SEO競合分析のやり方

ローカル ビジネスまたはエンタープライズ ブランドで働いているかどうかにかかわらず、SEO 競合他社の分析は、検索エンジンの最適化を改善するための優れた方法です。

なんで？ 競合他社が SEO をどのように使用しているかを理解することは、ビジネスが後で SEO 戦略に活用できる戦略的洞察を得るのに役立つからです。

この記事では、SEO 競合分析を行って Web ページの SERP での順位を改善する方法を説明します。

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競合分析とは？

SEO 競合分析は、競合他社の SEO プレゼンスを調査するプロセスです。 また、オンページ、オフサイト、コンテンツ マーケティング、および PPC キャンペーンでこれらの戦略的洞察を活用することも含まれます。

SEO 競合分析は、次のことに役立ちます。

• 現在の検索エンジンの可視性をベンチマークする
• 業界とオーガニック検索の競争状況を理解する
• SEO キャンペーンまたは Web サイト コンテンツの改善点を特定する
• 未開発の SEO の機会を見つける
• SEO のどの分野で競争力があるかを明らかにする
• どの SEO 戦術が競合他社に成功し、あなたの Web サイトにも成功する可能性があるかを理解する

Ahrefs によると、オンライン エクスペリエンスの 68% 以上が検索エンジンから始まっています。つまり、SEO 戦略を改善すると、収益の増加に大きなメリットがあります。 改善への第一歩は、競合他社を見て、ランク付けするために何が必要かを理解することです。

プロセスの開始

有益な競合分析を実行するには、強固な基盤を持つことが重要です。

SEO 競合他社の分析を開始するには、次の手順を実行します。

1. SEO の競合相手を特定する

最初のステップは、分析したい競合他社のリストを作成することです。

それらは強力な SEO プレゼンスと、あなたの Web サイトと共通する次の性質を備えている必要があります。

• 類似の製品またはサービスの提供
• 同じターゲットオーディエンス/ターゲット市場
• ターゲットオーディエンスが使用している正確なキーワードのランキング
• 業界のニッチ市場における市場リーダーとしての評判
• ローカル検索の場合: 実店舗のビジネスにターゲットを絞った地域の場所

競合他社が誰であるかについては、すでに十分に把握している可能性があります。 そうでない場合は、SEO ツールを使用して、業界のキーワードで他の Web サイトがどのランクにランク付けされているかを把握できます。

成功に向けて準備を整えるには、大規模なウェブサイトやオンライン プレゼンスを持つ競合他社と自分を比較しないようにします。 代わりに、ドメイン オーソリティ スコアが自分の手の届く範囲にある競合他社を見つけてみてください。

SERP での存在感が高まるにつれて、Web サイトをより大きな競合他社と比較できます。

2. 適切な SEO ツールを使用する

適切な SEO 競合他社分析ソフトウェアを使用して分析を成功させることができれば最高です。

競合他社のパフォーマンスをスパイするには、次の SEO ツールにアクセスする必要があります。

• キーワード調査ツール
• バックリンク アナライザー
• SEO コンテンツ オプティマイザー

これらのツールを使用すると、競合他社がランク付けしているキーワードを確認できます。 また、オーガニック クリックがどこから発生したか、ページにリンクしているすべての Web サイトも確認できます。

また、Web コンテンツを最適化して、彼らのものよりも優れた高品質にするのにも役立ちます。

3. 現実的なキーワード ターゲットを見つける

ランク付けしたいキーワードのリストがある場合は、それらがウェブサイトの達成可能な目標であることを確認してください。

すべてのキーワードが同等と見なされるわけではありません。 一部のキーワードは、検索ボリュームやコンバージョンの可能性が高いため、他のキーワードよりも競争力があります。

キーワード難易度 (KD) などの指標を使用して、競合のベンチマークを行うことができます。 Web サイトのドメイン オーソリティ以下の KD スコアを持つキーワードを目指すことをお勧めします。

たとえば、私のウェブサイトは、キーワード リンク構築サービスでランク付けしたいと考えていました。 キーワード調査ツールを使用すると、DA が 63 の私の Web サイトにとって KD スコア 44 が現実的な目標であることがわかります。

次に、SERP概要機能を使用して、そのキーワードで現在どのWebサイトがランク付けされているかを確認できます. 以下の 3 つの競合他社を分析に使用します。これらの競合他社は適切な基準を満たしており、私の Web サイトと同様の DA 指標を持っているからです。

