これらの毎月の SEO タスクで SEO のメンテナンスを克服する

公開: 2023-01-13

Google の検索アルゴリズムにフィードするランキング要素は何百もあります。機能する SEO 戦略を維持するには、これらの要素をサイトの主な目標とうまく両立させる必要があります。これにより、一部のデジタルマーケティング担当者は、時間とエネルギーを集中させる最善の方法を見つけようとして途方に暮れる可能性があります。

そこで役立つのが、この SEO メンテナンスチェックリストです。数週間、数か月、数年にわたってタスクと監査を効率的に計画することで、デジタルマーケターとしての日常生活をより管理しやすくし、目標達成に向けたより合理的な道筋を作ることができます。

SEO のメンテナンスタスクに飛び込む前に、人々が SEO 戦略に十分な投資をするのを妨げている SEO の神話に光を当てたいと思います。

SEOについて人々が誤解していることは次のとおりです

私たちのチームは、人々が SEO について持ちがちな多くの誤解に遭遇しました。進行中の SEO タスクに取り組む前に、これらの神話を払拭し、私たちが推奨する理由を理解することが重要です。

SEO は自動ではなく、投資が必要です。 検索の最適化は、ゆっくりとした着実な取り組みです。重要な結果が表示されるまでには数週間から数か月かかります。これらの結果は、毎日のメンテナンス作業と維持の合計です。努力せずに結果を保証する方法はありません。

これは「1 回で完了する」ものではなく、反復的なものです。 SEOは生きたプロセスです。真に効果的な戦略には、新しいデータが入り、デジタル標準が変化するたびに、常に調整と微調整を行う必要があります。最適化は、巣箱を作るというよりは庭の手入れに似ています。

1 つのサイズがすべてに適合するわけではありません。 デジタル戦略は、ビジネスと同じくらいユニークでなければなりません。型にはまったテンプレートはカスタムプランの代わりにはなりません。そのため、サイトに合わせてこれらのメンテナンスタスクを調整することをお勧めします。

SEO は後回しにすべきではありません。 SEO を無視する毎日は、競合他社がオンライン市場をより多く獲得するための別の日です。厳しいようですが、本当です。明日の結果を確認するには、今日から作業を開始する必要があります。

他の誰かが「あなたのためにそれをする」ことはできません。 これを回避する簡単な方法はありません。効果的な SEO キャンペーンには、チームと、サイトで信頼できる代理店、開発者、およびコンテンツ作成者との間のパートナーシップが必要です。最適な結果を得るには、進行中の SEO メンテナンスプランに、ブランドに関する深い知識を持ち、目標に焦点を当て、進化し続けるベストプラクティスに目を向ける担当者を関与させる必要があります。

これらの神話が邪魔にならないようにして、SEOを維持する方法について話しましょう.

To-Do リストにこれらの SEO メンテナンスタスクを追加する

SEO は反復的なプロセスです。つまり、サイトが成長し、オンラインの世界が変化するにつれて、絶え間ない測定、微調整、調整、適応が必要になります。特定の SEO メンテナンスタスクには特定の頻度をお勧めしますが、サイトのサイズと利用可能なリソースに応じて、独自のタスクタイムラインをカスタマイズすることをお勧めします。大規模なサイトでは、これらの監査と分析の一部をより頻繁に実施する必要がある場合があります。

毎週の SEO タスク

1.トラフィック分析とランク追跡

目標:トラフィックを監視し、パフォーマンスの傾向をランク付けして、低下の可能性を早期に発見し、戦略をリアルタイムで調整します。

デジタルマーケターが Web サイトの「脈動」を正確に把握するための最良の方法は、定期的なパフォーマンスモニタリングです。トラフィックとキーワードのランキングを毎日 (またはほぼ毎日) 監視すると、次のことが可能になります。

問題が制御不能になる前に、問題を特定して対処します。
訪問者の典型的な傾向と行動を理解します (そして、訪問者が最終的に望んでいることを行っているかどうかを判断します)。
実際の出来事や業界の変化がサイトのパフォーマンスに与える影響を確認します。

毎日のパフォーマンス追跡は、必ずしも毎日の戦略のオーバーホールにつながる必要はないことに注意してください。トラフィックが上下に変動するのは正常なことです。定期的な追跡の結果は、どのドロップが正常で一時的で、どれが介入を必要としているかを評価するのに役立ちます。

指標のチェックリスト:

