ブログに効果的なCTAを設定するためのガイド

公開: 2020-12-03

召喚状（CTA）は、製品の購入、サービスの購読、リードマグネットのダウンロードなど、特定のアクションを実行するように視聴者を誘導する直接的な訴えです。

彼らはマーケティング自体と同じくらい古いです。デジタル時代では、名刺の収集や記入済みのフォームの返送は、ウェブサイト、ブログ、アプリ、ソーシャルメディアプラットフォーム全体で視聴者をフォローする（通常）大きくて太字ではっきりと見えるCTAボタンに置き換えられました。

CTAは、企業が新しいリードを獲得し、申し込みを増やし、ブロガーやライターがオーディエンスを拡大するのに役立ちます。目的に応じて、召喚状の性質とデザインが変わる可能性がありますが、基本的に、すべての効果的なCTAは、ベストデザインプラクティスに従い、明確なメッセージを送信する必要があります。

使用できるさまざまな種類のCTAの内訳、最適なCTAを選択する方法、ブログに最も効果的なCTAを作成する方法を次に示します。

ブログ投稿で最も一般的に使用される召喚状

1）より多くのコンテンツを購読する

より多くのコンテンツを購読するように読者に求めることは、熱心な読者のコミュニティを構築することを目的としているため、ブロガーや企業にとっておそらく最も一般的に使用されるCTAです。定期的にトラフィックを増やすだけでなく、サブスクライバーリストを作成すると、貴重な顧客、リード、および潜在的な顧客のデータベースを維持するのに役立ちます。

このようなコンテンツをさらに購読するためのCTAは、通常、ブログ投稿の最後に隠れているか、読者がタブを閉じようとするとポップアップとして表示されます。多くのブログには、新しいオーディエンスのための恒久的な備品としてそれがあり、通常、電子メールIDまたは電話番号を入力するためのスペースを含む1行の説明が含まれています。 HubSpotまたはNeilPatelのブログにアクセスして、タブを閉じようとしているとき、またはページを離れようとしているときに表示されるポップアップを確認してください。それらが機能するかどうか疑問に思っている場合は、サブスクライブチェックボックスまたはポップアップにより、HubSpotの2倍以上のコンバージョンが増加する可能性があります。

より多くのブログ購読者を獲得する方法

2）リードマグネットの一部であるCTAは

期間限定のオファー、無料でダウンロード可能な電子書籍とリソース、または読者に特別割引を提供することで、読者は価値を感じ、将来のエンゲージメントの可能性が大幅に高まります。リソース、ウェビナー、割引などの価値のあるものを無料で提供することにより、読者にあなたをより有利にする独占的な利益を提供します。

読者は、無料のリソースまたは排他的な割引と引き換えに、電子メールIDを購読または提供する可能性が高くなります。これにより、変換に一歩近づくことができます。これは単に、カスタマージャーニーが始まる前であっても、行った瞬間からコンテンツの価値と価値を証明する必要があることを意味します。

簡単な補足：「無料」という言葉は、CTAで使用できる最も効果的な言葉の1つです。

3）着陸とお金のページへのリンク

コンテンツマーケティング戦略を持ち、オーガニックトラフィックを通じてリードを生み出すことに重点を置いている企業には、次の2つの選択肢があります。

彼らのお金のページをランク付けしてみてください
彼らのブログから彼らのお金のページにトラフィックを転送します

後者に注目すると、相互リンクが非常に重要になります。その背後にある考え方は単純です。トラフィックの多い投稿があります。ブログの関連する場所に召喚状の形で相互リンクを配置し、うまくいけば、一部の読者をあなたのお金のページに導くことができます。

これは、アフィリエイトサイトで頻繁に（ab）使用される方法です。彼らは「これとあれのためのXの最高の製品」をレビューする上位の投稿を持ち、投稿に含まれる多くのリンクは彼らまたは彼らのパートナーの製品ページにつながります。

アフィリエイトは別として、これは誰でも実際に使用できるプラクティスです。

SaaSビジネスは、これを使用して、トラフィックを「デモのスケジュール/無料トライアルの開始」ランディングページに導くことができます。
ブロガーはそれを使用して、読者を有料コースや同様のサービスに導くことができます
サービスプロバイダーはそれを使用して、読者をサービスページに誘導できます
等々

これは、ブログ投稿でこのアプローチを多く使用しているLimble CMMS（SaaS製品を提供）の例です。

最大限の効果を得るには、リンクのテキストがリンク先を示していること、および問題のトピックに関連していることを確認してください。そうしないと、人々はリンクをクリックすることに興味がないか、無関係なリードを取得するリスクがあります。

