移行と高度な開発によるスケーリング

聞いたことがないかもしれませんが、Stover & Company は製パン業界の大手企業の 1 つであり、1948 年にさかのぼる長い成功の歴史を持つベーカリー供給業者です。独自の冷蔵トラックと 30,000 平方フィートの敷地別の 20,000 平方フィートの冷凍庫の上にある冷凍庫で、彼らはペンシルベニア州 (およびその地域) で最大のベーカリー、菓子製品および包装のサプライヤーおよびディストリビューターの 1 つです。

2020 年までの売上高と運用の拡大に伴い、Stover & Company は何かがすぐにあきらめなければならないことを知っていました。 何年もの間、彼らのオンライン ストアは、非常に堅牢で無限のカスタマイズが可能な e コマース プラットフォームである Magento でホストされていました。 ただし、Magento のようなオープンソース プラットフォームでは、その機能には代償が伴います。

Magento では、ユーザーは独自のホスティング インフラストラクチャとセキュリティを提供する必要があり、開発とサポートに並外れたリソースを割く必要があります。 確かに、コードは誰でも調べることができますが、熱心な開発者のプールがなければ、Magento Web サイトに遅れずについていくことは真の愛の労働です.

Stover & Company にはこれらのリソースがあり、ビジネスは成長していました。彼らはそれらをビジネス開発と、成長する能力をより適切に反映し、管理しやすい Web サイトに割り当てたいと考えていました。

残念ながら、Magento の輝かしい機能にもかかわらず、リソースを大量に消費して維持できませんでした。 Stover & Company は、同様のカスタマイズを提供でき、最新情報に簡単に対応できるプラットフォームに移行する必要があり、そのために BigCommerce プラットフォームを選択しました。

理想的には、ウェブサイトを新しく設計された BigCommerce ストアで混乱なく稼働させたいと考えています。これは、膨大な量の販売と顧客アカウントを持つ確立されたオンライン ストアにとってはかなりの作業です。 彼らが必要としていたのは、Magento の古いストアから BigCommerce の新しいストアに問題なく移動できるようにすることでした。

Stover & Company にとって幸運なことに、1Digital ^Ⓡ Agency にはその分野での経験があります。

動き出す

Stover & Company は、Magento で大規模で複雑な e コマース Web サイトを運営していました。 データ、製品、アカウント情報、そしてさまざまなコンテンツでいっぱいだったと言っても過言ではありません。 さらに複雑なことに、強力なオンライン プレゼンスを持つ確立されたビジネスである Stover & Company は、オンライン ストアへのかなりのトラフィックを獲得しており、妥協のリスクを冒すことはできませんでした。収益で。

1Digital ^Ⓡのスペシャリストは、Stover & Company の Web サイトの複雑かつ徹底的なデータ移行を実施し、貴重なデータの各アイテムを新しい BigCommerce ストアの正しい場所に慎重に転送しました。

同社の e コマース移行の範囲は、150 を超えるカテゴリ、900 の製品、15,000 の顧客アカウント、および約 33,000 の注文で構成されていました。 データのタイムリーで正確な移行を確実にするために、各カテゴリで特別な手順を実行する必要がありました。

たとえば、Stover のカテゴリ構造の SEO 値を保護するために、カテゴリと説明自体だけでなく、タイトル、説明、キーワードなどのカテゴリ メタデータも移動するように注意する必要がありました。 次に、製品情報についても同じことを行い、名前、価格、画像、説明、およびオプションの忠実性を維持するように注意しました.

また、Stover の Magento ストアでグループ製品を発見しました。これは、転送前に慎重な構成が必要でした。 BigCommerce と互換性を持たせるには、それらを単純な製品に変換し、BigCommerce の製品オプションと組み合わせる前に手動で BigCommerce ストアに同期する必要がありました。

Stover の顧客情報と注文情報を移行するためのプロセスは、すべてが徹底していました。 名前、住所、電子メール、電話番号を細心の注意を払って移行し、元の暗号化されたパスワードを移行できないため、アカウントのパスワードを変更する必要があることを知らせる電子メールを各顧客アカウントに送信しました.

