高等教育機関および大学向けの SEO

公開: 2022-12-13

検索エンジン最適化 ( SEO )に関して言えば、高等教育は競争の激しい分野です。 非常に権威のある教育ドメインは、検索エンジンの結果ページ (SERP) で、潜在的な学生から切望されたアプリケーションを求めて互いに競合しています。

大学やその他の高等教育機関が SEO を改善してオーガニックな可視性とトラフィックを増加させる方法を見ていきます。これは、あらゆる Web サイトに適用できる一般的な SEO のアドバイスを超えたものです。 代わりに、大学が有機的な可視性とコンバージョンを改善するために具体的にできることを見ていき、多くの大学のウェブサイトからの例を含めます.

高等教育機関や大学向けの SEO 戦略では、何を考慮する必要がありますか?

大学のマーケティング戦略の主な目的の 1 つは、新しい学生の申し込みを獲得することです。学生が収益の大部分を生み出していることを考えると、これは当然のことです。

そこで、大学がコースの申し込みを増やすために SEO を改善する方法をいくつか紹介します。

大学のドメインはどのように違うのですか?

権限

大学は、.ac.uk ドメインのおかげで非常に権威のある Web サイトです。

これらのドメインは信頼できると見なされています。.ac.uk ドメインからのバックリンクは、SEO の世界で称賛の対象となっています。 大学は、多くの場合グローバルな存在感とマーケティング活動の結果として、質の高いリンクを自然に獲得します。

この高レベルのドメイン権限は両刃の剣です。 欠点は、競合する大学のドメインが同様に権威を持つ可能性が高いことです。

ただし、利点は、タイトル タグ、ヘッダー、コピーなどのページ上の SEO要素に対するかなり基本的な変更が、権限の低いサイトよりも大きな影響を与える可能性が高いことです。ドメインがすでに持っている権限の基盤。

多数の URL

大学は何百ものコースを提供しており、各コースに関連するサポート コンテンツを提供することに加えて、大学の Web サイトには、大学の施設、スタッフのプロフィール、在学生向けの情報などをカバーするページがさらに多くなります。

これは、大学のドメインがページ数の点で非常に大きくなる可能性があることを意味します。

URL が大きいほど、クロール バジェットの問題が発生する可能性がありますが、Web サイトが非常に定期的に更新されるか、何百万ページもある場合を除き、それほど大きな問題にはなりません。

大学のドメインは、インデックスに必要なすべてのページが効果的にクロールされ、インデックスに登録されていること、およびインデックス内のページが高品質であることを常に確認する必要があります。 コンテンツを監査し、コンテンツ戦略を定期的に見直すことで、古いコンテンツや古いコンテンツを取り除く価値があります。

大学におけるオンページSEOの重要性

多くの大学にとって、オフページ SEO とドメイン オーソリティに関しては、SEO に関する競争は非常に似通っています。

たとえば、ノッティンガム、マンチェスター、バーミンガム、ワーウィックの各大学のドメイン評価は非常に似ていることがわかります。

domain ratings for warwick, nottingham, manchester and birmingham universities

ドメインオーソリティは信じられないほど強力で、かなり均等に一致しており、これらの高レベルのオーソリティに達するとドメイン評価を改善することはますます難しくなっているため、競合他社に対する有機的な可視性を得る方法として、おそらくより簡単な他のページ上の方法に目を向けることができます.

大学はどこからオンページ SEO を開始できますか?

URL の数に関してこのような大規模な Web サイトでは、ページ上の改善に関してどこから始めればよいかを判断するのが難しい場合があります。

最初は、コンバージョンを促進するページに焦点を当てます。この場合、この数学の理学士ページのように、ユーザーがアプリケーション プロセスを開始するコースのページになります。

screenshot of mathematics bsc course page

1.コースページでのキーワードターゲティングの改善

このページをざっと見てみると、有機的なパフォーマンスを向上させ、英国での月間平均検索ボリュームが 260 であるターゲット キーワード「mathematics bsc」の可視性を向上させるために改善できるいくつかの領域が強調されています。

まず第一に、SEO が H1 と呼び、ターゲット キーワードを配置する重要な場所である見出しの外では、「数学 bsc」という用語は実際にはページのコピーのどこにも使用されていません。

これは基本的なことですが、それでも正しく行うことが重要です。 キーワード密度などの指標に常に注意を払う必要はありませんが、ページのトピックに関連するターゲット キーワードをそのページで少なくとも数回使用することが重要です。

これを行う効果的な方法は、小見出しまたは FAQ セクションでユーザーの質問に明確に回答することです。

バーミンガム大学はこれを効果的に行い、ターゲットキーワードを H2 で使用できるようにしました。これは、ユーザーにとって重要な質問にも答えます。 screenshot of why study mathematics bsc at birmingham

