SEO に最適なスキーマ マークアップの種類

待ってください — スキーマにはさまざまな種類がありますか?

Google、Bing、Yahoo! 2011 年に共同でスキーマを導入し、ウェブサイトのコンテンツを検索エンジンに説明するための共有語彙を提供しました。 Yoast がスキーマの歴史で説明しているように、この語彙はすぐに採用され、リリースごとに新しいタイプのスキーマ マークアップが追加されました。 現在、組織、場所、人、創作物、イベントなどを記述するスキーマ マークアップは 800 種類近くあります。 各タイプには、詳細な情報を提供する一連のプロパティがあり、合計で約 1,500 のプロパティがあります。

1 つのページでさまざまなスキーマ タイプを組み合わせて、リッチリザルトが表示される可能性を高めたいと思うかもしれませんが、ページの主要な要素に一致するマークアップを使用することをお勧めします。 Google の John Mueller が説明したように、ハウツー、FAQ、記事のマークアップを 1 つのページに追加するべきではありません。 むしろ、ページの主な目的に最適なスキーマを使用する必要があります。 そのページは、何かを行う方法に関する詳細な手順と、その後にいくつかのよく寄せられる質問を提供するブログ投稿ですか? その場合は、ハウツー スキーマのみを使用する必要があります。

ただし、一部のタイプのスキーマは相互に補完します。 たとえば、スキーマ組織タイプを使用してビジネスを説明し、顧客の満足度を示すレビュー マークアップを使用できます。 ハウツー ブログ投稿のビデオにビデオ スキーマを埋め込み、ブログ投稿自体でハウツー スキーマを使用することもできます。

SEO の重要なスキーマ タイプ

Web サイトのすべてのページにスキーマを実装する必要はありません。 主要な活動に関連するページから始めます。 以下に、SEO で最も一般的なタイプのスキーマをまとめました。

スニペットの構造化データを確認する

どこで食事をするか、何を買うか、または地元のビジネスのサービスを利用するかどうかを決める際に、多くの人がレビューに頼っています。 ページにレビュー スニペット マークアップを追加することで、ユーザーが行動を起こすために必要な社会的証拠をユーザーに提供できます。 調査によると、消費者の 88% は、知人からのおすすめと同じくらいユーザー レビューを信頼しています。

レビュー スニペットは、ローカル ビジネス、製品、本、映画、レシピ、アプリによく使用されます。 Google は、この構造化データを使用して、総合的な星評価、レビュアーまたは評価者の数、およびオンライン レビューからの編集上の抜粋を表示できます。

製品スキーマ

買い物客のほぼ半数が Google を使用して新製品を見つけたり見つけたりしているため、e コマース ストアで個々の商品の可視性を高めることが不可欠です。 商品スキーマを商品ページに追加することで、商品名、説明、価格、色、サイズ、星評価、在庫状況などのリッチリザルトの情報を検索エンジンに提供できます。

消費者は、SERP で製品がどのように見えるかを確認し、詳細をスキャンできます。 ページ上部のカルーセルや価格比較リストなど、他の種類の結果に製品が含まれる場合もあります。 製品スキーマがないと、これらのリッチリザルトに表示されている競合他社に負けるリスクがあります。

記事のスキーマ

記事スキーマは、ニュース記事、ブログ投稿、技術記事、およびその他のコンテンツに使用されます。 マークアップを使用して、作品のタイトル、著者、著者の URL、発行日、および記事を表す画像を示します。 記事のスキーマは、Google がコンテンツをよりよく理解し、サムネイルよりも大きな画像で表示するのに役立ちます。

ハウツースキーマ

ハウツー スキーマは、タスクを完了する方法について段階的な手順を提供する場合に役立ちます。 ハウツー マークアップを使用して、必要なツール、タスクの各ステップ、詳細な手順、およびタスクにかかる合計時間を示します。 画像やビデオ クリップを提供することもできます。

Google によって選択された場合、ページはステップのリスト、または各ステップの説明、ビデオ、または画像を含むカルーセルとして表示されます。 ユーザーはコンテンツの価値をすぐに確認し、クリックして記事全体を表示できます。 また、ハウツー スキーマにより、コンテンツは Google アシスタントと互換性があります。

FAQスキーマ

特定のテーマに焦点を当てた質問と回答のリストがある場合は、FAQ スキーマを使用します。 Google はこのマークアップを使用して、SERP の専用ボックスに質問を表示します。 ユーザーはドロップダウン メニューをクリックして回答を表示するか、FAQ ページに直接アクセスできます。

FAQ スキーマを実装する方法の具体的な例については、Web ページへのスキーマの追加に関するブログ投稿をご覧ください。

イベント スキーマ

イベント スキーマは、講義、会議、コンサート、フェスティバル、およびその他のイベントを強調します。 Google はこのスキーマを使用してカレンダー リストを作成し、ユーザーが特に検索していなくてもイベントを見つけられるようにします。 ユーザーは、日付、時間、期間、会場などの情報を検索結果から直接確認できます。

