SEO スプリント: SEO サービスを製品化する方法

公開: 2023-02-15

検索エンジン最適化 (SEO) エージェンシーとして、クライアントに可能な限り最高のサービスを提供したいと考えています。

ターゲットキーワードのランク付けを支援したいと考えています。

あなたは彼らが競争を支配するのを助けたい.

そしてもちろん、あなたはそれをやってお金を稼ぎたいと思っています。

しかし、あなたの道にはいくつかの大きな障害があります。 SEO キャンペーンは、開始して実行するまでに長い時間がかかる場合があります。

経済の減速により、あらゆる形態と規模の企業がマーケティング予算を削減せざるを得なくなります (もちろん、これは SEO 支出に影響します)。

その上、SEO サービスをクライアントにとって合理的で費用対効果の高い方法でパッケージ化することは、しばしば困難です。

今日、これらすべての問題に対する唯一の解決策があります。SEO スプリントです。

SEO タイムラインの問題

SEO エージェンシーと SEO クライアントが同様に直面する最大の問題の 1 つは、全体的な SEO タイムラインです。

歴史的に、有意義な SEO の結果を得るにはかなりの時間と労力がかかりました。

マーケティング戦略の策定には、少なくとも 1 ～ 2 週間かかりました。 Google はゆっくりとインデックスを更新し、(時には) 一貫性もありませんでした。

コンテンツの開発と公開には数週間かかる場合があります。また、大きな競争に直面した場合、現実的な競争相手として現れるまでに数か月かかる可能性があります.

全体として、ブランドの関連する SERP に表示されるまでに何ヶ月もかかる可能性があることを意味していました。

これは、SEO エージェンシーにとって常に難しい売り込みでした。

懐疑的なクライアントに、あなたの努力が実際に効果を発揮しているという即時の証拠もなく、一度に何ヶ月も一貫して支払うべきだと納得させるにはどうすればよいでしょうか?

この問題は、経済的に困難な時期にはさらに大きくなります。

今日、企業はインフレ、サプライチェーンの問題、労働力不足、市場の低迷による消費者支出の減少などの脅威に直面しています。

全国のマーケティング予算と広告予算が切り捨てられており、最も時間がかかり、効果がすぐに得られないマーケティング戦略が最初に削減されています。

SEO スプリントは解決策を提供します。

SEOスプリントとは？

SEO スプリントは、開発スプリントからインスピレーションを得ています。

アジャイル開発の世界では、「スプリント」とは、チームが重要な構成要素を完了したり、注目に値するマイルストーンに到達したりして、意味のある作業のまとまりを完了することを約束する短い期間です。これは、プロジェクト全体を区分化するのに便利な方法であり、同時に生産性を向上させます。

歩行スプリントと同様に、作業は激しく、比較的短いバーストで完了します。

SEO では、完了すべき作業の「チャンク」は通常、SERP の上位近くにランク付けされ、価値がありながら達成可能なキーワード/フレーズです。数か月かけて 10 ～ 20 のキーワードにわたって新しいブログ投稿リンクを徐々に作成するのではなく、短期間 (通常は数週間) 1 つのキーワードまたはフレーズにすべての労力を集中させます。

しかし、インデックス作成が高速だからといって、ランキングが上がるとは限りません。これらは 2 つの非常に異なる現象です。

これが可能なのは、Google の更新がより高速で応答性が高いためです。 10 年前は、ハードワークが報われるまでに数か月かかったかもしれませんが、最近では、数時間で SERP の更新 (およびより多くのオーガニックトラフィック) が表示されることがあります。

SEO分野での競争の激化（場合によっては、上位にランキングすることによる見返りの減少）により、SEOエージェンシーと検索最適化の専門家はより創造的で戦略的になる必要があるため、この戦略も最近人気を博しています. SERP はもはや「ブルーオーシャン」の機会ではありません。そのため、私たちはより正確に、現在行っている作業に集中する必要があります。

SEO エージェンシーがスプリントに注目すべき理由

これがデジタルマーケティングエージェンシーにメリットをもたらすのはなぜですか?

従来のリテイナー構造やアラカルトのサービス提供よりも、スプリントが魅力的な SEO 提供である理由は何でしょうか?

