成功する学校のブランディング戦略を作成する方法

序章

一年中、家族は子供たちのために新しい学校を見つけ始めます。 教育機関としてのあなたの目標は、学生の注意を引き、あなたが何をしているのかを学生に示すことです。 しかし、残念ながら、彼らがどのように、どこであなたに出くわすのかわからない場合、事前に計画を立てることは困難です。

ここで、ブランディングが機能します。 ブランディングとは、ニュースレターから正面玄関のバナーまで、すべてのコミュニケーションにおいて学校の個性と性格を表現するプロセスです。 これは、人々にあなたの施設を特定の精神的イメージに関連付けさせるための最良のアプローチです。

スクールブランディングとは何ですか？

学校は私たちの社会の未来に影響を与える重要な機関です。 しかし、どのようにして学校のブランディング戦略を成功させるのでしょうか。

学校は、ブランドに対して明確で説得力のあるビジョンを持ち、保護者、学生、教職員、卒業生、コミュニティメンバーなどの利害関係者とのつながりを構築するよう努める必要があります。

学校のブランディング戦略を成功させるには、学校は対象者のニーズを理解することから始める必要があります。 学校はまた、彼らが一般の人々にどのように認識されたいか、そして彼らが市場でどのように自分たちを位置づけたいかを考慮する必要があります。

学校のブランディングには、学校の一般的なイメージを提供することを目的としたすべての活動が含まれます。 それらには、ブランディングサービス、広告、およびマーケティングが含まれます。 そうは言っても、今日の学校は、同級生やさらに大きなブランドと競争するために、はるかに効果的な方法でそれを行う必要があります。

学校のブランドは、スタッフだけでなく、生徒、保護者、卒業生、および入力を提供する他の人によって作成されます。 ブランドはまた、学校が時間の経過とともにどのように変化するかに基づいて進化します。

あなたの学校のブランドがユニークで競合他社とは異なる必要がある理由

学校のブランドの目標は、生徒、保護者、スタッフ、コミュニティの間に帰属意識とアイデンティティを生み出すことです。 したがって、学校のブランドは、競合他社との差別化を図るために、あらゆる点でユニークである必要があります。

学校のブランディングは、生徒が教育への旅を始めるときに最初に遭遇するものの1つであるため重要です。 彼らがあなたの学校について受ける第一印象はあなたのブランディングを通してです。

ユニークな学校のブランドは、あなたの教育機関に最高の才能を引き付け、あなたが競争から目立つようにするのに役立ちます。 さらに、学校は生徒に知的充実の機会を提供して、生徒が才能を育成し、興味をサポートし、成功に備えることができるようにする必要があります。

学校を互いに区別する1つの方法は、ブランディングを使用することです。 ブランドは、既存のものとは異なる、または新しいものを提供することで自分自身を定義し、ブランドが消費者の心に記憶に残るようにする特定の目的を持っていることを確認します。 学校は、他の大学と競争するために、ユニークで記憶に残るイメージを持っている必要があります。

公立学校のブランディングは、彼らに帰属意識と信頼感を与えるべきです。

学校は、それぞれのコミュニティのトーンを設定する価値のあるブランドと見なされます。 彼らは、学生や保護者の生活だけでなく、国の評判にも影響を与えます。

学校のブランドは、その教育機関の一員であることの意味を表しており、独自のポリシーを作成し、学生に焦点を当てた活動を促進し、質の高い教育を提供することで、競合他社から目立つようにする必要があります。

すべての学校には独自のアイデンティティがありますが、保護者、学生、教職員など、アピールする必要のあるさまざまな利害関係者についても考慮する必要があります。

学校は常に市場で目立つための新しい方法を探しています。 課題は、ブランドがさまざまな点で互いに異なり、ニーズを満たす学校のブランドアイデアを開発するのが難しい場合があることです。