これらのリッチリザルトは、トラフィックを促進するのに非常に効果的です。 Eventbrite は、イベント スキーマを実装した後、Google 検索からイベント リストへの典型的な前年比トラフィックが 100% 増加したことを確認しました。

ブレッドクラム スキーマ

ブレッドクラム ナビゲーションは、検索ボットに対するサイトの階層を明確にします。 ブレッドクラム スキーマを使用すると、Google は実際のページ URL ではなく、サイトの階層を SERP に表示します。 たとえば、インデックスの肥大化に関するブログ投稿は、SERP で次のように表示されます。

これにより、(ページ タイトルの上にある) URL がすっきりした外観になり、ユーザーがサイトのどこに到達するかが正確に示されます。 また、ページが他の関連情報を含むカテゴリに該当することをユーザーが確認した場合、クリックスルーを促進することもできます。

ビデオ スキーマ

ビデオ スキーマは、ビデオ コンテンツの露出を増やすための鍵です。 検索エンジンは動画をクロールできないため、このマークアップはインデックス作成の目的で Google に貴重な情報を提供します。 動画の構造化データを使用している場合、Google は検索結果の横に動画のサムネイルを表示して、コンテンツに注目を集めることができます。

説明、アップロード日、期間などの詳細を提供できます。 場合によっては、動画の重要な瞬間のタイムスタンプを Google に提供して、ユーザーが動画の関連部分に直接 SERP で直接ジャンプできるようにすることもできます。

画像スキーマ

すべてのスキーマ タイプで、画像をマークアップしてリッチリザルトを生成する必要があります。 画像に構造化データを追加して、作成者とライセンスに関する追加の詳細を表示できます。

組織図

組織スキーマを使用すると、企業、NGO、教育機関、専門サービスのいずれであっても、Google はビジネスの概要を 1 か所で提供できます。 組織名、住所、目的、ウェブサイトの URL、ソーシャル メディア ハンドルを示すことができるため、ユーザーはオンラインで連絡を取ったり、詳細情報を検索したりできます。 投資家、創業者、経営陣、サービス提供地域、関連組織などの詳細を提供することもできます。 情報は、見やすいようにナレッジ パネルに表示されます。

ロゴ スキーマ

認知度とブランディングを改善するもう 1 つの方法は、ロゴ スキーマを使用することです。 このマークアップは、ウェブサイトのどの画像を SERP であなたの会社に関連付けたいかを示します。 その後、Google は検索結果とナレッジ パネルにロゴを表示できます。 このマークアップは通常、組織のスキーマとともにホームページに配置されます。

ローカル SEO のスキーマ タイプ

Google 検索のほぼ半分 (46%) は意図的にローカルであるため、ローカル クライアントに依存している場合、一部のスキーマ タイプが特に重要になります。 ローカル ビジネスの詳細を Google と共有するための最も重要なタイプのマークアップを以下に示します。 これらのタイプのスキーマ マークアップをレビュー スニペット マークアップと組み合わせて、社会的証明を提供し、検索者を顧客に変えることを忘れないでください。

ローカル ビジネス スキーマ

ローカル ビジネス スキーマを使用して、ビジネスの種類や提供する商品やサービスを Google が認識できるようにします。 カテゴリは、育児、歯科医、宿泊施設、不動産業者、自動車ビジネス、店舗など、ほぼすべてのニッチをカバーしています。

このタイプの構造化データは、住所、地理座標、電話番号、営業時間、部門など、ビジネスとつながるために必要な情報を顧客に提供します。 店頭の写真など、検索で表示されるロゴや画像を指定して、顧客が簡単に認識できるようにすることができます。 情報は、Google 検索、マップ、またはナレッジ パネルに表示される場合があります。 予約などのアクションを組み込むこともできます。

レストランのスキーム

レストランのスキーマは、競争の激しい業界でビジネスに優位性を与えることができます. ビジネスがベーカリー、パブ、醸造所、コーヒー ショップ、蒸留所、ファースト フード、アイスクリーム ショップ、レストラン、ワイナリーのいずれであっても、食品施設スキーマを使用してニッチを明確に識別します。 食事をする場所を探している顧客は、飲食店の説明、料理の種類、店内での食事とテイクアウトのオプション、場所、営業時間、価格帯、レビューを見ることができます。 この情報はすべて検索結果に表示されるため、顧客は個々の Web サイトにアクセスする手間を省くことができます。

メニュー項目をマークアップして、SERP で潜在的なダイナーを直接誘惑します。 最大の効果を得るには、レストラン スキーマとカルーセル スキーマを組み合わせて、Google がメニューを水平方向のリストに表示し、ユーザーがスワイプできる画像を表示できるようにします。

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