ユーザーと検索ボット向けに最適化する 5 つの SEO コピーライティングのヒント

公開: 2023-08-23

検索エンジン最適化 (SEO) で優れているということは、人間の読者と検索エンジンクローラーという 2 つのマスターに奉仕することです。

検索エンジン向けのコピーライティング

理想的な世界では、SEO コピーライティングは双方のニーズを満たします。しかし、最近では SEO に適したコンテンツの書き方がわからない場合、両方の視聴者のバランスを取るのは難しい場合があります。

生産性を最大化し、エンジンクローラーのコピーライティングを改善するために使用できる新しい人工知能 (AI) ツールが大量にあります。しかし、それは 1 つの目的のみを果たします。それは、検索ボット向けに書かれた作品を最適化することです。

常に重要な人間の読者についてはどうですか? 今年は、人々、ボット読者、そして彼らの大きく異なるニーズに対するコンテンツマーケティングのバランスをどのように取るつもりですか?

これらすべての質問に答えるには、コピーライティングのヒントと指針を今すぐ確認できる専門ガイドが必要です。クローラーと人間の読者の両方向けに SEO に最適化されたコンテンツを作成する際に今すぐ試すべき最善の戦術について詳しく知りましょう。

対象ユーザーを理解する

SEO クローラーや人々向けにコンテンツを作成するための具体的なヒントに入る前に、まず Web サイトに実際にどのようなコピーを作成するかを知る必要があります。コピーライティングのインスピレーションは、ターゲットとする視聴者と、ブランドに対する彼ら特有のニーズを理解することにあります。

SEO に配慮したコンテンツを作成する際に、ターゲットとする視聴者の固有のニーズを研究し理解することがなぜそれほど重要なのでしょうか?

視聴者の検索意図を特定するのに役立ちます。 勉強して理解することで、
対象ユーザーの検索意図をより深く理解できるようになり、オンラインニーズを満たすダイレクトレスポンスのコピーライティングが可能になります。
実際に彼らの問題点に対処します。 視聴者をより深く理解することは、ブランドの著作物を使用して顧客の課題に実際に対処する戦略に、より信頼性を与えることにもなります。
実際に機能するキーワードを指定します。 あなたに関するこれほどの深い調査を考えると、
ターゲットユーザーをターゲットにすると、ユーザーが現在サイトの検索に使用する正確な単語を特定する効果的なキーワード調査を実施できるようになります。

全体として、読者を理解することで、ターゲット読者のニーズと、今日の効果的なキーワード調査に対する貴社自身のニーズの両方に応えることができます。

SEO ボット用のコンテンツの作成

対象ユーザーのニーズを調査することの重要性が理解できたので、今日は SEO のためのコンテンツを作成する際の重要なヒントをいくつか確認してみましょう。

検索エンジンのクローラーは、対象ユーザーの半分です。 Web サイトに高品質のコンテンツを作成する場合は、現在のページがさまざまなエンジンで検索可能になるように、特定の SEO 対策を実施する必要があります。今年、ブランドの検索向けコピーライティング最適化の取り組みを開始する際に留意すべき重要なヒントをいくつか紹介します。

徹底的なキーワード調査を実施します。 これにより、Web サイトを検索しやすくするキーワードがテキストに確実に入力され、検索エンジン結果ページ (SERP) でのランキングが向上します。
ページ上の最適化を試してください。 テキストにキーワードを入力するだけでなく、ページ速度の最適化やモバイルファーストインデックスなどのページ上の最適化戦略を実行することで、SERP でのランキングを向上させることもできます。
ページ外の最適化を実践します。 検索エンジンボットにサービスを提供するもう 1 つの手法は、ソーシャルメディアプロモーション、ゲストブログ、ディレクトリのリストなど、ページ外の最適化戦術を実践することです。
ツールとリソースを活用します。 検索エンジンクローラー向けにページを真に最適化するには、コンテンツマーケティングツールとリソースの助けが必要です。これらのツールやリソースの優れた例には、Google Search Console、Ahrefs Keywords Explorer、Moz Keyword Explorer などがあります。

人間向けに SEO に適したコンテンツを作成する

クローラー向けに SEO に適したコンテンツを作成することに加えて、対象読者の残りの半分、つまり現実の人々にサービスを提供する高品質のコンテンツを作成する必要があります。

