成功への 6 つのステップ: SEO プロモーションの効果的な戦略

自分のサイトの宣伝を始める人の多くは、SEO について聞いたことがあるか、おおよそのアイデアさえ持っています。 ただし、基礎知識だけでは不十分です。 中小企業の経営者が SEO プロモーション戦略を持っていないために、プロジェクトが失敗することがよくあります。 予算は 1 ～ 2 つのツールにのみ割り当てられ、それらは無秩序かつ論理的に使用されません。 もちろん、短期間で目覚ましい成果は得られず、予算が無駄になり、経営者はイライラしてしまいます。

真の成功を達成するには、SEO に辛抱強く総合的に取り組む必要があります。 マーケティング担当者は、考え抜かれた戦略と段階的な行動計画を立てる必要があります。 効果的な SEO プロモーション戦略を 6 つの簡単なステップで組み立てる方法を見てみましょう。

目標の設定

画像出典: Clutch.co 。

明確な目標のない昇進は失敗を意味します。 SEO スペシャリストが SEO プロモーションを開始する場合、期待される結果を決定することが不可欠です。 SEO ツール、プロモーション方法、そしてもちろん予算は、設定した目標によって異なります。

検索エンジン最適化の観点から何が目標と考えられるかを見てみましょう。

• 売上高の伸び。 この目標は商用サイトにとって不可欠です。 これらのサイトには、変換と投資収益率 (ROI) が必要です。 彼らにとって重要なパラメータは、より多くの注文、より大きな平均支出、そしてより高い利益です。
• 主要なクエリのSERPでの上位ランク。 この目標は、商用サイトと情報サイトの両方に当てはまります。
• 受信トラフィックを増やします。 このような目標は、情報やエンターテイメントのサイト、雑誌、ブログに設定されています。 さらに、訪問者のトラフィック数の増加は、購入者に転換されるオーディエンスをまだ理解していない企業にとっても重要です。

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ウェブサイトプロモーションを成功させるための 6 つのステップ

SEO スペシャリストがプロモーション目標を設定したら、本当に効果のある SEO 戦略を策定するのに最適な時期です。 SEO 戦略は、企業の主な SEO 目標 (高い検索順位、オーガニック トラフィック、検索クエリからのターゲット ユーザーの獲得) を達成するための広範な一連のアクションです。

SEO 戦略が必要な場合:

• このサイトは、そのニッチ分野に積極的に影響を与えることを目指しています。
• 競争の激しい市場では、プロモーションのあらゆる側面を完璧に実行する必要があります。
• サイトが急速に成長し、サイト上のすべての作業を維持できなくなる場合。

SEO 戦略が必要ない場合:

• 小規模なローカル サイトを最適化し、同じ小規模企業とのみ競合します。 この場合、一般的な戦略で十分です。
• サイトが節約する必要がある限られた予算およびその他の要因。
• ブラックハット SEO 手法を使用し、多数の外部リンクのみを対象としています。

最終的に必要な結果と目標を達成するには、SEO プロセスを特定して合理化するために、Web サイトのプロモーション戦略が必要です。

では、SEO 戦略には何が含まれるのでしょうか? ニッチ分析、競合他社の調査、セマンティック コアの収集、テクノロジー Web サイトの監査、コンテンツ戦略、およびターゲット ユーザーを引き付けるための最適な方法の選択 (外部プロモーション)。

適切なアプローチを使用すれば、優れた結果をもたらす可能性がある次の 6 つのステップを検討してください。

ステップ 1. ニッチ分析

どの戦略にもニッチの事前分析が必要です。 まず第一に、起業してそのプロモーションを考える前であっても、起業家は対象者が何に興味を持っているかを正確に知る必要があります。たとえば、米国では「新車を購入する」というクエリは 6,600 人が Google に入力します。月。

