SEO競合他社分析チュートリアル
公開: 2022-02-17SEO競合他社の分析とは何ですか？
SEO競合他社の分析は、競合他社がSEOのためにWebサイトとコンテンツをどのように最適化しているかを調べるプロセスです。
また、特定の検索用語で競合他社が誰であるかを特定するための優れた方法であり、ランク付けできる新しい用語や、競合他社のコンテンツのギャップを埋めることもできます。
このブログのビデオバージョンとポッドキャストもあります。 だから、あなたがどのように学んだとしても、私たちはあなたをカバーしています！
SEO競合他社の分析を行う方法
このガイドを支援するために、例としてeコマースビジネスを使用しますが、この方法はすべてのビジネスタイプで機能します。
ナチュラルペット製品の人気が高まっているので、私たちがナチュラルペット製品に焦点を当てたeコマースビジネスであるとしましょう。
今日は6つの重要なステップに従います。
ステップ1-ターゲットキーワードを特定する
ステップ2–ベンチマーク
ステップ3–競合他社を特定する
ステップ4–競合他社の概要
ステップ5–競合他社のコンテンツ分析
ステップ6–バックリンクと内部リンク
ステップ1-ターゲットキーワードを特定する
競合他社の調査を実施するために本当に必要なキーワードは1つだけです。
真剣に、1つだけ。
SEO競合分析を実施した結果の1つは、キーワードリストに追加するキーワードやフレーズが増えることです。
複数ある場合は、それは素晴らしいことです。 すべてのSEOアクティビティに少なくとも25〜50個のキーワードを含めることをお勧めしますが、SEO競合他社の分析には最も重要なキーワードを使用してください。
あまりにも多くのキーワードを使用すると、競合他社のリストが長すぎて、通過するのに何年もかかることになります。
キーワードについてさらに詳しく知りたい場合は、キーワードの調査に関する非常に優れたガイドをいくつか作成し（自分でそう言ったとしても） 、プロセス全体を段階的に説明するビデオを作成しました。
ステップ2–ベンチマーク
まず、Googleで「天然ペット製品」を検索し、表示される結果の種類を確認します。
「天然ペット製品」のGoogle検索結果
単純なグーグル検索だけでSEOに関してあなたのニッチの競争力についてあなたが言うことができる多くがあります。
ここにはあまり多くの広告がないので、PPCに関してはこの検索用語の競争力があまりないか、ショッピングカルーセル広告があるためGoogleがテキストベースの検索広告の数を制限している可能性があります。 これは、将来この検索用語でPPCを実行したい場合、他のブランドと競争するためにショッピング広告が最善の選択である可能性が高いことを示しています。
また、この検索用語にはいくつかの異なるブランドのランキングがあることがわかります。 この検索用語がブランドではなく多くの情報検索結果をもたらした場合、これは、この用語が購入につながるものではなく、情報検索であると私たちに信じさせるでしょう。
ベンチマークを行うために、Semrush*のトップレベルの情報を確認することから始めましょう。
この記事のために、私たちはすべて自然なペットであるふりをします。
すべてのナチュラルペットのSemrushドメインの概要
Semrushは、このサイトが月に1,000人の訪問者を獲得していると推定しています。 この見積もりは、サイトがランク付けしているすべてのキーワード、検索でランク付けされている場所、および位置に基づいて獲得する可能性のあるトラフィックの量を調べることによって作成されます。
Semrushのいくつかのメトリックのクローズアップ
簡単に言うと、平均推定クリック率にその検索用語の平均推定検索ボリュームを掛けます。 正確な数ではありませんが、作業に役立つものが得られます。
したがって、特定のキーワードのページランクが1のサイトは、8のページランクよりも多くのトラフィックを獲得します。次に、Semrushは、そのキーワードを検索しているユーザーの数を調べ、それらのユーザーの数を計算します。最初の結果、2番目の結果などをクリックする可能性があります。
検索者の25％以上が検索エンジンの最初の結果をクリックします。そのため、GoogleがGoogleのトップに到達するのを支援することに夢中になっているのはなぜですか。