SEO 競合他社の分析を 3 つの部分で実行する

競合分析を実行するには多くの方法があります。 たとえば、SERP での存在感が高まるにつれて、SEO ツールを使用して、競合他社が誰であるか、およびそれらが継続的に展開している可能性のある戦略を追跡できます。

競合分析に慣れていない場合は、この 3 部構成の分析から始めるのが最適です。 オフサイトとオンページの両方の SEO インサイトをマーケティング チームに提供します。

その競争力に関する情報を使用して、時間、リソース、およびマーケティング予算をどこに集中させる必要があるかをよりよく理解できます。

パート 1: バックリンク プロファイルの比較を実行する

バックリンクは Google のランキング要因の第 1 位であるため、競合分析を開始するのに最適な場所です。

競合他社よりも上位にランク付けしたい場合は、競合他社と同様の強度と品質のバックリンク プロファイルを用意する必要があります。

被リンク プロファイルの比較では、被リンク プロファイルがどのように評価されるかについての概要を把握できます。 以下の例では、SearchAtlas を使用して、前の画像で識別された競合他社と比較しています。

私の競合他社の中には、私のウェブサイトよりも多くのバックリンクを持っている人がいて、かなり大きなギャップを形成しています. ただし、ドメイン オーソリティとページ オーソリティのスコアは同様です。

バックリンクに関しては、量よりも質が重要です。 競合他社のいずれかがより多くのバックリンクを持っている場合でも、ターゲット キーワードで Web サイトを上回るとは限りません。 ただし、高品質の Web サイトからのバックリンクは、最終的には低品質の Web サイトよりも多くのリンク エクイティを渡します。

比較を行うときは、バックリンク プロファイルの知覚される「強さ」は次の要素によって測定されることに注意してください。

• あなたのウェブサイトにリンクしているウェブサイトの品質、
• あなたのウェブサイトを指しているバックリンクの総数、
• あなたのウェブサイトにリンクしている一意の参照ドメインの数
• バックリンクのスパムまたは毒性レベル
• あなたにリンクしているページのコンテンツのテキスト関連性
• バックリンクのアンカーテキスト

競合他社のバックリンク プロファイルがあなたのものよりもしっかりしている場合は、リンク構築サービスやデジタル PR に投資して、オフサイト シグナルを改善する必要があります。

ただし、バックリンク プロファイルの強度が類似している場合は、ウェブサイトのコンテンツの改善に集中する必要があります。

パート 2: オンページ監査を実行する

ページ上の監査は、コンテンツが競合他社に対してどのように評価されているかを理解するのに役立ちます。

Google は、検索者にとって高品質で価値のあるコンテンツを宣伝したいと考えています。 彼らは、ページ上のさまざまな品質指標を調べます。 しかし、詳細でトピックが豊富なコンテンツは、トピックを徹底的に掘り下げていない内容の薄いコンテンツよりも検索でのパフォーマンスが高くなります。

コンテンツ監査ツールは、検索エンジンのようにコンテンツを確認するのに役立ちます。

監査により、Web ページが上位の結果よりも詳細ではないことが明らかになった場合は、ページの品質を改善する必要があります。

多くのランキング要因が SEO の成功を左右するため、これら 2 つのステップは優れた出発点となります。

コンテンツの改善とリンク構築の両方が SEO のパフォーマンスにメリットをもたらしますが、このプロセスは、どちらが競合他社をしのぐのに役立つかを判断するのに役立ちます。

パート 3: キーワード ギャップ分析を実行する

キーワード ギャップ分析は、競合他社がランク付けしているキーワードのうち、Web サイトがランク付けする必要があるキーワードを特定するのに役立ちます。

たとえば、以下のキーワード ギャップ レポートは、競合他社がランク付けしているキーワードのうち、私の Web サイトがランク付けしていないキーワードのリストを示しています。

競合他社とのキーワード ギャップを特定した場合、そのギャップには 2 つの原因が考えられます。

1. 現在のコンテンツは、キーワードに対して十分に最適化されていません。
2. あなたのウェブサイトには、そのキーワード クエリに関連すると Google が認識したコンテンツがありません。

キーワード ギャップ分析により、逃した機会が示されます。 また、SEO コンテンツ戦略の新しいキーワード目標を特定するのにも役立ちます。

競合他社がそれらのキーワードでオーガニック クリックを獲得していることが証明されている場合、それらはおそらくあなたの Web サイトに利益をもたらします。

競合他社の情報を SEO に活用する方法

SEO 競合他社の分析から新しい洞察を集めたので、次はその調査結果を包括的な SEO 戦略に組み込むときです。

競合分析から得たデータを活用する 6 つの方法を次に示します。

1. 競合他社のトップ パフォーマンス コンテンツのより良いバージョンを作成する

競合他社がパフォーマンスの高い Web ページをいくつか持っている場合は、それらのアイデアを取り入れて実行してください。

彼らがそれらのページで何について書いているか、そして彼らが製品/サービスをどのように提示しているかを見てください. 彼らが持っているものをどのように取り入れて、あなたのページで増幅することができますか?

