SEO コピーライティング: 人のために書く、検索エンジンを考える
公開: 2022-03-22オンライン ジャーナリズムの様相の変化は、e コマース ビジネスが直面する課題を前提としています。 マーケティング担当者は、ビジネスの完全性とブランド インテリジェンスを損なう安価なクリックベイト戦術に売り込むことなく、どうすればオーディエンスを引き付けることができるでしょうか?
先駆的な広告エグゼクティブであるレオ・バーネットは、かつてコピーライティングについて次のように述べています。
"それを簡単に。 思い出深いものにしましょう。 見たくなるようなものにしましょう。 楽しく読ませてください。」
ただし、現在では、雑誌の広告スペースを埋めたり、ゴールデンタイムのテレビで広告スペースを購入したりするほど簡単ではありません. 重要なのはコンテンツだけではなく、媒体です。 検索エンジンをなだめ、ターゲットオーディエンスにアピールするために書くことは、彼らが好きなときに好きな方法でコンテンツに関与する自律性を与えられているため、難しい場合があります.
現在のコンテンツ マーケティング モデルはダイナミックで洗練されています。 キーワード調査は、すべての検索エンジン最適化およびマーケティング活動の要です。 ターゲット オーディエンスは、Google 検索で求める回答によって定義されるため、SEO コピーライティングは、コンテンツの作成、質の高いトラフィックの獲得、および検索でのランキングにとって最も重要になっています。
それでも、オンラインでトラフィックを集める最も効果的な方法は、まず人々のために書くことです。 ここでは、人間中心のオンライン コンテンツに SEO 戦略を組み込む方法について説明します。
SEOの専門家に相談する
SEOコピーライティングとは？
SEO コピーライティングには SEO 戦略が組み込まれており、ウェブサイトの検索エンジンのランキングを自然に高めるコピーを作成します。 キーワードの密度、検索ボリューム、トーン、スタイル、読みやすさのすべてが、有機的なトラフィックを引き付ける魅力的なコンテンツを生み出すと考えられています。
理論的には、オンライン コンテンツに巧みに織り込まれたキーワード フレーズを識別することは不可能です。 経験豊富な SEO コピーライターは、キーワードが理にかなっていれば、文章を自然に聞こえるようにします。
優れたコピーライティングは、次の 3 つの要素に集約されます。
- 伝えるのではなく、表示する必要があります（可能な場合）
- 簡単に理解できるはずです
- 読者が知りたいことを素早く伝える必要があります。
コンテンツ SEO のコピーライティングにも同じ原則が適用されますが、SEO のベスト プラクティスを製品ページ、Google 広告、メタ タグ、タイトル タグ、ウェブサイト コンテンツ、ソーシャル メディア プラットフォームなどと組み合わせる場合は例外です。
検索エンジン最適化の要件を考慮した良い記事を書くことは可能ですか?
SEO の専門家は、できるだけ多くの関連キーワードを含むコンテンツを作成することに関心を持っていました。 これは、サイトのランキングを操作するためにターゲット キーワードで Web ページをオーバーロードすることを指します。 ただし、検索エンジンのアルゴリズムはより高度であり、キーワードのランキングだけに基づいて上位に報酬を与えることはなくなりました。
つまり、SEO の要件を満たしながら、簡潔で実用的なコンテンツを作成することは完全に可能です。 ジムの例を使用して、ターゲット キーワードがget fitであるとしましょう。
悪いコピーは次のようになります。
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あるいは、鮮明なコピーは次のように読むことができます。
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信頼性とオーディエンスの信頼関係を築きたければ、キーワードの意図だけに集中することはできません。
会話形式で文章を書き、顧客の問題点に対処する価値のあるコンテンツを提供することが、オーガニックランキングを向上させる唯一の方法です。
検索エンジン、ユーザー、またはその両方の最適化?