4）ソーシャルメディアでフォロー/共有する

CTAのように見えるかもしれないソーシャルメディアリンクを追加することは、人々があなたのソーシャルメディアハンドルを見つけてフォローし、ソーシャルチャネルであなたのコンテンツを簡単に共有するのを助けるのにかなりうまく機能するので簡単です。

より高度なアプローチは、事前に作成されたツイートリーダーが、数回クリックするだけで記事とともに重要なポイントを共有するために使用できるようにすることです。下の写真のように、投稿に直接埋め込まれているものが見つかります。

これらのCTAを提供して、事前に作成されたキャプションを使用して、洞察、分析、画像、インフォグラフィック、およびチャートを個別に共有することもできます。

ソーシャルメディアでブログ全体を共有するオプションを提供している場合は、ブログの機能画像、見出し、メタの説明が正確であることを確認してください。これらの要素は共有中に埋め込まれる可能性が高いためです。

中程度のTwitter共有オプション — *Mediumを使用すると、選択したテキストを1回のクリックでツイートできます。*

5）人々にコメントしてもらう

これは、ブログへのエンゲージメントを高めるための本の中で最も古いトリックの1つであり、おそらくブログが最初に始まった理由です。読者に直接の「どう思いますか」の質問または特定のトピックベースの質問の形で彼らの経験と考えを共有するように頼むことによって、あなたは単にあなたのブログ投稿を終えることができます。また、ある種の討論を設定し、特定のアイデアを擁護または批判するように人々に依頼したり、世論調査を実施して読者を招待したりすることもできます。

この種のフィードバックを取得することは、コンテンツを改善し、あなたが共有しようとしていることに十分に興味を持っている読者を知るのに役立ちます。これらの相互作用は、対話の基盤を形成し、最終的には、非常に熱心な読者のコミュニティを形成する可能性があります。

ブログに最適なCTAを選択する

どのCTAがブログに最も適しているかを判断することは、いくつかの要因によって異なります。決定を助けるために、次の質問を自問してください。

あなたの目標は何ですか？

投稿で最適なタイプのCTAを選択するには、視聴者から何が必要かを知る必要があります。あなたは彼らに製品やサービスを購入するように勧めたいですか？サブスクライバーリストを増やしたいですか？読者に他のブログやあなたのウェブサイトを探索してもらいたいですか？これらの質問への回答に応じて、その機会に最適なCTAを選択できます。

また、ペアリングについても考えてください。たとえば、認知段階の情報投稿は、購読者をピックアップするのに最適ですが、マーケティングファネルの決定段階にある読者向けの比較ガイドは、販売提案をより受け入れやすくなります。

あなたのCTAは本当にワンクリックアクションですか？

オーディエンスに何を求めているかがわかったら、CTAをクリックした後、オーディエンスが最小限の作業を行う必要があることを確認する必要があります。アフィリエイトリンクはそれらを製品ランディングページに直接誘導する必要があり、Amazonリンクは製品をカートに追加する必要があり、ソーシャルメディアCTAは自動的にフォローまたはサブスクライブを行う必要があり、サインアップは単一の電子メールIDまたはソーシャルメディアプロファイルで有効にする必要があります。

あなたが彼らにあまりにも多くの情報を尋ねることによってあなたの訪問者をあまりにも一生懸命働かせると、彼らは途中で諦める可能性が高くなります。フォームフィールドの数を減らすと、コンバージョン率が100％以上向上します。

CTAのパフォーマンスをどのように追跡しますか？

適切なCTAを選択する際の重要な側面は、コンバージョンとクリックを追跡する機能です。正確で信頼性の高い追跡メカニズムがなければ、ブログにCTAを追加することは、暗闇の中で矢を放つようなものです。また、以下を使用して、CTAの成果を測定することもできます。

トラッキングリンクジェネレータツール
ThriveLeadsやConvertProなどのWPプラグイン
カスタマイズされたQRコードをまとめて作成するオンラインQRコードジェネレータ
コンバージョンを追跡および改善するための他のツール

オーバーレイレポートシステムとリンク追跡システムのどちらを使用する場合でも、クリックスルーデータを収集して分析し、CTAがオーディエンスの行動とエクスペリエンスにどのように影響するかを理解する必要があります。

複数のCTAを追加する必要がありますか？

ブログに追加できるCTAの数に関して厳格なルールはありませんが、投稿全体で1つの焦点を絞ったCTAを用意するようにしてください。関連性がある場合にのみ、いくつかのセカンダリCTAを、おそらく最後またはテキスト内に追加できます。

たとえば、ユーザーに特定の製品を購入するように促すブログ投稿がある場合、最も目立つCTAはその製品のみに関するものである必要があります。目立たず、強制されない限り、類似のブログや他の製品へのリンクをセカンダリCTAとして追加できます。ただし、ブログごとに1つまたは2つのセカンダリCTAに制限することをお勧めします。