私は彼らのコンテンツを盗用することについて話しているのではなく、あなたのビジネスのユニークなひねりを加えて、あなたのコンテンツをさらに良くする. より良いコンテンツとは、より詳細な情報、インタラクティブな要素の追加、または人目を引くインフォグラフィックでページを強化することを意味します。

この戦略は、オフサイトとオンページの両方の目的で展開できます。 このコンテンツはソーシャル メディアにも使用できます。 コンテンツを競合他社よりも役立つように改善すると、それらのページへのバックリンクを獲得しやすくなります. また、関連するキーワードのランキングを上げるのにも役立ちます。

2. 競合他社のロングテール キーワードを最適化する

キーワード戦略は、SEO の非常に微妙な部分です。 これは、ユーザーがあなたのような商品を検索する方法が非常に多いためです。

また、各キーワードの競争状況は異なります。つまり、ページ 1 の位置に到達するには独自の戦略的アプローチが必要です。

以下の例は、類似した検索意図を持つ 2 つのキーワードを示していますが、一方は他方よりも競争力がはるかに低くなっています。

競合他社がロングテール キーワードから多くのクリックを獲得している場合は、代わりにそのキーワードに関連するページを最適化することを検討してください。

ただし、キーワード ターゲットがページのコンテンツ トピックを正確に表していることを確認してください。

3. キーワードのギャップに合わせて新しいコンテンツを作成する

キーワード ギャップ分析により、競合他社がキーワードでランク付けしていないのにランク付けしていることが明らかになった場合は、不足しているコンテンツを作成する作業を行う必要があります。

ブログ トピック ジェネレーターを使用して、そのキーワードでランク付けされる可能性がある関連トピックと記事のアイデアを特定できます。

コンテンツが不足しているキーワードをこれらの SEO ツールのいずれかに入力し、ソフトウェアが生成する提案された記事のアイデアを参照します。

ブログに一貫したコンテンツを書いて公開することは、キーワードのギャップを埋めるための最良の方法の 1 つです。

より多くのコンテンツ制作を行うにつれて、トピック クラスタリングや内部リンクなどの戦略を使用して、同じクラスター内に収まるすべてのキーワードのランキングを向上させることができます。

4.被リンク調査を使用して、リンク構築のアウトリーチターゲットを特定します

リンク構築とバックリンク戦略を展開する方法がわからない? バックリンク プロファイルの比較により、チームが開始できるいくつかの場所が明らかになります。

競合他社のリンク ドメインのリストを見てください。 それらの Web サイトが競合他社のコンテンツにリンクしている場合、競合他社も (またはその代わりに) あなたのコンテンツにもリンクしようとする可能性があります。

これらの Web サイトは、高品質のバックリンクを作成する基準を満たしている限り、リンク構築のためのアウトリーチ リストに追加できます。

5. 上位のキーワードで PPC 広告を実行する

オーガニック検索は、競合他社をしのぐ唯一の方法である必要はありません。 たとえば、競合他社の上位キーワードの同じリストを取得して、それらに PPC 広告を掲載できます。

このオプションは、マーケティング予算が大きく、複数のデジタル マーケティング チャネルを活用したい場合に特に有益です。

これらのキーワードが適格なオーディエンスを表していることが証明された場合、そのキーワードのオーガニックランキングを長期的に獲得することに集中できます. それまでの間、SERP の上部に表示されることで検索の可視性が向上するだけでなく、競合他社からクリックを奪うことができます.

結論

このように競合他社を分析した後は、競合他社の SEO 戦略の内外を十分に把握できるでしょう。

上記のすべての戦略は、競合他社に有効なものをリバース エンジニアリングし、それを自分の Web サイトに有効にするためのものです。 ただし、競合他社に効果があるからといって、それがあなたにも効果があるとは限らないことを忘れないでください.

それでも、SEO 競合分析は、テストと反復のための具体的な戦略を得る優れた方法です。 優れたデジタル マーケティング戦略には、常に多くの実験が必要です。 ほとんどの場合、競合分析により、業界でランク付けするために必要なものについての素晴らしい洞察が明らかになります。