SEOの脅威：SEOに対するこれらの5つの大きな脅威に備える方法
公開: 2022-02-14人々は、SEOが始まって以来、SEOの死が間近に迫っていると主張してきました。
グーグルがスパマーの最初のラウンドを取り締まり始めたとき、当時独占的なSEOコミュニティの多くは、ウェブマスターがいつか検索ランキングを制御できなくなるだろうと主張し始めました。
グーグルパンダとペンギンの後、何千ものビジネスオーナーが彼らのグーグルランキングが急落するのを見たので、これらの恐れは再び目覚めました。
これらすべてにもかかわらず、SEOは現在も健在ですが、テクノロジーがより発達し複雑になるにつれて、SEOの最終的な死は現実的な可能性です。
現在、私たちが知っているように、SEOの世界に対して5つの脅威が高まっており、それらに対する準備が整っているほど、従来の検索の基本が頭に浮かんだときの態勢が整います。
1.知識グラフ
ナレッジグラフは、Googleのオンラインインターフェースの外部でクリックをフィードしたり駆動したりすることなく、消費者に直接より多くの情報を取得するGoogleの方法です。
文字通りゼロの有機的な結果が表示されている場合、フォールドの上に、SEOが水中で死んでいると見なすことができます。
従来の検索では、ユーザーが情報を探し、さまざまなソースを閲覧し、それらのソースの1つでその情報を見つける必要がありますが、ナレッジグラフは、仲介者を排除し、ユーザーに情報を即座に提供することを目的としています。
現在、ナレッジグラフは、イベント、有名人、芸術作品など、少数のカテゴリの情報に制限されています。これらのいずれかを検索すると、右側に小さなボックスとして表示されます。
ただし、ナレッジグラフは常に拡張されており、いつの日か、さまざまな種類のクエリの従来の検索結果に完全に置き換わる可能性があります。
答えが目の前にあるときに、誰が検索結果を閲覧したいと思いますか？
準備する：
- Schema.orgマークアップの実装を開始します（知識グラフに圧倒されるのではなく、知識グラフの一部になることができます）
- ナレッジグラフがどのように進化するかに注意してください
- 検索ボリュームは少ないが、商用検索の意図があるロングテールキーワードに焦点を当てる
2.アプリの統合
アプリは人気と実用性の両方で増加しています。 モバイルデバイスは小型で、外出先でより身近な状況で使用されるため、ユーザーは（従来のWebサイトではなく）アプリによって生成された情報と機能を好むようになっています。
これに対応して、Googleはウェブサイトのインデックスを作成するのと同じ方法でアプリのインデックスを作成し始めています。さらに、アプリの機能をGoogleNowやその他のGoogleサービスに統合しています。
最終的に、ユーザーが機能的なオンラインニーズを個々のアプリに完全に依存する場合、Webサイト自体は廃止されます。
想像してみてください。世界にはWebブラウザやWebサイトがありません。
必要な検索機能は、それらの個々のアプリ内の検索と、ダウンロードするアプリを見つけるための検索だけです。
準備するには、ビジネス用のアプリを入手して、他の人気のあるアプリとの関係を築き始めます。
3.ウェアラブルテクノロジー
ウェアラブルテクノロジーは、人気と使用法のアプリの台頭に拍車をかけることに加えて、SEOに独自の脅威をもたらす可能性があります。
現在、スマートウォッチは次世代のデバイスとして注目を集めていますが、より統合されたテクノロジー（新しいバージョンのGoogle Glassなど）は、現実とデジタル世界の境界線をさらに曖昧にするでしょう。
これらのデバイスは、リアルタイムで情報をストリーミングし、音声コマンドを介して動作し、オンラインに存在する世界ではなく、目の前の世界に基づいて情報を提供するため、従来の形式の検索は不要になります。
公平を期すために、これらの世代の拡張現実デバイスは、開発から数十年とまではいかなくても、まだ数年です。
それでも、ビジネスが最新であることを確認し、新しい形式のテクノロジーを物理的な場所に統合する準備ができていることを確認することで、準備を整えることができます。
4.競争の激化
今日はありそうもないようですが、SEOがそれ自体に折り重なる可能性は十分にあります。
すでに、SEOの世界での競争は、人気のある全国的なキーワードのランキングがどの新興ブランドにとっても確実に不可能なレベルにまで成長しています。 またはSEOで起動します。
その結果、ほとんどの現代の企業は、競争から身を守るために地元特有のまたはロングテールのキーワードに群がっています。
さらに、グーグルの外での検索もまた、より標準的になりつつあります：
競争はあなた自身のニッチ内から来ていますが、検索におけるオーディエンスの目玉をめぐる競争も、特に製品とeコマースのSEOをめぐってAmazonに向かってますます進んでいます。
しかし、そこでの競争は激化するだけであり、他に行くところはありません。
環境の競争が激しくなるほど、ランク付けにかかる費用と時間がかかり、莫大な予算がなければ有機的にランク付けすることはほぼ不可能になります。
競争環境がそのように密集している場合、SEOを追求することはどの企業にとっても費用対効果が高くなくなる可能性があります。
これは、今後数年間で展開する可能性が低い別のシナリオですが、数十年のコンテキストでは、それは正当な可能性です。
5.完璧なアルゴリズム
Googleの検索ランキングアルゴリズムはすでに途方もなく複雑です。
これらは独自の秘密であるため、どれほど複雑かはわかりませんが、Googleのセマンティック検索プロセスでユーザークエリの背後にある意図を分析でき、機械学習でリンクが自然に構築されたのか、ランクを上げる意図。
時間が経つにつれて、これらのアルゴリズムはより複雑で多様になり、最終的にはどの人間よりもはるかに高度な結論を出すことができるようになります。
これはすべて、Googleがいつか検索オプティマイザーとの戦いに勝ち、誰かが自分のランクを操作しようとしていることを正確に検出できるようになり、それによってSEO戦略が無効になる可能性があるということです。
これが発生するまでに、新しい形式の検索が従来のWeb検索に取って代わる可能性がありますが、このレベルの高度なアルゴリズムはまだ検討する価値があります。
結論
これらの脅威は即時ではなく、特に脅威でもありません。 これらは、消費者が情報を見つけるために従来の検索方法を使用する必要性を偶然に減らす可能性のあるテクノロジーの分野であり、最終的にはその必要性をゼロにする可能性があります。
それでも、「検索エンジン」が人々が情報を見つける主要な方法でなくなるとき、SEOはその名前と同じくらい死ぬでしょう。 従来のウェブサイトの代わりにアプリが世界を引き継ぐ場合、SEOはAIO、つまり「アプリ統合の最適化」に進化する可能性があります。または、知識グラフがブランド化された結果を示し始めると、「知識グラフの最適化」としてKGOに進化する可能性があります。
SEOは、これらのテクノロジーが発展し続けるため、今後10年以内に消滅する可能性がありますが、テクノロジーを通じてブランドの認知度を高める慣行がなくなることはありません。
鋭敏であり、これらの新しいトレンドにビジネスを適応させる限り、ますます複雑化するデジタル時代に関連性を保つことができます。