SEOキーワード：より良い結果を得るためのより良いキーワード研究
公開: 2022-03-11検索エンジン最適化 (SEO) は、1990 年代の検索エンジンの台頭とともに有機的に発展しました。 オンラインで公開されるサイトが増えるほど、企業はより高い検索ランキングを達成する必要性が高まります。 現在、Google は世界の検索エンジン市場シェアを独占しており、世界中のすべての検索エンジン クエリの 90% 以上を処理しています。
検索エンジンの巨人は、本物の、有用で関連性のある検索結果を生成するための洗練されたプロセスを開発しました。 ユーザーが検索エンジンにクエリを入力する際の主な目標である検索意図は、Google の最優先事項であり、ユーザーのクエリに可能な限り正確に回答するよう継続的に努力しています。
今日、SEO はデジタル マーケティングの基盤となっています。 戦略として、検索エンジンのアルゴリズムがウェブサイトのオーガニックまたは無料のトラフィックの質と量を増やすためにどのように機能するかを検討します. この目的のために、キーワードはユーザーの意図 (ユーザーが探しているもの) と、そのニーズを満たすために Web サイトが提供するコンテンツとの間の要であるため、重要です。
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SEOキーワードとは？
ビジネス オーナーは、「自分のサイトを SEO フレンドリーにする方法は?」と考えています。 キーワードはその方法の 1 つです。
SEO会社のMOZは、キーワードを次のように説明しています。 SEOに関しては、検索者が検索エンジンに入力する単語やフレーズであり、検索クエリとも呼ばれます。」
SEO キーワードは、ユーザーが探しているものを定義し、Web サイトの所有者、コンテンツ作成者、およびマーケティング担当者が同じことを行うのに役立つため、重要です。 キーワードには、1 つまたは複数の単語を指定できます (ロングテール キーワードと呼ばれます)。 たとえば、シカゴの弁護士または最高の弁護士。
ユーザーの検索キーワードが Web サイトのキーワードと一致すると、検索エンジンの結果ページ (SERP) に表示されます。 たとえば、法律事務所のスタジオのウェブサイトがあるとします。 ユーザーがあなたの地域の弁護士を検索したときに表示されるようにします。 この例では、ページのコンテンツを最もよく表すキーワードを使用します。たとえば、シカゴの個人傷害弁護士、個人傷害法律事務所などです。
検索エンジン最適化にとってキーワードが重要な理由
Google などの検索エンジンには 200 を超えるランキング要素があり、そのうちオンページ、オフページ、およびテクニカル SEO が重要な役割を果たしています。 SEO の成否を左右するランキング要因は 1 つではありませんが、関連するキーワードと一般的な SEO の取り組みを組み合わせることで、上位にランクされる強力な Web サイトが生まれます。
ページをランク付けする際に検索エンジンが調べるものの 1 つは、そのページの単語とマルチメディアです。 たとえば、シカゴで最高の弁護士が5 回使用されているブログ投稿がある場合、検索エンジンはそのページの内容とその特定のキーワードが重要であることを理解します。 したがって、Google にページの内容を理解させたい場合は、関連する SEO キーワードを戦略的かつかなり頻繁に使用する必要があります。
ただし、これはターゲット ユーザーが探しているものと一致している必要があります。 間違ったキーワード フレーズを使用すると、潜在的な顧客が検索している内容とテキストが一致しないため、必要な Web サイト トラフィックを獲得することはできません。 コンテンツ戦略と最適化に関連キーワードを組み込むと、Google 検索結果に表示される可能性が高くなります。
さまざまなタイプの SEO キーワード
長さに基づくSEOキーワードの分類
SEO キーワードは、長さに基づいて 3 つの大きなカテゴリに分類され、用途に応じてさらに特徴付けられます。
ショートテールキーワード
ヘッド キーワードまたはジェネリック キーワードとも呼ばれるこれらのキーワードは、幅広い検索用語をカバーし、1 つまたは 2 つの単語しかないため、大量のトラフィックを集めます。 それらは人気があるため、ランク付けするのが最も困難です。 たとえば、シカゴの弁護士。
ミッドテールキーワード
これらは 1 ～ 3 語で構成され、ユーザーが検索しようとしている内容をより詳しく説明します。 一般に、トラフィック量が少なく、競争が少ないです。 たとえば、シカゴの人身傷害弁護士。
ロングテールキーワード
ロングテール キーワードは、4 つ以上の単語で構成されます。 これらは、コンテンツ戦略のターゲットとして最も具体的で具体的です。 これらのキーワードはトラフィック量が少なく、競合も少ないため、他のキーワードよりもランク付けされる可能性が高くなります。
バランスの取れたキーワード戦略を確保するために、常に複数のキーワード タームを組み合わせて使用する必要があります。 これは、正しいタイプのキーワードを使用して、さまざまな検索クエリに対応することを意味します。
