの観点から非常に効果的です。 これらは、さまざまなプラットフォームやさまざまな形式 (画像、ビデオ、ソーシャル メディア投稿、アプリ内ストーリー、インフォグラフィックなど) に合わせて調整できます。 この適応性のおかげで、彼らは複数の視聴者セグメントにリーチし、差別化することができます。

スナック可能なコンテンツの形式は何ですか?

コミュニケーションの目的、対象ユーザーを配置するジャーニーの段階、利用可能なチャネルに応じて、ターゲット ユーザーにリーチするために使用できるさまざまなタイプのスナック可能コンテンツがあります。

スナック可能なコンテンツの主なタイプは、アプリ内ストーリー、GIF、ミーム、インフォグラフィックスです。

• アプリ内のストーリー。アプリの機能を説明するために使用され、ユーザーごとにパーソナライズされた短くて魅力的なインタラクティブなメッセージ。 たとえば、手順を詳しく説明する短く簡潔なメッセージを含む一連のスクリーンショットは、新規ユーザーのオンボーディングに最適ですが、ユーザーの進捗状況を示すパーソナライズされたストーリーは、既存の顧客とのエンゲージメントを高めるのに役立ちます。 アプリ内ストーリーは、行動喚起を直接クリックして購入できるインタラクティブなビデオで構成することもできます。
• GIF 。GIF ファイルは非常に使いやすいものです。 瞬間的で完全に視覚的な性質があるため、他のタイプのコンテンツよりもはるかに簡単にバイラルになる可能性があります。 GIF には、ビジネス関連の情報、説明書、製品やサービスのプレビューを含めることができます。 また、アプリの使用方法や特定のオファーの場所をユーザーに教えるのにも役立ちます。
• ミーム。ミームは電光石火のユーモアを表現できるため愛されるコンテンツですが、ブランドが意図したもの以外のコミュニケーション目的で使用される可能性があるため、ミームは常にリスクを引き起こすため、慎重に扱う必要があります。
• インフォグラフィックス。これらは、複数のレイヤーの情報や大量のデータを表示する必要がある場合に、マーケティング担当者によって広く使用されています。 実際、確固たる統計的証拠を提供することで、企業の信頼性を高めることができます。 同時に、最も成功したインフォグラフィックは、見ていて面白く、楽しく、面白く、さらにはデータを通じて本当のストーリーを構築する可能性を提供します。

このリストに欠けている項目の 1 つは、短い形式のコンテンツです。これが最も効果的です。それはビデオであり、専用のセクションを設ける価値があります。

短い形式のビデオ: スナック菓子に最適な形式

短い形式のビデオ (60 秒以内のビデオ) は、説得力のある物語を生み出すだけでなく、スマートフォンを持っている人なら誰でもクリエイターになれるため、よりアクセスしやすいものとして認識されています。 ショートフォーマットビデオの可能性を活用することに成功した企業は、コミュニケーションを大幅に拡大し、同時にコミュニケーションをより中心的なものにする能力を獲得するでしょう。

HubSpot のソーシャル メディア マーケティング レポート 2023 によると、次のようになります。

• 調査対象となった 1,000 人以上のマーケティング担当者のうち 33% が、ショート フォーム動画への投資を計画しています。
• 短編動画は最高の ROI を保証し、2023 年には再び成長する予定です。
• マーケティング担当者の 83% は、スナック菓子が最も効果的なフォーマットであると考えています。

短いビデオはさまざまな種類のストーリーを伝えることができます。プロジェクトに取り組むチームの「舞台裏」から、教育コースやチュートリアル、企業リーダーへのインタビューから、ブランドや製品について語るインフルエンサーからの寄稿まで、スナックブルはレビュー、紹介文、デモをより有益で魅力的なものにすることができます。 。

スナッカブルビデオは、さまざまな表現手法を使用して作成できます。撮影では、表示されるコンテンツに信頼性を与え、権威を与えるリアリティ効果を生み出します。 アニメーション グラフィックでは、非常に複雑なトピックを扱い、退屈または曖昧になる可能性のある技術情報を、より直接的でわかりやすい方法で伝えるための優れた方法です。

特に若い世代において、最小集中力の継続時間が短くなっているということについてはすでに述べました。 これは単に集中力が低いという問題ではなく、むしろデジタル化の進歩によって洗練された性質、つまり複数の画面を同時に操作する傾向です。

ミレニアル世代は3 つのスクリーン(スマートフォン、テレビ、ラップトップ)の間を行き来する傾向があります。5 つのスクリーン(スマートフォン、テレビ、ラップトップ、デスクトップ、タブレット)間の Z 世代。そして、新しい世代は画面間を行き来するだけでなく、あるプラットフォームから別のプラットフォームにも行き来します。 短い形式のコンテンツ、特にそれが素早くて「すぐに読み取れる」ものであれば、どこにいてもアクセスできるため、スムーズで摩擦のないタイプのコミュニケーションに簡単に適応できます。

結論として、スナッカブルはターゲット ユーザーがブランド、製品、サービスを認識するのに役立ちます。 これらは、企業が、日に日に意識が高まり、捉えどころがなくなっている視聴者との貴重な関係を長期にわたって確立し、維持するために使用する方法を学ばなければならない戦略的リソースです。