SEO コピーライティング: 完全ガイド (+12 のヒント)

公開: 2023-04-20

デジタル時代の企業は、ターゲットユーザーにリーチするためにオンラインでのプレゼンスを確立する必要があります。

ただし、ウェブサイトを持っているだけでは注目を集めるには十分ではありません。入場料だけです。また、コンテンツは検索エンジンに最適化されている必要があります。そこでSEOコピーライティングの出番です。

SEO コピーライティングは、Web サイトのランキングとトラフィックに大きな影響を与えるデジタルマーケティングの重要な側面です。これには、検索エンジン向けに最適化された魅力的で関連性の高いコンテンツを作成することが含まれます。特定のキーワードやフレーズを組み込むことで、SEO コピーライティングは Web サイトの可視性を向上させ、より多くの訪問者を引き付け、最終的にコンバージョンを促進することを目指しています。

ただし、効果的な SEO コピーライティングを作成することは、一連のキーワードをコンテンツに詰め込むほど簡単ではありません。ターゲットユーザー、検索エンジン、パフォーマンスの高いコンテンツを作成するためのベストプラクティスを深く理解する必要があります。

この完全なガイドでは、基本からより高度なテクニックまで、SEO コピーライティングについて知っておく必要があるすべてをカバーします。

始めましょう！

SEOコピーライティングとは？

SEOのコピーライティングを理解するには、フレーズの「SEO」と「コピーライティング」の両方を理解する必要があります。

まず、SEO (検索エンジン最適化) は、検索エンジン用にコピーを最適化して、同じキーワードまたはフレーズをターゲットにしている他のユーザーと比較して、検索結果で上位にランクされるようにするプロセスです。これを効果的に行うための戦略は多数ありますが、30,000 フィートのレベルで、検索でうまく機能するための鍵は次のとおりです。

コンテンツの質、
ターゲットオーディエンスに対するコンテンツの関連性、および
あなたのニッチにおけるあなたのサイトの権威。

「コピーライティング」とは、対象視聴者の問題に対する解決策を提供し、共有やコメント、サインアップ、クリックして購入など、何らかの方法で視聴者を説得するコンテンツを作成する技術と科学です。

(さまざまな種類のコピーライティングについて詳しく知りたい場合は、このトピックに関するブログ記事をご覧ください。)

「SEO コピーライティング」とは、Google が評価すると同時に、人々が読みたくなるようなコンテンツを作成するプロセスであり、行動を起こすよう説得することで問題を解決するのに役立ちます。

要するに、SEO コピーライティングとは、人間と検索ロボットの両方が好むコンテンツを作成することです。

次のセクションでは、Web ページが検索で上位に表示されるように最適化するための重要な要素をいくつか見ていきます。

SEO コピーライティングの主要コンポーネント

成功する SEO 戦略のより技術的な要素のいくつかを見て、SEO コピーライティングの調査を始めましょう。これらのコンポーネントは次のとおりです。

サイト速度

サイト速度とは、ウェブサイトの読み込みにかかる時間を指します。遅いウェブサイトはユーザーエクスペリエンスに悪影響を及ぼし、直帰率が高くなる可能性があるため、Google ではサイトの速度が重要なランキング要素であると考えています。

サイトの速度はどのくらい重要ですか? Kissmetrics は次のことを発見しました。

読み込みに 3 秒以上かかると、40% の人がサイトを放棄します。
インターネットユーザーの 47% は、サイトが 2 秒以内に読み込まれることを期待しています。

そうです-2秒！

サイトの読み込み速度が不明ですか? Pingdom の Website Speed Test で確認できます。この領域でサイトを改善する必要がある場合は、テストで提供される推奨事項に従ってください。これにより、直帰率が大幅に低下する可能性があります。

キーワード

キーワードは、人々がオンラインで情報を検索するために使用する単語またはフレーズです。

キーワード調査は、コンテンツで使用するのに最適なキーワードを特定するのに役立つ SEO コピーライティングの重要な側面です。関連するキーワードをコンテンツに組み込むことは、検索エンジンがコンテンツの内容を理解するのに役立つため、SEO コピーライティングにとって不可欠です。

コピーライティングの目的では、キーワード調査が重要です。これにより、視聴者の検索の背後にある意図を理解できるようになり、コンテンツで視聴者のニーズをよりよく満たすことができるからです。

