2022年に心に留めておくべき6つのSEOトレンド

公開: 2022-06-11

検索エンジン最適化（SEO）を取得するのは難しいです。検索の可視性のためにブランドのWebサイトを最適化すると、大学で付き合っていた人を追いかけるような気分になります。あなたは繰り返しあなた自身にいくつかの質問をするでしょう：彼ら（意味：検索エンジン）は私のようですか？彼らは私が言わなければならないことに興味がありますか？私は自分の最高の属性を紹介していますか？彼らは私がキャッチだと思いますか？

これが朗報です。私たちはあなたがそれらの質問に答えるのを手伝うためにここにいます、そして私たちはデータを持ってきました。

私たちをあなたのSEOウィングマン（またはウィングウーマン）と考えてください。ここでは、見込み客の注目を集めるために必要なフィードバックを提供します。私たちは、実績のある検索エンジンの戦略とヒントでそれらを勝ち取る方法をあなたに教えるためにここにいます。検索エンジン最適化の変更に関するデータと隠されたメッセージをデコードし、理想的な顧客にリーチするのに役立つ上位のSEOトレンドを明らかにします。

Semrushが2021年に検索の状態を最近分析したところ、SEOの世界で大きな変化が起こっていることが明らかになりました。彼らの年次報告書は、デジタル空間でのSEOの成功（およびSEOの失敗）の背後にある数字を示しています。しかし、それは大量のデータなので、私たちの専門家にあなたのためにそれをデコードさせてください。

データから導き出した上位6つのヒントと、それらを適用して全体的なSEO戦略を改善する方法を以下に示します。

マーケティング費用のすべてを有料広告に費やさないでください。

このブログを読んでいると、どうすればマーケティング費用をさらに増やすことができるのか疑問に思う可能性が高くなります。その場合は、マーケティング費用のすべてを有料広告に費やさないでください。これは簡単に思えるかもしれませんが（実際、Dark Social Modelの一部として頻繁に話し合うことです）、あまりにも多くの企業がマーケティング予算のすべてを有料広告に費やしています。

データによると、これはそれほど効果的ではない可能性があります。 Semrushのレポートによると、検索広告（基本的に検索エンジンの結果ページに表示されることを意図した有料広告）は、2020年よりも2021年に表示される頻度が低くなりました。これがブランドにとって意味することは次のとおりです。上位の検索エンジンの結果ページの1つは、お金を最大限に活用できない場合があります。これらの広告が全面的に表示される頻度が低い場合（調査で示されているように）、その効果は低下します。あなたがすべてのマーケティング戦術を有料広告に捧げ、あなたの有機的な検索イニシアチブを無視したならば、それは再考する時です。

モバイルおよびデスクトップのWeb開発に投資し続けます。

「モバイルファースト！」マーケターは何年もの間屋上からそのメッセージを叫んでいますが、それはまだ当てはまりますか？どうやらそうではありません。データは、モバイルトラフィックが前年比で8％減少したことを示しています。これは、マーケターが何年にもわたって宣伝してきた「モバイルファースト」のメッセージと直接矛盾します。その上、デスクトップトラフィックは2020年以降増加しています。

それで、これはあなたにとって何を意味しますか？モバイルファーストのアプローチを放棄する必要がありますか？必ずしも。この指標は、ユーザーのエクスペリエンスが全体的にポジティブであることを保証するために、デジタルマーケティング戦略の両面（モバイルとデスクトップ）に投資することが重要であることを示しています。非常に多くのリーダーがモバイルファースト方式を推進しているため、一部のブランドはデスクトップエクスペリエンスを失効させています。刷新する時が来ました。

ほとんどのeコマーストラフィックは有機的ではありません。

eコマースサイトへのオーガニック検索トラフィックは、昨年から23.2％減少しました。これは、eコマースサイトに向かうオーガニックトラフィック（有料広告の影響を受けない）の量が大幅に減少したことを意味します。それはあなたにとってどういう意味ですか？ Semrushのアナリストは、これは通常の状態への復帰、パンデミック前の購入手段への復帰を示している可能性があると述べています。この指標の範囲内で、データは、Amazonのオーガニックトラフィックが大幅に減少したことも示しています。これは主に、消費者が直接買い物に戻ったり、オンラインで買い物をしたりする頻度が少ないことが原因である可能性があります。あなたがeコマースブランドの場合、購入者が通常の購入プロセスに戻るときに、マーケティングにもう少し投資し、戦略を調整する必要があるかもしれません。

