SEO 監査: 正しく使えば素晴らしいツールです!
公開: 2022-02-23これを想像してみてください: あなたは、美しいビジュアルを備えた最も素晴らしい Web サイトをデザインし、会社の精神を捉えて製品を販売するコピーを作成しましたが、オンラインで誰もあなたを見つけられません。 これまでに、ほとんどのオンライン ビジネスは、Web サイトの可視性と検索パフォーマンスを最適化する検索エンジン最適化 (SEO) という用語を聞いたり、見たりしたことがあるでしょう。
しかし、結果の悪い既存の Web サイトを持つ多くの人は、SEO 監査の実施について考えていません。 この強力なツールを正しく使用すると、Web サイトの問題を診断し、改善すべき領域を指摘して、適切な修正を提案することができます。 このブログでは、SEO 監査の価値、その内容、および SEO の専門家を雇うことが価値のある投資である理由について説明します。
専門家に相談する
SEO監査とは？
SEO 監査は、オーガニック検索でのパフォーマンスに影響を与えるさまざまな Web サイト要素を評価するプロセスです。 サイト監査の実施は、検索エンジンのページ ランキングと Google トラフィックを改善するための計画を作成するための最初のステップです。 SEO 監査は、Web サイトのパフォーマンス、個々のページの構造とトピック、および全体的なトラフィックに関する貴重な洞察を提供します。
インターネット マーケティングの第一人者である Neil Patel は、これを「サイトの Google 性を示すレポート カード」と表現しています。 徹底的な SEO 監査では、Web サイトの以下を分析する必要があります。
- Core Web Vitals のパフォーマンス (サイトの速度、応答性、視覚的な安定性)
- あなたのウェブサイトを指している現在のバックリンクと参照ページの品質
- タイトルタグやメタタグなどのページ上の要素
- 現在のコンバージョンの機会と、ユーザー エクスペリエンスを混乱させるサイトの側面を評価する
- クロールの無駄とクロールの予算*
*クロール バジェットとは、検索エンジンが任意の Web サイトでクロールできる最大ページ数です。 これは、検索エンジンのクロール レート制限と需要によって決まります。 クロールの無駄とは、検索エンジンが Web サイトを効率的にクロールできず、サイトの SEO パフォーマンスが低下することです。
SEO監査が重要な理由
SEO 監査は、ウェブサイトの健全性のために年 1 回の身体検査をスケジュールすることに少し似ています。 監査の目的は、Web サイトの検索エンジンの結果に影響を与える問題を特定することです。 Google Search Console などの適切な SEO 監査ツールを使用すると、次のことが明らかになります。
- 技術的およびオンページ SEO の問題
- ウェブサイトの構造の問題
- 潜在的なオフサイトの問題
- ユーザー エクスペリエンスの課題
- コンテンツのギャップと機会
- 競合市場の洞察
どんなウェブサイトも生きたデジタル資産です。 それが変化するにつれて、その戦略も変化するはずです。 定期的な SEO 監査がなければ、適切なオーガニック トラフィックを達成することも、マーケティング活動が成果を上げているかどうかを知ることもできません。 ウェブサイト戦略を最新の状態に保ち、エラーを明らかにし、失われたトラフィックを回復するのに役立ちます.
SEO戦略の作成
SEO 戦略を最新の状態に保つには、定期的な監査が必要です。 優れた SEO 監査は、企業に傾向を知らせ、コンテンツ戦略を最適化してトラフィック レベルを維持および改善できるようにします。 検索エンジンは、最高の Web サイトがユーザーが探しているものを提供することを理解しています。
したがって、アクセスしやすく、関連性が高く、オンラインで簡単に見つけられるようにしたい場合は、Web サイトとマーケティング コンテンツを最適化する必要があります。 外部の代理店または社内の SEO スペシャリストを使用してください。 コストは必ず報われます。
堅実な SEO 戦略は、キーワードのランキングと調査、バックリンクの分析、優れた Web サイトのデザイン、および価値のあるコンテンツに基づいて構築されます。 これにより、リードを増やし、ユーザーをマーケティングファネルのさらに下に導くために必要なブランドの信頼と信頼性が高まります。
SEO の改善
近年、SEOは大きく変化しています。 検索エンジン、特に Google は、毎年何百ものアルゴリズムを更新しています。 したがって、現在有効な戦略は、来年有効な戦略とは異なる可能性があります。
検索エンジンは、質の高いウェブサイトをランク付けすることを好みます。 SEO 監査では、SEO が Web サイトのユーザー エクスペリエンスにどのように影響するかを調べるために評価されます。 次に、検索エンジンのランキングを向上させ、訪問者を満足させる最善の戦略を決定できます.
