2018年9月17日付けのデジタルマーケティング総まとめ

公開: 2018-09-24

別のExposureNinjaDigitalMarketingRoundupへようこそ。

私たちの研究者であり作家である私である私たちが短い休暇を過ごしたので、9月の第2ラウンドアップの配信に少し遅れました。 しかし、恐れることはありません。SEOとデジタルマーケティングの世界における重要な進展のすべては、以下のブログコンテンツでまだ見つけることができます。

今週のまとめでは、次のことを学びました。

️古いコンテンツを整理する方法
？ フリーミアムモデルがあなたが思っているよりも高い保持力を獲得する理由
？ GoogleDataStudioを使用して検索コンソールデータをタスクに変換する方法
？️内部リンクを改善する方法

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コンテンツマーケティング
売上高
検索エンジン最適化（SEO）
その他の注目すべき言及

コンテンツマーケティング

古いコンテンツを整理する

これまでに作成されたすべてのコンテンツが素晴らしいものの黄金の塊であるとは限りません。 コンテンツを作成している間に、スキルが大幅に向上した可能性が高くなります。つまり、2015年よりも優れたコンテンツを作成できます。ただし、これは、（おそらく）Webサイトに古い絵画に似たコンテンツがあることを意味します。あなたは子供の頃にやったが、それはまだあなたの親の冷蔵庫にこだわっている。

古い最適化されていないコンテンツのオプションは限られています。コンテンツを削除するか、改善することができます。 私たちは可能な限りコンテンツを改善し、それに新たな命を与えることを好みますが、すべてのコンテンツを保存する価値があるわけではありません。

あなたがあなたが自由になりたいと思う多くの古いコンテンツをホストするという不幸な立場にいるなら、あなたは今いくつかのオプションを持っています。

コンテンツの整理は、ウェブサイトに悪い名前を付けているコンテンツを見つけて削除する機会を提供します。SiegeMediaの優れたチームは、「SEOのコンテンツ監査を実施する方法」と呼ばれる優れた記事をまとめました。 Screaming Frog 、 Ahrefs 、およびGoogleAnalyticsを使用して整理するコンテンツを見つけるための段階的なプロセス。

コンテンツ監査プロセスの自動化に関するその他のオプションをお探しの場合は、 Webrisによる自動コンテンツ監査ガイドを強くお勧めします。これは、独自のコンテンツ監査プロセスの改訂時に役立ちました。

競合他社の「オーバーアチーバー」を発見する

ahrefsのチームがSEMToolboxソフトウェアに新しい機能を追加していないときは、通常、すばらしい詳細な記事を作成していることがわかります。

その最新の記事の1つ、 ConversionXLのDerek Gleasonによって書かれたゲストは、コンテンツ作成のブレーンストーミングと競合他社の調査に最適です。

ahrefsの使用— SEMrushを使用してプロセスを簡単に複製しましたが— Gleasonは、実行したテスト検索クエリに対して返されたURLにリンクしているドメインの数を調べます。 通常、SEOは、参照ドメインの総数が最も多いURLに重点を置く場合がありますが、全体像を把握できない場合があります。 代わりに、その部分のより高い品質または価値のために、より多くのバックリンクを獲得しているページを発見することは、リンク構築研究にとってより有益です。

この記事には必要なすべての手順が含まれていますが、最も簡単なポイントの1つは次のとおりです。

各URLへの参照ドメインの数をサイト全体への参照ドメインの数で割ります。

結果の値は、特定のURLが占めるサイトへのドメインの参照の割合を示します。割合が大きいほど、その投稿はWebサイトにとってより価値があります。

これは本当に素晴らしい投稿なので、コンテンツ作成の新しい角度を探している場合は、記事を読むことを強くお勧めします。

リンクの達成に関するAhrefの記事のスクリーンショット

Ahrefsのスクリーンショットプロパティ

売上高

フリーミアムモデルは、無料トライアルよりも高い保持力を生み出す可能性があります

SaaSメトリクスソフトウェア会社ProfitWellのPatrickCampbellは、コンテンツを作成し、彼と彼のチームが何百ものSaaS会社と長年にわたって行ってきた作業を通じて収集した知識を共有してきましたが、最新のコンテンツのいくつかはニュースレターに値するものでした。一部の忍者はサブスクリプションを持っています。