見出し

見出しは、ユーザーがコンテンツに出会ったときに最初に目にするものです。説得力のある見出しは、ユーザーを惹きつけ、読み続けるよう促します。反対に、見出しが魅力的でない場合、人々はすぐにクリックしてしまうことが多いため、読者の注意を引き付けない見出しは、優れたコンテンツ作成のすべてを無駄にする可能性があります。

決して読まれないコピーでコピーライティングの労力 (および有料広告を書いている場合はお金) を無駄にしないようにするには、見出しを次のようにする必要があります。

説明的で具体的
簡潔
コピーの内容を正確に反映

見出しを書くときに使用することを検討できるいくつかのテクニックを次に示します。

数字を使用する:多くの上位機関のサイトでは、定期的に見出しに数字を使用しています。なぜ？彼らは働くからです！数字が含まれる見出しは、Facebook や Twitter でもより頻繁に共有されます。

証拠が欲しいですか？「効果的なコピーライティング」という用語の上位のオーガニック検索結果は次のとおりです。

「ハウツー」を使用する:古いスタンドバイの「ハウツー」はまだ機能します。これは、続くコンテンツが読者に問題を解決するために何かを行う方法を教えていることを意味するためです。たとえば、「効果的なコンテンツとコピーを書く」の検索結果の 1 ページ目には、次のように表示されます。

直接アドレスを使用する: 「あなた」または「あなたの」を使用して読者に直接話しかける見出しは、そのコンテンツが一般的な問題ではなく、読者である「あなた」が抱えている正確な問題に対処することを意味します。たとえば、「効果的なコンテンツとコピーの作成」の 1 ページにも次のように書かれています。

そして、自分を制限しないでください。少し創造性を働かせれば、多くの場合、これらのアプローチの 2 つまたは 3 つすべてを同じ見出しで使用できます。

SEO 最適化コンテンツ

すでに述べたように、成功する SEO コピーライティングは、よく書かれており、情報が豊富で、ターゲットユーザーに関連しています。しかし、人間の読者は方程式の片側に過ぎず、検索エンジンを喜ばせるために含めたい特定の要素があることを覚えておいてください.

もちろん、SEO に最適化された優れたコンテンツの出発点は、関連するキーワードを見つけて使用することです。しかし、コンテンツでキーワードを 1 回か 2 回使用するだけでは十分ではありません。キーワードをどこで使用するかについて戦略的である必要があります。

タイトル、特にタイトルの冒頭でキーワードを使用すると、そのキーワードでコンテンツのランクが高くなります。キーワードを使用する他の場所には、1 つまたは複数の小見出しや、本文の最初の 100 語が含まれます。

たとえば、「ゲストブログ」というキーワードの 1 ページ目の上位の結果は次のとおりです。

ただし、1 つの警告: 無理をしないでください。「キーワードの詰め込み」 (これについては後で詳しく説明します) の古い慣行は、もはや機能しません。キーワードを数回使用し、それがコンテンツの流れの中で機能する場合は、意味のあるキーワードのロングテールシノニムをいくつか使用することをお勧めします。

SEO 用にコンテンツを最適化するためのもう 1 つの重要な戦術は、内部リンクと外部リンクを使用することです。

外部ページリンク (自分のコンテンツから他のサイトのコンテンツへのリンク) を使用すると、Google は、あなたがつながりがあり社交的であり、人々が他の場所にアクセスできる有用なコンテンツを持っていることを伝えます。他の権威あるサイトやページにリンクすることは、他の人が作成したものをあなたが大切にしていることを示しています.

内部リンク (コンテンツ内から Web サイトの他のページへのリンク) は、検索エンジンがサイトの構造とページ間の関係を理解するのに役立ちます。無理をせずに、コンテンツ全体に内部リンクを含めるように努めてください。説明的なアンカーテキスト (クリック可能なテキスト) を使用して、関連するページにリンクします。

リンクゲームを次のレベルに引き上げるには、他のオーソリティサイトからサイトへのバックリンクを取得する戦略を採用できます。詳細については、バックリンクに関する詳細な記事をご覧ください。 (私たちがそこで何をしたか見てください。それは内部リンクでした。)

タイトルに主要なキーワードを含め、コピーに数回含め、内部リンクと外部リンクの両方を使用すると、検索エンジンにとってコンテンツが非常に魅力的になります.