この質問はクライアントから多く寄せられ、次のように説明しています。オンライン ビジネスは主にインターネットを使用します。 真実は明らかです。消費者の 56% は、ウェブサイトのないビジネスを信頼していません。 SEO に適した Web サイトを持つことは、標準的な前提条件または最低限の要件であり、すべての組織が現在の市場で成功するために満たす必要があります。
現在、オンライン マーケティングは競争力があります。 したがって、目立つためには、SEO のコピーライティング ツールと戦略を使用して、Google 検索エンジンの結果 (SERP) のはしごの段を登る必要があります。 あなたのコピーがどんなに素晴らしいものであっても、SEO なしでは検索エンジンに気付かれることはないでしょう。
それは実用的なバランスです。 ターゲットオーディエンスを理解すると、彼らのオンライン検索に関連するキーワードを見つけ、興味をそそる素晴らしいコピー (これらのキーワードを賢く散りばめたもの) を作成し、マーケティング ファネルに沿ってさらに後押しすることができます。
それが基本です。 もちろん、オンページ SEO のコピーライティングで高い ROI を実現するための裏技があります。
SEO コピーライティングをどのように実装しますか?
SEO コピーライティングは、ランディング ページや次のブログ投稿でキーワードを数回自然に使用するだけではありません。 これは、コンバージョンを促進するための重要な部分です。 以下のヒントを実装すると、SEO コンテンツの作成を最適化するのに役立ちます。
＃1。 キーワード調査
マーケティング プラットフォーム Conductor は、キーワード調査を次のように定義しています。
「キーワード調査とは、人々が Google などの検索エンジンに入力する人気のある検索用語を調査し、それらをコンテンツに戦略的に含めて、検索エンジンの結果ページ (SERP) で上位に表示されるようにするプロセスです。」
キーワード調査なしでは、オンライン コンテンツやマーケティング キャンペーンは存在してはなりません。 人々がオンラインで検索している用語、その意図 (キーワードの意図)、およびキーワードの競争力を正確に明らかにするため、これは重要です。 このデータは、オーガニック検索の可視性ランキングを高め、より多くのトラフィックをもたらすためのマーケティング計画を立てるために使用されます。
出発点として、マーケティング担当者はシード キーワードについてブレインストーミングを行います。 ジムの例を続けると、次のようになります。
- ジム
- ジムでのトレーニング
- 私の近くのジム
- 24時間営業のジム
現在、1 人の人間が Web 全体のインデックスを作成することは不可能であるため、マーケティング担当者はシード キーワードを Google Keyword Planner、Ahrefs、Moz などのキーワード調査ツールにプラグインしています。 これらは、シード ワードに基づいて、データベースから追加のキーワードのアイデアを引き出します。
調査中に、ショート テール キーワードとロング テール キーワードの両方に出くわします。 前者は 1 つまたは 2 つの単語で構成された具体的なもので、たとえばgym trainingなどです。一方、後者は 3 つから 5 つまたはそれ以上の単語で構成されている場合があります。
原則として、ロングテール キーワードはより具体的であり、見込み顧客が購入に近づいている場合に使用されます。 ほとんどの場合、主要なキーワードと比較して検索ボリュームが低く、これは有利です。 それらはそれほど人気がなく、競争力も低いため、ランク付けするのは簡単です.
次に、ブログの投稿と Web ページのコピーについて、約 1 ～ 2% の理想的なキーワード密度を検討する必要があります。 これは、ターゲット キーワードが 100 語あたり 1 ～ 2 回出現する必要があることを意味します。 このレートでは、キーワードは、キーワードの詰め込みに関与することなく、検索エンジンにページが何であるかを正確に示すのに十分な回数存在します.