同社の最新のブログ投稿の1つは、私たちが相談しているSaaS企業のいくつかにとって最良の価格設定モデルについて考えさせられました。

「無料トライアルはフリーミアムよりも優れていますか？」 収集されたデータを使用して、非フリーミアムモデルが価格設定および取得モデルとどのように比較されるかを表示します。結果は非常に興味深いものです。

ユーザーはフリーミアムモデルの下で保持される可能性が高いだけでなく、将来的に製品の代金を支払う可能性が高く、NPSスコア（NPSスコアとは何ですか？）が高くなります。

現在、ソフトウェアまたはサービスに最適な価格モデルを決定している場合は、この短い投稿を読むことを強くお勧めします。

フリーミアム製品の方が保持力が高い

Profitwellの画像プロパティ

検索エンジン最適化（SEO）

より詳細な検索コンソールのデータレビューにGoogleDataStudioを使用する

国際的なSEOウィザードであるAleydaSolisは、優れたGoogle Data Studioテンプレートをまとめました。これにより、実行可能なタスクのレビュー、分析、および描画が容易になります。

テストからわずか数分で、1人のクライアントが互いに共食いし、売り上げが失われる可能性のある礼金ページからインプレッションとクリックを盗むページを見つけることができました。

Solisのテンプレートを独自のDataStudioセットアップにコピーし、すべてのクライアントにコピーするのに数秒かかります。 これを読み終えたら、次に行うことにしてください。

Search Consoleデータを実用的なタスクに変えるのに役立つもう1つの少し似たツールは、BigMetricsであり、非常に便利です。

AleydaSolisの検索コンソールデータに関するGoogleDataStudioレポート AleydaSolisの画像プロパティ。

適切なファイルタイプを使用して画像を最適化する方法

画像の最適化には多くの作業が含まれる可能性があり、それは定期的に行われていないか、完全に忘れられています。 これは主に、過去20年間でWebがどのように変化したか、およびサイトを構築する方法が原因であり、多くの重要な最適化の教訓を逃してしまいました。

画像を最適化する際に考慮すべきオプションはたくさんありますが、それを行う方法を学ぶとき、どこから始めればよいでしょうか。

ElephateのMarcinGorczycaは、画像の合計ファイルサイズがそれに設定されたサイズと品質の値にどのように依存するかを示す表を含む、さまざまな利用可能なファイルタイプと圧縮オプションの比較例を含む素晴らしい記事をまとめました。

Gorczycaは、ここExposure Ninja Dojoではあまり馴染みのないWebPと呼ばれるファイル形式について言及していますが、現在、圧縮後のファイルとして、独自の最適化プロセスに入るさまざまな方法を調査しています。サイズのメリットは確かに努力する価値があります。

SEOの画像最適化のテーマを始めたばかりの場合は、 Yoast SEOの「画像SEO：検索エンジン用の画像の最適化」の投稿を提案できます。より高度な開発者志向の人には、これを強くお勧めします。 -ページ、コミュニティで作成された「Essential Image Optimisation」ガイド、または開発者向けのGoogle独自のドキュメント。

Googleが（一部の）注目のスニペットで他のウェブサイトの画像を表示する理由

注目のスニペットは、クリック率が高いため、ターゲットキーワードに対して主張する人であれば、検索エンジンの結果ページのすばらしい部分です。

残念ながら、注目のスニペット（ここで主張する方法を学ぶことができます）は、自分のコンテンツに挿入した画像ではなく、別のWebサイトの画像を使用することがあります。 それはあなただけでなく、「Position Zero」の聖杯に画像が表示されているが、クリックの恩恵を受けていないWebサイトの所有者にとってもイライラする可能性があります。

なぜこれが発生するのかは長い間議論されてきましたが、最近のJenniferSleggによるSEMPostの記事で。 その理由は、Googleのウェブマスターチームの主要メンバーであるジョンミューラーによるツイートで明らかにされました。

投稿では、 Sleggがミューラーの発言をカバーするだけでなく、Googleが注目のスニペットで代わりに画像を使用する可能性を高めるためにできることについて迅速で実用的なアドバイスを提供します。

