SEO競合他社の分析を実行する方法（ツールと例が含まれています）

公開: 2021-02-10

おそらく、成功するWebサイトの最も複雑な側面は、検索エンジン最適化です。範囲が広いため、ミスアウトが発生することがあります。最も重要であるが、しばしば無視される部分の1つは、 SEO競合他社の分析です。

SEO競合他社分析の背後にある考え方

SEO競合他社の分析は、同じ市場にいる他の人の認識を高めるために使用されていると誤解しないでください。それはいくつかの予期しない競争相手を特定するのに役立ちますが、競争力のあるサイト所有者として、あなたは間違いなくあなたのニッチのトップブランドをすでに知っているでしょう。

代わりに、SEO競合分析は、次のような競合サイトから学習できる情報を活用することで、SEOの目標を達成できるようにすることを目的としています。

リンクプロファイルを改善する方法
競合他社がターゲットにしている上位のキーワード
どのデジタルマーケティング戦略に焦点を当てるべきか
あなたのニッチで何が機能し、何が機能しないかについてのより良い理解
競合他社の弱点を見つけて活用する

SEOに関連するものと同様に、この分析には時間と労力がかかります。幸いなことに、いくつかの非常に強力なツールを使用することで、プロセスを大幅に合理化できます。

SEO競合他社分析の最初のステップは、分析するサイトを選択することです。

適切な競合他社を見つける

競合分析は、多くの場合、コンテンツマーケティング戦略またはSEO戦略の一部として行われます。そのため、この時点で、いくつかの基本的なSEOの基礎を築き、ランク付けするキーワードの初期リストを用意しておく必要があります。

競争相手を見つけるために使用できるツールはたくさんあります。予算が限られている場合は、簡単なGoogle検索から始めてください。ターゲットにしたいキーワードを入力して、どのサイトが表示されるかを観察するだけです。

これは機能しますが、かなり初歩的なものであり、独自の課題を提示する可能性があります。より良い解決策は、Ahrefsのようなツールに投資することです。この非常に包括的なユーティリティには、キーワードエクスプローラーと呼ばれるものが含まれています。

キーワードエクスプローラーはAhrefsの非常に強力な部分であり、関連する詳細を多数提供します。たとえば、キーワードの検索ボリューム、Google AdWordsでの推定クリック単価（CPC）、返品率（繰り返しのキーワード検索）、特定のキーワードの有機的なランク付けの難しさ、さらには国別の検索ボリュームなどです。最後のポイントは、特に対象地域の顧客に対応する地元企業に特に関連するものである可能性があります。

競合他社を見つけるためのもう1つの優れたアプローチは、特にコンテンツマーケティング戦略の一環としてSEO競合他社の分析を行う場合、ニッチで15ほどの既知の競合他社のリストを作成し、選択したSEOツールで実行することです。オーガニックトラフィックが最も多い候補リスト5。

なんで？まあ、彼らはおそらくSEOとコンテンツマーケティングに最も投資しているので、彼らは最も分析する価値があります。彼らが良い有機的なトラフィックを持っているなら、彼らは何か正しいことをしているに違いありません。それが何であるか見てみましょう。

SEO競合他社分析の実行

競合他社のリストが手元にあるので、今度は分析を開始します。これはいくつかのセグメントに分割でき、それぞれが実用的な結果をもたらす可能性があります。

1）テクニカル分析を実施する

コンテンツの部分に飛び込む前に、サイトの背後にある技術的な詳細を詳しく見てください。いくつかの情報は、サイトがなぜうまく機能するのか、または一般的にテクノロジーをどのように活用するのかを明らかにする可能性があります。

これらの詳細のすべてをエミュレートする必要はありませんが、少なくとも、改善の余地がある領域のアイデアを提供することができます。競合他社のクローゼットをのぞくのは、想像以上に簡単です。

Webサイトの原動力をすばやく確認するには、WHSRツールなどを使用してください。競合他社のURLを入力するだけで、ツールはその作業を実行し、可能な限り詳細を抽出して、簡単かつきれいに提示します。

学習できることには、サイトが実行されているインフラストラクチャ、稼働中のスクリプトやWebアプリケーション、さらにはCloudflareや別のコンテンツ配信ネットワーク（CDN）などの拡張サービスが含まれます。

これとは別に、他のサイトがMatotoやHotjarなどのユーティリティを使用しているかどうかを知ることも役立ちます。 Matomoは分析に重点を置いており、GoogleAnalyticsを通じて利用できるより包括的な情報を提供できます。それ以外の場合はGoogleによってマスクされるキーワードが含まれています。

一方、Hotjarは、競合他社がヒートマップを使用している可能性があることを示しています。ユーザーがサイトをどのように体験しているかをよりよく理解できるようにすることで、SEOの取り組みを改善するのに役立ちます。

これらは、SEOの目標を達成するために後で実装する必要のあるツールである可能性があります。

2）パフォーマンスの高いコンテンツを特定して分析する

この段階に達すると、Ahrefs、SEMrush、Ubersuggest、Alexaなどの堅実なSEO調査ツールに投資せずに進めるのは難しいかもしれません。インターフェースは異なる場合がありますが、これらのツールのほとんどは、競合他社の分析機能の同様のセットを提供しようとしますが、他のツールよりもうまくいくものもあります。