メタディスクリプション

メタディスクリプションは、検索エンジンの結果ページ (SERP) の見出しの下に表示されるコンテンツの簡単な要約です。説得力のある有益なメタディスクリプションを作成すると、ユーザーがクリックして Web サイトにアクセスするように誘導できるため、時間をかけて正しく理解することが重要です。

メタディスクリプションは、検索エンジンと人間の検索者の両方が、トピックが何であるか、および対象のキーワードやフレーズがコンテンツに表示され続ける理由を理解するのに役立ちます。メタディスクリプションは、ページのコンテンツを検索エンジンに簡潔に説明します。

SEO の目的で、メタディスクリプションは 155 文字以下にする必要があり (切り捨てられないようにするため)、Google の青い見出しのすぐ下に黒字で表示されます。

このメタディスクリプションは、スペースを含めて 151 文字の長さであり、切り詰められることはありません。

人々の注目を集め、Google で上位に表示されるメタディスクリプションをどのように作成しますか? それは本当にとてもシンプルです…

ステップ 1:検索者の意図を理解する (これについては後で詳しく説明します)。あなたが書いているオーディエンスを理解していれば、彼らがこの特定のキーワードを検索している理由がわかります。そのため、メタディスクリプションが、彼らが解決しようとしている問題を説明していることを確認してください。

ステップ 2:メインキーワードと重要な二次キーワードをメタディスクリプションに含めます。

それだけです。

SEO コピーライティングを成功させるための 10 のステップ

いくつかの基本事項を理解できたので、成功する SEO コピーを作成するために従うことができるステップバイステップのプロセスを見てみましょう。

ステップ 1: キーワード調査を実施する

すでに述べたように、キーワード調査は効果的な SEO コピーライティングの基礎です。これには、ターゲットユーザーがオンラインで製品やサービスを検索するために使用しているキーワードやフレーズを特定し、それらをコピーで使用してそのユーザーをページに引き付けることが含まれます。

そのため、キーワード調査は常に SEO コピーライティングプロセスの第 1 段階である必要があります。

Google Keyword Planner、Ahrefs、SEMrush、Ubersuggest などのさまざまなキーワード調査ツールを使用して、トピックに関連する最も関連性が高くトラフィックの多いキーワードを見つけることができます。

また、競合レベルと検索クエリの背後にある意図も考慮する必要があります。ロングテールのキーワードとフレーズを使用すると、特定のオーディエンスをターゲットにし、検索エンジンの結果ページで上位にランクされる可能性を高めることができます。

ステップ 2: トップランキングのコンテンツを分析する

トピックを絞り込み、ランク付けしたいキーワードを調査したら、競合調査を少し行います。これを行うには、キーワードで現在ランキングされている上位の Web ページを分析します。

それらを成功させる重要な要素を特定してみてください。これには、コンテンツの書き方、キーワードの使用方法、およびコンテンツのフォーマットが含まれます。

たとえば、「SEO コンテンツを作成するための重要なヒント」について書いている場合、1 ページ目にある競合他社の記事の一部を以下に示します。

競合他社のコンテンツと戦略を分析すると、独自の SEO コピーライティングのギャップと機会を特定するのに役立ちます。 Buzzsumo、SEMrush、Moz などのツールを使用して、競合他社のコンテンツ、バックリンク、ソーシャルメディアのプレゼンスを分析できます。

目標は、競合他社のコンテンツが機能している理由を理解して、より適切で関連性の高いコンテンツを作成できるようにすることです。

ステップ 3: 検索者の意図を理解する

コピーライティングを成功させるための最も重要な鍵は (そして実際には、あらゆる種類の文章で)、対象者を知ることです。この情報がなければ、彼らが誰であるか、または彼らにアピールする方法がわからないため、あなたの文章で彼らを強制することは不可能です.

SEO コピーライティングのオーディエンスを特定するには、ターゲットを絞ったマーケティングキャンペーンや、ビジネス用に作成するその他の種類のコンテンツを作成するときに使用するのと同じプロセスに従います。バイヤーペルソナ調査です。

バイヤーペルソナ (クライアントまたは顧客アバターとも呼ばれます) は、市場調査、既存のビジネスデータ、および顧客プロファイルに基づいて、理想的な顧客がどのように見えるかを架空に表現したものです。

自分のサイトのコンテンツを書いている場合は、対象者が誰で、計画したトピックが対象者にどのように関連しているかを既に知っている必要があります。この情報がまだない場合は、さまざまなツールや手法を使用して、調査、ソーシャルメディア分析、Web サイト分析など、視聴者に関するデータを収集できます。

ターゲットオーディエンスの調査について詳しくは、ブログ記事「7 つのステップでターゲットオーディエンスを見つける方法」をご覧ください。

他の誰かの聴衆のために書いている場合は、開始する前に必ずバイヤーのペルソナ情報を入手してください。これにより、ターゲットオーディエンスが読みたくないコンテンツを作成できなくなります。