最善の解決策は、こうした人々の悩みやニーズを特定し、効果的な解決策を提供することです。 対象ユーザーはどのようなビジネスにとっても重要です。 マーケティング担当者がその製品に興味のない人に製品を宣伝すると、売上やコンバージョンは低くなります。 Web サイトの最も価値のある機能は、マーケティング ツールであることです。 利益を上げるためには、マーケティング担当者は自社の商品やサービスを誰に提供するかを知る必要があります。

ステップ 2. 競合他社の分析

次に、市場の競合他社を分析します。 彼らはどうやって顧客を惹きつけているのでしょうか？ 毎月どのくらいのトラフィックがありますか? ユーザーを引き付けるためにどのようなマーケティング チャネルを使用していますか? この情報は、サイトの開発戦略と戦術計画の正しい方向を選択するのに役立ちます。

ただし、サイトを競合他社と比較する前に、事業主はまず正確に誰が本当の競合他社であるかを判断する必要があります。 起業家が衣料品の販売を始めたと仮定すると、大手ブランドと競争するのは意味がありません。 「ウェイトクラス」を定義し、事業に匹敵する企業を分析する方が合理的です。

他の企業をスパイするために、マーケティング担当者は通常、さまざまなサービスを使用します。 同社には、2020 年 2 月以降の履歴データに基づいて、どのキーワードでランク付けされているか、獲得したトラフィック量、ニッチ、ドメインでの有料広告の費用、キーワードの長期的なパフォーマンスを分析する競合調査ツールがあります。さらに、SEO スペシャリストもいます。メトリクスに基づいて、自分の専門分野における他の競合他社を確認できます。 したがって、分析すべきデータは膨大にあります。

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ステップ 3. セマンティックコアの形成

プロモーションは常にセマンティクスから始まります。 ただし、マーケティング担当者はクエリを正しく収集する必要があります。 SEO の主な目的は、サイトに関連する情報があり、検索結果の上部にあることを潜在的な訪問者に示すことであり、他の場所をクリックする必要はありません。

キーワードを収集するときは、キーワードが情報リクエストと商業リクエストに分けられることに注意してください。 さらに、頻度が主導権を握ります。 キーワードの頻度の種類を見てみましょう。

• 高頻度のクエリ。 これらはトレンディでコンバージョン率の高いクエリであり、他のクエリと比較して自動的に競争力が高くなります。 このようなクエリは主に、内部 SEO の最適化と他の市場大手との競争のために使用されます。
• 中頻度のリクエスト。 対象ユーザーを徐々に拡大することができます。 このようなクエリは、内部の最適化、高品質のコンテンツの作成、および信頼できるリソースへの外部リンクの配置にも使用されます (この場合、そのようなキーワードはアンカーとして使用されます)。
• 低頻度のクエリ。 これらは非常に一方的なキーワードであり、ユーザーの間で人気がありません。 それでも、特定のニッチ分野で活動する中小企業であれば、適切なサービスを提供し、特定の状況下で Web サイトを検索結果の上位に表示することができます。

セマンティック コアを形成する際、SEO スペシャリストはあらゆる頻度のキーワードを収集し、それらをさまざまな目的 (特定のページ、記事内、ゲスト投稿など) に分割して使用します。

ステップ 4. 技術的に準備が整った Web サイト

サイトを宣伝するには、起業家はサイトの技術的完全性を保証する必要があります。 技術的に準備が整っていないプラットフォームを宣伝することは意味がないだけでなく、ビジネスに損害を与える可能性さえあります。 たとえすべての問題が最終的に解決されたとしても、クライアントはすぐにサイトを離れて二度と戻らない可能性があるため、クライアントに否定的な経験を与えてはなりません。

Web サイトには主な技術要件があります。

• サイトの読み込みが速い。
• 悪意のあるスクリプトはありません。
• すべてのブラウザでコンテンツを正しく表示します。
• レスポンシブデザイン。
• 隠された目に見えないコンテンツはありません。