Ahrefにアクセスできるので、例で使用します。

この種の調査を行うことの背後にある主な推進力は、競合他社が行っていることから学ぶことができるということです。これにより、より多くの選択肢が開かれる可能性があります。たとえば、類似したコンテンツタイプまたは構造を活用して、同じキーワードを追跡することを選択できます。あるいは、最初にぶら下がっている果物に焦点を合わせて、競争力の低いキーワードを追求することを決定することもできます。

このコンテキストで分析する価値のある3つの主要なシナリオがあります。

獲得したバックリンクの数に基づいて最高のパフォーマンスを発揮するコンテンツ
引き付ける有機トラフィックの量に基づいて、最もパフォーマンスの高い大陸
取得した共有数に基づいて最高のパフォーマンスを発揮するコンテンツ

リンクが最も多いページを検索する

Ahrefs>ページ>リンクによるベスト

Ahrefsを使用すると、検索結果でブランド化されていないキーワードをフィルタリングして見つけることができます。たとえば、「リンクによるベスト」セクションでは、キーワードとして「低」を除外し、キーワード難易度（KD）で30未満のものを除外することができます。

この結果は、「ガスファイヤーピット、コバルトツール、フォームボード断熱材」が大量の低競争検索用語の一部であることを示しています。同時に、対応するページリンクが表示されるので、作成された正確なコンテンツを簡単に参照できます。

この分析により、どのタイプのコンテンツが最も多くのリンクを引き付けるか、競合他社がビッグコンテンツマーケティングキャンペーンを実行しているか、どのリンク構築戦略を使用しているかを知ることができます（ただし、そのためには、バックリンクプロファイルを掘り下げる必要があります））。

ほとんどのオーガニックトラフィックを引き付けるページを見つける

Ahrefs>概要>トップページ2.0

上で議論したのと同じ考え方を、異なる接線に沿って追求することもできます。 Ahrefsでトップページを検索するオプションは、競合するサイトで最もオーガニックなトラフィックがあるページを識別するためのはるかに直接的な方法です。

コンテンツ自体を見るだけでなく、どのキーワードが最も多くのトラフィックをもたらしているかも詳しく調べる必要があります。 1つのコンテンツで数十の異なるキーワードをランク付けできるため、それらを掘り下げることで、どのキーワードが最もクリック数が多いかをより正確に把握できます。

ソーシャルメディアのシェアが最も多いコンテンツを見つける

Ahrefs>概要>ページ>トップコンテンツ

キーワードとは別に、ソーシャルメディアで高度に共有されているコンテンツを見つけることも、Buzzsumoなどのツールを使用して行うことができます。 SEOの正確な重みは明確ではありませんが、社会的活動は間違いなくコンテンツの識別の役割を果たしており、業界で人気のあるトピックが何であるかを知ることは常に良いことです。

3）コンテンツのギャップを探す

コンテンツギャップ分析の背後にある考え方は、競合他社がランク付けしていて、まだWebサイトでカバーしていない（またはランクが非常に低い）キーワードを特定することです。これは、Ahrefsを使用して簡単に実行できるもう1つのことです。

コンテンツギャップ分析は、コンテンツ制作とSEO戦略を正しい方向に拡大するのに役立つ優れた方法です。

一言で言えば、コンテンツギャップ分析は次のことに役立ちます。

在庫から不足しているコンテンツを確認する
焦点を当てるべきキーワードを特定するのに役立ちます
誰もが見逃しているキーワードがあるかどうかを再確認してください

4）競合他社の広告費を分析する

ほとんどの人は、検索ランキングのコンテンツを作成しているため、有料ランキングの要素は実際には考慮されていないと考えています。ただし、よりビジネス指向の範囲では、広告はほとんどの組織のマーケティング活動の一部にすぎません。

繰り返しますが、これは多くのツールが利用できるものです。この時点でおなじみのブランドの1つはAhrefsですが、SpyFUやSEMrushなどの他のブランドも、使い慣れている限り問題ありません。

競合他社が費やしているキーワードは、どのキーワードをターゲットにする価値があるかについての良い手がかりです。この情報を使用して実行できることは3つあります。

あなたがそれのために競争することができないと思うならば、彼らのキーワードをあきらめてください
特定されたキーワードに対して独自の有料キャンペーンを作成する
それらのキーワードを中心にコンテンツとSEO戦略を構築し、それらを有機的にランク付けしてみてください

最終的な考え

おそらく今までにわかるように、競合分析はSEOの取り組みの大きな部分を占めています。オーガニック検索であなたを見つけるリードと顧客の数を増やすことでビジネスを成長させることを計画している場合、競合分析は毎年実行するものであり、SEOとコンテンツ戦略の構成要素の1つとして機能する必要があります。

この記事はゲスト著者によって提出されました

Jerry Lowはオタクであり、お父さんであり、HostScoreとWeb HostingSecretRevealedの創設者です。