これらのキーワードをどこで使用するか迷っていますか? ページ タイトル、ボディ コピー、タイトル タグ、メタ ディスクリプション、小見出し、ランディング ページ、コンテンツ、画像、URL、リンク アンカー テキスト、ソーシャル メディアは最適な場所です。
＃2。 よくある質問
FAQ ページは、独立したセクションとして、またはナビゲーション バーやフッターの一部として、重要な Web サイト コンポーネントです。 戦略的な FAQ セクションを用意すると、特定のキーワードを使用して顧客の検索意図に応えることができます。
Google は、ユーザーが必要な情報を取得できるようにすることに重点を置いた Web サイトに高い価値を置いているため、SEO ランキングが向上します。 たとえば、ユーザーの検索を発見した場合、ジムのメンバーシップはいくらですか? 次に、これを FAQ の一部として含めることができます。 理論的には、これによりターゲットを絞ったトラフィックが Web サイトに誘導されるはずです。
次の手順に従って、SEO に適した FAQ ページを作成できます。
- よくある質問のコピーにキーワード調査を使用できるようにする
- 検索エンジンがクロールしやすいようにコンテンツを構造化する。 たとえば、トピックごとに質問をグループ化します。
- 小見出し、箇条書き、短い段落を使用して読みやすくする
FAQ ページはカスタマー ジャーニーの一部です。 それぞれの回答は購入者の目標到達プロセスを下るステップです。そのため、内部リンクを追加して購入者を後押しすることが重要です。 FAQ の内部リンクでは、キーワードとユーザーの意図を考慮する必要があります。
例えば。 たとえば、主なキーワードがジム メンバーシップであるとします。 質問かもしれません:ジムのメンバーシップはいくらですか? そして答え:ジムのメンバーシップは月額 30 ドルです。 見込み客を目標到達プロセスのさらに下に誘導するために、マーケターはジムのメンバーシップをサインアップのランディング ページへの回答に内部的にリンクして完了させます。
＃3。 見出しを最適化する
読者の 80% は見出しを超えません。 広告のパイオニアである David Ogilvy は次のように述べています。 伝説にはそれがあります。 彼はかつて100回以上見出しを書き直しました。 2 つの方法はありません。 見出しの書き方は、完成までに時間がかかる技術です。
コンテンツを作成することは価値を提供することであるため、見込み客は変換されます。 これらの SEO コピーライティングのヒントは、見出しの作成を容易にすることができます。
- 簡潔に: Google は 50 ～ 60 文字しか表示しません。 見出しをこの長さに保つことで、検索エンジンの結果でぎこちなく切り捨てられるのを避けることができます。
- 率直に: ブログや記事の内容について、明確かつ簡潔なアイデアを読者に提供する必要があります。 ほとんどの場合、中学 2 年生レベルのベンチマーク言語を推奨しています。 広告コピーとコンテンツ マーケティングには違いがあることを忘れないでください。 感情に訴えたいとは思いますが、たとえばブログでは、シンプルで注目を集めるものを作成する必要があります。
- キーワードを使用する: 可能であれば、主要なキーワードで見出しを導きます。 読者層にアピールする限り、常に見出しにキーワードを入れてください。
- 強力な形容詞を挿入する: 説得力のある形容詞は、より多くのエンゲージメントをもたらします。 ポジティブでパワフルなものが最も効果的です。
- 数式を試す: コンテンツの性質によっては、数式が機能する場合があります。 例えば、ザ・シークレットも…その【ご褒美】の【特定のタスク】のやり方…知っておくべきことなどなど。
＃4。 あなたのサイトは高速でなければなりません
一見関連がないように見えますが、テクニカル SEO はコンテンツ関連の SEO と同じくらい重要です。 SEO の観点からは、Web サイトがクロールとインデックス作成 (検索エンジンが Web サイトを「読み取り」、ランク付けすることを表す用語) の技術的要件を満たしていることを確認するプロセスです。
ウェブサイトの速度は、ユーザー エクスペリエンスだけでなくランキングにも影響を与える重要な側面の 1 つです。 Google は、読み込み速度が速いことがランキングにプラスの影響を与えることを公式に認めています。 実際、2 秒は、e コマース ストアの許容可能な読み込み時間のしきい値です。 もちろん、読み込みを高速化するためだけに品質を犠牲にする必要があるという意味ではありません。
では、なぜそれほど重要なのでしょうか。 1 秒の遅延で、顧客満足度が 16% 低下する可能性があります。 計算すると、3 秒で満足度がほぼ 50% 低下することがわかります。 ウェブサイトの速度は、収益と検索エンジンのパフォーマンスに影響を与えます。 肯定的なエンゲージメント シグナルを検索エンジンに送信するには、次の手順を実行できます。
- 高性能の Web ホストを選択します。 安価なオプションは、必ずしも必要な結果を提供するとは限りません。
- 画像の圧縮と最適化
- ウェブサイトがモバイル フレンドリーであることを確認する
- CSS、JavaScript、および HTML を縮小する
- 不要なプラグインを削除する
- 特にモバイルでポップアップの数を減らす
＃5。 有益であること
有益なグラフ、インフォグラフィック、視覚的なコンテンツは、読者が情報をよりよく理解するのに役立ちます。 人間の脳が視覚情報を処理する速度は、テキストベースのコンテンツよりも 60,000 倍高速です。 たとえば、ブログ投稿を書く代わりに、同じ情報をビデオやインフォグラフィックとして提示すると、より効果的に伝えることができます。
戦略的なビジュアル アプローチは、カスタマー ジャーニーのあらゆる段階でユーザーの注意を引きます。 人気のある文章や音声コンテンツをビジュアルに適応させることも、ブランドの洞察を消化して共有できるようにしながら、常緑のコンテンツに新たな注目を集める賢い方法です.