人間の読者に向けて記事を書くときは、読者をブランドに引き付け、ビジネスの忠実な顧客に変えるような見出しを作成する必要があります。そこで、将来の顧客に向けて魅力的なコピーを作成するために、今すぐ実行すべき重要な手順をいくつか紹介します。

主要なトピックまたはテーマを特定します。 これにより、人々はこれからどのような情報を吸収しようとしているのか、あるいはこの読書体験からどのような重要な洞察を得ることができるのかを知ることができます。
魅力的な見出しを作成します。 第一印象は重要であり、多くの場合、ユーザーが Web サイトを見つけたときに最初に読むのは表示見出しです。したがって、あなたの第一印象を説得力のあるものにしてください。
ユーザーは検索でサイトをクリックします。
魅力的な紹介文を書きましょう。 魅力的な導入部を使用すると、視聴者をすぐにコピーに引きつけ、ブランドの Web サイトの残りの情報を最後まで読むよう説得することもできます。
ユーザーを夢中にさせ続けます。 これを行うには、感情的な言葉、強力な統計、興味深い質問などを通じて読者を引き付けるためのヒントを適用します。

SEO に最適化されたコンテンツのバランスをとる方法

ボットと人間の読者の両方に対して SEO を改善するためのヒントが得られたので、そもそもなぜ 2 つの読者に対して戦略のバランスをとる必要があるのか疑問に思うかもしれません。ビジネス全体のより良い結果をもたらすために、なぜ 2 つのうち 1 つだけを選択できないのでしょうか?

バランスの取れた SEO 戦略の 2 つの側面のうち 1 つだけを選択すると、実行全体が危険にさらされることになります。たとえば、クローラーに対する戦略を立てるのを忘れると、可視性とトラフィックの両方が低下し、結果としてサイト訪問者が減少します。人々のために戦略を立てないと、ユーザーエクスペリエンス (UX) が危険にさらされ、SERP でのエンゲージメントとランキングが低下します。

ただし、両方のユーザー向けの戦略のバランスをとれば、2 人のマスターに仕え、SEO のあらゆる側面で優れていることになります。クローラーと人間の両方が好む高品質のコンテンツを作成するために考慮すべき重要なヒントをいくつか紹介します。

1. ブランドの声を定義します。

ビジネス向けに明確なブランドボイスを作成すると、読者があなたが誰であるか、目標は何か、何を大切にしているかを知るためのより明確なアイデンティティが確立されます。これらすべてが、著作内でのより徹底的なキーワード調査にも貢献します。

トーン、スタイル、言語など、特定のブランドの特徴や品質を計画することで、文章に対するブランドボイスを構築できます。たとえば、カジュアルな文体や Z 世代の創造的な言語の使用などに、ユーモラスな口調が見られるかもしれません。

どのようなブランドの声に共感する場合でも、それがあなたのビジネスの個性と価値観を反映していることを確認してください。これにより、コピーに最適な業界キーワードリストを作成できるため、ブランドのオンライン Web サイトの可視性とトラフィックが増加します。

2. 読者の問題点に対処します。

この次のコンテンツマーケティング戦略は、ターゲットユーザーを理解するための前述のヒントと一致しています。対象ユーザーを理解することで、彼らの問題点やニーズが明らかになります。彼らの問題点を明らかにすることで、彼らのニーズに直接対処するウェブコピーを作成することができ、その結果、彼らをあなたのブランドにさらに惹きつけることができます。このヒントをどのように実践できますか?

ソーシャルリスニングを実施することで、視聴者の悩みの種を明らかにすることができます。これには、業界、ブランド、またはその他の関連製品やサービスに関して視聴者がオンラインで言ったことや感じたことをメモすることが必要になります。

読者の問題点を十分に理解したら、コピーライティングのプロセスに感情的な共鳴を注入して、強いエンゲージメント反応を引き出します。オーディエンスの問題点に対処するこの特異性により、オーディエンスからのより強い感情的反応が可能になり、長期的にはエンゲージメントが高まり、SERP ランキングが向上します。

3. ロングテールキーワードを挿入する

著作物のキーワード調査を行うときは、必ずロングテールのキーワードをコピーライティングの実行に挿入してください。このキーワードタイプをコピーライティングプロセスに挿入することで、今日の検索エンジンであなたの Web サイトをクリックするであろう、より具体的で適格な読者を引き込むことができます。