特定のプロジェクトに対する検索者の意図を突き止めるには、全体像から始めます。大まかに言えば、検索者が Google に検索語を入力するときに持つことができる意図には、次の 4 種類があります。

情報提供の意図:特定のトピックに関する情報を見つけること。
ナビゲーションの意図:検索エンジンに用語を入力して特定の Web サイトにアクセスすること。
商業目的:近いうちに何かを購入するため、購入前に調査を行っています。
取引目的:商業目的の検索を行った後に何かを購入すること。

対象者の基本的な意図がわかったら、さらに深く掘り下げて、プロジェクトに関連するより具体的なニーズを特定します。ターゲットユーザーを理解することで、ユーザーの共感を呼び、問題点に対処するコンテンツを作成できます。また、彼らが使用する言語と口調を使用して、コミュニケーションを取り、信頼と信用を築くこともできます。

ステップ 4: コンテンツの概要を説明する

ターゲットキーワードと視聴者が何を求めているかがわかったので、今度は記事を書く準備をします。コンテンツのアウトラインを作成することで、アイデアを構造化し、コンテンツの流れを論理的にすることができます。また、ターゲットキーワードを組み込むのに最適な場所を特定するのにも役立ちます。

アウトラインを作成するときは、記事の構造に特に注意してください。確かに、コンテンツ内のアイデアは最も重要ですが、読みやすさもほぼ同じくらい重要です。 Google は読みやすさを重視しており、読者も同様に読みやすさを重視しています。読者の多くは、モバイルデバイスで記事を一語一語読むのではなく、ざっと目を通している可能性があります。

コンテンツを読みやすくするためのヒントをいくつか紹介します。アウトラインを作成している間に、コンテンツにこれらの要素を計画してください。これにより、後で書いているときの認知的負荷が軽減されます。

ビジュアルメディア:特にモバイルデバイスでは、テキストの長いブロックは読みにくくなります。人間の読者が記事を読むのに苦労している場合、Google も好意的ではありません。画像、動画、余白でテキストを分割します。
小見出し:スキマーがコンテンツを簡単にスクロールして、ニーズや関心に最も価値のあるセクションを見つけられるようにします。
リスト:重要なポイントは、可能な限り箇条書きまたは番号付きのリストに分割します。リストは人間にとって読みやすいものですが、Google が強調スニペットの情報を簡単に生成できるようにするためにも好まれています (強調スニペットについては後で詳しく説明します)。

コンテンツの概要を説明したら、いよいよ…

ステップ 5: コンテンツを書く

コンテンツが検索で上位に表示されるようにするためのいくつかのヒントについては既に説明しましたが、実際にコンテンツを作成するときが来ました。ルール 1 は次のとおりです。人間のために書いていることを忘れないでください。

コピーライティングの目標は、本物の人間の聴衆に行動を起こさせることです。したがって、前述のように、常に聴衆を念頭に置いて書くことが重要です。あなたのバイヤーは解決策を探しており、あなたはあなたのソリューションについて彼らに伝えるために手紙を書いています。

したがって、コンテンツを作成するときは、ターゲットユーザーの共感を呼ぶ、高品質で、魅力的で、有益で説得力のあるコンテンツを作成することに重点を置いてください。コンテンツは、読者に価値を提供し、読者の質問に答えたり、問題を解決したりする方法で書かれている必要があります。

もちろん、ランク付けしたいキーワードとフレーズを念頭に置いて、前述の影響力の高い場所にそれらを含める必要がありますが、SEO のためにコンテンツの品質を犠牲にしないでください.

そして、あなたがコンテンツを書いている間、読者の注意を引きつけ続けることができることを事実上保証する、実証済みの 2 つのテクニックを以下に示します。

ストーリーテリング:誰もが良いストーリーが大好きです。実際、人間は物語に関わるように生物学的に配線されています。これは、作家としてのあなたにとって素晴らしいニュースです。ブログ投稿であろうと製品ページであろうと、(関連する) ストーリーを含めることは、読者の関心を引くのに大いに役立ちます。ストーリーも記憶に残ります。つまり、コピーに送信しようとしているメッセージが何であれ、1 つ以上のストーリーを含めると、記憶に残りやすくなります。
ユーモア:人々は笑顔と笑いが好きです。気分が良くなります。そして、彼らがあなたのコピーを読んで気分が良くなれば、あなたのメッセージに対してより積極的に反応するでしょう。コンテンツ全体でジョークを言う必要はありません。しゃれやその他の巧妙な言葉の使い方、機知に富んだ皮肉、自虐的なユーモアなどの単純なことは、読者をあなたのメッセージに向かわせることに大いに役立ちます。