Google には、サイトを評価して SERP ランキングを決定する特別な PageRank および Core Web Vitals アルゴリズムがあります。

SEO スペシャリストがインデックス作成のためにサイトを開くときは、サイトが技術的に準備ができており、検索エンジンの要件を満たしている必要があります。 さらに、専門家はウェブサイトを改善し、Google のコアアップデートに合わせて調整するだけです。

ステップ 5. コンテンツ

コンテンツはSEOと切り離せないものです。 低品質、無許可、盗用されたコンテンツでは高いランキングを獲得することはできません。 記事や商品説明、写真や画像、動画など、サイト上のあらゆる情報が網羅されています。

高品質のコンテンツは、Web サイトを宣伝する上で重要な要素です。 専門家の解説を含むビデオ、ステップバイステップの説明を含む画像、詳細なレビューや実践的なヒントを含む記事などは、高品質のコンテンツとみなされます。

クローラーにとって、キーワードと行動要因の両方が重要です。 ボットは、ユーザーがサイト上でどのように行動するかを追跡します。 訪問者がサイトに多くの時間を費やしている場合 (そして、質の高いコンテンツが SEO スペシャリストに役立ちます)、これはそのサイトがユーザーにとって有用であり、上位にランクされる可能性があることを意味します。 多くのニッチ市場で、ユーザーがサイトをクリックしても、質の悪いコンテンツや無関係なコンテンツが原因で数秒でサイトから離れてしまう場合、それはサイトにリソースが不足していることを示しています。 しかし、必要なものを見つけて、さらに検索を続けなかった場合は、すべて問題ありません。 いずれにせよ、すべて非常に個人差がありますが、平均して 70% を超える直帰率は悲惨なものとみなされます。

画像ソース: Cxl.com 。

コンテンツは常にセマンティックコアを念頭に置いて作成する必要があります。 テキスト本文、タイトル、説明にキーワードを使用します。これらは、Web サイトを宣伝するために必要な基本要件です。

ステップ6. 外部プロモーション

外部プロモーションとは、他の権威あるリソースからのリンクを通じてサイトの地位を強化することです。 優れた被リンクプロファイルは、あなたのサイトが信頼できる情報源または主要な情報源として参照を得るのに十分な権限と専門知識を持っていることを検索エンジンに伝える重要な信号です。 原則として、役立つ記事にはリンクが残されます。 リンク ビルダーのタスクは、信頼できるソースとして Web サイトにリンクしている記事を受け入れるリソースを見つけることです。 リンク ビルダーが検出するプラットフォームが多ければ多いほど、より良い結果が得られます。 記事は投稿先のトピックを補完するものでなければなりません。

外部プロモーションで最も重要なポイントは規則性です。 SEO 専門家は、一度リンクを購入するのではなく、常にトラフィックをもたらし続けることを望んでいます。 リンク質量は常に増加する必要があります。

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まとめ

そこで、効果的なプロモーション戦略の構築について簡単に説明します。 多くの時間、労力、投資を必要とするすべてのステップの背後にあります。 中小企業がニッチ市場に参入し、競争上の優位性を獲得するには、常に具体的で明確な段階的な計画が必要です。 また、SEO プロモーションは長いプロセスであり、結果が得られるまでに 3 ～ 6 か月、または 1 年かかることもあることを覚えておく必要があります。 したがって、「マイルストーン」、つまり特定の期間に予想される結果を事前に予測することをお勧めします。 最後に、分析を常に監視し、戦略を調整することが必須です。 これには、選択したニッチ、対象ユーザー、Web サイトでの行動の特徴が含まれます。

 この記事は Alina Tytarenko によって書かれています。 Alina は、SE Rank のマーケティング チームの一員です。 彼女は、マーケティング手法、リンク構築、コンテンツ マーケティング、SEO における自身の経験を読者と共有しています。 LinkedIn で彼女に連絡できます。