関連資料： 4つの効果的なB2Beコマースマーケティング戦略

情報SEOに焦点を当てます。

「情報SEO」とは何ですか？これは、上位の検索クエリをその意図によって分類する方法です。 Semrushは、検索クエリを情報、トランザクション、ナビゲーション、および商用の4つのカテゴリに分類します。情報検索クエリは最上位にランクされます。これは、インターネットユーザーが半分以上の時間で情報を検索しており、重要な質問やデータへの回答と特定の問題に関する洞察を求めていることを意味します。

これは、B2B購入者の行動に関する重要な情報です。マーケターとブランドは注意する必要があります。あなたがあなたの会社のウェブサイトの有効性を評価しているとき、あなたが共有する情報を見てください。よくある質問に答えましたか？業界、製品、またはサービスのニュアンスを定義または明確にしていますか？これらの基本情報は、トラフィックを獲得し、見込み客を引き付けるのに役立ちます。

人々は質問や情報への回答を求めています。

関連するテーマで、Semrushの調査の最大の調査結果の1つは、ユーザーの意図に関連しています。情報SEOは検索量が最も多いだけでなく、インターネットユーザーが情報の検索に動機付けられているという概念もサポートしています。重要なFAQに回答したり、基本的な情報を提供したりすることの重要性についてはすでに説明しましたが、このデータは、より高いレベルでも戦略に影響を与えるはずです。すべてのブランドは、Webサイトのランキングを上げ、リーチを改善し、顧客にサービスを提供するためのコンテンツを作成する必要があります。ただし、一部の種類のコンテンツは他の種類よりも有益です。この最近のデータに基づいて、教育コンテンツはあなたのブランドに最も影響を与えます。

チャネル全体（Webサイトからソーシャルメディアアカウントまで）の既存のB2Bコンテンツ戦略を確認し、どのようなアプローチを採用したかを判断します。教育リソースを提供していますか？あなたはあなたの聴衆と見込み客にあなたの業界、提供物、またはサービスを理解するために必要な情報を提供していますか？そうでない場合は、切り替えを行う時期です。教育コンテンツ戦略は、読者との信頼関係を築き、視聴者を増やすのに役立ちます。この戦略をソーシャルメディアマーケティング戦略、ブログ（はい、会社のWebサイト用に定期的なブログを作成する必要があります！）、およびWebサイトのコピーに必ず組み込んでください。

短い検索クエリがより一般的です。

もう1つの非常に具体的なSEOのヒント：ほとんどのユーザーは短い検索クエリを好みます。データは、検索の67.1％が合計3〜5語を使用していることを示しています。 Semrushが行う重要な注意点の1つは、「People Also Ask」、「People Also Search For」、および「RelatedSearchs」機能の影響です。最後にオンラインで何かを検索したときのことを考えてみてください。検索質問の後半は、検索バーの下のドロップダウンメニューに表示されましたか？これは関連する検索機能であり、質問している質問を特定し、その情報をより迅速に提供するのに役立ちます。

B2B SEO戦略を実行するときは、これらの短い検索クエリを念頭に置いてください。短いフレーズがより一般的に検索されるため、Webサイト全体で短いキーワードフレーズを試してみてください。全体として、データは、キーワードフレーズが5語以下の場合に最も影響力があることを示しています。

これらの6つの傾向は、消費者行動のニュアンスと、検索エンジンアルゴリズムがブランドのリーチにどのように影響するかを示しています。消費者に到達する方法を理解できるように、消費者の行動を理解することが不可欠です。覚えておいてください：SEOの機能はあなたのメッセージをあなたの意図された聴衆に届けることです。集中力を維持し、これらのデータベースの戦略を実装して、ブランドのリーチが拡大するのを見てください。

そして、あなたが専門家を連れてくる準備ができているなら、あなたは誰に電話するかを知っています。