トラフィックとエンゲージメント (ビュー、セッション継続時間、イベント完了、コンバージョン率など)
キーワードのパフォーマンス (上位のキーワード、クリック率、ランキングの大幅な変化など)
ページのパフォーマンス (最高ランクのページ、最も訪問されたページ、最高のコンバージョンなど)
獲得チャネル (トラフィックソース、新しい参照ドメインなど)

Google Analytics や Google Search Console などの無料ツールを使用して、これらの指標を監視できます。

2. コンテンツの作成と公開

目標:定期的なコンテンツスケジュールを維持して、公開パイプラインにギャップがないように、さまざまなトピックをカバーします。

SEOに関しては、定期的なコンテンツ公開の重要性をすでに知っています. デジタルマーケターとして、1 週間のうちかなりの部分で、自分でコンテンツを作成するか、他の人が作成したコンテンツをレビューする必要があります。出版スケジュールを順調に進めるには、準備ができているもの、まだ作成中のもの、次に来るものを常に把握しておく必要があります。

メンテナンス項目チェックリスト:

ページの公開日、ターゲットキーワードと関連する検索意図、およびトピックカテゴリを含むカレンダー
すべてのオープンコンテンツのステータス (完了、進行中、レビューが必要など)
メタディスクリプション、タイトルタグ、代替テキスト、およびその他の重要なページ上の要素の追加を含む、コンテンツを最適化するプロセス
サイト外のプロモーションスケジュール (電子ニュースレターやソーシャルメディアの広告コンテンツなど)
次のパイプラインのトピック

3.バックリンク構築

目標:バックリンクソースと接続し、リンク速度を確立して、ターゲットキーワードの競争力のある同等性を達成します。

バックリンクの構築は、ほとんどのオフサイト SEO 戦略の中核です。サードパーティソースからサイトへのリンクを獲得すると、リンクエクイティが構築され、ドメインオーソリティに貢献します。

効果的なリンク構築戦略は、受け身の努力ではありません。代わりに、特にランキングに足を踏み入れようとしている新しいサイトの場合は、リンク速度を確立するために一丸となって努力する必要があります. 週の一部には、権限の高いドメインからのリンクを見つけてリクエストする必要があります。

リンク戦略を維持する方法: バックリンクに関するガイドを読んで、潜在的なバックリンクソースやよくある質問への回答を見つける場所など、詳細を確認してください。

4. ローカルリスティング管理

目標: Google のナレッジパネルやディレクトリサイトを通じて、見込み顧客が貴社に関する正確で最新の情報に簡単にアクセスできるようにします。

顧客は、オンラインのローカルリスティング (Google ビジネスプロフィールやディレクトリ Web サイトなど) にアクセスして、住所や連絡先の詳細など、会社に関する基本情報を見つけます。

ローカルリスティングを定期的に管理することで、顧客が必要なときに必要な情報を常に見つけられるようにします。また、Google ビジネスプロフィールの停止に関する記事で説明したように、プロファイルは軽微な問題で即座にペナルティを受ける可能性がありますが、停止の解除には数日または数週間かかる場合があります。そのため、オンラインプレゼンスの混乱を避けるために、エラーをすぐに見つけて修正することが重要です。

管理タスクのチェックリスト:

カスタマーレビューに返信し、質問に答える
連絡先情報と営業時間が常に最新であることを確認する
必要に応じて、商品、サービス、またはメニューアイテムを Google ビジネスプロフィールに追加または更新します
ビジネスの新しい写真や動画を追加する
スパムレビューや無許可の編集を確認する

毎月の SEO タスク

5.テクニカルSEOヘルスレビュー

目標:技術的なエラーをすぐに見つけて、サイトのダウンタイム、ユーザーエクスペリエンスの中断、ランキングのペナルティを回避します。

テクニカル SEO ヘルスレビューでは、検索エンジンがサイトをクロールする方法に影響を与え、ユーザーエクスペリエンスに摩擦を引き起こす可能性のある問題を探します。サイトが拡大するにつれて技術的な問題が発生する傾向があるため、定期的に新しいページを追加したり、サードパーティのプラグインに依存しているサイトは、当然のことながら、毎月のテクニカル SEO レビューを実施する必要があります。

技術的なトピックの経験を持つマーケティング担当者でなくても、Google Search Console は、サイトの健全性を評価し、ランキングに影響を与える可能性のあるエラーを検出するためのさまざまなレポートとツールを提供します。修正を適切に実装するために、必ず Web 開発チームと調整してください。

もう少し技術的な SEO に精通している場合は、Screaming Frog などのクローラーを使用してこの情報を自分で収集し、Search Console レポートに表示される前に問題をキャッチすることもできます。