機能に基づくSEOキーワード分類
以下は、デジタル マーケターが使用するキーワードの 9 つのカテゴリです。 それらは長さが異なる場合がありますが、それらの機能は依然として異なります。
主なキーワード
プライマリ キーワードは、ランク付けしたい Web ページのメイン トピックまたはアイデアです。 すべての Web サイト ページには、プライマリ キーワードが必要です。 プライマリ キーワードは検索ボリュームが高く、Web サイトにかなりのトラフィックをもたらす可能性があります。 たとえば、人身傷害弁護士。
LSI キーワード (潜在的セマンティック インデックス)
これらのキーワードは、ターゲットにしている主要なキーワードに関連しています。 コンテキストを追加することでコンテンツをサポートするため、検索エンジンとユーザーは Web ページの内容をよりよく認識できます。 人身傷害弁護士について話している場合、LSI のキーワードは、優れた傷害弁護士、事故弁護士、人身傷害法律事務所などである可能性があります。
市場セグメントのキーワード
マーケット セグメント キーワードは、ターゲット オーディエンスがカスタマー ジャーニーの最初の段階で製品検索の一部として使用する可能性がある、業界、ブランド、または製品に関連する一般的な用語です。 例えば、労災の弁護士。
ブランドキーワード
これらの用語には、特定の製品の説明、製品名、または製品の種類とともにブランド名が意図的に含まれています。 SEO におけるブランド キーワードは、特定の企業またはブランドに関心のある顧客からのものです。 たとえば、 Lamber Goodnow Injury Lawyers Chicago .
製品キーワード
名前が示すように、製品キーワードは、会社の特定の製品またはサービスを具体的に探す検索用語です。 企業は、製品やサービスごとにキーワード戦略を立てて、見込み客がオンラインで製品を見つけられるようにする必要があります。 たとえば、人身傷害補償請求。
競合他社のキーワード
競合キーワードとは、企業の競合他社がオンライン トラフィックを生成するために使用するキーワードです。 同じものを利用することで、企業は競合他社と同じ検索結果ページに表示されるようになります。 たとえば、交通事故弁護士のシカゴ.
ジオターゲティングされたキーワード
ジオターゲティング キーワードは、特定の国、州、都市、または地域を指す用語です。 これらは、物理的に近い場所にいるユーザーに見つけてもらいたいビジネス (ローカル SEO) に特に役立ちます。 たとえば、人身傷害弁護士アーリントン ハイツ.
SEOキーワードを見つけるには？
質の高いリードをウェブサイトに誘導するには、SEO キーワードの調査を行う必要があります。 これにより、ユーザーや顧客にとって重要な用語、語句、質問、および回答が明らかになります。 キーワード調査プロセスでは、ビジネスや顧客に関連する可能性のあるすべての検索クエリを見つけて、それらを並べ替えて優先順位を付ける必要があります。これは、マーケティング戦略を知らせるのに役立ちます.
SEO キーワードは、リードの獲得、トラフィックの増加、ブランド認知度の向上など、オンライン マーケティングの目標をサポートする必要もあります。 使用するキーワード調査ツールは、次の条件を満たしている必要があります。
- 特定のキーワードで検索している人の数を明らかにする
- そのキーワードでランク付けするのがどれほど難しいかを確立する
- そのキーワードですでにランク付けされているユーザーを特定する
- 新しいキーワードの候補を提供する
キーワードを見つけることは、干し草の山から針を探すようなものですが、ありがたいことに、調査と分析を行う以下のような強力なツールと効果的なリソースがあります。
検索クエリに対する Google サジェスト
Google で何かを入力して自動提案リストが表示された場合は、Google Suggest を経験したことになります。 この気の利いたアルゴリズムは 2007 年に導入され、主要なシード キーワードに最もよく一致するフレーズを見つけます。 ユーザーが検索ボックスにクエリを入力しているときに、候補が表示されます。 これらは、過去の検索、人気のある検索、および過去の検索用語に基づいています。 Google でのユーザー エクスペリエンスを向上させるために作成されましたが、多くの SEO スペシャリストが、関連するキーワードの可能性のある機会を見つける方法として採用しています。
Ahrefs
Ahref は、Google のランキングを上げるために使用される人気のある SEO ツールです。 主に、Web サイトのリンク プロファイル、キーワード ランキング、および SEO の健全性を分析するために使用されます。 そのキーワード分析コンポーネントは、Web サイトのランキングを向上させるために必要なキーワードとそのバリエーションを明らかにします。
Ahrefs の主な利点の 1 つは、大規模なバックリンク チェック ソリューション、競合他社の検索トラフィックを深く掘り下げる機能、収益を向上させるコンテンツの識別です。 それを使用すると、Google、YouTube、および Amazon のキーワード調査を行うことができます。 多くのマーケティング担当者は、Ahrefs を使用して、ソーシャル シェアやリンクに関して、特定のトピックで印象的な成果を上げているものを見つけています。