そのため、主な目的は読者に望ましい行動 (オプトイン、クリック、購入) を促すことですが、読者がメッセージを消費している間、読者の関心を維持するためにこれらの強力なテクニックを使用することを忘れないでください。

ステップ 6: SEO 用にコンテンツをフォーマットする

SEO 用にコンテンツをフォーマットするには、見出し、小見出し、箇条書き、およびその他のフォーマット手法を使用して、コンテンツを人間にとってより読みやすく、検索用に最適化する必要があります。

これらの目標を達成するための重要な戦略の 1 つは、見出しを適切に使用してコンテンツを整理することです。

ヘッダータグ (H1、H2、H3 など) は、Web ページのコンテンツを構造化し、検索エンジンにコンテキストを提供するために使用されます。心に留めておくべきいくつかのヒントを次に示します。

ページ (見出し) ごとに 1 つの H1 タグを使用し、その中にプライマリキーワードを含めます。
H2 タグ (小見出し) を使用してコンテンツをセクションに分割し、関連する二次キーワードを含めます。
セクション内のサブセクションには H3 タグを使用します。

次に、箇条書きと番号付きリストを使用して長い段落を分割し、コンテンツをより読みやすくします。コピーを呼吸させたい!

最後に、人間の読者の関心を維持し、Google ボットを喜ばせる簡単なテクニックを紹介します。

一部では「バケットブリゲード」戦略と呼ばれています。仕組みは次のとおりです。

いくつかのサブポイントを含むポイントがある場合は常に、最初にメインポイントを紹介し、コロンで文を終了します。

行間を追加して、最初のサブポイントを指定します。

別の行スペースを追加して、次のサブポイントなどを与えます。

コンテンツを 1 文または 2 文の短い段落に分割することで、読者の目がページをすばやくスキャンして内容を理解できるようになります。ところで、このすぐ上の 4 つの段落を確認してください。ええ、それはバケットブリゲード戦略を使用していた私たちでした。

使いやすく、かなり効果的です。試してみる！

ステップ 7: メタタグとメタの説明を追加する

前述したように、メタディスクリプションとタイトルタグは、コピーライターが注意を払う必要があるテクニカル SEO の重要な要素です。これらの要素は、Web ページのコンテンツに関する情報を検索エンジンに提供し、ユーザーの検索クエリとの関連性を判断するのに役立ちます。

いくつかのヒントを次に示します。

関連するキーワードを含め、各ページに固有の説明的なメタディスクリプションを記述します。
検索結果に適切に表示されるように、メタディスクリプションは 160 文字未満にしてください。
タイトルタグにプライマリキーワードを含め、60 文字以内に収めます。
複数のページで重複するメタディスクリプションとタイトルタグを使用しないでください。

ステップ 8: コンテンツを公開して宣伝する

コンテンツを公開したら、じっと座って注目を集めることを期待しないでください。注目を集めたい場合は、コンテンツを積極的に宣伝する必要があります。

これを行うための最良の方法は、ソーシャルメディアマーケティングとリンク構築の 2 つです。

ソーシャルメディアマーケティングは、 SEO コンテンツを宣伝する効果的な方法です。ソーシャルメディアプラットフォームでコンテンツを共有することにより、その可視性を高め、Web サイトにより多くのトラフィックを引き付けることができます。

ソーシャルメディアでコンテンツを宣伝するときは、次のヒントに留意することが重要です。

目を引く見出しと説明を作成して、ターゲットユーザーの注意を引きます。注目を集める見出しを作成するための前述のガイドラインを念頭に置いてください。他のコンテンツと同様に、ソーシャル投稿でも機能します。
関連するハッシュタグを使用して、コンテンツを見つけやすくします。
視聴者がソーシャルメディアで最もアクティブな適切なタイミングでコンテンツを共有します。
コメントやメッセージに返信して、フォロワーを引き付けます。

ソーシャルメディアマーケティングの優れた例については、この投稿をご覧ください。

リンクの構築は、SEO を改善するもう 1 つのプロモーション戦略です。この戦略には、他のウェブサイト、特にニッチなオーソリティのウェブサイトからコンテンツへのリンクを取得することが含まれます。これにより、ウェブサイトの認知度が向上するだけでなく、検索エンジンでのオーソリティとランキングも向上します。