覚えておくべき多くの利点があります。

予算重視のクライアントにアピールします。 一部の企業は、より多くのオーガニックトラフィックを獲得することに関心がありますが、一連の SEO サービスと関連するマーケティングキャンペーンに費やす月額 10,000 ドルはありません。彼らは、1回限りのプッシュに対して数百ドルまたは数千ドルを支払うことに興味があるかもしれません. 明らかに、予算重視のクライアントは最も有利なクライアントではありませんが、これらの限られた実行が高い投資収益率 (ROI) を生み出す場合は特に、彼らにアピールする価値があります。時間が経つにつれて、より良い評判を獲得し、クライアントにアップセルするためのより良い立場に立つことができます.
時間に敏感なクライアントにアピールします。 立ち上げたばかりのスタートアップ、中小企業、イベントマーケターは、時間に敏感なマーケティングと広告のニーズを持つクライアントのほんの一例です。これらの人々は、できるだけ早く大規模なプッシュを行い、数か月ではなく数日で結果を確認したいと考えています. 通常、これらのタイプのクライアントは SEO を考慮しません。時間の投資が多すぎます。しかし、SEO スプリントを使用すると、突然実行可能になります。
より簡単な製品包装。 一部の SEO エージェンシーは、製品のパッケージ化が容易になるため、サービスを製品として提供するという考えを好みます。漠然としたサービスパッケージや毎月のプログラムをまとめる代わりに、測定可能な結果に結びついた明確でわかりやすいオファーを作成できます。各ステージを固定料金で販売したり、さまざまな層の SEO スプリントサービスを提供したりして、競争環境と結果を得るために必要な作業量に基づいて可変 SEO 価格を設定できます。
経常収益のオプション。 マーケティングスプリントの強みの 1 つは、スタンドアロンの製品として機能できることですが、経常収益の機会を提供することもできます。この構造では、月に 3 回のスプリントのような計画を立てることができます。クライアントがスプリントがいかに強力であるかを発見すると、おそらくそれらをより頻繁に定期的に使用することに興味を持つようになるでしょう.
より明確な戦略的焦点。 私たちの経験では、SEO エージェンシーは戦略的な焦点に苦労することがあります。時間とリソースの最適なバランスをとってクライアントのトラフィックと可視性を最大化する代わりに、月に X 件のブログ投稿を作成したり、月に Y 件のリンクを作成したりすることに夢中になっている可能性があります。スプリントを使用すると、この贅沢はなくなります。 SEO で真の成功を収めるには、特定の戦略目標にレーザーのように焦点を当てる必要があります。
反復可能なプロセス。 SEO には、期間の長短に関係なく、あらゆるキャンペーンで従わなければならない明確な基本があります。しかし、検索オプティマイザーが抱える問題の 1 つは、反復可能なプロセスを作成することです。各ビジネスの競争環境、ターゲットユーザー、および目標が異なるため、各 SEO キャンペーンも異なる必要があります。 SEO スプリントは、プロセスを少なくともわずかに均質化することを試み、ほぼすべてのクライアントや状況に使用できる反復可能な青写真を提供します。
ニッチな体験開発の機会。 SEO スプリントは比較的新しい現象であり、すべての SEO エージェンシーが実践しているものではありません。早期に参加し、このプロセスで十分な経験と専門知識を身に付ければ、競争は最小限に抑えられ、最終的にはこのニッチな専門分野で独自の評判を築くことができます. これは、独自のマーケティングおよび広告活動をサポートするために、より多くの紹介を生成する上で非常に価値があります.

SEO スプリントの公式

スプリントの一般的な考え方について説明しました。

しかし、実際にこの仕事をどのように進めていますか？

目標の設定。 まず、目標を設定する必要があります。これらは、クライアントごと、SEO スプリントごとに異なります。特定のキーワードでランク 1 に到達することに関心がありますか?それとも、オーガニックトラフィックのボリュームを最大化するために最適化しますか? これはトラフィックの一時的な急増を生み出すように設計されていますか?それとも、クライアントはこのスプリントからの持続可能で長期的な結果に関心を持っていますか? ここには正解も不正解もありません。重要なのは、目標を定義し、それを達成するために努力することだけです。
戦略分析。 SEO スプリントプロセスの最も重要なフェーズは、戦略的分析です。 SEO スプリントは、明確な戦略的焦点と、比較的短期間で結果を確認する機会がある場合にのみ、確実に効果を発揮します。戦略分析では通常の要因をすべて考慮する必要がありますが、特にキーワード調査に重点を置いています。キーワードターゲットの選択によって、SEO への取り組みが成功するか失敗するかが決まります。調査を行う際には、Google Analytics、Google Search Console、Google Keyword Planner、Ahrefs、Spyfu、Moz Keyword Explorer、およびその他のサードパーティ SEO ツールのホストを使用する必要があります。

