セマンティック検索とは何か、それが SEO において重要である理由

セマンティック検索は SEO の世界を形作る最新の概念の 1 つであり、オーガニック コンテンツ マーケティング プランをまとめる企業にとって不可欠です。

すべての検索エンジンは、ユーザーに表示する結果を改善するために取り組んでいます。 これを達成するために、Google やその他のプラットフォームは、人々がオンラインでどのように検索を行うのかをより深く理解する必要があります。 これにより、すべての検索エンジンが、実行されるすべての検索に対して豊富な結果を提供できるようになります。

検索セマンティクスは、Google がより良い結果を提供するのに役立つ重要な概念ですが、ランク付けされるコンテンツを作成しようとしている Web サイトにとっても重要です。

この記事では、検索エンジン最適化 (SEO) のコンテキストにおけるセマンティクスの定義について説明します。 また、セマンティクスが自然言語処理 (NLP)、検索者の意図、コンテンツ作成プロセス、技術的な SEO の取り組み全体にどのように関連しているかについても説明します。

セマンティック検索とは何ですか?

先に進む前に、セマンティック検索とは何ですか?という 1 つの重要な質問に答えてみましょう。

検索エンジンは、各検索後に生成される結果を改善しようと常に努力しています。 この最も基本的な側面は、ユーザーの検索に基づいて最も正確な結果を提供することです。

ただし、言語は曖昧な場合があるため、文脈上の意味から検索の背後にある理由を判断することは困難です。

セマンティック検索とは、クエリで使用されているキーワードを超えて、各クエリの背後にある検索意図を理解しようとする手法です。 つまり、セマンティック検索は、コンテキストやその他の変数を考慮してユーザーの意図を判断しようとします。

語彙検索と意味検索の違い

Google やその他の検索エンジンは語彙クエリから方向転換し、セマンティクスに重点を置いています。 しかし、語彙検索と意味検索の違いは何でしょうか?

語彙検索クエリが実行されるときは、キーワードの背後にある意味ではなく、正確なキーワードとその変形のみが考慮されます。

一方、セマンティック クエリでは、フレーズの背後にある正確な意味が考慮されるため、より関連性の高い結果が生成されます。 つまり、ユーザーには、検索クエリ内の正確な用語ではなく、検索のトピックに密接に関連した検索結果が表示されます。

セマンティック検索の仕組み

検索エンジンは、個々の検索語が複数の意味を持ち得ることを理解しています。 このため、セマンティック SEO は、検索者の意図に合わせてコンテンツを準備し、Web ページにより多くのトラフィックを送信するための優れた戦略となっています。

しかし、セマンティック クエリは正確にどのように機能するのでしょうか?

2012 年に導入された Google のナレッジ グラフ テクノロジーは、最新のセマンティクスの概念の基礎を築きました。 つまり、ナレッジ グラフにより、検索エンジンは単語の「文字列」を「物」または概念に変換できるようになりました。

他の主要な検索エンジンも同じ概念をすぐに採用し、マーケティング担当者がキーワード調査を実施し、構造化データスキームを設計する方法を変えました。 さらに、音声検索クエリの導入により、より良い検索結果を提供するために、潜在的なセマンティック インデックスの改良の必要性が高まっています。

セマンティクスの重要性

では、なぜセマンティクスがこれほど重視されるのでしょうか? Google および他の主要な検索エンジンは、消費者が常に最高の検索エクスペリエンスを求めていることを認識しています。 ただし、各ユーザーが情報を見つけるために検索バーに入力する正確な用語は大幅に異なります。

このコンテキストでは、セマンティクスはこのギャップを突破し、検索バー内のクエリ用語が異なっていても、同じ検索を実行するユーザーに同じコンテンツを配信できるようにしようとします。

過去 10 年間、多くの Web サイトがインターネットに低品質のコンテンツを氾濫させ、キーワードの詰め込み、コンテンツの過度の最適化、およびトップ 10 の位置に入るために既知のあらゆるランキング要素を悪用してきました。

Google などのセマンティック検索エンジンは、検索結果からこのコンテンツを除外する方法を模索しています。 これにより、ユーザーの検索エクスペリエンスが向上し、コンテンツ クレーターがキーワードから遠ざかり、クエリの意図に近づくようになります。 これにより、技術的なパフォーマンスを提供し、同時に検索結果を向上させる SEO リソースが得られます。

よくある質問 (FAQ) – セマンティック検索

セマンティック製品検索について質問がありますか? 検索意図、自然言語検索、セマンティクスに関するよくある質問を次に示します。

NLP におけるセマンティック検索とは何ですか?

人工知能と機械学習は、音声ベースの検索において重要な役割を果たします。 ただし、セマンティクスは、NLP ツールが検索履歴、コンテキスト、その他の変数に基づいて検索意図を判断できるようにするため、このプロセスでも重要な役割を果たします。

Google はセマンティック検索エンジンですか?

はい、Google はセマンティック検索エンジンです。 しかし、これは常に同じではありませんでした。

2013 年まで、Google はセマンティクスを理解するのが困難でした。 これまでは、「地球上で最大の鳥」を探せば、この質問に対する答えが得られました。 しかし、「どのくらいの大きさですか」と追跡すると、結果にはこれらの文字通りの単語が含まれるサイトが表示されます。

同じプロセスに従うと、2 回目に実行する検索は最初の検索に関連することになります。 これは、検索大手によって実装されたセマンティクスの進歩のおかげで可能になりました。

セマンティック検索はどこで使用されますか?

セマンティクスは、セマンティック検索マーケティングまたは SEO で使用されます。 つまり、セマンティクスにより、検索プラットフォームはユーザー満足度を向上させ、テキストの意味ではなく意図に基づいて回答を提供できるようになります。

セマンティック検索を理解することは、最高ランクのキーワードを探しているマーケティング担当者にとっても重要です。 それだけでなく、マーケティング専門家は、各 Web クローラーがサイトを解析するときに検索する要素をより深く理解できるようになります。 その結果、このランキング要素についての理解が深まることになります。

結論

セマンティック検索テクノロジーは初期段階にあり、すでに Google のアルゴリズムに大きな影響を与えています。

検索プラットフォームがセマンティック検索を理解すればするほど、情報を検索しているユーザーにより良い結果が提供されるようになります。 SEO 戦略では、リンク構築に加えて、単語の意味論的な意味や、Web ページ内で関連する概念を活用する方法も考慮する必要があります。

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