SEMrush
SEMrush は、検索ボリュームやクリック単価などの指標を含む、キーワード調査やオンライン ランキング データに使用される SaaS プラットフォームです。 このソフトウェアは、Bing 検索エンジンから収集されたオンライン キーワードに関する情報も収集します。 組織が SEP、PPC、ソーシャル メディア マーケティング、コンテンツ マーケティング キャンペーンなどのデジタル マーケティング キャンペーンを実行するのに役立ちます。
SEMRush が提供する包括的な情報を使用して、企業は業界のニッチ、リンク構築の機会、およびキーワードの特定の傾向を特定できます。 他のキーワード調査やSEOソフトウェアと同様に、競合に対してどのようにランク付けするかについての洞察を提供し、特定のキーワードでランク付けすることがどれほど難しいかを示唆します. SEMRush は、詳細な競合および配信データが含まれているため、SEO プロジェクトと PPC プロジェクトを組み合わせて作業している場合に適しています。
PPC とオーガニック検索の詳細については、こちらをご覧ください。
Amazon SEOのセリックス
Amazon と Google の根本的な違いは、Google は質問に答えようとするのに対し、Amazon は商品を売りたいということです。 Sellics は PPC 管理および最適化ソフトウェア プログラムであり、企業がリストを最適化してランキングや旅行のパフォーマンス メトリックを改善し、Amazon でのレビューを管理するのに役立ちます。
Amazonベンダーの主要なソフトウェアとして、キーワードの推奨事項を提供し、製品範囲全体で最適化の可能性を簡単に特定します. それ以上に、セリックは、別のツールや拡張機能を必要とせずに、統計を一元化し、時間を節約し、効率を高めたいと考えている Amazon セラーにとって便利なツールです。
ユーバーサジェスト
この無料の Chrome 拡張機能は、毎月のキーワード検索ボリューム、クリック単価、競合データを明らかにする強力なキーワード調査ツールです。 キーワード、バックリンク、ドメイン データを分析して、キーワードの価値と競争力を把握します。 Ubersuggest は、他の人に有効な戦略に関する洞察を提供するため、それらを改善して競争力を得ることができます。
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SEO キーワードを使用するための一般的なヒント
SEO とは、ユーザーのエクスペリエンスを可能な限り楽しいものにすることです。 多くの場合、これには段階的な改善が必要であり、他の最適化と組み合わせると、Web サイトのトラフィックに顕著な影響を与えます。
改善する適切なページを見つける
Google アナリティクス、SEMrush などのツールは、SEO に最適なキーワードを見つけるのに役立ちます。 Web サイトが既にオンラインになっている場合は、SEO 監査サービスを使用して、どのページが改善の恩恵を受けるかを知る必要があります。 SEO キーワード戦略を使用して設計された新しく立ち上げられた Web サイトは、他のどこで追加の改善を達成できるかを正確に判断できるようになるまで、稼働に時間がかかります。
キーワード戦略は、キャンペーンやプロモーションの少なくとも 3 ～ 6 か月前に、四半期ごとに見直す必要があります。 ホームページ、概要ページ、連絡先ページ、ブログが最も重要です。 ホームページは、訪問者が最初にたどり着くページであり、ユーザーがビジネスについて得る第一印象を与えるため、特に重要です。
さらに調査するか、競合サイトに移動するかを決定する前に、このページに数秒間滞在するだけで済みます。 ホームページの見出しは読みやすく、アイコンには明確で魅力的な行動を促すフレーズ (CTA) が必要です。 目標は、訪問者の注意を引き、離れないようにすることです。 ページの改善を検討するときは、常にホームページから始めてください。
適切な場所に適切なキーワードを使用する
Google は Web サイト全体ではなく、個々のページをランク付けします。つまり、各ページは、それがカバーするトピック (フォーカス キーワード) でランク付けされる可能性があります。 これは、二次的なキーワードによってさらに補完され、ページのリーチを広げることができます. したがって、キーワード調査の重要性！ また、特定の用語でページをランク付けしたい場合は、そのページのフォーカス キーワードにする必要があります。
以下は、キーワードが必要とされる一般的な場所です。
- ページタイトル
- メタディスクリプションタグ
- 小見出し
- コンテンツ
- 画像
- URL
- ハッシュタグ（該当する場合）
- リンクアンカーテキスト
- ディレクトリと外部リンク
ソーシャル メディアにキーワードを実装する