選択したキーワードに関連する関連性と検索ボリュームは重要ですが、おそらく、考慮すべき最も重要な変数は競合です. 確固たる手ごわい競合他社がいるSERPでは、スプリントSEO戦略は価値がないかもしれません. しかし、競争を最小限に抑え、残りの戦略的変数のバランスが取れていれば、ランク付けする明確な機会が得られます. 作業する時間枠は限られていることを忘れないでください。 1、2 週間で有意義な結果が得られるキーワードターゲットを優先する必要があります。

ユーザー行動分析。 残念ながら、クライアントに最高の結果をもたらすには、キーワードの検索ボリュームと競合以上のことを考える必要があります。また、ユーザーの行動パターンを分析する必要があります。

通常、検索用語が異なれば、ユーザーの行動パターンも異なります。たとえば、「販売効果を高める方法」を検索している人は、「販売自動化ツール」を検索している人よりもカスタマージャーニーの早い段階にあります。その結果、彼らは異なる振る舞いをするでしょう。

これは、購入につながる可能性が高いキーワードやフレーズだけに注目する必要があるという意味ではありませんが、あなたとクライアントは、各シナリオで出現する可能性が高い行動パターンを理解し、それに応じて計画を立てる必要があります.

コアワーク。 スプリントで結果を得るには、通常のマーケティングキャンペーンと同様に、オンサイトとオフサイトの両方の努力が必要です。実際、SEO スプリント作業のほとんどは、通常の SEO キャンペーンで行う作業と機能的に似ています。オンサイトコンテンツを作成し、オフサイトリンクを作成し、新しいページを作成し、古いページを再利用し、広告記事を公開する必要があります。

違いは、戦略に必要な精度の程度です。従来の SEO キャンペーンでは、複数の目標 (トラフィックの生成、ブランドの認知度の向上など) を調整しながら、複数のキーワードを同時に念頭に置いてこれらの活動を行うのが通常です。 SEO スプリントでは、割り当てられた時間枠内でそのキーワードの可能な限り高いランキングを取得するという明確な目的を持って、1 つのキーワードのキーワード調査に集中します。このような厳しいパラメータの下で作業しているため、SEO の他の場所よりも品質が重要です。

クリックスルーとユーザーの行動のために、スプリントサービスの「メイン」ページも最適化する必要があることに注意してください。物議を醸す見出しで注目を集め、特別オファーでクリックを促し、ページのレイアウトを微調整してより多くのコンバージョンを促進することで、SEO スプリント戦略の価値を高めることができます。

測定と反射。 スプリントの最後に、最終的なランキング、生成されたオーガニックトラフィック、生成されたコンバージョン、SEO の全体的な投資収益率 (ROI) などの結果を測定します。いつものように、これらのデータをクライアントに示して、SEO エージェンシーとしての価値を証明し、再びあなたと仕事をする動機を与えることができます。

これはまた、あなたの側で分析と考察を行う機会でもあります。目標は達成できましたか？ SEO スプリントのどの要素が最も効果的 (および最も効果的でなかった) でしたか? このことから何を学べますか。また、今後、SEO スプリントにどのようにアプローチしますか? すべての前向きな変化は、スプリント能力を前進させます。

SEOスプリントでSEOサービスを製品化

最高のクライアントのために、より新しく、より優れた、より戦略的な SEO 製品を開発する準備はできていますか?

支払い済みのすべての注文で、より速く、より印象的な結果を見たいですか?

SEO スプリントがその答えかもしれません。しかし、それらを単独で調整して計画することは困難です。そこで登場するのが SEO.co です。ホワイトラベルサービス、柔軟なプラン、待機中の専門の SEO コンサルタントなど、SEO スプリントの技術を完成させるために必要なものがすべて揃っています。詳細については、今すぐお問い合わせください。