スキーマ マークアップ: SEO と検索リストの強化
公開: 2023-09-07検索エンジン最適化 (SEO) を理解する際に、見落とされがちな重要な要素の 1 つは、スキーマ マークアップの実装です。
これらの隠れたコード行は目立たないように見えるかもしれませんが、Web サイトの可視性と検索エンジン結果ページ (SERP) でのランキングを高める上で非常に大きな力を持っています。
スキーマ マークアップは、検索エンジンに構造化データを提供し、Web サイトのコンテンツをより正確に理解して解釈できるようにし、より組織的で視覚的に魅力的な方法でコンテンツを表示できるようにして、より高いクリックスルー率を獲得し、最終的にサイトへのオーガニック トラフィックを増加させます。
競争が激化するデジタル環境において、スキーマ マークアップの可能性を活用することは、Web サイトの SEO パフォーマンスを最大化し、他よりも目立つために不可欠な戦略です。
スキーママークアップとは何ですか?
スキーマ マークアップは、Web ページに関する構造化された図を提供することで、検索エンジンがページの主題を理解できるようにするために、Web 所有者が Web ページの HTML に追加する特別なコードです。 このコードはマイクロデータの一種であり、Web ブラウザーに Web サイトに関する情報を提供します。
これらのコードは、Web ブラウザーが Web ページの詳細を効果的に理解できるようにするため、検索エンジン最適化 (SEO) にとって重要です。 Web ブラウザがコンテンツとその意図を正確に理解できれば、特定の結果を探しているユーザーに、より正確で適切な結果を提供できます。
この記事では、マークアップの使用が SEO と検索エンジンのリストの改善にどのように役立つかを見ていきます。 この戦略を Web ページに組み込むと、クリックスルー率の向上、結果の精度の向上、ユーザー エクスペリエンスの向上など、ホスト全体にメリットがもたらされます。
構造データとそのさまざまなタイプを理解する
構造化データを理解して実装することは、構造化情報を通じてコンテンツを検索エンジンに効果的に伝達できるため、Web 所有者やデジタル マーケティング担当者にとって重要です。 これにより、Web サイトの可視性が向上し、検索エンジン ランキング ページ (SERP) で上位にランクされるようになります。
使い方
これらの種類のコードは、標準化されたタグ (または「スキーマ」) の語彙を使用して、製品、レシピ、イベントなど、ページ上のさまざまな種類の主題にラベルを付けることによって機能します。
これらのスキーマを追加すると、Web ページに関する詳細が提供されるため、Web ブラウザによるサイトの理解が深まります。 これらは検索エンジンによって分析され、より関連性の高い適切な結果がユーザーに表示されるようになります。
そうは言っても、サイトに構造化データを提供するために使用できるさまざまなタイプのマークアップについて説明しましょう。 これらには次のものが含まれます。
- 記事のマークアップ。 このタイプのマークアップは、ニュース記事、ブログ投稿、その他のタイプの文書コンテンツに使用されます。 見出し、著者、公開日、注目の画像などの入力を含めることができます。
- 製品のマークアップ。 これは、電子商取引サイトで Web ブラウザ用の商品にタグを付けるためによく使用されます。 製品名、画像、価格、在庫状況などの詳細を含めることができます。
- マークアップを確認します。 製品またはサービスのレビューをマークアップするために使用されます。 評価、査読者の名前、レビューの短い抜粋などの情報を含めることができます。
- ローカル ビジネス マークアップ。 これは、地元企業の名前、住所、電話番号、営業時間、顧客レビューなどの情報を提供するために使用されます。
- イベントのマークアップ。 コンサート、フェスティバル、スポーツ イベントなどのイベントをマークアップするために使用されます。 イベント名、場所、日付、時刻などの情報を含めることができます。
適切な語彙タグを使用することは、Web ブラウザが Web ページをよりよく理解できるようにするために非常に重要です。 これにより、検索エンジンが関連性の高い結果をユーザーに提供できるようになります。 前に示した例は、利用可能な多くのタイプのマークアップの一部にすぎませんが、サイトの主題に合わせて調整されたマークアップを使用すると、コンテンツが SEO に適したものになります。
Schema.org 言語を使用して構造化データを Web サイトに追加する
Schema.org は、ウェブマスターがコンテンツを構造化データでマークアップするために使用できるタグの標準語彙を提供します。 これらのタグを Web ページに追加するには、まずサイトに関連するスキーマ タイプを特定する必要があります。 これには、手動で、またはコードを生成するプラグインやツールを使用して、適切な HTML を追加することが含まれます。