優れた SEO サービス パッケージは、まず最高のユーザー エクスペリエンスを提供し、次に検索エンジンの結果を増やすことに重点を置く必要があります。 Web サイトの訪問者のエクスペリエンスに注目すると、SEO の各詳細を常に分析する必要がなくなります。
Google アップデートのフォローアップ
Google はアルゴリズムを年に数回更新します。 たとえば、2021 年 6 月には、質の高いエクスペリエンスを提供するページを優先することで、ユーザーにより良いエクスペリエンスを提供することを目的とした「The Page Experience Update」を展開しました。
大きな更新は、オーガニック検索の結果に影響を与え、Google のランキングを大幅に増減させる可能性があります。特に、大きな変更を加えていないにもかかわらず、トラフィックが急激に減少した場合です。
Google が更新を発表するとき、Web ページが新しいランキング要素に準拠していることを確認するために、監査は必須です。 現在、Google は、Chrome や Bing、Firefox などの他の検索エンジンで正しく読み込まれて表示されるサイトを優先しています。
位置またはトラフィックの突然の損失の後
検索トラフィックの突然の損失は、さまざまな理由が原因である可能性があります。 Google の更新以外に、市場の変化、季節的な需要の変化、サーバーの過負荷、または競合他社の改善が原因である可能性があります。
Web サイトの変更を実装することも、パフォーマンスに影響を与える可能性があります。 ほとんどの場合、デザイン ページは読み込み時間とページ速度に影響します。 Web サイトの移行後、すべての要素が損なわれていない場合があります。 たとえば、一部の画像が正しく読み込まれない、インバウンドリンク構造に問題がある、301 ダイレクトが正しくマッピングされないなどの可能性があります。
Google Analytics を頻繁に使用してトラフィックの変化を追跡し、Google Page Speed Insights を使用して特定のオンサイト エラーを確認することをお勧めします。
SEO監査には何が含まれますか?
SEO 監査では、検索エンジンの結果ページでのランク付けに影響を与える要因を評価します。 これらの要素には、オンページとオフページの SEO、および技術的な SEO パフォーマンスが含まれます。
テクニカル SEO 監査
テクニカル SEO 監査では、ページ上の要素、URL 構造、ウェブサイト構造、インデックス可能性など、ウェブサイトの技術的側面を評価します。 これは、検索エンジンによるサイトのインデックス作成やサイトの適切な作成を妨げる問題の解決に焦点を当てているため、被リンクやコンテンツの監査の前に行われることがよくあります。 テクニカル SEO 監査でカバーされる一般的な側面は次のとおりです。
- モバイル向けに最適化されていないページ
- ページの読み込みが遅い
- 構造化データ項目が無効です
- バックリンクのプロフィール
- メタデータの問題 (タイトル タグとメタ説明の欠落)
- H1 タグの問題
- 「インデックスされていない」ページ
- リンク切れ
- 404 エラー ページ
- 非圧縮コード
競合他社に先んじることは魅力的ですが、Google のガイドラインに違反するブラック ハット SEO 手法を使用すると、Google のペナルティが課せられることを忘れないでください。 これにより、Web サイトの検索エンジン結果のランキングが低下したり、最悪の場合、検索エンジンから除外されたりする可能性があります。
オンページ SEO 監査
オンページ SEO 監査では、Web サイトのインデックス可能なコンテンツを詳しく調べることができます。 このタイプの分析では、どの Web ページとランディング ページが最も多くのオーガニック トラフィックを引き付けているかを明らかにし、それらを削除 (重複したコンテンツがある場合) または更新する必要があります。 ウェブサイトのコンテンツの各部分がどのようにターゲット ユーザーを引き付け、質の高い SEO を提供してウェブサイトのトラフィックを改善するかに焦点を当てています。
オンページ SEO 監査は、コンテンツ インベントリ監査の実施と同じではありません。 オンページ SEO 監査は、Web サイトのコンテンツの定性的評価であり、インベントリ監査は、ブログ投稿、ビデオ、およびリード生成のために作成されたその他のコンテンツ マーケティング資料を含む、既存のコンテンツ資産の企業のリポジトリを調べます。
監査から何を期待すべきですか?
