SEO とローカル SEO: 違いと必要なものは?

簡単な定義: SEO & ローカル SEO

SEOとは？

検索エンジン最適化とは、ウェブサイトとオンライン マーケティング戦略を調整して、検索エンジンの結果ページ (SERP) でのランキングを上げ、オーガニック検索トラフィックを促進する方法です。 SERP でのランクが高いほど、ビジネスに関連するキーワードを検索したときに、より多くの見込み顧客がサイトにアクセスするようになります。

デフォルトでは、検索エンジンは世界中のユーザーに関連する結果を提供するため、SEO はグローバル ゲームです。 このため、地域をターゲットにした最適化キャンペーンと区別するために、ナショナル SEO またはオーガニック SEO という用語を耳にすることがあります。

ローカルSEOとは？

ローカル SEO は、ウェブサイトを最適化して、特定の地域のユーザーを検索結果のターゲットにするプロセスです。 多くの場合、アルゴリズムは、ユーザーの場所と、「近くのドッグ パーク」や「サンフランシスコのビーガン レストラン」などの場所固有のコンポーネントを検索キーワードに追加するかどうかに応じて、検索結果を調整します。

ローカル検索エンジンの最適化は、特定のサービス エリアでのみ動作するビジネスにとって不可欠です。 次のセクションでは、成功したキャンペーンが近くの顧客にリーチするために使用する機能の一部を紹介します。これには、Google ビジネス プロフィール、ローカル キーワードなどがあります。

SEO 対ローカル SEO: 違いは何ですか?

「通常の」SEO は、場所に関係なくユーザーを引き付けることを目的としています。 ローカル SEO は、特定の地域のユーザーにリーチすることに重点を置いています。 多くの SEO ベスト プラクティスは両方の戦略で機能しますが、地元のオーディエンスに焦点を当てることで、いくつかの異なる方法でキャンペーンを専門化する機会が生まれます。

ローカル SEO を国家戦略とは一線を画すものをいくつか探ってみましょう。

Google ビジネス プロフィール

どの企業にも Google ビジネス プロフィールが必要です。 ビジネス プロフィールは、電話番号、住所、ウェブサイト、営業時間など、ビジネスに関する重要な情報を顧客がすぐに見つけられるようにする無料のツールです。 顧客は、レビューを残したり、ビジネスの写真を投稿したりすることもできます。 多くの場合、これは検索者があなたのビジネスについて最初に目にするものであり、あなたのウェブサイトではありません.

ビジネス プロフィールは、特定の場所に特化した SEO キャンペーンにとって特に重要です。 それはあなたのビジネスに関する公式の情報源であるため、信頼できることを示しています。 さらに、Google は Google マップ上でユーザーのプロフィール情報を使用し、検索結果をユーザーに提供します。 完全なプロファイルを持つことで、ローカル キーワードのランキングを上げることができます。

Google ビジネス プロフィールには、想像以上に多くの機能があります。 Google ビジネス プロフィールを最適化する方法に関するガイドをご覧ください。

ローカル キーワード

ローカル キーワードは、特定の地域 (通常は都市または州) に関連付けられています。 特定の場所で製品やサービスを検索しているユーザーをターゲットにするために、検索エンジン キャンペーンで使用されます。

例としては、「近く」または「[場所の名前] 内」を含むキーワード フレーズが含まれます。 「近くのビストロ」または「マイアミの害虫駆除」を考えてみてください。 これらのキーワード フレーズは、ローカルな意図を持っていると説明でき、ローカライズされたコンテンツの作成によく使用されます。

多くのリソースのおかげで、Google はローカル キーワードを使用せずにローカライズされた結果を提供できます。 ただし、それらを使用することをお勧めします。

あなたのビジネスのためのこれらのキーワードを見つける方法については、ローカル SEO キーワード調査ガイドをご覧ください。

引用とレビュー

引用とは、自分以外のウェブサイトでのあなたのビジネスへの言及です。 これらは、ディレクトリのリスト、レビュー、またはブログやフォーラムでの言及の形をとることができます. ローカル引用の最も一般的な情報源には、Yelp などのレビュー サイト、オンライン新聞の特集記事、専門組織のディレクトリなどがあります。

引用とレビューは、検索アルゴリズムの観点からビジネスの可視性と信頼性を向上させるため、検索エンジン戦略に不可欠です。 彼らはあなたの専門知識、権威、信頼性を示しています。 さらに、他の方法ではあなたを見つけられなかったかもしれない顧客のために、あなたの方法でクリックを送る可能性があります.

ローカル パック

Google ローカル パックは、ユーザーがローカル検索の意図を持ってクエリを入力すると、SERP の上部に表示される近くのローカル ビジネス リスティングのコレクションです。 結果は通常、選択した 3 つのビジネス リスティングの上にある地図に表示されます。 (ローカル パックは、この理由でマップ パック、または 3 つのハイライトされたリストがあるため、3-パックと呼ばれることがあることに注意してください。)

ローカル パック向けに最適化するには、Google ビジネス プロフィールのリスティングが最新で完全であることを確認してください。 また、高品質のウェブサイトで肯定的なレビューを獲得し、引用を構築することに重点を置いてください。