ハッシュタグは、ソーシャル SEO を迅速かつ瞬時に提供し、トレンドを反映し、寿命が長くなくても、正しく使用するとトラフィックを改善できます。 ソーシャル メディアにキーワードを組み込むことで、リーチが拡大し、デジタル プロパティへのトラフィックが増加します。 万能の戦略はないため、独自のアプローチが必要になります。
- Facebook: 詳細なオーディエンス セグメンテーションを使用して、非常に具体的なキーワードで特定のターゲット オーディエンスにアピールします。
- Twitter: 平均的なツイートの寿命は 18 分です。 キーワードは急速に変化する傾向があるため、オーディエンスの共感を呼ぶハッシュタグを採用することが最も効果的です。
- Instagram: 地域をターゲットにした投稿はエンゲージメントが 79% 高くなるため、特定の都市、州、または地域に特定のキーワードを使用すると効果的です。
ソーシャル メディアでの成功は、キーワードの使用とコンテンツの作成にかかっています。 これらのプラットフォームは、アルゴリズムをいつでも変更できるため、本質的に予測不可能であり、オーガニック リーチに大きな影響を与えます。 たとえば、Instagram はアルゴリズムを何度も変更し、投稿を時系列で表示するのをやめ、ユーザーにとって最も価値のある画像を表示するようにしました。
このため、ほとんどの企業はソーシャル メディアの専門家を雇い、これらの変化に遅れずについていき、それに応じてマーケティング戦略を微調整しています。 ソーシャル メディアは、デジタル マーケティングの重要な側面です。 その揮発性にもかかわらず、ビジネス目的を達成するために選択的に使用すると、強力な結果が得られます。
慎重にキーワードを選択してください
ベスト プラクティスはありますが、正しいキーワードを選択するための魔法の公式はありません。それはユーザーの意図によるものだからです。 ターゲット ユーザーが何を求めているかを理解したら、正しい言葉を Web コピーとコンテンツ マーケティングに割り当てることができます。 ユーザーの意図を説明するには、次の 4 つの方法があります。
- ナビゲーション: ユーザーが特定のサイトを検索するとき
- 情報提供: ユーザーが質問に対する回答を検索するとき
- 調査: ユーザーが取引につながる可能性のある情報を検索する場所
- トランザクション: ユーザーが購入する準備ができている場所
調査結果からキーワードを分類する方法がわかれば、この情報を使用してコンテンツ戦略を構築し、ユーザーが情報を見つけたときにいつでもニーズを満たすことができます。 ほとんどの人は、キーワードの個人傷害弁護士が最もボリュームがある場合、コンテンツにそれを追加する必要があると思い込んでいます. 大量のキーワードはほとんどの人が使用するのに対し、ロングテールで使用量の少ないキーワードは上位にランクされる可能性が高いため、これは時々悪影響をもたらす可能性があります.
ご覧のとおり、SEO キーワードの選択は、専門知識を必要とする複雑なプロセスです。 通常、コンテンツの目的に応じて、さまざまなタイプのキーワードを組み合わせて使用します。
それらを使いすぎないでください！
ブランドは、ランクを上げるためにキーワードの詰め込みを行うことがあります。 この慣行は、ページのコピー全体に同じターゲット用語を無機的でぎこちない方法で「詰め込む」ことを伴い、望ましくないユーザー エクスペリエンスを生み出します。 Google は、あなたがキーワード スタッフィングの罪を犯していると判断した場合、あなたのページを格下げするか、完全に削除することができます。
ほとんどの SEO 専門家は、理想的なキーワード密度は約 1 ～ 5% であると考えています。 これは、対象のキーワードが 100 語あたり約 1 ～ 5 回出現することを意味します。 一般的に、SEOの実施を開始してから結果が出るまでには、少なくとも6か月は必要です。 オーガニック検索の上位 3 つの結果は、すべてのクリックの 75% を受け取り、これらのランクの Web サイトは通常、少なくとも 1 年間存在しています。
これは、SEO の取り組みを思いとどまらせるためではなく、SEO キーワードの実装が長期的な戦略であることを示すためのものです。 これが、コンテンツ マーケティングがデジタル マーケティングの基本である理由です。 一貫したコンテンツ ストリームを展開することで、Web サイトと SEO の関連性を維持できます。 総ウェブサイト トラフィックの 53.3% がオーガニック検索によるものである場合、SEO はすべての企業が行うべきオンライン マーケティング投資であることは間違いありません。
結論
検索エンジンが日常生活で当たり前である限り、オーガニック検索結果は存在し続け、デジタル マーケティングにおける SEO キーワードの価値は維持されます。 SEO の成功は、戦術とタイミングにかかっています。 キーワードは動的であり、言語とビジネスの焦点の変化を反映する必要があります。 SEO のベスト プラクティスに遅れずについていくという課題によって、マーケティングの野望が損なわれることのないようにしてください。
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