この概要から、All Natural Petが有料広告を掲載している可能性は低く、70の異なるWebサイトからの375のバックリンクがあることがわかります。
また、ランキングされている上位のキーワードやフレーズを確認することもでき、キーワードの調査に非常に役立ちます。
オールナチュラルペットのウェブサイトのトップオーガニックキーワード
これには、これらのキーワードが検索される頻度（ボリューム）と、これらのキーワードで実行される広告の平均クリックコスト（CPC）に関する情報が含まれます。
すべてのナチュラルペットの有機的な競争相手のいくつか
また、サイトの主要なオーガニック競合他社も見ることができます。 これらは、オフラインで特定された競合他社、または検索で特定された競合他社とは異なる場合があります。
Semrushからのより多くの洞察
また、最もよく使用されるアンカーテキストやリンクバックするサイト（ドメインを参照）など、バックリンクに関する多くの情報があります。
私たちが目にするこの情報はすべて、競合他社の見解にすぎません。 Webサイトを所有していて、追加の詳細を使用してSemrush *にログインすると、さらに多くの情報を取得できます。
これで、「私たちの」ビジネスを見てきました。たとえば、目的などです。もちろん、競合他社を見るときのベンチマークがあります。
そのベンチマークが整ったら、SEO競合分析の実施を開始できます。
Googleのトップに立つ無料で
ステップ3–競合他社を特定する
前に述べたように、「オフライン」の競合他社に似たビジネスの競合他社があり、オンラインの競合他社があります。
あなたのビジネスの競争相手はあなたと同じものを売っている人です、それでこの場合、それは自然なペット製品を売っている人です。
フォーカスキーワードの1つを入力し、それらの結果に他に誰が表示されるかを確認することで、オンラインの競合他社を見つけることができます。
今のところ広告は無視しますが、さまざまな検索でどのような種類の広告が実行されているかを確認するのは良いことです。
「天然ペット製品」のGoogle検索結果
業界の知識と最も重要なキーワードのGoogle検索結果を使用して、ビジネスとオンラインの両方の競合他社のリストを作成することから始めます。 最強のオンラインおよびビジネスの競合他社を2〜5つ選択することをお勧めします。
ステップ4–競合他社の概要
これで競合他社のリストができました。彼らのSEOを詳しく見てみましょう。
例として、このSEO競合分析にはThe NaturalPetStoreを使用します。
ナチュラルペットのホームページ
競合他社は月に9,000人の訪問者を獲得していると推定されていることがわかります。 彼らはほぼ300の異なるウェブサイトからの1,300のバックリンクを持っています。
有料広告からのトラフィックを獲得していないように見えるため（Semrushによると、広告からの訪問者は5人で、エラーの可能性があります）、月間9,000人の訪問者はオーガニック検索と潜在的にソーシャルメディアから来ていると推測できます。 。
The NaturalPetStoreのドメイン概要のスクリーンショット
この競合他社が検索トラフィックを獲得するのに役立っているキーワードとフレーズを見てみましょう。
ナチュラルペットストアのオーガニックキーワード
このデータから、「ナチュラルドッグトリート」という検索用語が、ナチュラルペットストアのトラフィックの34.64％を占めていると推定されます。 前に説明したように、これは、そのキーワードに対するGoogleでの1位と、Googleでのその用語の検索数に基づいています。
「近くのペットショップ」で11位にランクインしていることがわかります。 これは月に約18,000回の検索が行われると推定される検索用語ですが、The Natural Pet StoreはGoogleの2ページ目の用語でランク付けされているため、この用語からのトラフィックは約9％に過ぎません。検索ボリュームが多い。
これは、The Natural Pet Storeに実店舗がなく、近くのペットショップを探している人は、The NaturalPetStoreのWebサイトで探しているものを見つけられない可能性が高いためかもしれません。