The New York Times と The New Yorker の Instagram ストーリーは、詳細なテキスト コンテンツを、Instagram で簡単に消費できるビジュアル ストーリーに転用しています。 これらの出版物はどちらも、クリック可能なアクションを使用して、デジタル チャネル全体にエンゲージメントの架け橋を構築し、視聴者がストーリーの断片や詳細を探索できるようにしています。
おそらく重要なのは、プラットフォームがコンテンツ タイプをどのように通知するかということです。 ソーシャル メディア マーケティングは、製品やサービスについてわかりやすい形式でユーザーを教育する無限の機会を提供します。 つまり、魅力的なビジュアル コンテンツ マーケティングは、注目度と保持力を高めます。
＃6。 強調スニペット
強調スニペットは、Google 検索結果ページの上部の「0 位」に表示されるテキストの抜粋です。 検索クエリへの迅速な回答を提供し、Google によってインデックス化されたページから取得されます。 注目のスニペットの最も一般的なタイプは、リスト、ステップ、テーブル、および定義です。
マーケティング ソフトウェア SEMrush によると、強調スニペットは Web サイトを SERP の上位に配置し、クリックしやすくします。 Google での彼らの注目度は、ブランドの権威の指標であり、検索エンジンとユーザーの観点から良い兆候です。
特に、強調スニペットはモバイル画面の 50% 以上の画面を占有し、クリック率を大幅に向上させ、以下に示すより高いオーガニック リンクに取って代わることさえあります。 Web サイトのコピーを作成するときは、ユーザーにとって最も役立つ方法で情報をフォーマットする方法を考えてください。
興味深いことに、SEMrush は、セールス ファネルの特定のポイントで特定の意図を示すロングテール キーワードに対して強調スニペットがより頻繁に表示されることを発見しました。 たとえば、ジムは、検索語に合わせて Web コンテンツを最適化する場合があります。 ワークアウトに最適な時期はいつですか? 適切な SEO ライティング戦略があれば、注目の切り抜きとして表示され、クリック率が向上する可能性があります。
＃7。 表示しないでください
魅力的な画像を含むオンライン コンテンツは、そうでないものよりも 94% 多く閲覧されます。 時間をかけて完璧なブログ投稿を作成した場合は、できるだけ多くの注目を集めたいと思うでしょう。 画像を使用すると、感情を伝えたり、雰囲気を喚起したり、トピックを強調したりして、テキストに意味を追加できます。
画像で何を達成したいのかを常に考えてください。 どんな効果が欲しいですか？ 画像の使用は、次の 4 つの一般的なカテゴリに分類される傾向があります。
- 楽しませる：これらは笑顔を誘発し、善意を広めます。 たとえば、ミーム。
- 教育する: これらの画像は情報を共有し、権限を構築します。 たとえば、インフォグラフィック/グラフ。
- 挑発: これらの画像は、驚きと迅速な行動または真剣な思考を示します。 たとえば、政治漫画。
- インスパイア: これらの画像は、感情を呼び起こし、視聴者を励まし、高揚させます。 たとえば、引用符付きの画像。
1 つの効果を選択すると、伝えたいメッセージやトーンのタイプに磨きをかけるのに役立ちますが、これらの画像カテゴリが時々重複する可能性があります。
次に、ソーシャル メディアに関して言えば、これらのプラットフォームのコンテンツを考えるときは、視覚的に考える必要があります。 これは、コンテンツ全体に必要な考慮事項です。 ブログ投稿を書く必要がありますか、それとも同じ情報をビデオ、画像、またはインフォグラフィックで伝えることができますか? 現状では、動画検索結果のクリック率はプレーン テキストよりも 41% 高くなります。
もちろん、作成するコンテンツの種類と挿入する競合キーワードは、ターゲット ユーザーがどのチャネルを使用して反応するか、またどのようなビジネスを行っているかによって異なります。
たとえば、e コマースのマーケティングの世界では、製品関連のビジネスは常に、提供するすべての製品の画像が高品質で、他の製品画像と一致している必要があります。
#8。 行動を促すフレーズ