メンテナンス項目チェックリスト:

リンク切れや欠落している内部リンクを見つけて修正する
404 エラーを見つけて対処する
リダイレクト、特にリダイレクトチェーンとループを見つけて修正する
サイトの速度と読み込み時間を確認する (デスクトップとモバイルの両方で)
更新が必要なプラグイン/拡張機能を特定する
セキュリティ/HTTPS の問題に対処する

6. コンテンツのアイデアとキーワードの調査

目標:コンテンツパイプラインに常に新鮮で関連性のあるトピックとキーワードが揃っていることを確認します。

コンテンツの作成と公開は日々の焦点かもしれませんが、コンテンツパイプラインに将来のライター向けの新鮮なアイデアを補充することをおろそかにしないでください。毎月、より多くの新しいトピックを見つけ、ライターが取り組むキーワードテーマを作成することに集中します。執筆と出版が飛行機を操縦している場合、コンテンツのアイデアはエンジンに燃料を補給しています。

コンテンツ戦略を維持する方法:トピックのブレインストーミングからキーワードの品質の評価まで、すべてをカバーするキーワード調査の完全なガイドをお読みください。

四半期ごとの SEO タスク

7. 悪いリンクの否認

目標:否認リクエストに対応することで、サードパーティサイトからの有毒な「リンクジュース」によるランキングの低下を回避します。

質の高いサイトからの被リンクがリンクエクイティを構築するのと同様に、質の低いサイトやスパムサイトからのリンクは、ページのオーソリティやランキングを損なう可能性があります。

有害なリンクを見つけた場合は、定期的に削除リクエストをサイトに直接送信する必要があります。ただし、ウェブマスターが応答しない場合 (またはリンクを削除するために金銭を要求する場合) は、否認リクエストによって Googlebot がランクを計算する際に有害なリンクを無視するように指示されます。

ほとんどのサイトは有害なリンクをすぐに蓄積しないため、否認候補を四半期ごとに確認することをお勧めしますが、特にスパムに悩まされている場合は、より頻繁に確認することをお勧めします。

リンクを否認する方法:詳細なガイダンスについては、不適切なリンクを見つけて否認するためのガイドをご覧ください。悪いリンクとそれらを削除しようとする試みを必ず追跡してください。これは、整理された状態を維持するためと、公式の否認リクエストをサポートするために役立ちます。

8. サイトマップとインデックスチェック

目標: XML サイトマップが正確でアクセスしやすいことを確認して、検索エンジンクローラーが Web サイトを簡単にインデックスできるようにします。

XML サイトマップを使用すると、特に 500 ページを超えるサイトを管理している場合、Googlebot によるサイトのクロールとインデックス登録がより効率的になります。

動的サイトマップを手動で作成すると時間がかかるため、自動ツールを使用して動的サイトマップを生成することを強くお勧めします。 (Yoast は WordPress サイトに最適なオプションです。) それでも、サイトマップとインデックス登録範囲を定期的にチェックして、サイトに URL を追加するときに発生する可能性のある問題を修正することが重要です。新しいページがサイトマップから追加されていること、およびリダイレクトまたは削除された URL がサイトマップから削除されていることを確認したいと考えています。サイトマップのメンテナンスは、四半期に 1 回の小さな作業ですが、ページのインデックス登録とクロールバジェットの管理に大きな違いをもたらす可能性があります。

保守タスクのチェックリスト:

最新の XML サイトマップが robots.txt ファイルに含まれていることを確認してください
動的に生成されたサイトマップが正しく更新されており、クローラーがアクセスできることを確認してください
Google Search Console のインデックスカバレッジレポートを実行する

半年ごとの SEO タスク

9. 競合監査

目標:競合他社のオンライントレンドとデジタルプラクティスを監査し、その結果を使用して、それに応じてコンテンツ戦略を通知します。

ほとんどのキーワードツールでは、直接競合しているサイトを含め、任意のサイトのキーワードデータを表示できます。競合のコンテンツとキーワードのランキングを監査することは、アイデアを生み出したり、未開拓のオーディエンスセグメントにリーチしたり、他のサイトをしのぐ機会を見つけたりするための強力な方法です。

競合を監視することは、どのキーワードと人口統計を追求するかを知るのに役立ちますが、「他の人」が何をしているかにとらわれすぎないでください. 年に 2 回の競合分析に限定することで、主な焦点は会社と提供する価値にとどまります。

監査項目のチェックリスト:

主要なデジタル競合他社のリストを維持して、そのサイトを監視します
競合他社の上位キーワード (および同じキーワードに対するサイトのランク付け) を特定する
コンテンツとキーワードのギャップ分析を実行する
彼らが公開するコンテンツの種類、公開頻度、ターゲットにしているオーディエンスセグメントを明らかにする

10. コアページコンテンツの最適化とキーワード調査

目標:コアコンテンツページを最適化し、既存のページを更新または新しいページを作成するためのキーワード調査を実施します。

毎日、予定どおりにコンテンツを作成して公開することに重点を置いています。毎月、キーワード調査を実施して、パイプラインにさらに多くのトピックとキーワードテーマを追加します。年に 2 回、一歩下がって既存のサイトコンテンツのパフォーマンスを評価し、必要に応じてコアページを最適化することをお勧めします。

ほとんどの企業にとって、コアページは製品とサービスのページです。コアページは通常、競争の激しいショートテールキーワードをターゲットにしており、ブログ投稿からの内部リンクによってサポートされています。これらの主要なページを微調整して、SEO のベストプラクティスに従ってランキングを高く維持します。

保守タスクのチェックリスト:

パフォーマンスの低いコアページを特定し、更新の計画を立てる
潜在的な新しいコアページのキーワード調査を実施する
古いコアページのターゲットキーワードを再評価する
コアページのデザインと情報階層を評価してUXを最大化する
コアページが現在の SEO のベストプラクティスに沿っており、技術的なエラーが含まれていないことを確認する

年間 SEO タスク

11. 内部リンク分析

目標:ボットクローラーと人間の読者の両方にアピールするために、サイトのページ全体にリンクの緊密な Web を作成します。

内部リンクは、人間やボットを関連ページに誘導することで、Web サイトを探索するように促します。堅牢な内部リンクシステムに従うことで、ボットはサイトを簡単にインデックス化し、ページがどのように相互接続されているかを理解できます。人間の訪問者にとって、説得力のある内部リンクは、読者をアーカイブの「ウサギの穴」に引き込み、サイトに長く留まらせます。

年に 1 回の内部リンク分析 (Google Search Console の内部リンクレポートツールまたは有料ツールを使用) により、内部リンクがほとんどまたはまったくないページを特定できます。これらのページへのリンクを既存のコンテンツに追加すると、Google がこれらのページをクロールし、ランキングに役立つリンクエクイティを受け取ることができます。

分析タスクのチェックリスト:

内部リンク戦略を構築するためのガイドに従ってください
サイトナビゲーションメニューを最適化する
壊れた内部リンクを見つけて修正する
孤立したページ (それらを指す内部リンクを持たないインデックス可能なページ) を特定します。
リンクが「do follow」であり、「nofollow」としてマークされていないことを確認してください

12. キーワード共食い分析

目標:同じキーワードでランク付けされているページを統合または最適化解除することで、キーワードの共食いを回避します。

キーワードの共食いは、サイト上の複数のページが同じ (または非常に類似した) キーワードを対象としている場合に発生します。 1 つのサイトに 2 つの非常によく似たページがある場合、検索エンジンボットがどちらを上位にランク付けするかを決定するため、これらのページは互いに競合することになります。これらの競合するページはまた、ページのオーソリティとリンクの公平性を分割し、両方を希薄化し、1 つの上位ページではなく 2 つの下位から中位のランクになる可能性があります。

コンテンツのトピックが再利用されたり、既存のページが自然にフォーカスを移動して別のページと重なったりすると、時間の経過とともにカニバリゼーションの問題が発生する可能性があります。 1 年に 1 回、ライブ URL とページランキングのリストをくまなく調べて、類似しすぎている可能性のあるページを見つけます。

キーワードの共食いを監視する方法:詳細については、キーワードの共食いの発見と修正に関するチュートリアルを参照してください。

13.詳細なSEO監査

目標:サイトの年間 SEO パフォーマンスの全体像を把握して、来年の戦略的ロードマップを作成します。

最後に、すべてのサイトは、過去 12 か月のデータを取得して SEO の結果を分析することを含む年次パフォーマンス評価を行う必要があります。監査では、サイトのすべての部分と戦略を調べて、全体的な目標を達成するために各部分がどのように連携して機能するかを評価する必要があります。

これらの年次報告書は新しいデータのベースラインを設定し、それを使用して目標を設定し、翌年のデジタル戦略を知らせることができます。貴社の年間事業目標に合わせて、会計年度の初めにこれらの監査をスケジュールすることをお勧めします。