SEO 監査プロセスは、Web サイトのサイズにもよりますが、2 ～ 6 週間かかります。 たとえば、外部リンクがいくつかある単純な Web サイトは、数千の製品と内部ページを持つ大規模な e コマース プラットフォームよりも速く処理されます。
Comrade Web では、企業から連絡があった場合、次のことを行う包括的な監査を実施します。
- ウェブサイトの読み込み速度を測定する
- すべての被リンクを評価する
- 現在の検索エンジン ランキング (SERP) を分析する
- ウェブデザインを評価する
- ウェブサイトのコンバージョン率を見る
- ウェブサイトのコンテンツの品質を評価する
これは、20 項目の SEO パフォーマンス評価チェックリストの一部です。 詳細な概要を把握したら、SEO コンテンツ戦略を最適化するいくつかの方法を提案します。 デジタル マーケティングの大手企業として、すべてのクライアントに現在の状況と将来の仕事の全容を提示します。 近道をしたり、プロセスのすべてのステップを説明したりすることはありません。そのため、クライアントは常に情報を入手し、なぜ私たちが行うことが結果を保証するのかを理解できます。
SEO 監査は、すべてのデジタル マーケティングの出発点です。 サイト アーキテクチャの最適化であろうと、サイトの監査であろうと、SEO のベスト プラクティスが守られ、デジタル マーケティング キャンペーン戦略が成功することを確認するために、最初に行う必要があります。
自分でSEO監査を行うことはできますか?
正直なところ、ビジネス オーナーとして、Google Analytics、Google Search Console、SEMrush、Ahrefs などのツールにアクセスして、サイトの SEO 監査を実施できます。 ただし、プロの SEO 専門家を雇うことには、数え切れないほどのメリットがあります。 彼らはそれを適切に実施するための知識と専門知識を持ち、SEO の取り組みを改善するためのソリューションを提供します。
自問してみてください: SEO 監査を実施したら、調査結果を最大限に活用する方法を知っていますか? また、壊れたページを修正してメタディスクリプションを更新するなど、数え切れないほどの改善を行って、オーガニック検索でのサイトのランキングを上げるための時間と専門知識がありますか?
現状では、マーケターの 61% が SEO の取り組みとオーガニック プレゼンスの向上をマーケティングの最優先事項と考えています。 したがって、おそらく他のことに集中することを好む事業主とは異なり、SEO に専念している専門家を雇うことは理にかなっています。 ほとんどの人が車を修理するためにメカニックを雇うのと同じように、成功しているほとんどの企業はプロの SEO の助けを求めています。
方法をお見せしましょう
結論
SERP で Web サイトのランキングを高く維持するには、壊れた内部リンク、重複したコンテンツ、非アクティブなコンテンツの公開、およびユーザー エクスペリエンスの低下につながるオフサイト SEO について定期的にサイト監査を実施することが重要です。
Web サイトの状態を改善すると、全体的なパフォーマンスが向上します。 Comrade Web では、クライアントに SEO コンサルティング サービスも提供しています。 献身的なデジタル マーケティング企業として、Google はオーガニック トラフィックを平均 2.5 倍増加させています。 今日から SEO 監査を始めてみませんか?