コンテンツ マーケティングと SEO を統合して検索の可視性を最大化する

SEO戦略にどのコンテンツを統合する必要がありますか?

検索エンジンがクロールでき、ユーザーに見つけてもらいたいコンテンツはすべて、SEO コンテンツ マーケティング戦略の一部である必要があります。 Web ページ、記事、ブログ投稿、ケース スタディ、ビデオ、画像、製品説明はすべて、検索結果で目立つように表示されるように、SEO を念頭に置いて作成する検索可能なコンテンツの例です。

コンテンツ マーケティングと SEO を統合する方法

始める準備はできましたか？ SEO とコンテンツ マーケティングを連携させ、オーガニック検索を通じてリーチを最大化するための簡単な計画を次に示します。

1. SEO チームからトピックのアイデアと関連するキーワードを入手する

SEO の専門家は、特定のトピックに対する検索需要​​ (つまり、オーディエンスの関心) を判断するために自由に使えるツールをたくさん持っています。 適切なテクノロジーと業界の知識および創造性を組み合わせることで、次のことが明らかになります。

• 最も人気のある既存のページ。
• 顧客が質問に対する回答を見つけるために使用するキーワード。
• あなたのビジネスがこれまで未開拓のオーディエンスにリーチするのに役立つ可能性のある関連検索用語。
• 競合他社がランク付けするキーワード。
• SERP で競合他社に先んじるために活用できるトレンド トピック。

SEO ストラテジストは、潜在的なキーワードを検索する人の数 (検索ボリューム)、ランク付けの難しさ (キーワードの難易度)、および全体的な SEO の目標との整合性に基づいて評価します。

この分析により、コンテンツでターゲットにする価値のあるキーワードが決定されます。

SEO チームがキーワード調査を実施したら、調査結果をコンテンツ マーケティング調査に組み込み、コンテンツ プランに統合することができます。

編集カレンダーに新しいコンテンツのアイデアを追加して、ランキングの目的でコンテンツの安定した出力を維持します。 公開頻度が増えると、トピックのオーソリティの蓄積が加速し、サイト全体のパフォーマンスを向上させる好循環が生まれることがわかりました。

どのくらいの頻度で公開する必要がありますか? 隔週のブログは、目指す価値のある目標であることがわかりました。

しかし、私は自分より先に進んでいます。 新しいキーワードを改善されたコンテンツ マーケティング戦略に変換する方法について話しましょう。

2.コンテンツで新しいキーワードを使用する

これで、パフォーマンスの高いコンテンツを作成する準備が整いました。 リーチを広げるためにキーワード テーマを文章に組み込む方法と、最終的な製品が検索者のニーズを満たすようにユーザーの意図を分析する方法について説明しましょう。 次の原則は、新しいコンテンツの作成と古いコンテンツの更新に適用されます。

キーワードのテーマ

単一のキーワードを繰り返すのではなく、キーワードのテーマをコンテンツに組み込むと、文章がより自然に聞こえます。 たとえば、投稿のプライマリ キーワードが「卒業祝い」の場合、テーマには「卒業祝い」または「高校卒業祝い」をセカンダリ キーワードとして含めることができます。

これらの意味的に関連する検索用語は、あなたの文章に多様性を与え、追加のキーワードでランク付けするのに役立ちます。 一般的に、メイン キーワードをボディ コピーで数回使用し、さらに h1 タイトルと h2 に追加します。 次に、ページの他の場所で少なくとも 1 回はセカンダリ キーワードを使用します。

検索意図

インパクトのあるコンテンツには、キーワードをページ コピーに入れるだけでは不十分です。 コンテンツを読者の期待にできる限り近づけます。 最優先事項は、検索者が特定のキーワードを使用する理由を理解して、可能な限り最良の回答を見つけられるようにすることです。 検索の意図を満たすページは、より高いランクを獲得し、エンゲージメントを向上させます。そのため、コンテキストを考慮して、状況に最も役立つコンテンツを提供してください。

ユーザーが検索を行う理由はさまざまです。

• 情報検索の目的は、質問に回答することです。 例: フレンチ プレスのコーヒー メーカーとは何ですか? フレンチプレスの使い方は？
• 商業調査の検索者は、購入オプションを絞り込むための情報を求めています。 どのような機能が利用できますか? どこのブランドがいい？ このモデルについての顧客の声は?
• 顧客は、購入の準備ができたときにトランザクション検索を実行します。 彼らは自分が欲しいものを正確に知っており、購入するのに最適な価格または会社を探しています.
• ナビゲーション検索は、特定の Web サイトまたはページを見つけるために使用されます。 ユーザーは、自分でウェブサイトに移動するのではなく、クリック可能なリンクを提供するために Google に依存しています。