スキーマは、特に検索エンジンでの AI の使用が増加しているため、検索エンジンが Web ページの情報を理解するのに不可欠です。 AI アルゴリズムは、さまざまな種類のデータ間の関係を分析できるため、より正確でパーソナライズされた検索結果が得られます。 したがって、構造化データを使用して、Web ブラウザーがコンテンツを正しく理解できるようにすることが重要です。
最後に、定期的な更新とメンテナンスを必ず実行して、長期にわたって関連性と正確性を維持してください。 これには、必要に応じてマークアップを更新して変更を反映し、新しいページが適切なスキーマ タグでマークアップされるようにすることが含まれます。
構造化データを実装する方法
構造化データの実装は、いくつかのステップを含む綿密なプロセスです。 このセクションでは、Web サイトに適切に実装できるように手順を説明します。
ステップ 1: 使用するスキーマのタイプを決定する
最初のステップは、サイトに関連する可能性のある語彙タグの種類を特定することです。 これは、コンテンツの性質の種類やビジネスのニッチなど、さまざまな要因によって異なります。
ステップ 2: 適切なプロパティと値を選択する
関連するタグを決定したら、各タイプに使用する適切なプロパティと値を選択することが重要です。 これには、構造化データを通じて伝えたい Web ページ上の特定の事実や知識を特定し、schema.org 語彙で定義されている対応するプロパティと値を選択することが含まれます。
ステップ 3: 必要な情報を追加する
関連するタイプ、プロパティ、および値を選択した後の次のステップは、サイトにマークアップを追加することです。
これを行うには 2 つの方法があります。 1 つ目は、マイクロ データを HTML コードに手動で直接追加する方法です。これにはある程度の技術的知識が必要ですが、マークアップの配置とカスタマイズをより詳細に制御できます。
2 つ目は、コードを生成するプラグインまたはツールを使用する方法です。 この方法はより簡単でユーザーフレンドリーですが、カスタマイズにはいくつかの制限がある場合があります。自分にとって最適な方法を選択し、マークアップが正しく追加されていることを確認してください。
ステップ 4: 水をテストする
スキーマ マークアップの適用をテストすると、マークアップが適切に適用されているかどうかを判断するのに役立ちます。 スキーマ マークアップにエラーがあると、Web サイトが検索結果に表示されにくくなる可能性があります。 水をテストすることで、欠陥をできるだけ早く特定し、問題になる前に修正することができます。 このステップでは、構造化データ テスト ツールなどのいくつかのツールを使用してマークアップをテストできます。
ステップ 5: スキーマ マークアップをデプロイする
テストして精度を確認したら、実際の Web サイトへの実装に進むことができます。 実装の有効性を評価するために、パフォーマンスを常に監視してください。 主題やビジネス モデルの変更に対応するために、時間をかけて調整する必要がある場合があります。
ステップ 6: スキーマ実装を更新および保守する
構造化データの正確性と関連性を維持するには、マークアップを定期的に更新することが不可欠です。 ビジネス モデルが進化するにつれて、新しい構造化データ タイプを追加したり、既存のデータ タイプを調整して変更を反映したりすることが必要になる場合があります。 このタスクを支援するには、schema.org を参照してください。schema.org には、これらの手順の実装や Web サイトへの構造化データの提供に役立つマークアップの種類と値の包括的なライブラリが提供されています。
これらの手順に従うことで、スキーマを効果的に実装し、検索結果でのコンテンツの可視性を向上させることができます。
SEO にスキーマ マークアップを使用する利点
スキーマ マークアップを Web ブラウザーに提供することで、可視性、ユーザー エンゲージメント、および全体的なユーザー エクスペリエンスにプラスの影響を与えることができます。
オンライン旅行代理店である Tripadvisor は、SERP パフォーマンスにスキーマを効果的に活用した企業の好例です。
マークアップを使用して、ウェブページに掲載されているホテル、レストラン、その他の旅行関連企業に関する詳細な情報を検索エンジンに提供します。 これにより、トリップアドバイザーは星評価、価格、レビューなどのリッチ スニペットを表示できるようになります。 同ブランドはこの戦略を戦略的に活用することで、旅行関連のクエリの検索結果を独占し、検索結果の可視性を高め、最終的にはトラフィックを増やすことができました。
とはいえ、トリップアドバイザーから学び、この戦略がもたらす利点のいくつかを学びましょう。
視認性とオンライン トラフィックが向上します。
適切に実装すると、検索エンジンに Web ページの理解を助けるスキーマが提供されます。 これにより、あなたの可視性が向上し、潜在的な顧客があなたを見つけやすくなります。 さらに、星の評価やイベントの詳細などのリッチ スニペットが提供され、クリックスルー率が向上します。
クリックスルー率とユーザーエンゲージメントにプラスの影響を与えます。