Semrushによると、検索の意図が完全に正しくないにもかかわらず、これは2番目に価値の高いキーワードです。
つまり、同じ間違いを避けることができ、検索の意図がより優れた価値の高いキーワードに焦点を当てることができます。
Googleのトップに立つ無料で
ステップ5–競合他社のコンテンツ分析
Semrush *は、各キーワードでどのページがランク付けされているかも示します。 どのタイプのコンテンツが彼らのランクを上げるのに役立っているのかを知りたいので、これは重要です。 このコンテンツは、私たち自身のコンテンツ戦略に影響を与えます。
Semrushのオーガニック検索位置
ナチュラルペットストアの最も収益性の高いキーワードである「ナチュラルドッグトリート」は、当社のブランドにも最適です。 この用語のページランキングを見ると、Googleがこのキーワードの有用なページであると見なしていることがわかります。
Googleは、この検索でThe NaturalPetStoreのカテゴリページを「 NaturalDogTreats 」にランク付けすることを決定しました。これは理にかなっています。 ページタイトルは検索語と同じです。これは、Googleがページの内容を識別するのに役立ちます。
「NaturalDogTreats」ページは「NaturalDogTreats」検索でトップにランクインしています
このページにはたくさんのテキストがあり、おやつを使用する方法、それらが何に適しているか、利用可能なさまざまなオプションについての教育コンテンツも含まれています。 次に、サブカテゴリページを以下に示します。
Semrush *によると、このページは多くのキーワードで上位にランクされているため、彼らは正しいことをしているに違いありません。 これで、このページを見て、最も重要な要素のリストを作成できます。
- ページタイトルがキーワードと厳密に一致している
- 説明に役立つテキスト
- サブカテゴリ画像
競合他社のページが特定の方法で表示されているからといって、あなたのページも同様に表示される必要があるとは限りません。 次のような改善を追加できます。
- 訪問者が製品を見つけるためにスクロールする必要がないように、サブカテゴリの画像の下にテキストの一部を移動します
- 本文中の他のウェブサイトページへの内部リンクの使用
- ストックフォトではなくカスタム画像を使用する
人間のために書くことは、SEOのために書くことと同じくらい重要であることを忘れないでください。 結局のところ、本物の人間はあなたから購入するものです。
SEOに役立つ多くのテキストを含めたい場合は、ページの上半分を占めていないことを確認してください。
これにより、競合他社よりも優位に立つことができます。競合他社は見栄えの良いページにより長い時間を費やしたいと考え、検索結果を増やすのに役立ちます。
ステップ6–バックリンクと内部リンク
バックリンク、および見過ごされがちな内部リンクは、SEO戦略の重要な部分であり、競合他社のバックリンクプロファイルや、コンテンツで使用している内部リンクの種類から多くのことを学ぶことができます。
ナチュラルペットストアの被リンクプロファイルを見てみましょう。
このデータから、The NaturalPetStoreには他のWebサイトからそのサイトへの1,300のリンクがあることがわかります。 これらのリンクは299の異なるドメインからのものであり、一部のWebサイトが複数回リンクしていることを意味します。
フォロー、ノフォロー、スポンサー、UGCのいずれであるかに基づいてバックリンクの種類を分けるセクションもあります。
Follow、NoFollow、Sponsored、UGCリンクの違いは何ですか？
フォローリンクは、変更を加えずにWebサイトに追加されたリンクです。 リンク先のWebサイトがリンク先のドメインを信頼しているため、これらのリンクが追加されていると見なされることがよくあります。
NoFollowリンクはNofollowタグでタグ付けされ、リンク先のドメインがリンク先のWebサイトによって信頼されていると見なさないようにGoogleに指示するために使用されます。
