2022年のSEOトレンド

公開: 2022-04-12

新年のSEO：2022年に注目される検索トレンド

検索エンジン最適化（SEO）の傾向が毎年変化するのはなぜですか？些細なことのように聞こえるかもしれませんが、人々が変わるため、SEOの傾向は変わります。検索エンジンのアルゴリズムは、人間の行動が何年にもわたってどのように変化するかに応じて更新されます。 Googleなどの検索エンジンは、ユーザーエクスペリエンスを向上させたいと考えています。それに伴い、新しいアルゴリズム、新しいツール、新しいベストプラクティスが生まれます。

新年のSEOに関するこのガイドを読んで、2022年の準備をしてください。

1.ママ

ベルトと一緒に出て、ママと一緒に。 2022年の最初の、そして潜在的に最も重要な検索トレンドは、Googleの最新のアルゴリズムです。愛情を込めてMUMと呼ばれるマルチタスクユナイテッドモデルは、その前身であるBERTよりも1000倍強力な言語モデルです。

おそらく、MUMとBERTの最大の違いは、名前自体にあります。MUMはマルチタスクを実行できます。この画期的なテクノロジーは、タスクを次々に完了する代わりに、複数のタスクを同時に処理できます。 MUMの絵を描くために、Googleのフェロー兼副社長であるPandu Nayakは、富士山へのハイキング旅行を検討しました。

「...各山の標高、秋の平均気温、ハイキングトレイルの難易度、使用する適切なギアなどを検索する必要があります。何度も検索した後、最終的には必要な答えを得ることができるでしょう。」

Nayakはさらに、登山ガイドと話す場合は、「準備のために別の方法で何をすべきか」という1つの質問をすることができると提案しています。 —そして微妙な答えを受け取ります。 MUMは登山ガイドほど洗練された応答を提供しませんが、このテクノロジーにより、複雑なクエリを満たすために必要な検索の数を減らすことができます。

2.パッセージランキング

今年の2月、Googleはパッセージのインデックス作成を有効にしました。これにより、サイトはページ全体ではなくパッセージをランク付けすることができます。干し草の山のように、この更新は、検索エンジンが非常に具体的な質問の関連性を理解し、それらにも答えることができることを意味します。

GoogleのシニアバイスプレジデントであるPrabhakarRaghavanは、パッセージインデックスは、「グローバルに展開することで、すべての言語で検索クエリの7％を改善する」と述べています。幸いなことに、サイトの所有者は、この更新についてあまり心配する必要はなく、代わりに、それをチャンスと見なす必要があります。

特定のパッセージをランク付けする可能性を高めるために、サイト所有者はより長い形式のコンテンツを作成するように努力する必要があります。また、タイトル、ヘッダー、アンカーテキストなどのページ上のSEOにも細心の注意を払う必要があります。パッセージランキングは、十分に最適化された長い形式の投稿に確実に対応します。

3.ビデオコンテンツ

TikTokが2020年に約6,590万人の米国ユーザーに到達したことで、Googleはビデオコンテンツの影響を認識し、それに対応しています。サイトのSEO戦略の一部としてビデオコンテンツをまだ含めていない場合は、今がその時期です。

サイトの所有者は、作成された各動画にいくつかの便利なキーワードとハッシュタグ、および関連する説明を追加することで、最適化された動画コンテンツを作成できます。ビデオコンテンツにタイムスタンプとラベルを追加して、目立つ必要のある重要な瞬間を強調表示できるようになりました。

4.Googleショッピング

Googleショッピングがスピードを上げるのに、今よりも良い時期はありませんでした。 COVID-19の大流行により、消費者はオンラインショッピングに移行しました。ノートパソコンからiPhone、iPadまで、指一本で左右すべてのアイテムを購入しています。集荷、配達、場合によっては当日配達の場合もありますが、Googleは、私たちの行動を最大限に活用する方法を知っています。

Googleショッピングは、来年に大流行すると予想されるさまざまな新しいツールや機能を歓迎しています。買い物客とSEOスペシャリストの両方が、トレンドを常に把握している必要があります。

ショッピンググラフ

2021年、GoogleはShopping Graphのリリースを発表しました。これは、消費者に絶えず変化する商品リストと情報の在庫をリアルタイムで表示するように設計されたAIを利用したツールです。この強化されたテクノロジーにより、消費者は、現在入手可能な数百万の商人から数十億の製品を購入することができます。販売者にとって問題を簡単にするために、Googleは手数料を廃止し、商品を販売するユーザーがプラットフォームを無料で利用できるようにしました。

ショッピンググラフは、基本的に買い物客と商人の両方に利益をもたらします。買い物客はシームレスで比較可能な体験を受け取り、商人は無料で発見されるためのより多くの余地を得ることができます。

Googleは、多国籍eコマース企業であるShopifyとのパートナーシップも拡大しました。 Shopifyの販売者は、Google全体に商品を掲載できるようになり、消費者が商品を見つけやすくなりました。これには、ショッピングだけでなく、検索、画像検索、YouTubeも含まれます。

製品レビュー

ちょうど今年の12月、Googleは製品レビューアルゴリズムの更新も発表しました。このアップデートは、偽の製品レビューの蜂起の後に行われ、ほとんどの場合、高品質の製品を販売していないブランドや企業の評判を高めています。