ローカル SEO とナショナル SEO: どちらを重視するかの決定

基本を理解したところで、「通常の」全国的な SEO に注力すべきか、それとも特定の地域に特化したキャンペーンに注力すべきか、自問してみてください。

答えは通常、事業を行う場所に帰着します。 場所固有のキャンペーンを実行するには、物理​​的な場所または指定されたサービス エリアが必要です。 さまざまな種類のビジネスと、どの種類の SEO に重点を置きたいかを見てみましょう。

次の場合は、ローカル SEO キャンペーンに重点を置きます。

• 顧客は実店舗のオフィスや店舗にやって来ます。 これは、ショップ、レストラン、スタジオ、サロン、ジム、自動車ディーラー、法律事務所、会計事務所、医療提供者、託児所など、顧客が訪問できる物理的な場所が 1 つ以上あるビジネスに適用されます。
• 指定されたサービスエリア内の顧客に直接行きます。 サービス エリア ビジネス（SAB）には、配管工、電気技師、請負業者、鍵屋、ベビーシッター、害虫駆除業者、フード トラック、移動式犬のトリマーなどが含まれます。「ゴースト キッチン」（配達のみを行うレストラン）も、Google では SAB と見なされます。

次の場合は、全国的な SEO キャンペーンに焦点を当てます。

• Web 経由でのみクライアントにサービスを提供します。 このカテゴリの企業には、完全にリモートの代理店、ソフトウェア会社、フリーランサーなどが含まれる場合があります。世界中のどこか、または特定の地域でのみ顧客にサービスを提供する可能性がありますが、物理的な場所で顧客に会う必要がないという共通点があります。
• あなたのショップはオンライン限定です。 これは、顧客がアクセスできる物理的な店舗、ショールーム、または倉庫を持たない e コマース サイトに適用されます。

ただし、ローカルおよび全国の SEO キャンペーンは相互に排他的ではありません。 両方を同時に実行できます。 たとえば、私たちは全国的な SEO キャンペーンを実施していますが、完全に分散した組織として、サンフランシスコ本社の外にある都市を強調することは理にかなっています。 これらのローカル ランディング ページは、検索者が特に「近くの SEO 代理店」を探していない場合でも、特定の領域で「SEO 代理店」のランクを上げるのに役立ちます。

ローカル SEO と SEO のよくある質問

通常の SEO 戦略はローカル SEO 戦略に影響を与えますか?

「通常の」SEO とロケーション固有の SEO は、必ずしも別のカテゴリではありません。 それらが相互に与える影響は、それらをどのように実装するかによって異なります。

とはいえ、強力な国家戦略は、地域戦略との重複により、しばしばプラスの影響を与えます。

たとえば、会社の国家戦略に、特定の市場に関連する特定のキーワードの最適化が含まれているとします。 その場合、これにより、ローカル検索結果でそれらのキーワードのランクが高くなる可能性があります。 さらに、会社の国家戦略に権威のある Web サイトからのリンクを構築することが含まれている場合、これはローカル検索エンジンのランキングを向上させるのにも役立ちます。

私のローカル SEO 戦略は私の国の SEO 戦略に影響を与えますか?

前の回答と同様に、明確なイエスまたはノーはありません。 この場合、最適化の取り組みにどのように集中するかに応じて、ローカル戦略が全国ランキングにわずかな影響を与える可能性があります.

Google は最終的に、検索に最も関連性が高いと思われる結果を検索者に表示することを目指しています。 Google ビジネス プロフィールで所在地がニューヨーク市にあり、ウェブサイトのすべてのページでニューヨーク市に言及している場合、そのサイトがロサンゼルスの検索者に表示される可能性は低くなります。

ただし、全国的に人気のあるキーワードをターゲットにすると、Google はサービス エリアに関係なく、より広い範囲のユーザーにサイトを表示することを決定する場合があります。

たとえば、あなたの会社がミネアポリスのスノー タイヤの取り付けを専門とする自動車販売店で、雪道での運転に関する顧客の質問に答える記事をサイトに公開しているとします。 あなたの記事が有益でよく書かれている場合、Google はあなたのサイトをミネアポリスやアンカレッジ、デンバー、クリーブランド、その他の雪に覆われた都市の検索者に表示する可能性があります。

一度に複数の SEO 戦略を実行するのは難しいですか?

可能性はありますが、それは会社の規模と目標によって異なります。 両方の戦略を効果的に実行するには、時間がかかり、リソースを大量に消費する可能性がありますが、両方を実行することは間違いなく可能です。

SEO エージェンシーと協力することで、プロセスが簡単になります。 ビクトリアスでは、ローカル SEO サービスと全国 SEO サービスを提供して、企業がオンライン プレゼンスを管理し、最も重要な地理的領域をターゲットにするのを支援します。

ローカル SEO 戦略の有効性をどのように測定しますか?

Google アナリティクスと Google ビジネス プロフィールを使用して、ローカル SEO の取り組みを測定できます。

Google アナリティクスを使用すると、ユーザーはおおよその地理的位置に従って訪問をフィルタリングできます。 さらに、Google ビジネス プロフィールは、近くのユーザーからのビューとクリックに関する重要な指標を提供します。

追跡する人気のある KPI は次のとおりです。

• ターゲットの都市または州の訪問者によるクリック数とビュー数
• Click-to-Call およびお問い合わせフォームの送信によって生成されたリード
• ロケーション別キーワードランキング
• 信頼できるウェブサイトからのバックリンクと引用の数
• Google ビジネス プロフィールや Yelp などのサイトでのカスタマー レビュー

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