コール トゥ アクション (CTA) は、コンバージョン マーケティングの一環として、成功するコンバージョンを増やすために使用される戦術です。 すぐに反応を促したり、販売を促進したりする SEO のコピーライティングは CTA です。 CTA コンバージョンの一般的な例は次のとおりです。
- ニュースレターにサインアップする
- フォームへの入力と送信
- ウェビナーへの参加
- 広告をクリックする
- 無料トライアルへのサインアップ
各コンバージョンは、購入が行われるまで見込み客をセールス ファネルのさらに下に移動させるように設計されています。これが究極のコンバージョンです。 CTA がなければ、訪問者は製品を購入したり、ニュースレターにサインアップしたりするための次のステップがわからない可能性があります。 したがって、それらは行動を促すための重要な道しるべです。
CTA が適切に実行されると、SEO コピーライティングの力が強調されます。 それらがなければ、コピーはうまくいきません。 特に有料広告で強力な行動を促すフレーズを追加すると、キャンペーンの意図が視聴者に伝わります。
CTA は、微妙なものでも率直なものでもかまいません。切迫感を生み出したり、オーディエンスを次のステップに向けてやさしく誘導したりできます。 たとえば、見積もりについてはお問い合わせください。 または毎週の更新にサインアップします。 これらは単純化されていますが、アイデアはわかります。
見出しを読んだ読者の 90% 以上が、SEO のコピーも読みます。 いずれにせよ、この SEO コピーライティング手法の有効性を無視すると、数千ドルと多くの忠実な顧客が犠牲になる可能性があります。
#9。 連動
相互リンクにより、Web ページの発見可能性が向上し、サイト アーキテクチャの確立に役立ちます。 同じドメイン内の別のページにリンクされている、ドメインのあるページからのリンクを指します。 SEO のコピーライティングのために、コンテンツ マーケティング戦略とサイト滞在時間を改善するエディトリアル リンクに焦点を当てます。
余談ですが、ページがリンクされていないと、見つけにくくなり、検索エンジンによってクロールされない可能性があります。 適切なユーザー フレンドリーなリンクは、関連するコンテンツや関連するコンテンツを指すアンカー テキストを使用して、ユーザーのナビゲーションを容易にします。 たとえば、あなたのウェブページやブログが筋肉を獲得するのに最適なワークアウトに関するものである場合、そのフレーズを毎週のジムクラスの旅程にリンクさせることができます.
内部リンクは、Google が受け取ったバックリンクの数に基づいてページの重要性を測定するために使用する指標である PageRank も向上させます。 相互リンクの多いページは、リンク ジュースの増加によりオーソリティを獲得します。 リンクジュースは、相互リンクがページにポジティブな特性を伝達し、ページを強化する方法を説明するために使用されるスラングです。
検索エンジンはリンク ジュースをレコメンデーションとして認識します。したがって、相互リンクが多いほど、Google に送信するレコメンデーションが強力になります。 PageRank は、リンク先ページのオーソリティ、トピックの関連性などにも依存しますが、採用されているすべての SEO 戦術が役立ちます (Google には 200 を超えるランキング要素があることを覚えておいてください)。
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結論
SEO コピーライティングにはベスト プラクティスがありますが、ユニークで実用的な高品質のコンテンツを作成する能力を決して制限するものではありません。 これらの検索エンジンの「制約」が、より多くのトラフィックを受け取るコンテンツの種類である、より大きなオリジナリティを刺激すると主張する人さえいるかもしれません. 最新の SEO コピーライティングのヒントに従うことで、より大規模で戦略的なコンテンツ マーケティング戦略の一部を形成する場合、確実にランキングが向上します。
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