内部リンクを改善する方法

iQSEOのAndyDrinkwaterは、内部リンクを増やす方法に関する彼の頻繁に引用される記事を更新しました。 投稿では、 Drinkwaterが、ウェブサイト内の内部リンクの現在の状態を発見するための完全なプロセスを、主要な「お金」ページと、サイトの内部リンク構造の全体像を描くために使用するツールに重点を置いて説明しています。

この投稿は、 Drinkwaterが提案するシステムのシンプルさを愛するSEO忍者に繰り返し渡されます。今後の使用のために、この投稿を読んでブックマークすることを心からお勧めします。

SEO Ninja Andy Cockayneが言うように、「…内部リンクを使用すると、最も重要なWebページをGoogleに強調表示できます。 また、特定のページを「グループ化」することもできます。これにより、SEOが向上するだけでなく、より優れたUXが提供されます。これは、重要なランキングシグナルであると考えられています。」 これは、Webサイト周辺のPageRank / Trust Flow / Link Equityのフローを改善するだけでなく、よりユーザーフレンドリーにすることを意味します。

その下には、** Drinkwater **独自の内部リンク作業の一部から最近推定されたトラフィックグラフがあり、このベストプラクティスに従うことがどれほど成功するかを示しています。

SERPを削る方法（注意して！）

グーグルは毎日の毎秒ウェブをこすります。 Webのクロールとスクレイピングがなければ、販売する製品はなく、検索可能なコンテンツのインデックスは作成されませんでした。 代わりに、元のYahoo!などのユーザー生成コンテンツのディレクトリに依然依存します。 ディレクトリとDmoz （Dmozを覚えていますか？ ）。

グーグルはあなたのウェブサイトをクロールすることで生計を立てていますが、それは誰もが同じことをするのを本当に好きではないので、次の注意の言葉を真剣に受け止めてください：

Googleのウェブプロパティをクロールすることは利用規約に違反しており、Exposure Ninjaは、悪意を持ってそのプロパティをスクレイピングすることを推奨していません。

それが邪魔にならないように、検索インテントを最適化するためにGoogleSERPをスクレイプする方法に関するRoryTruesdaleによる素晴らしい記事に注目したいと思います。

Truesdaleの記事では、検索クエリ用にインデックスに登録されたURLに関する情報を収集するためにウェブスクレイピングを可能にする方法について説明しています。 これの利点は、SEOの専門家がページの種類、その品質、およびGoogleがインデックスに登録したページの選択の中で検索の意図がどのように理解されるかについて詳しく知ることができることです。

Truesdaleの方法論には、この形式の調査の文書化プロセスを支援する2つのスプレッドシートと、ページタイトルで使用されているキーワードに基づいてURLの目的を決定するためのスマートな式も含まれています。 天才。

関連するメモとして、SEOのベテランであるGlen Allsoppは最近、SimpleSERPScraperの無料使用ツールに注目しました。これは非常に便利です。

その他の注目すべき言及

29リファレンスチェックコール中に尋ねる便利な質問

HRソフトウェア会社のKnowYourCompanyの最新のブログ投稿のすべての質問が、あなた自身の参照チェックに関連性があり、適用可能であり、必要であるとは限りませんが、創設者のClaire Lewがまとめた質問の量と深さは、次の採用フェーズ。

Argosが主要な音声検索小売業者になります

英国の小売業者Argosは、音声検索を利用したeコマースの拡大する領域に参入した最初の英国の小売業者の1つになりました。 PiDatametricsのLouiseLinehanが詳しく説明しているように、この小売業者は英国の音声検索市場で7.43％のシェアを占めており、業界の巨人であるAppleやAmazonUKよりも高くなっています。

Googleホームおよび関連するGoogleアシスタントがインストールされたデバイスとのパートナーシップは、人々が音声デバイスのみを介して製品の調査、予約、購入に慣れるようになるにつれて、市場シェアを拡大​​するのに役立つはずです（ただし、顧客は依然としてOrganicTrafficソースを介して調査する可能性が高くなります）そもそも）。

この最新の動きは、英国の小売業者が大量の新鮮な可視性の不動産に移動し、 Sistrixが調査したように、オンラインeコマースサービス（食料品を除く）を終了するというテスコの最近の決定によって空いたままになったことによるものです。

Argosの音声検索への取り組みは、検索、有料検索、その他の紹介チャネルが今日行われているように、メディアがeコマース企業の戦略の考慮事項になりつつあることを意味します。