効果的なリンク構築戦略の 1 つはゲストブログです。このブログでは、ニッチな他の Web サイトに高品質のゲスト投稿を書き、コンテンツへのリンクを含めます。ゲストブログは、その分野の権威としての地位を確立し、サイトへのトラフィックを増やすのに役立ちます。ゲストブログを作成するときは、次のヒントに留意することが重要です。

あなたのニッチに関連し、高いドメインオーソリティを持つウェブサイトを選択してください。
読者に価値を提供する高品質のコンテンツを書きます。
著者の略歴やゲスト投稿自体に、コンテンツへのリンクを含めます。
ソーシャルメディアやその他のチャネルでゲスト投稿を宣伝して、ウェブサイトにより多くのトラフィックを引き付けます。

ステップ 9: ランキングを追跡する

SEO コピーライティングの成果を測定することは、何が効果的で何が効果的でないかを理解するために不可欠です。指標を追跡することで、改善が必要な領域を特定し、それに応じて戦略を調整できます。追跡する主要な指標は次のとおりです。

オーガニックトラフィック:検索エンジンを通じてサイトにアクセスした訪問者の数。
キーワードランキング:特定のキーワードの検索エンジン結果ページ (SERP) での Web サイトの位置。
クリックスルー率 (CTR):検索結果で Web サイトをクリックした訪問者の割合。
直帰率: 1 ページだけを表示した後に Web サイトを離れた訪問者の割合。
コンバージョン率:購入やフォームへの入力など、Web サイトで目的のアクションを実行した訪問者の割合。

公開されたコンテンツのこれらの主要な指標を定期的にレビューし、必要に応じてこれらのレビューの結果を使用してコースを修正することを目標にしてください。

ステップ 10: SEO に最適化されたコンテンツを作成し続ける

貯蓄や投資に関しては、「複利の魔法」という言葉を聞いたことがあるでしょう。

まあ、同じ基本的なアプローチが SEO に関する場合にも当てはまります。

SEO に最適化された高品質のコンテンツを Web サイトに追加すればするほど、その努力は「複合」され、検索エンジンはあなたのサイトをニッチのオーソリティと見なすようになります。

つまり、サイトが検索結果で着実に上昇し、サイトへのトラフィックが増加します。

それが「好循環」です。

したがって、SEO 向けに最適化されたコンテンツを 1 つまたは 2 つ作成して、それで満足してはいけません。ペダルを踏み続けて報酬を手に入れましょう!

SEOコピーライティングのヒントとベストプラクティス

検索エンジン最適化 (SEO) のコピーライティングには、検索エンジンが Web ページのコンテンツとコンテキストを理解するのに役立つさまざまな手法が含まれていることをご存じでしょう。また、読者がコンテンツに関連性があり魅力的であると感じられるようにします。

このトピックについてはすでにかなりの領域をカバーしてきましたが、この記事を読んだ後に何をすべきかを正確に理解するために、以下の効果的な SEO コピーライティングのヒントとベストプラクティスをチェックして、魅力的で SEO に最適化されたコンテンツを作成するのに役立ててください。コンテンツ。

1.検索者の意図に合わせる

上で検索意図について話しましたが、繰り返します…

効果的な SEO コピーライティングの最初の最も重要なヒントは、検索者の意図に一致させることです。

これは、ユーザーのクエリを満たし、ユーザーの質問に答える貴重な情報を提供するコンテンツを作成する必要があることを意味します。

この目標を達成するには、ターゲットユーザーを理解することが重要です。キーワード調査を使用して、ターゲットユーザーが検索しているキーワードとフレーズを特定し、それらの用語に関連するコンテンツを作成します。

これにより、コンテンツが検索結果で上位にランクされ、より質の高いトラフィックをウェブサイトに引き付けることができます。

2. 簡潔にする

SEO のコピーライティングに関しては、多くの場合、少ないほど効果的です。調査によると、短いコンテンツは検索結果でのパフォーマンスが高く、読者からのエンゲージメントを引き付ける傾向があることが示されています。

文章は短く要点を押さえ、長い段落は小見出しと箇条書きで分割します。理解しやすい明確で簡潔な言葉を使用し、読者を混乱させる可能性のある専門用語は避けてください。

3. 聴衆の言語を話す

効果的な SEO コンテンツを作成するには、オーディエンスの言語を話すことが不可欠です。ターゲットユーザーの心に響く言葉やフレーズを使用し、なじみのない専門用語は避けてください。

聴衆がオンラインで情報を検索するときに使用するのと同じ用語を使用してください。これにより、コンテンツがターゲットユーザーにとってより関連性が高く、信頼できるように見えるようになります。