検索意図を判断する最も簡単な方法の 1 つは、既にランク付けされているページを確認することです。 これらのページがクエリにどのように答えるかを分析します。 次に、新鮮な角度と独自の情報でコンテンツを目立たせます。

3. コンテンツ プロセスにオンページ最適化を追加する

オンページ最適化は、ウェブサイトの要素を改良して検索エンジンのクロール性とインデックス作成を改善する一連のプラクティスです。これらはオンラインでの可視性の重要な要素です。 コンテンツを最適化するシステムがまだない場合は、事前チェックリストを作成して、公開前にすべての作品が完全に最適化されていることを確認してください。 次に、既存のコンテンツを体系的に見直して最適化するプロセスを構築し、以前に公開されたページを最大限に活用します。

ページ上の最適化には、次のようなタスクが含まれます。

• ターゲット キーワードを組み込んだ各ページに、固有のページ タイトルとメタ ディスクリプションを追加します。
• 情報の階層を示す h1、h2、および h3 ヘッダーを使用して本文コピーを編成します。
• 簡単な言葉と短いパラグラフに加えて、重要なポイントを簡単に見つけられるようにする箇条書きと番号付きリストを使用して、スキミング可能なコンテンツを作成します。
• 強調スニペットに値するコピーを含め、リッチ スニペット用のマークアップ テキストを使用します。
• ページのコンテンツに沿った、短くてわかりやすいページ URL を使用します。

4. SEO ツールを使用して意味的に関連するキーワードを組み込む

コンテンツ マーケティングに SEO を活用する際には、追跡しなければならないことがたくさんありますが、適切な SEO ツールを使用すれば、プロセスをより管理しやすくすることができます。 たとえば、SurferSEO のようなプラットフォームは、意味的に関連するキーワードを提案して作品に追加したり、ページで各キーワード フレーズを何回使用したかを追跡したりできます。

SurferSEO の真に魔法のような機能の 1 つは、上位の競合他社に対してコンテンツを分析することです。 コンテンツは、キーワードの使用パターン、ヘッダー、その他の SEO 要素に基づく SurferSEO 独自のアルゴリズムによって評価されます。 これは Google のアルゴリズムではないことに注意してください。ただし、ページと上位のページとのランク ギャップを埋める方法を明らかにすることができます。

5. 人のために書き続ける

優れたコンテンツ マーケティングは、興味深く有用なよく書かれた情報で読者を惹きつけます。 有益なコンテンツで信頼を築くことで、目標到達プロセスの最上部から需要が生まれ、顧客がコンバージョンに向けて育てられます。

素晴らしいニュース！ Google は、視聴者と同じように信頼関係を築くコンテンツを重視しています。 ブログ投稿を書くときに、SEO コンテンツと高品質のコンテンツのどちらかを選択する必要はありません。

Google では、包括的で満足のいく読者体験を提供するコンテンツを優先しています。 反対に、明らかにクリックを促進するために生成され、読者の期待に応えられないページは、最終的に検索の上位を維持することはできません。

次のような人々を第一に考えたコンテンツの作成を目指します。

• 好奇心旺盛な読者にアピール。
• ターゲットオーディエンスのニーズを満たします。
• あなたの専門知識を活用して、価値のあるものを共有します。
• 検索者のニーズを満たすのに十分な情報を共有します。
• 他のコンテンツから派生したものではなく、トピックの新鮮な解釈を提供します。
• AIプラットフォームではなく、実在の人物によって書かれています。

覚えることがたくさんありますか？ ブログ テンプレートを使用して、コンテンツ作成プロセスを合理化します。

6. 動画の書き起こし

動画コンテンツの人気が高まっています。 Wyzowl の調査によると、企業の 86% がビデオをマーケティング ツールとして使用しており、説明ビデオ、製品デモ、プレゼンテーション、推薦状を作成しています。

しかし、検索ボットは動画コンテンツを理解できません。 ビデオ コンテンツを文字起こしで共有することにより、ビデオ コンテンツが検索可能であることを確認します。 ビデオを文字起こしすると、Google が特定の検索クエリとの関連性を理解し、適切にインデックス化できるようになります。 トランスクリプトは、アンカー テキストとして使用する関連フレーズがある場合、他のページへの内部リンクを作成する機会にもなります。

ユーザーの観点から見ると、トランスクリプトはコンテンツを楽しむ方法の選択肢を提供します。 他の人の邪魔をしたくない場合は、ビデオを見る代わりにトランスクリプトを読みたいと思う人もいます。 または、急いでいる人は、ビデオをじっと見る代わりに、書かれたコンテンツをざっと読むことを選ぶかもしれません.