これらのよくある落とし穴を回避するために、学校での経験に基づいて効果的な学校ブランディング戦略を開発する方法に関するいくつかの原則をまとめました。

1. 最初にポジティブに焦点を合わせます。 大きく勇敢に考えることを恐れないでください、しかしあなたがうまくやっていることの正直な評価から始めてください。 あなたの学校、その使命、そしてその生徒たちのユニークな点は何ですか。
2. プロセスの早い段階で利害関係者を関与させます。 保護者、教師、生徒を巻き込み、彼らの価値観を反映したブランドアイデンティティを開発します。
3. ブランド名を覚えやすくして、ターゲットオーディエンスが簡単に認識できるようにします。 良い名前は、最も記憶に残り、有名で、ユニークです。
4. ブランドは単なるロゴではないことを忘れないでください。 ブランドの個性は、ブランドが行うすべてのことと、それがどのように伝達するかで輝いています。 これが他のブランドとの違いです。
5. ブランドに、その従業員と所有者の名前、事業所、およびWebサイトが含まれていることを確認します。 ブランドは、オンラインで人々と交流するときに、この部分を忘れないように注意する必要があります。 誰がブランドの背後にいるのかを知ることは重要です。
6. あなたの聴衆を理解してください。 すべてのブランドは、リーチしようとしているオーディエンスを理解する必要があります。これは、マーケティング戦略の重要な部分である必要があります。 ブランドが顧客にとって何を意味するのかを理解し、それに応じて広告を調整することが不可欠です。
7. 切迫感を演出します。 ブランドが競合他社に近接していない場合、切迫感を生み出すことは難しい場合がありますが、これは多くの場合、販売を促進し、ブランドへの関心を高めるための最良の方法です。 イベントやソーシャルメディアを使用して注目を集め、人々にあなたの製品やサービスに興奮させることを考えてください。
8. 複雑にしないでおく。 多くの場合、人々はあまりにも多くの約束をし、自分の会社をそれよりも価値のあるものにしようとすることから始めます。 それはあなたがあなたの情報にけちをつける必要があるという意味ではありませんが、あなたはマーケティングの世界で多くの経験を持っていないかもしれない消費者と一緒に働いていることを理解してください。 そのため、わかりやすい言葉を使う必要があります。
9. あなた自身のマーケティングコンサルタントになって、あなたの学校を際立たせる方法を考えてください。 あなたがより多くのことをするほど、あなたはその言葉を広め、彼らの分野で上を超えて行く誰かとしてあなた自身の名前を作る可能性が高くなります。
10. ソーシャルメディアを使用して会社を売り込み、あなたとあなたの聴衆にとって意味のあるコンテンツを共有します。

高校のブランディングの重要性は否定できません。 成功するブランドは、生徒、保護者、教師が1つのメッセージで学校とつながる機会を提供します。

ユニークでインパクトのあるブランドを作成する方法

ブランドは、ビジネスの製品やサービスに関して頭に浮かぶ顧客の約束、大きなアイデア、期待です。 ブランディングは、顧客との感情的なつながりを生み出すことを目的としています。

ブランドは、組織の価値とその使命を示すことがよくあります。 結局のところ、最高の学校を見つけようとする生徒と教師は自分の心を選びます。 比類のない卓越性でこのポイントに到達した場合、あなたは尊敬される教育機関と見なされます。 学校が独自のブランド資料を作成するのは簡単ではないことを覚えておいてください。 以下は、最高の学校のブランドを開発するために検討する必要がある提案です。

スタイルガイド

学校のスタイルガイドは、公式の学校名、セカンダリロゴ、ワードマーク、および公式の学校のカラーパレットまたはフォントのベクターアートワークをフォーマットしたドキュメントです。 これらのドキュメントは、サインメーカー、シャツ、プリンター、メディア、およびロゴを複製する必要のあるその他の教育機関の間で共有されます。

スタイルガイドは、ブランドのボイスメッセージのデザイン原則や他の多くのことを非常に正確に説明できます。 チームメンバーに、さまざまな状況でさまざまな言語を使用する方法と、顧客のデザインおよびコミュニケーション手法に配色を組み込む方法を教えます。 これはあなたが所有するブランドの聖書です。 ブランディングサービス会社は、混乱を避けるために詳細なスタイルガイドの作成を支援します。

学校のブランディングに履歴を表示する

あなたが学校に通っているのか、関連する教育を受けているのかは関係ありません。 あなたの機関はあなたの哲学を表しています。 学校を選ぶ親は、良い実績を持つ組織を選びたいと思うでしょう。 これを学校のロゴと一緒に表示します。 色と画像、ビデオとグラフィック、ロゴ、ストーリーは、ストーリーを伝える上で重要な役割を果たします。 歴史を学校のブランディングに組み込むことで、教師が一緒に成長したいかどうかを判断できます。

多様性を示す

多様性を体現するスクールブランドは、世界中のすべての人に多くの扉を開きます。 ターゲットオーディエンスが主に1つの場所に集中している場合は、学校のブランディング戦略を通じてそれを示す必要があります。

ブランドペルソナ

学校のブランドが生徒と前向きな関係を持つためには、これらの人々が教育機関に何を求めているのか、そして彼らを失望させている要因を特定することが重要です。 生徒のために新しいペルソナを作り直したり作成したりする場合、コースで進化するにつれてこれらのペルソナを開発することが重要です。

好み、動機、懸念についての洞察は、何を最も強調するか、どの特性をより頻繁に改善したいかを決定するのに役立ちます。 最良の方法は、専門学校のブランディングサービスを使用することです。

あなたのコミュニティと歴史をあなたの学校のブランディングに取り入れましょう

あなたの学校は空虚に存在していません。 あなたはより広いコミュニティに関与しており、一部の人々にとっては、周囲が登録において重要な役割を果たしています。 たとえば、ミレニアル世代は、自分たちの地域での慈善活動への大学の関与について学ぶことに関心を持っていることがよくあります。 他の将来の学生の両親は、信頼性を輝かしい学校の歴史と関連付けます。 彼らは50-50年存在している学校を優先します。