4. 会話のトーンを使う

SEO コピーライティングのもう 1 つの重要なヒントは、会話のトーンを使用することです。フレンドリーで親しみやすい口調を使用して、読者に直接話しかけているかのように書いて、読者が快適で関与していると感じられるようにします。

これにより、コンテンツが視聴者にとってより自然で魅力的に見えると同時に、視聴者がコンテンツを共有してリンクする可能性が高まります。

5. 権限と信頼性を示す

説得力のある SEO コンテンツを作成するには、その分野での権威と信頼性を示すことが不可欠です。

データ、統計、およびその他の証拠に基づく情報を使用して、主張を裏付け、トピックに関する貴重な洞察を読者に提供します。信頼できる情報源を使用し、コンテンツをサポートする評判の良い Web サイトにリンクします。これにより、検索エンジンと読者の両方にとって、コンテンツがより信頼できるものに見えるようになります。

6.強調スニペットを狙う

「注目のスニペット」（「0 位」とも呼ばれます）は、検索結果で切望されている位置であり、可視性とトラフィックを劇的に増加させることができます。

たとえば、「コピーライティングのヒント」という検索語に対する現在の注目のスニペットは次のとおりです。

このスニペットは、ページのスポンサーリンクのすぐ下に表示されます。

強調スニペット用にコンテンツを最適化するには、その分野でよく寄せられる質問に対する明確で簡潔な回答を作成することに重点を置きます。多くの場合、検索者の質問に対する答えは、何らかの定義になります。

可能であれば、「スニペットエサ」をページの高い位置に配置してください。Google はその位置に特別な考慮を払っているようです。

また、この資料を書くときは、コンテンツをよりスキャン可能で読みやすいものにするために、小見出し、箇条書き、およびその他の書式設定手法を使用してください。これにより、コンテンツが強調スニペットに選ばれる可能性も高くなります。

強調スニペットを狙うには少し手間をかけるだけの価値があります。このポジショニングを達成した Web サイトはトラフィックが大幅に増加するからです。

7. キーワードの詰め込みを避ける

キーワードスタッフィングは時代遅れの SEO 戦術であり、検索ランキングを操作しようとしてコンテンツにキーワードを詰め込みます。検索エンジンはアルゴリズムを調整して、この慣行を使用する人々にペナルティを課しているため、これはランキングに悪影響を与える可能性があり、ウェブからサイトを完全に禁止するなどのペナルティが発生する可能性さえあります.

代わりに、ターゲットユーザーに関連し、ターゲットキーワードの自然なバリエーション (潜在的セマンティックインデックス (LSI) キーワードとも呼ばれます) を含む高品質のコンテンツの作成に重点を置きます。そのため、経験則として、キーワードは慎重に使用し、コンテンツのコンテキスト内で意味をなす場合にのみ使用してください。

8. インパクトのある魅力的な見出しを作成する

すでに述べたように、見出しは読者がコンテンツに出会ったときに最初に目にするものであり、読者の注意を引き、さらに読むように促す上で重要な役割を果たします。

インパクトのある魅力的な見出しを作成するには (以前に共有したヒントに加えて)、感情的な言葉を使用する (ただし、誇張や誇大広告は避けてください)、質問をする、および/または好奇心を生み出すことに重点を置きます。

9.メタタグを忘れないでください

メタタグは、ページのコンテンツを説明するテキストの断片です。メタタグはページ自体には表示されず、ページのソースコードにのみ表示されます。メタタグは基本的に、検索エンジンに Web ページの内容を伝えるのに役立つ小さなコンテンツ記述子です。

表示できるタグ (ブログ投稿など) と表示できないタグの唯一の違いは場所です。メタタグは HTML にのみ存在し、通常はページの「先頭」にあるため、検索でのみ表示されます。エンジン（およびどこを見ればよいかを知っている人々）。

メタタグにはいくつかの種類がありますが、最も注意を払う価値のある 2 つの種類は次のとおりです。

タイトルタグ:これらはすべてのメタタグの中で最も重要です。なぜなら、これらは検索ランキングに実際に影響を与え、おそらく同じくらい重要なことに、平均的なユーザーに表示されるからです。 Google では、タイトルタグがメタディスクリプションの上に大きな青いフォントで表示されます。