7.画像に代替テキストを使用する

代替テキストは、Web ページ上の画像を説明する HTML 属性です。 アクセシビリティにとって重要であり、検索ボットが画像が何を伝えているかを理解するのに役立ちます。これにより、画像検索用にインデックスを作成できます。 適切にインデックス化された画像は、画像検索を通じてサイトにオーガニック トラフィックをもたらすことができます。

代替テキストは次の形式で記述されます。

• <img src=”image.jpg” alt=”画像の説明”>

関連するファイル名と 125 文字未満のわかりやすい説明を使用してください。 説明にキーワードを詰め込むのは避け、キーワードを自然に組み込んでください。

8.コンテンツ監査を使用して、古い部分またはパフォーマンスが低い部分を見つける

コンテンツ監査は、ウェブサイトまたはブログの包括的なレビューであり、コンテンツの各部分に目的があり、ビジネス目標をサポートしていることを確認します. コンテンツ監査は、サイトのパフォーマンスの全体像と、それを改善する方法を提供します。

コンテンツを監査するには、サイトの各 URL と次のような詳細を含むスプレッドシートを作成します。

• ページタイトル。
• 簡単な内容の要約。
• コンテンツの種類 (記事、ビデオ、インフォグラフィック)。
• 単語数。
• ページの訪問者数。
• ページ滞在時間。
• 直帰率。
• 変換。

訪問者を惹きつけたり、引き付けたりしていないページ、またはコンバージョンにつながっていないページを探します。 ページが顧客に関連するトピックを扱っている場合は、古いコンテンツを更新して検索用に最適化することで、魅力を向上させます。 同時に、コンテンツの剪定を行ってサイトを合理化し、検索エンジンが検索者にとって価値のないページをクロールしてインデックスに登録しないようにします。 ヘルプが必要な場合、Victorious は SEO 監査サービスの一環としてコンテンツ監査を提供しています。

9. コンテンツを内部リンクに接続する

古いコンテンツと新しいコンテンツをリンクすることで、話題の権威を強化します。 慎重に配置された内部リンクは、読者や検索クローラーがサイトをナビゲートして追加情報を発見し、サイトがどのように構成されているかを理解するのに役立ちます。

視聴者が何に興味を持っているかを予測し、クリックするだけでアクセスできるようにすると、他の場所で答えを見つけるのではなく、サイトにとどまるように促します. 読者は、問題を解決するトピックや製品やサービスについて詳しく説明しているリソースへのリンクを歓迎するかもしれません。

内部リンクは、検索ボットが情報を収集するのにも役立ちます。 Google がリンク先ページの内容と、リンク元のページとの関係を理解できるように、リンク先を示す説明的なアンカー テキストを使用します。 リンクはまた、新しいページ構築の権威にも役立ちます。 たとえば、新しい投稿を公開するときは、パフォーマンスの高いページからリンクします。 確立されたページからのリンク エクイティは新しいページに流れ、その信頼性を示してランクを上げます。

10. 努力の効果を追跡する

コンテンツ マーケティングの SEO 戦略を実装したら、Ahrefs や Semrush などのキーワード追跡ツールを使用して結果を監視します。 これらのツールは、特定のキーワードの SERP でページがランク付けされている場所を経時的に追跡します。 努力が効果を上げているかどうかを判断し、改善が見られない場合は戦略を調整できます。

Google アナリティクスを使用して、SEO コンテンツがトラフィックをどれだけ引き付けているかを追跡します。

最終的に、SEO とコンテンツ マーケティングを組み合わせることで、コンテンツをビジネス目標に合わせて、有望な見込み客を Web サイトに誘導するという 2 つのメリットが得られるはずです。 GA4 のランディング ページ レポートを使用して、最もパフォーマンスの高いページを特定します。

さようなら、SEO対コンテンツマーケティング

SEO のベスト プラクティスを使用してコンテンツ作成を通知することで、ターゲット ユーザーに関連する価値のあるコンテンツを作成できます。

検索最適化への統合アプローチにより、当社のオーガニック トラフィック チャネルが、リード獲得の目標を達成するために大いに活用されるかけがえのないビジネス資産に変わりました。 SEO と組み合わせると、コンテンツはあると便利なものから、販売ファネルの将来性を保証する信頼できる方法に変わります。

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