有料検索の制限を超える撮影
公開: 2021-03-20Sarco, Inc.、つまり Steen Armaments Research Company は、ペンシルベニア州イーストンで銃器店を経営していますが、それを単純に呼ぶのは控えめな表現です。 それは、歴史的および現代的な銃器、弾薬、銃器の部品、キット、および付属品の地域最大のコレクションであり、その中には非常に見つけにくいものもあります。 対戦シューティング、ハンター、コレクター、または銃愛好家にとって、ここはキャンディー ショップです。
同社の小売事業は、BigCommerce に基づいて構築された e コマース ベンチャーの SarcoInc.com によってサポートされています。 Sarco のチームは、銃器、弾薬、アクセサリー、複製品などを含むさまざまな製品とともに、オンライン ストアの顧客に同じ優れた顧客サービスと深い歴史的知識を提供します。 繰り返しますが、彼らのコレクションは膨大です。 ここでテキストで列挙しても意味がありません。
同じニッチに属する他の企業は、これまで有料検索の制限に直面してきました。 Google では、特定のカテゴリの商品に制限を設けています。 Sarco の市場はその記述子に適合し、これらの制限の影響を受けます。 PPC が制限されていたため、Sarco は他のチャネルを追求し、1Digital Ⓡ Agency と SEO にそれらをもたらしました。
ただし、検索エンジン最適化 (SEO) は、オンラインの成長を促進し、新しい顧客を引き付け、オンライン ストアのリード生成ツールとして機能するための実行可能な手段であり続けました。 BigCommerce SEO サービスを提供してウェブサイトのランキングを上げ、より多くの顧客の前に e コマース サイトを表示するための適切なパートナーが必要でした。
SEO サービスの第 1 ラウンド
もともと、Sarco Inc. は、2019 年 10 月に 35 のキーワード キャンペーンのために 1Digital Ⓡ Agency と提携しました。このプロセスは、このような少数のキーワードに焦点を当てた小規模なキャンペーンであっても、大規模なキャンペーンの取り組みを反映しています。 私たちは 35 のキーワードのみをターゲットにしていましたが、Web サイトの全体的な SEO の健全性を明らかにするために、徹底的な Web サイト監査を提供しました。
重複するコンテンツをチェックし、ウェブサイトの画像を最適化し、サイト構造が許容できるものであると判断し、多数の有害なリンクを発見して否認しました.
ターゲットとする最も収益性の高い一連のキーワードを明らかにした後、主要なターゲット ページのヘッダーとメタ ディスクリプションを最適化し、コンテンツ チームがキーワードに最適化されたさまざまなオリジナル コンテンツをカテゴリ ページとブログに提供し始めました。 オンサイトの最適化の取り組みに加えて、SarcoInc.com へのリンクを構築する目的で、サードパーティの Web サイトにもコンテンツを公開しました。
ウェブサイトにさまざまな改善を加え、新鮮なコンテンツでサイトを最適化した後、Sarco Inc. はウェブサイトのトラフィックが着実に増加し始めました。 2020 年 2 月 1 日から 2020 年 6 月 3 日までのウェブサイトへのオーガニック トラフィックを、2019 年 9 月 30 日から2020 年 1 月 31 日。
検索エンジンの最適化は長期的なゲームであるため、急速な成長よりも着実な成長が一般的です。 この期間中、彼らのウェブサイトへのトラフィックが着実に増加していることがわかります。これは、ウェブサイトのランキングが上昇し、検索エンジンの結果ページでのオンライン プレゼンスがより高くなっていることを示す良い指標です。 以下の定量化された数値は、この期間中にオーガニック ユーザーが 50% 近く増加したことを示しています。
これらの成果がいかに印象的であったとしても、Sarco のプロジェクト マネージャーは、さらに印象的な成長への扉を開く可能性がテーブルに残されていることを知っていました。 Sarco Inc. の Web サイトには大量の潜在的なショート テールおよびロング テール キーワードと非常に多くの関連製品があるため、追加のキーワードをターゲットにしたキャンペーンを行うことで、はるかに大きな利益を得ることができます。
eコマースSEOの可能性を明らかにする
1Digital Ⓡを BigCommerce パートナーとして、Sarco Inc. は業界で最も優れた人材をプロジェクトに参加させました。 当社の BigCommerce SEO 専門家は、Sarco Inc. のチームと協力して、より大きな 75 のキーワード キャンペーンの潜在的なキーワードのリストを明らかにし、さらに大きな結果を生み出しました。
2020 年 10 月までに、1Digital Ⓡ Agency は 75 のキーワードの新しいリストを用意して、Sarco Inc. のデジタル マーケティング戦略を強化し、BigCommerce ストアにより多くのトラフィックをもたらしました。 この新しいキーワード リストを使用して、タイトル タグやメタデータなどを最適化し、破損した有害なリンクを削除し、Sarco Inc. の Google Search Console を監視して過度の変更がないか、以前と同様にページ上の最適化の取り組みを進めました。
新しい大規模なキャンペーンには、同様にスケールアップされたコンテンツ制作の取り組みが含まれていました。 1Digital Ⓡのコンテンツ チームは、以前と同様に、さまざまなブログや Web サイトのコンテンツを積極的に作成し始めましたが、より多くのキーワードをターゲットにし、速度を速めています。 彼らのバックリンクの価値のためのオフサイトコンテンツの公開は継続され、同様に拡大されました.
結果が表れ始めるのにそれほど時間はかかりませんでした。Sarco Inc. の進歩の最初の数か月を 1 年前の期間と比較することで、結果を最もよく表すことができます。 以下に、2019 年 9 月から 2019 年 12 月までの期間に基づく、2020 年 12 月から 2021 年 3 月までの期間の sarcoinc.com へのオーガニック トラフィックの変化を示します。これらは、ほぼ対応する時間の長さであり、前年比の変化を示しています。 Sarcoのオーガニックトラフィックに。
オーガニック トラフィックの変化を視覚的に表現しただけでも十分に印象的ですが、数字はさらに印象的です。 以下に示すように、sarcoinc.com へのオーガニック トラフィックと新規ユーザーは、2 つの期間で大幅に改善されました。
オーガニック ユーザーと新規ユーザーの両方が目覚ましく成長しましたが、全体像の一部しか示していません。 当然のことながら、どの e コマース ビジネスも収益に関心があります。 上記の期間中、Sarco の Web サイトでもトランザクションと収益が大幅に増加しました。 どちらの数値も大幅に増加しました。
オーガニック トラフィックも、SEO キャンペーンの成功の多くを示しています。3 月の初めに実行されたレポートの時点で、SarcoInc.com のトラフィックのどれだけがオーガニックであったかがわかります。
また、Sarco Inc. がキャンペーンの隆盛の結果として経験したキーワードの動きの劇的な変化のいくつかを見ることができます. 下の画像は、Sarco Inc. のプロジェクトで対象としたいくつかの競合キーワードについて、Sarco Inc. が経験した大きな動きを示しています。
ターゲットにしたキーワードのごく一部を示していますが、それらの多くは検索ボリュームが大きく、ランキングが劇的に変化し、検索結果の 1 ページ目にランクインするようになっていることがわかります。 それらの多くも劇的に増加し、最初のページに到達するまでに 52、63、さらには 90 も順位を上げました。 Sarco Inc. をそのような競合キーワードの最初のページにランク付けすることは、有料の検索制限に直面していても、Web サイトへの新しいトラフィックを促進し、新しい顧客を獲得するのに役立ちました.
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