Google Search Centralは、ツイートを通じて更新を発表しました。

「2021年12月の製品レビューの更新は、英語のページで展開されています。完了するまでに約3週間かかります。」

Google DeveloperAdvocateのAlanKentは、後にツイートで、製品をレビューする記事を投稿するサイトは、「最高のウィンターコート」などの記事など、更新の影響を主に受けるサイトになることを明らかにしました。

コンテンツ作成者は、すべての製品レビューページに専門知識を示し、定量的な測定値を提供し、製品の長所と短所、および製品を競合他社と一線を画すものについて話し合うことで、この更新に適応できます。

5.UX

ユーザーエクスペリエンス（UX）は、Googleが毎年ますます注目しているトレンドの1つです。 2020年5月、検索エンジン会社は、ページエクスペリエンスが新しいランキング要素として機能することを発表しました。今年の5月、アップデートが正式に公開されました。

基本的に、UXアップデートでは、コアWebバイタル、モバイルフレンドリー、HTTPSでの実行、侵入型インタースティシャル（ポップアップ広告）の4つが求められます。以下では、コアWebバイタルとモバイルフレンドリーについて詳しく説明します。これは、SEOにとってもう少し重要なUXアップデートの2つの側面です。

HTTPSに関しては、心配しないでください。グーグルは何年もの間、サイトをドッキングせずにHTTPからHTTPSに切り替えるようにサイトをプッシュしてきました。侵入型インタースティシャルに関しては、これはモバイル版のサイトにとって最も重要です。これについても以下で触れます。

コアWebバイタル

GoogleのCoreWebVitalsは、実際の使用状況データに基づいて、Webページが全体的に提供するエクスペリエンスの詳細を示すレポートです。レポートには、ページの速度、応答性、視覚的安定性をそれぞれ測定する3つの重要な指標があります。これらの指標は、SERPでランク付けするサイトの能力にとって「不可欠」であると考えることができます。

3つの重要なメトリックは次のとおりです。

LCP（Largest Contentful Paint） ：LCP、またはLargest Contentful Paintは、ページの読み込み速度を測定します。サイトページは、読み込みに2.5秒もかからない場合、通常は良好と見なされます。
FID（First Input Delay） ：FID（First Input Delay）は、ユーザーがページを最初に操作した時間から、ページがその操作に応答するのにかかる時間までを測定します。
CLS（累積レイアウトシフト） ：CLS、または累積レイアウトシフトは、ページの視覚的な安定性を測定します。つまり、多くの場合ポップアップ広告を使用して、UXが中断される頻度を測定します。

Core Web Vitalsに加えて、Googleの最新のUXアップデートのもう1つの側面であるモバイル検索、および見逃したくない新進気鋭の開発である音声検索についても説明します。

モバイル検索

毎年、モバイル検索は前年よりも人気が高まっています。 2021年の第2四半期には、モバイル検索が全世界のサイトトラフィックの61％を占め、開始以来着実に増加しています。ウェブサイトをお持ちの場合は、モバイル検索の最適化を最優先事項の1つにする必要があります。

モバイルフレンドリーなサイトは、賞賛することがたくさんあります。一つには、これが検索の主要な形式です。顧客がモバイルデバイスを介してコンテンツを検索する可能性は61％であり、モバイル向けにサイトを最適化することは、検索の将来のためだけでなく、現在のためにサイトを準備することを意味します。

2つ目の利点は、より優れたユーザーエクスペリエンスを提供できることです。他のどの方法よりも多くの人がモバイル検索を使用するのはなぜですか？すばやく便利です。ハンドヘルドデバイスから、探しているものを正確に見つけることができます。コンピューターやラップトップは集中的な検索によく使用されますが、日常の検索では、顧客が携帯電話を使用していることは間違いありません。

最後に、Googleは2019年にモバイルファーストインデックスを有効にしました。これは、基本的に、検索エンジンが主にモバイルページをクロールしてインデックスを作成することを意味します。モバイル検索向けに最適化することは、ユーザーエクスペリエンスを向上させるための推奨事項であるだけでなく、SEO戦略を成功させるための重要な要素です。

音声検索

「アレクサ。」 "ねぇグーグル。" 「OK、Siri。」おなじみですか？ 2017年のPewResearchの調査によると、アメリカ人の46％が音声制御のデジタルアシスタントを使用しています。調査によると、42％が音声アシスタントに到達するためにスマートフォンに依存し、14％がコンピューターまたはタブレットに依存し、8％がAmazonEchoやGoogleHomeなどのスタンドアロンデバイスに依存しています。では、音声検索用にサイトを最適化するにはどうすればよいでしょうか。

音声検索の鍵は、形式や構造ではなく、会話の内容に重点を置くことです。言い換えれば、注目のスニペットと同じように、話すのと同じように書きます。これらの簡単な抜粋は、すべての音声アシスタントの応答の40％以上に貢献しています。

この形式の検索に関しては、ロングテールクエリが親友です。「誰が」、「何を」、「どこで」、「いつ」、「なぜ」、「どのように」の質問への回答を含むキーワードに最適化します。関連するロングテールキーワードの質問は、Google検索の「Peoplealsoask」セクションにあります。あなたのキーワードのグーグル検索を実行して、何がポップアップするかを見るだけです。