2.コースページの内部リンクの改善

ノッティンガム大学には、関連するコースに内部的にリンクするブロックがあり、ユーザーと SEO の両方に役立ちます。

URL 間のリンク エクイティ フローを取得し、Google が異なるページ間の関係を理解するのに役立ちます。

ただし、関連するすべてのコース リンクのアンカー テキストは単に「コースを表示」であるため、ここでは簡単な調整が役立ちます。 screenshot of more details on birmingham university's mathematics course page

ユーザーにとっては明らかですが、キーワードに焦点を当てたアンカー テキストを使用することで、リンク先のページのトピックを Google が理解できるようにすることができます。

この場合、バーミンガムが行ったように、アンカー テキストにコース名を含めるだけです。

List of other mathematics degree programmes

コースページは、入学要件、授業料、キャリアの見通しなどの側面に関する多くの情報を含む、非常に情報が豊富な傾向があります.

異なるページ間をリンクすることは重要ですが、このような詳細なページでは、目次を作成し、内部のジャンプ リンクを使用してページのさまざまな領域にリンクすると便利です。

UoN の数学ページは現在これを行っていませんが、Imperial のページは次のとおりです。

screenshot of imperial university's course page

ユーザーにとって役立つだけでなく、Google はジャンプ リンクを好みます。 場合によっては、ユーザーが SERP からクリックすると、ブラウザが関連するテキストに直接スクロールし、ジャンプ リンクがこれに役立ちます。

3.パンくずリスト

ブレッドクラムを効果的に使用することは、高等教育の Web サイトにとって重要です。これは、数万または数十万の URL と多数のサブフォルダーを持つ大規模な Web サイトと同様です。

 インペリアルのブレッドクラムの使用が、ノッティンガムの場合のように単に「すべてのコース」にリンクするのではなく、階層内のより多くのページにリンクする方法が気に入っています。これにより、リンク エクイティがそれらのより深いサブフォルダーにより効果的に流れることができるからです。

それでも、ノッティンガムは、コース ページにパンくずリストをまったく見つけることができなかったキングスよりも優れた仕事をしています!

Kings university mathematics course page

4. 構造化データの改善

大学は、関連するページにコース構造化データを実装して、Google がページのコンテンツを理解し、その URL がリッチリザルトの対象となるようにする必要があります。

さまざまな機関のさまざまな数学 BSC コースのページをいくつかチェックしましたが、驚くほど多くのページで、この構造化データが配置されていませんでした。

このマークアップを使用している大学の場合は、有効であることを確認してください。 ノッティンガムの場合、彼らはこのコース構造化データを使用していますが、マークアップを無効にする説明フィールドが欠落しています。 nottingham university invalid course structured data

いくつかの重要なポイントを覚えている場合は、次のことを確認してください。

  • いくつかのキーワード調査を実施し、ページでターゲット キーワードを使用します。これは基本的なポイントですが、多くの機関が見落としているようです。 これは、ページのコンテンツがユーザーの質問に明確に答えるようにすることで実現できます。
  • キーワードに焦点を当てたアンカー テキストを使用して、関連するコース ページ間の内部リンクを作成します。
  • コースの詳細ページにジャンプ リンクを含む目次を使用して、ユーザーが情報をナビゲートできるようにします。 これはまた、特定のコンテンツがページのどこにあるかを Google に明確に知らせます。
  • 効果的なブレッドクラムを使用して、より深いサブディレクトリに流れるリンク エクイティを取得します。
  • コースの構造化データがコース ページに配置され、テスト済みで機能していることを確認します。

改善するページに優先順位を付ける方法

コース ページをもう少し SEO に適したものにすることを提案するのは良いことですが、何百ものコース ページがあるので、どこから始めればよいかわかりません。

Semrush のようなツールを使用して、上位にランク付けされているページを確認し、ブランド化されていない機会を把握するために、「ノッティンガム」またはその他のブランド化された検索用語を除外できます。

多くの人がdegree+nottinghamを検索しますが、これらの検索クエリは、UoN が手間をかけずにランク付けするため、それほど問題ではありません。

ここにあなたの価値があります。「神経科学の学位」(検索ボリューム 1600)、「法律の学位」(検索ボリューム 2900)、「学歴」(検索ボリューム 260) などの用語は、すべて 1 ページの下の方にあります。