タイトルタグは、ページにユーザー向けの 1 つの主要なタイトルを付けたいが、SEO の目的でその情報を明確または簡素化したい場合に特に便利です。

メタディスクリプション属性タグ:メタディスクリプションについては既に説明したので、ここではそのすべての情報を繰り返しません。ただし、説得力のあるメタディスクリプションタグを使用すると、特に説明に検索対象のキーワードが含まれている場合に、検索者が SERP からサイトにクリックスルーする可能性があることを繰り返します。また、SERP からのクリックスルー率が高いと、ランキングが間接的に向上する可能性があります。ただし、明確にするために、メタディスクリプションタグは常に Google 検索の結果に表示されるとは限りません (Google は頻繁にページ自体からテキストのスニペットを選択します)。そのため、常にメタディスクリプションに注意を払うことが重要です。

10.メタディスクリプションでコンテンツを宣伝する

メタディスクリプションに関する最後の考察: メタディスクリプションは、人間のインターネット検索者と検索ボットの両方にとって重要です。

人間にとって、メタディスクリプションは検索結果におけるページの「正面玄関」であるため、ユーザーに結果をクリックするよう説得する最初のチャンスです。

メタディスクリプションは、Google (および他の検索エンジン) に Web ページの内容を知らせるため、ボットにとって重要です。 Google がメタディスクリプションの内容を読み取って理解できる場合、ページをランク付けして検索クエリに回答する可能性が高くなります。

また、より多くのクリックを獲得できると思われるが、ページのコンテンツを正確に反映していないメタディスクリプションを巧妙に作成しようとしないでください。ページへのクリック数が一時的に増加する可能性がありますが、最終的には人間の読者とボットの両方を怒らせるだけです!

11. 二次キーワードを含める

上記では、Latent Semantic Indexing (LSI) キーワードについて簡単に説明しましたが、ここでさらにいくつかの単語を追加する価値があります。

メインのキーワードを何度も繰り返そうとしないでください (「キーワード関連」)。そうした場合、検索ランキングで罰せられる可能性が高いことは既に指摘しました。これは、Google が読者向けのコンテンツを実際に作成してほしいと考えているためです。また、1 つの単語やフレーズを絶え間なく繰り返すと、読書体験が損なわれます。

しかし、別のアプローチがあります。メインキーワードを数回使用し (タイトル、テキストの最初の 100 語、場合によってはサブヘッダーで)、メインキーワードと同義のロングテールキーワードをいくつか使用します。

これらの LSI キーワードを使用すると、他の読者をあなたのコンテンツに引き込むことができます。ロングテールキーワードの競争がそれほど激しくないため、それらの用語を検索する人々があなたのコンテンツを見つける可能性が高くなります。そして、サイトを見つけた人間にとってあなたのコピーが読みやすくなるので、Google は喜んでくれるでしょう。

12.ターゲットキーワードを含む短いURLを使用する

長い URL は場所を取り、覚えるのが難しく、見栄えがよくありません。

Web サイトの特定のページへのアクセス方法を簡単に覚えてもらいたい場合は、短縮 URL が最適です。 URL の文字数が少ないほど、覚えやすくなります。

また、長い URL をテキストメッセージに追加したり、文字数制限のあるサービスを使用して共有したりすると、リンクだけで使用可能なすべての文字を使用してしまう可能性があります。 URL を短くすると、テキストメッセージや投稿に独自のコンテンツを表示できるスペースが増えます。

ただし、SEO の目的で、ページ URL を短縮することには別の利点があります。Bitly や Tiny Url などのサービスでは、短縮 URL の後ろの部分をカスタマイズできます。つまり、メインのキーワードを実際に URL に追加できます。最終的には、ページの内容を人間とボットの両方に伝える短くて覚えやすい URL になります。ウィンウィン！

SEO コピーライティング: 最後の言葉

SEO コピーライティングは、あらゆるデジタルマーケティング戦略の重要な部分です。これには、ターゲットオーディエンスにアピールするだけでなく、検索エンジンの結果ページでウェブサイトのランクを上げるのに役立つ、高品質で魅力的なコンテンツを作成することが含まれます.

このガイドで概説されているヒントに従うことで、ユーザーフレンドリーで検索エンジンフレンドリーなコンテンツを作成できます。書き始める前に、ターゲットユーザーを常に念頭に置き、徹底的なキーワード調査を行うことを忘れないでください。

全体として、SEO コピーライティングは長期的な投資であり、検索エンジンのアルゴリズムが時間の経過とともに変化するにつれて、忍耐、献身、適応する意欲が必要になります。高品質のコンテンツの作成に専念することで、長期的な成功を収め、ウェブサイトへのトラフィックを増やすことができます!