色とテキストに一貫性を持たせる

学校のブランディングは、印刷媒体だけでなくWebサイト全体でも一貫している必要があります。 一貫性のあるグラフィックと色の欠如は、生徒の認識に影響を与え、生徒をより苛立たせる可能性があります。 例としてオースティン大学を取り上げます。 ロングホーンブル、バーントオレンジ、ホワイトの色は会社全体で一貫しています。 そのため、学生がWebを検索しているとき、彼らはその場所に精通していると感じます。

ブランドストーリーを広める

ソーシャルメディアは、企業、組織、教育機関が意識を高め、使命を広め、コミュニティに奉仕するためのプラットフォームになりつつあります。 面白い話ができれば、学生の入学が増える可能性が高くなります。

画像クレジット：https：//penji.co/

ブランドポジショニング

ブランドのポジショニングは、ブランドメッセージの重要なサブセットであり、議論するのに十分重要です。 ブランディングは基本的にあなたがあなたの競争から際立つ方法です。 あなたの業界の他の人と比較してあなたを完全に差別化するあなたの学校の1つの側面を考えてください。 この質問に正しく答えられない場合、顧客を失う可能性があります。

ブランディング戦略サービスを提供し、彼らは良いパートナーになることができる会社。 また、組織のパフォーマンスと市場調査を分析して、可能な限り最良の解決策を見つけ、学校のニーズを見つけます。

ブランドボイス

ブランディングは個人のようなものです。それぞれが独自のアイデンティティを表現します。 快適で寛容な人もいれば、真面目な人もいますが、プロ意識を持っている人もいれば、願望を持っている人もいます。 すべてのタッチラインでブランディングの存在感を確立し、維持することが重要です。 強力なブランディングの声により、企業は自らを確立することができます。逸脱すると、学校の認識に悪影響を与える可能性があります。 すべてのブランドは、プロジェクトがスムーズに、時間通りに、そして予算内で進行することを確実にするために、ブランディングの専門サービスを必要としています。

ロゴデザイン

これを行う1つの方法は、ロゴと記号を使用することです。 ロゴは、企業、機関、または個人が特定の意味で自分自身を識別し、同様のエンブレムを使用する他の組織と区別するために使用するエンブレムまたはシンボルです。

学校のブランディングはあなたの教育機関の第一印象であり、それが競合他社とは異なる独自のものであることを確認する必要があります。 あなたのロゴはあなたに多くの潜在的な顧客にブランドについての考えを与えることができます。 通常、ロゴは組織の顔であるため、潜在的な顧客に何を見るべきかを伝える必要があります。 ロゴのデザインは、さまざまな方法でマーケティングをサポートできます。

ターゲットオーディエンスを理解する

あなたはあなたの聴衆のニーズを知る必要があります。 学校のアイデンティティとコミュニティのアイデンティティを融合させることで、学校の帰属意識と価値を強化し、生徒とスタッフに誇りを持たせ、保護者、教師、管理者、そしてより広いコミュニティとの有意義なつながりを築くことができます。 ただし、学校は、その完全性を損なうため、特定のコミュニティのインスタンスとして自分自身を売り込もうとすべきではありません。 学校のアイデンティティの例には、次のものが含まれます。

• 学生は、自分の楽しみのためにさまざまな活動やイベントに参加することが奨励されています。
• 学校の仲間の文化は、教育を改善するために革新的で創造的なものの1つです。
• 学校には独自のアイデンティティがあり、さまざまなバックグラウンドを持つ学生が協力して、社会問題や権力構造についてオープンな対話を行っています。

スローガン

あなたが奉仕する生徒、保護者、教師に関連する強力なスローガンまたはミッションステートメント。 「私たちは」や「私たちはやった」などの言葉を超えて共鳴し、この学校が同様の使命を持つ他の学校と異なる点の核心にまっすぐに到達する必要があります。

文化とイベント

メンバーがどこから来たのか、コミュニティ内でどのように相互作用するのかに関係なく、メンバーを統一する価値観と文化の観点からの明確なアイデンティティ。 これには、演劇や美術展などの年間を通してのプログラムや、毎年恒例のイベントや学校全体のゲームなどの楽しいイベントを通じて、これらの理想を強化することが含まれます。

成長計画

強力で持続可能な成長計画は、学校の成功のための現実的で達成可能なベンチマークを設定します。 これには、年間のパフォーマンス計画と目標、および計画の実施のタイムラインが含まれます。 学校のリーダーシップチームによって開発および実施された戦略的計画は素晴らしいアイデアです。

最初の一歩を踏み出す準備はできていますか？

あなたのウェブサイト、電子メール、ソーシャルメディアなどは、それがなぜそしてどのように機能するかを理解した今、学校のブランディングからすべての恩恵を受けるかもしれません。 学校のブランディングガイドは、教育機関の進歩に対応するために常に進化し、拡大している必要があります。 あなたがあなたのブランドの約束に忠実であり続け、あなたがまだあなたの市場に関連していることを確実にするためにあなたのメッセージとあなたの視覚的イメージに目を光らせておいてください。