スポンサータグは、外部ドメインへのリンクが支払われたことをGoogleに通知するために使用されます。
UGCタグは、リンクが表示されるコンテンツがウェブマスターではなくユーザーによって作成されたことをGoogleに通知するために使用されます。
このため、Googleに関しては、通常、フォローリンクが最も価値がありますが、それは、Googleがウェブを分析する際にリンクの使用を処理および理解する方法に関するものです。 それらは検索エンジンのランキングにとって決定的なものではありませんが、それらを覚えておくのは良いことです。
それで、あなたにとって何が含まれていますか？
競合他社の被リンクプロファイルを見て、「フォロー」リンクに特別な注意を払うことで、あなたにもリンクする可能性のあるサイトの種類を知ることができます。 競合他社よりも優れたコンテンツを作成する場合は、競合他社がすでにリンクしているコンテンツのより優れた代替手段として、これをサイトに売り込むこともできます。
また、バックリンクを取得する際にうまくいくタイプのコンテンツを確認するための優れた方法です。可能な限り、競合他社の高度にバックリンクされたコンテンツからインスピレーションを得てください。
重要なステップ
ここでは、重要な手順と、独自のSEO競合他社の分析に役立ついくつかのリソースについて説明します。
ステップ1-ターゲットキーワードを特定する
このプロセスは1つのキーワードで開始できますが、さらに検索したい場合は、次の場所から開始する必要があります。
- コンテンツに適したキーワードを選択する方法
- あなたのウェブサイトの可視性を高めるためにロングテールキーワードを見つける方法
ステップ2–ベンチマーク
あなたのウェブサイトが現在業界でどこに立っているかを見て、あなたにとってどのような改善が見られるかについての考えをあなたに与えてください。 それはあなたが目標と次のステップを設定するのに役立ちます。 トップパフォーマーよりもトラフィックがはるかに少ない場合は、トラフィックレベルが非常に似ている場合とは異なる戦略が必要になります。 どちらにも独自の課題があります。
- 初心者ガイド：GoogleAnalyticsの使用方法
- デジタルマーケティング戦略を作成する方法
ステップ3–競合他社を特定する
あなたはあなたのトップキーワードの簡単なグーグル検索を通して、またはSemrush*のようなツールを通してあなたのオンライン競争相手を特定することができます。 これらは、類似または同じ製品を販売している競合他社とは異なる場合があります。
ステップ4–競合他社の概要
Semrushのようなツールを使用することで、競合他社の分析をトップレベルで確認できます。 これはあなたに彼らが得ているトラフィックの量だけでなく、彼らのトップキーワード、バックリンクとトップパフォーマンスのページのアイデアを与えるでしょう。
- ウェブサイトが取得するトラフィックの量を確認する方法
ステップ5–競合他社のコンテンツ分析
競合他社のトップパフォーマンスページを詳しく見て、なぜそうなるのかを確認してください。 彼らはメディアが豊富なコンテンツを使用していますか？ それらのコンテンツは本当に役に立ちますか？ これらのページはどのキーワードでランク付けされていますか？ これらのページでは何が不要だと思いますか？ 彼らは誰からバックリンクを取得していますか？ 何からインスピレーションを得ることができますか？
ステップ6–バックリンクと内部リンク
競合他社が特定の種類のコンテンツに対して受け取ったバックリンクを確認することで、より良いコンテンツを作成し、同じバックリンクを追跡することを目指すことができます。 内部リンクは常に役立ちます。競合他社がそうでない場合でも、何かを行う必要があります。すべてのハイパーリンクが原因でコンテンツを読み取れないようにして、やりすぎないように注意してください。
- 30日間で100の貴重な被リンクを獲得する17の方法
*この記事内の一部のリンクは、Exposure Ninjaが宣伝料金を受け取るアフィリエイトリンクです（これらのリンクは後援されていません）。 Exposure Ninjaは、マーケティングスタック内ですでに使用しているサービスのみを宣伝します。