また、まだ機関を決めておらず、意思決定プロセスの初期段階にあるユーザーによっても検索される可能性があります。

まず、4 ～ 10 番目または 2 ページ目の URL を調べます。 これらの URL はすでに 1 ページ目または 2 ページ目でランク付けされていますが、それほど高くはありません。 7 ページや 8 ページの URL ランキングよりも上位 3 位に入る方が簡単です。

コースページに関連するコンテンツを開発する

大学やその他の高等教育機関が、提供するコースに関連する有用なコンテンツを作成することは重要です。 この意志：

  1. これらのコース ページの可視性を高めます。コースに関連して作成されたコンテンツのハブとして、さまざまなページ間で内部的にうまくリンクされます。
  2. ロングテールの情報クエリをターゲットにして、目標到達プロセスの最上部でユーザーを引き付けます。

Google の機能を使用してインスピレーションを検索することから始めることができます。 自動提案、人々も尋ね、関連する検索により、人々が検索している種類のコンテンツのアイデアがすぐに得られ、特定のクエリに関連して作成するのに役立つ可能性があります.

たとえば、「歴史の学位」を検索すると、Google は次のように表示されます。

history degree keyword suggest on google

「歴史学の学位で何ができるか」という質問は、ファネルの上位のトラフィックを引き付けるために大学が明確に答えたいと考えるまともな質問として飛び出します。

コンテンツのアイデアを念頭に置いて、検索意図を確認し、現在ランキングされているコンテンツと、ランキングされている他の用語を確認すると便利です。

今学期の 1 ページ目にはかなり多くのキャリア サイトやその他の出版物がありますが、プリマス大学は「歴史の学位で何ができますか?」というタイトルの情報ページでトップ 3 に入っています。 '。 これは、キャリアの見通し、歴史の学位プログラムの後のアドバイス、および卒業生のキャリアの目的地に関するプリマスのデータを含む詳細な情報ページです.

以下のような多くの適切な情報検索でページ 1 ランキングを獲得しているため、SEO でうまく機能しています。

history degree keyword research on semrush

プリマスで何が機能しているかがわかったので、あとはそのコンテンツのより良いバージョンを作成するだけです。

しかし、何がより良いのでしょうか？ それは次のようなものかもしれません:

  • より詳細でより良い洞察を提供する - おそらく卒業生がどこに行ったか、または卒業生とのインタビューに関するより詳細なデータ
  • より最新のコンテンツを作成する – Plymouth の「What can I do with a Maths degree?」 ブログは 2017/2018 調査のデータを使用しています
  • より良いユーザー エクスペリエンスの提供
  • 競合他社に目を向ける - ページ上のキーワード ターゲティングの改善や内部リンクの改善によるものかどうか。 たとえば、Plymouth は History BA コース ページからこの特定のブログ記事にリンクしていません。

テンプレートを作成し、競合他社よりも優れたバージョンを作成する方法を理解したら、大学のSEO 戦略の柱は、最も人気のあるコースから始めて、すべてのコースについてこれらのサポート情報キャリアの見通しページを展開することです。

大学が何百ものコースを提供していることを考えると、ここの有機的な可能性は巨大です!

 プリマスはこれをある程度行っており、/careers-and-employability/degree-subjects/ サブディレクトリで 74 のキーワードがランキングされ、1 か月あたり約 1000 セッションを獲得しており、提供するコース全体で多くの優れた用語で上位にランクされています。

Plymouth university current keywords and organic research on semrush

これらは、意思決定の初期段階にあるユーザーです。 彼らはどの学位をどこで勉強するべきかについて確信が持てないため、この早い段階で彼らの前に立つことは非常に価値があります.

 キャリアに関する情報ページは、コンテンツでカバーできる領域の 1 つにすぎません。

入学希望者の最も一般的な質問や懸念事項を理解し、入学希望者と Google の両方が理解できる明確な方法で回答していることを確認してください。

 コンテンツの品質を常に把握し、コンテンツを定期的に監査し、古いものや更新が必要なものを削除または改善してください。

要約すると

すでに非常に権威のあるドメインがあるため、大学やその他の高等教育機関は、ページ上の SEO 戦術の改善を検討して、オーガニック トラフィックと収益を向上させることができます。

コンバージョンを促進するコース ページに焦点を当てると、正しく理解するためのいくつかの基本事項が含まれます。

  1. ページでのキーワード ターゲティング。
  2. コースページ間およびコースページ内の内部リンク、パンくずリストの使用などの方法により、リンクの公平性の効果的な流れを確保します。
  3. 関連する構造化データを正しく使用する。
  4. これらのコースページに関連するサポート情報コンテンツを使用して、目標到達プロセスの上位ユーザーをターゲットにします。

高等教育機関や大学向けの SEO についてさらにアドバイスが必要な場合は、お気軽にお問い合わせください。