前述したように、マークアップはオンライン検索結果を強化するリッチ スニペットを提供し、Web サイトをユーザーにとってより魅力的なものにすることができます。 さらに、より詳細で有益な結果を提供することで、最終的にユーザーエンゲージメントが大幅に向上します。
ユーザーエクスペリエンスの向上。
スキーマは、より関連性の高い正確な情報を提供することで、ユーザー エクスペリエンスの向上に役立ちます。 たとえば、優れたマークアップを備えた地元企業は、営業時間や連絡先の詳細などの重要な詳細を検索結果に直接ユーザーに提供できるため、ユーザーは必要な情報を見つけやすくなります。
ウェブオーソリティを確立しました。
構造化データを Web サイトに追加することにより、ユーザーに貴重な事実を提供するため、Web ページがより信頼性があり情報量が多いことを検索エンジンに示すことになります。 これは、サイトを専門分野の信頼できるリソースとして確立するのにも役立ちます。
アクセシビリティの向上。
スキーマは、スクリーン リーダーやその他の支援技術で読み取れる追加情報を提供することにより、Web サイトのアクセシビリティを向上させることもできます。 これにより、障害の有無に関係なく、すべてのユーザーが Web ページにアクセスできるようになります。
ソーシャルメディア共有が改善されました。
Facebook や Twitter などのソーシャル メディア プラットフォームの場合、マイクロデータを使用して構造化データを提供することもできます。 適切なスキーマを追加すると、ソーシャル メディアで共有するときにコンテンツが正しく表示され、関連する情報や画像が表示されるようになります。
スキーマを実装するための効果的な戦略
スキーマの利点を最大限に活用するには、スキーマを適切に実装することが重要です。 効果的な実装のための 4 つのベスト プラクティスを次に示します。
- 関連するスキーマ タイプを選択します。 Web ページ上のコンテンツを正確に記述する適切なスキーマ タイプを選択します。 無関係なスキーマ タイプをページに詰め込まないでください。
- スキーマのガイドラインに従ってください。 schema.org が提供するガイドラインに従って、マークアップが有効であり、検索エンジンによって理解されることを確認することが重要です。
- 構造化データ テスト ツールを使用します。 スキーマを実装する前に、Google の構造化データ テスト ツールなどのテスト ツールを使用してスキーマをテストすることが重要です。
- マークアップを最新の状態に保ちます。 Web サイトのコンテンツが変更されると、構造化データを常に最新の状態に保ち、Web ブラウザーに最も正確で適切な情報が提供されるようにすることが重要です。
スキーマと構造化データのパフォーマンスの監視
最適なパフォーマンスを継続するには、マイクロデータを継続的に監視することが重要です。 モニタリングを通じてエラーや問題を特定し、オンラインの可視性と UX を向上させるために必要な改善を行うことができます。 そこで、パフォーマンスを監視するための 3 つのヒントを次に示します。
- Google の構造化データ テスト ツールを使用します。 このツールを使用すると、データが正しく実装されていることを確認し、エラーや警告を特定するためにデータをテストできます。
- Web サイトの検索結果を監視します。 Web サイトの検索結果とリッチ スニペットが正しく表示され、ユーザーに価値を提供しているかどうかを常に監視してください。
- Web サイトのパフォーマンスを追跡します。 Google Analytics などのツールを使用して、トラフィックやエンゲージメントの指標を含む Web サイトのパフォーマンスを追跡し、ユーザー エクスペリエンスを向上させ、Web サイトへのトラフィックを増やすためにデータに加えられる改善点を特定します。
重要なポイント
スキーマ マークアップは、Web サイトの露出と SEO を高めるのに役立つ強力なテクニックです。 主題の種類、著者、日付、評価など、主題に関するより具体的な情報を含めることで、検索リストをより有益なものにすることができます。 そうは言っても、覚えておくべき重要な点は次のとおりです。
- スキーマを使用して検索リストを強化します。 この手法を使用すると、作成者、公開日、評価など、Web サイトのコンテンツに関するより詳細な情報を読者に提供できます。
- 適切なスキーマを選択します。 構造化データを効果的に利用するには、コンテンツに適したスキーマ タイプを選択することが重要です。これは、Web サイトの可視性を高め、Web サイトが SERP で上位にランクされる可能性も高めるためです。
- スキーマのパフォーマンスを定期的に監視することを忘れないでください。 スキーマのパフォーマンスを定期的に監視すると、構造化データが意図したとおりに機能していることを確認し、SERP や検索結果でのオンラインの可視性に影響を与える可能性のあるエラーや問題を特定するのに役立ちます。
他にご質問がある場合は、Facebook、X、LinkedIn アカウント経由でメッセージをお送りください。 チャットしよう。
この記事やその他のコンテンツがニーズに役立つと思われる場合は、Propelrr ニュースレターも購読してください。