取り残されたトラフィックはありません

移行を実行する場合、特に Stover & Company のようにオンライン プレゼンスが成功している確立されたビジネスの場合、トラフィックが失われないようにするための措置を講じることが重要です。 移行プロセスの一環として、結果として Stover & Company がトラフィックを失わないようにするために、特に重要な 2 つのプロトコルに従いました。

1 つには、Stover の Magento URL をすべて綿密にコンパイルし、それらに対応するすべての BigCommerce URL への標準の 301 リダイレクトを作成しました。 これは、ユーザーが存在しない可能性のある URL を検索したときに、トラフィックの送信先を Google が認識できるようにするための重要なステップです。 適切に実行すると、移行の計画が不十分な場合に発生するトラフィックの損失を完全に防ぐことができます。

さらに、移行後、トラフィックの潜在的な変化についてGoogle Search Consoleを監視し、問題が発生したり発見されたりした場合に備えて、サポート期間を割り当てました. 言うまでもなく、移行とそれに続く再設計および開発プロジェクトは並行して成功し、同社はトラフィックの損失がなかっただけでなく、オンライン ストアへのトラフィックが急増しました。

より良いブランディングなどのための高度な設計と開発

Stover & Company は、新しい BigCommerce Web サイトで特に 2 つのことを望んでいました。 彼らは、より専門的で有能なフロントを出すことを望んでおり、成長を計画しているため、オンライン注文の流入を処理するためのより良い装備を望んでいました. そのためには、経験豊富な BigCommerce パートナーの助けが必要です。 移行に伴い、当社のデザイナーと開発者は Stover & Company の新しい BigCommerce Web サイトの作成に忙殺されました。この Web サイトは、以前と同じ機能を提供するだけでなく、顧客体験を大幅に改善するためにそれ以上のものを提供しました。

BigCommerce の Web デザイン スペシャリストは、下の画像からわかるように、Web サイト全体の全体的な外観を更新しましたが、エンゲージメントを高め、UX を改善し、より専門的なフロントを出すために、Web サイトのいくつかの新しい機能も設計および開発しました。

Stover & Company のために作成した高額商品の 1 つは、高度なメガ メニューでした。 強化されたナビゲーションは、カスタマー エクスペリエンスの重要な要素としてよく知られています。このメガ メニューは、顧客の検索を容易にするために再編成され、以下に示すように、最も売れているカテゴリ (チョコレート) をトップに押し上げました。 この新しいメガ メニューには、更新された画像と人目を引く色も含まれており、注目を集め、ウェブサイト全体の配色とよりよく調和しています。

さらに、この高度なメガ メニューには、いくつかの異なる機能と効果が含まれていました。 メニューの表示方法は、ホームページの上部に表示されます。 ユーザーが [Shop by Category] ​​をクリックすると、サブカテゴリの 2 番目の表示が展開されます。 ユーザーが関心のあるカテゴリをクリックすると、サブカテゴリの 3 番目の表示が表示されます。 これは Stover & Company のユーザーにとって重要なエクスペリエンス ブースターです。同社はさまざまなベーカリー用品の多様なコレクションを提供しているためです。

クライアントの Web サイトのナビゲーション階層に対する追加の効果として、サブカテゴリのランディング ページも作成しました。 たとえば、ユーザーがメガ メニューから「チョコレート & キャラメル」を選択し、サブカテゴリとして「コンパウンド チョコレート」を選択すると、顧客が誘導されるページには、元のサブカテゴリ内のさまざまなサブカテゴリが表示されます。

これにより、顧客は、たとえば「ダーク コンパウンド チョコレート」や「フレーバー ウエハース」などを簡単に検索できます。 Stover の製品をこのきちんとした包括的なコンパートメント化することで、検索とショッピングのエクスペリエンスが大幅に向上しました。

お客様のご要望に応じて、お客様が大規模で複雑な購入をできるだけ簡単に完了することができるように、クイック注文ページも作成しました。 Stover のクライアントの多くは大企業でもあるため、同じまたは類似の大きな買い物をするために頻繁に戻ってきます。 少なくともこれらのアカウントにとって、このプロセスを合理化することは、私たちが設計して実行した非常に価値のあるイニシアチブでした.

ホームページ、メガ メニュー、サブカテゴリ ページなどの再設計に加えて、機能とカスタマー サービスを宣伝するいくつかの追加アイテムも作成しました。 たとえば、倉庫機能など、ビジネスのセールス ポイントの一部を強調するホームページ用の新しいバナーを作成しました。

さらに、下の画像のように、一部の製品ページに特別なバッジを作成しました。 最も人気のある製品の 1 つに関するこの特定の製品ページでは、製品の在庫があることをユーザーに示し、注文にコールド パッキングを追加するオプションも提供し、クライアントの堅牢な機能を宣伝し、特定の操作に対する信頼を高めます。そして彼らのブランド全般。

1Digital ^Ⓡは、ビジネスに不可欠な統合や構成など、Stover & Company のいくつかの追加の重要な開発項目も完了しました。 たとえば、当社の BigCommerce 開発者は、ShipperHQ を実装し、それを新しい BigCommerce ストアに構成しました。 大企業は、多くの場合、このようなアプリの出荷ベースの経済によってもたらされる運用効率に依存しているため、アプリが正しくインストールされ、構成されていることを確認することが重要でした.