ロングテールキーワードとは、ブランド、製品、サービスをより詳細に説明するために 3 つ以上のキーワードで構成される特定のタイトルまたはフレーズを指します。以下に、ショートテールキーワードの例を、対応するロングテールキーワードと比較して示します。

ショートテールキーワード:コンテンツの作成
ロングテールキーワード: SEO に適したコンテンツの書き方

上記の例で示したように、ショートテールキーワードタイプはその意図がより一般的である傾向があるのに対し、ロングテールキーワードタイプはより具体的である傾向があります。後者はサイトのトラフィックを減らす可能性がありますが、今日の SEO に適したコンテンツの作成方法に関する具体的なガイドを探している潜在的な顧客により多くの価値を提供することで、より高いコンバージョンを促進することができます。

4. 同義語や関連用語を使用します。

言語を多様化し、コピーライティングのプロセスをより創造的にするには、同義語や関連用語が最適です。

同義語を使用すると、文章をより説明的かつ創造的にすることができ、ユーザーをオンラインであなたのブランドとその商品に引きつけ続けることができます。関連用語は、コピーライティングの範囲を広げるのにも役立ち、ウェブページとその高品質のコンテンツを除外していた可能性のある検索意図のクエリにアクセスできます。

もちろん、同義語や関連用語の使用が意味をなさないようにしてください。読みやすさは依然として最適化戦略の重要な部分であり、文章は人間の読者とエンジンクローラーの両方にとってシンプルで理解しやすいものである必要があります。

ブランドの声やトーンと一致しない、大げさで複雑な言葉の使用は避けてください。代わりに、サイトのコピーをすべてのオンライン読者が理解しやすくアクセスできるように、説明的な言語を使用することに重点を置きます。これにより、あなたの作品がSERPで上位にランクされることが保証され、長期的にはウェブサイトの結果の向上に貢献します。

5. 関連する統計と数値を含めます。

コピーライティング戦略のバランスをとるための最後のヒントは、著作物に含まれる事実に基づく統計をソースにすることです。正確な数値を使用すると、読者に対してより健全で説得力のあるメッセージを伝えることができるため、Web サイトの関連性が高まり、検索上で信頼できるものになります。

徹底的に調査された統計、データ、数値は、オンライン読者の間での信頼性を高めるのに役立ちます。リサーチを実施し、コピーライティングのプロセスに組み込むことで、ユーザーのビジネス体験が豊かになり、信頼感が高まり、長期的には顧客ロイヤルティが高まります。

また、権威ある情報源や数字を引用すると、Web サイト全体の SEO の信頼性を高める機会も得られます。高いドメイン権限を持つ Web サイトへの倫理的な外部リンクを行うことで、ページの信頼性が高まり、SERP でのランキングも向上します。

全体として、これらのヒントは、SEO コピーライティングには人間の読者と検索エンジンのクローラーという 2 つの読者がいることを思い出させることを目的としています。どちらかを優先しても、長期的には Web サイトの最適化に問題が生じるだけです。

コピーライティングの仕事でこれらの専門的なマーケティング手法を実践することで、両方のマスターにサービスを提供し、Web サイトのコピーをより効果的に最適化できるようになります。

重要なポイント

ヒントとテクニックを適切なバランスで活用すれば、専門的なコピーライティングの実践を推進して、オンラインでコンテンツを目立たせることができます。今年の SEO コピーライティングの旅を始める際には、次の最後のヒントを参考にしてください。

両方の聴衆を忘れないでください。 あなたは検索エンジンのクローラーのために書いているだけではなく、人間の読者のためにも書いているのです。もちろん、その逆も当てはまります。そのため、著作物では両方の聴衆のニーズに対応することを忘れないでください。
書き続ける。 自分の文章が満足に書けないと感じたら、そのまま続けてください。マーケティング戦略全体のヒントを練習し、試し続けた場合にのみ、コピーライティングのプロセスは向上します。
その分野の専門家コピーライターから学びましょう。 助けを求めることを恐れないでください。確立されたコピーライティングサービスから専門家のアドバイスを得て、知識を広げ、長期的にコピーライティング戦略を改善してください。

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