アクションデザインへの呼びかけ — *適切な色のCTAボタンを選択することの重要性（ソース）* 。

完璧な召喚状の作成

適切なCTAを知り、選択するだけでは、説得力のある効果的なCTAを作成することはできません。次の点も考慮する必要があります。

言葉遊びと長さ

「ここをクリック」、「サインアップ」、「もっと知る」などのCTAはあまりにも一般的すぎて、目立ち、注目を集めることはできません。 SEOキーワードとは異なり、単に読者にクリックまたはサインアップを求めるのではなく、行動を起こすことの利点を反映したCTAの言い回しを工夫することができます。

したがって、「秘密を発見する…」、「限定オファーを取得する」、「賞品を引き換える」、「無料トライアルを予約する」、「今すぐ特別アクセスを取得する」などのクリエイティブなフレーズを作成します。コピーは、より高いコンバージョンをもたらすことが示されています。

さらに、ほとんどのCTAは数語の短いフレーズですが、場合によっては、長いCTAの方がうまくいく可能性があります（別のブログ投稿やWebサイトにリダイレクトするなど）。肝心なのは、行動を起こし、聴衆に直接話すことの利点を示すために、強変化動詞を使用する必要があるということです。

緊急

可能な限り、CTAは、クリック、学習、またはサインアップの緊急性を伝える必要があります。「今」、「今日」、「開始」などの単語を使用すると、切迫感を追加し、視聴者がCTAとより迅速に対話するように促すことができます。これは、期間限定の割引、販売、試用、または新しい製品やサービスの発売を宣伝する場合に特に当てはまります。

もう1つの方法は、「プレミアムアクセスを取得する」、「特別オファーを利用する」、「自分で取得する…」などの独占権を浸透させることです。

ポジション

ブログにCTAを配置する方法はたくさんあります。ブログ投稿の最初または最後に、サイドバーフォーム、スライドインバー、またはアクションベースのポップアップなど、目立つ永続的なヘッダーが必要ですか？

それぞれの位置には長所と短所がありますが、CTAボタンまたはスライダーがコンテンツの邪魔にならない限り、好きなだけ変更できます。一般に、CTAを右または下に配置すると、ほとんどの人が左から右に読み、上から下にスクロールするため、より多くの注目を集める可能性があります。アンカーテキストCTAはHubSpotのコンバージョンを121％向上させるのに役立っているため、配置は不可欠です。 HubSpotによるその他の調査結果は次のとおりです。

ポストエンドバナーCTAは、総リードのわずかな割合に貢献します
ブログ投稿のリードの47％から93％は、アンカーテキストCTAからのものです。
スライドインCTAは、ポストエンドCTAよりも優れたパフォーマンスを発揮します
ブログに関連するCTAは、ランダムに配置されたCTAよりも優れています

デザインとプロミネンス

ほとんどのブログにインラインCTAに加えて大きくて対照的なCTAボタンがある理由の1つは、それらを目立たせるためです。人間の脳は、対照的な色やデザインを自然に観察するように配線されています。そのため、CTAを長方形のボタンに配置すると目立つようになります。

ブログのデザインとUIに応じて、CTAデザインのさまざまな形状、サイズ、フォント、パレットを試して、最も見た目に美しく、注目を集めるものを選択できます。ブログのCTAが投稿の残りの部分からはみ出していない場合は（可能な限り最善の方法で）、CTAをやり直す必要があります。ボタン形式のCTAのクリック率は45％高く、色でさえクリック率に影響を与えることを忘れないでください。

リンクとA/Bテスト

ブログ投稿を公開する前にCTAリンクをテストして、ユーザーが目的の場所に正確にリダイレクトされていることを確認することを忘れないでください。壊れたリンクは機会を逃しただけでなく、ユーザーエクスペリエンスを大きく損ないます。

異なるスタイルのCTAの結果を比較対照して、ブログに最適なCTAを特定します。したがって、視聴者がどのタイプのCTAに反応するかをテストするために、言い回し、デザイン、および位置を実験し続けてください。

結論

マーケティングが進化し、新しいトレンドが出現するにつれて、CTAに関する車輪の再発明を行う必要はなく、既存のツールやプラットフォームに適応させるだけです。

強変化動詞と説得力のある言葉を使用し、創造性を発揮し、それらを目に見える形で関連性のあるものにします。そうすれば、読者に行動を起こさせることができます。結局のところ、ブログで公開する優れたコンテンツは、見せるだけのものではありません。公開するために一生懸命努力してきましたが、今こそ好意を取り戻すときです。

Tanishq Agarwal

Tanishq Agarwalは、Beaconstacのマーケティングアナリストです。彼はマーケティング技術の現代的な発展について非常に好奇心旺盛で、最も実用的なものを最前線に持ってくることを目指しています。