上記の高度なメガ メニューは、クライアントのユーザーの効率的で効果的なナビゲーション プロセスを促進するのに役立ったプロジェクトの唯一のアイテムではありませんでした。 また、当社のチームは Nextopia を新しい BigCommerce ストアに統合して構成し、ナビゲーション階層の一部として追加の強力なサイト検索機能を顧客に提供できるようにしました。

オンライン ストアで可能な限り最高レベルのセキュリティを確保するために、新しいオンライン ストア用に新しい EV SSL が発行され、Stover & Company BigCommerce Web サイトに適切にインストールおよび構成されていることも確認しました。 また、大規模なプロジェクトの一環として、ウェブサイトの新しい Favicon や顧客アカウントの再注文ボタンなど、いくつかの無料の開発アイテムを追加して、顧客エンゲージメントと維持率を向上させました。

SEOでオーガニックトラフィックを増やす

Stover & Company は成長を続けており、成長を計画しています。 より有能で新しく設計および開発された Web サイトに移行するための資金を確保することに加えて、彼らはデジタル マーケティングへの投資をいくらか取っておきます。 SEO は多くのビジネスに長期的な安定した成長をもたらす長期的な利益であることを知っており、120 のキーワードをターゲットとする特に大規模な SEO キャンペーンのために、BigCommerce SEO サービスのために 1Digital ^Ⓡと提携することを選択しました。

すべての包括的な SEO プロジェクトと同様に、オンサイトの最適化とコンテンツの公開を開始する前に、徹底的なキーワード調査と分析を実施しました。 製品の選択と顧客の検索に応じて、業界に関連する慎重に選択されたキーワードの大規模なコレクションを特定することから始めました。

また、競合分析と初期ベンチマークを実施して、主要な競合他社と現在のランキングとの関係でクライアントの立ち位置を示しました。 改善すべき重要な領域と追求すべきキーワードを特定したら、オンサイトの最適化プロセスを開始する準備が整いました。 同時に、当社のコンテンツ作成者は、自分の Web サイトをオリジナルのコンテンツで埋め尽くし、オフサイト コンテンツの公開を通じて Web サイトへのリンクを構築し始めました。

他の SEO プロジェクトと同様に、サイズに関係なく、使用されているキーワードと改善の余地を明らかにするために、Stover の URL 構造を監査しました。 また、サイトの速度に影響を与える多数の項目に触れて、それらを修正して対処できるように、サイト速度の最適化の発見を行いました。

オンサイト最適化の追加要素として、有害なバックリンクや壊れたリンクがないかサイトを監査し、見つかった場合は削除または否認しました。 これはまったく新しい BigCommerce ストアであるため、タイトル タグとメタ記述などのメタデータを最適化して、ページが適切にキャッシュされ、オンサイト コンテンツがサイト訪問者と Google の両方に表示され、クロールおよびインデックス登録できるようにすることができました。 .

これに加えて、当社のプロのコンテンツ作成者は、Stover の Web サイトを充実させ、検索エンジンにとってより魅力的なものにするために、さまざまなオンサイト コンテンツを作成するプロセスを行いました。 カテゴリページのコンテンツやいくつかの異なるタイプのブログコンテンツなど、長さとキーワード密度の両方を備えた、さまざまな長い形式と短い形式のコンテンツを作成しました。

これらの他のプロセスと並行して、当社のスペシャリストは、権威を高めるために積極的なバックリンク戦略も追求しています。 多くのキーワードがオンサイトのコンテンツと共有されていましたが、さまざまなオフサイトの投稿やアイテムを作成し、stovercompany.com へのバックリンクを含む多数のサードパーティ サイトに配布しました。

お客様のビジネスに合わせてご利用いただけます

これらは、お客様が Stover & Company と同様の分野で事業を行っているか、まったく異なる業界で事業を行っているかに関係なく、当社がお客様のビジネスのために達成できる多面的なデジタル マーケティング プロジェクトと結果のタイプです。 eコマースのケーススタディのコレクションは、その主張の確固たる証拠です.

過度に称賛することなく、上記のケーススタディのリンクを確認してください。 そこでは、いくつかのケース スタディを参照し、プロジェクトやプラットフォームごとにフィルタリングすることができます。 興味がある場合は、業界別の SEO ページもご覧ください。ここでは、当社がサービスを提供している業界の一部を見つけることができます。

デジタル マーケティングの e コマース SEO および PPC スペシャリストの経験豊富なチームと同様に、e コマース Web デザインおよび開発の専門家で構成される有能なチームは、オンライン ビジネスで同様の結果を達成するために、お客様からの電話を待つだけです。 全面的な再設計が必要な場合でも、長期戦でビジネスを成長させ、ターゲットを絞ったコンテンツで顧客とのつながりを強化するために SEO がどのように機能するかを確認したい場合でも、すべては電話から始まります。 888-982-8269 または [email protected] までお問い合わせください。

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