2018年7月30日付けのデジタルマーケティング総まとめ

公開: 2018-07-30

別のExposureNinjaDigitalMarketingRoundupへようこそ。

過去1週間、Exposure Ninja dojoのマーケティング忍者はクライアント向けの月末レポートに取り組んできましたが、忍者をより良くする方法や以下を含む、デジタルマーケティングの世界におけるすべての変化。

コンテンツを削減すると、トラフィックが増える可能性があります（はい、私たちは真剣です）
？ Googleは検索評価者ガイドラインを再度更新します
？ アマゾンはそれを殺している—そして今広告スペースでも
？ Googleアシスタントについてもっと話したいことがあります
？ マーケティングで絵文字を使用できますか？ クリック率

お気に入りのマーケティングテーマにジャンプします。

コンテンツマーケティング
コンバージョン率の最適化（CRO）
クリック課金（PPC）
検索エンジン最適化（SEO）
ソーシャルメディア/インフルエンサーマーケティング（SMM / IM）
その他の注目すべき言及

コンテンツマーケティング

より少ないコンテンツがより多くのコンテンツである場合があります

ある時点では、それぞれ100語の5つの段落を解き放ち、リンクをたたいてから[公開]をクリックするのはごく普通のことでした。 コンテンツは重要ではありませんでしたが、リンクは重要でした。

数年早送りすると、「コンテンツは王様」です（ことわざにあるように）—しかし、以前は解き放たれていた古いコンテンツについて心配する必要がありますか？ そして、あなたがコンテンツを大量生産している作家の農場を持っているなら、それのどれだけが本当に維持する価値があり、どれだけがビンに向かうべきですか？

「コンテンツプルーニング」と入力します。

コンテンツの剪定は、バラの剪定に似ています。 花の一部を切り取って、バラが美しく美しい可能性を最大限に発揮できるようにします。

Webサイトで価値の低いコンテンツを特定することにより、そのコンテンツを改善するか削除するかを選択して、既に公開した、または古いコンテンツを削除したときに公開する予定の主題に関するより良いコンテンツに道を譲ることができます。

もう1つの方法は、すべて類似した主題に関連する複数のパフォーマンスの低いブログ投稿を取得し、それらをより大きな主題に関する1つのスーパー投稿にまとめることです。

たとえば、ドアロックに関する複数のブログ投稿があります。

  • 信頼性の高いドアロックを選択する方法
  • 強力なドアロックにはどの機能が必要ですか？
  • 私のドアロックは強くなるために「スマート」である必要がありますか？
  • パワードドアロックを選択する必要がありますか？

これらのタイトルと個別のブログ投稿がすべて、1つの長い形式の、無敵のコンテンツの一部であった場合はどうなるでしょうか。

各タイトルはその中の見出しである可能性があり、見込み客にとってさらに役立つように、画像やビデオを作品に含めて、複数の方法でアクセスできるようにすることができます。

コンテンツの整理は、特に古い投稿のリダイレクトが問題になる場合は、うまく飼いならすのが難しい場合があります（リダイレクトについてよくわからない場合は、SEO忍者に相談してください。正しく行わないと危険です）。 必要なのはガイダンスです。これは、AnimalzのJimmyDalyによるこのコンテンツプルーニングガイドの形であなたと共有する必要があります。

投稿の中で、Daly氏は、会計SaaS企業のQuickBooksが、コンテンツの半分を削除することでトラフィックを2倍にすることに成功した方法について説明しています。これは非常に勇敢な作業ですが、トラフィックKPIにとっては実り多いものです。

コンバージョン率の最適化（CRO）

あなたの注意率は何ですか？

CROゲームにしばらく参加している場合、この次のヒントは役に立たないかもしれませんが、他のすべての人にとって、次の短いビデオはあなたの人生の次の3分間の価値があります。

アテンションレシオ–VimeoでのUnbounceからのホームページとランディングページ。

アテンションレシオがわかったので、最も重要なランディングページを確認し、自分のページを見つけます。それが悪い場合は、次に修正することを最優先にします。

ペイパークリック（PPC）

アマゾン広告：あなたの新しい親友

アマゾンは広告市場の新参者ではありません— 2015年から内部広告プラットフォームを運営しています。しかし、過去数年間でeコマース会社（もうeコマース会社と呼ぶこともできますか？！こんにちは、パントリーとWebサーバー）は、プラットフォームのプロモーションと機能を強化し、ストアの所有者にとって必須となり、Amazonの成長に大きく貢献しています（AWSプラットフォームだけでも第2四半期に前年比49％の成長を報告しました— GlennGabeのおかげですヘッズアップのために）。

広告ネットワークは明らかに機能しています。 誰かがクリックしない限り収益は増加せず、広告の支払い者は最終的な販売から支出をサポートするのに十分な収入を得ているので、eコマースビジネスオーナーも利用する機会があります。

さらに証拠が必要な場合は、Amazon広告キャンペーンを成功裏に実行したブランドからのこれらの統計を非常に説得力があると感じるかもしれません。

  • ネスプレッソ：「コーヒーのパイオニアはCPAの目標を70％上回り、Amazonの売上は予測された目標の3倍になりました」
  • ブリタ：「平均して、ブリタの広告にさらされたユーザーは、さらされていないユーザーに比べて、ブリタのグランドピッチャーを購入する可能性が4.8倍高かった」
  • Plato Pets Treats ：「キャンペーンは1.21ドルのROI（広告費用対効果）をもたらしました」

eコマースストアでAmazon広告の使用を開始する方法

他のほとんどすべてのネットワークと同様に、ストアが競合他社の製品ページや検索ページで自社の在庫を相互広告できるさまざまな広告や広告スペースがあります。 十分なお金を持っている企業は、自社のWebサイトの販売ランディングページのように表示できる自社製品専用のブランドランディングページを作成することもできます（これはブランドの確立と顧客の信頼に最適です）。

ご想像のとおり、成功する広告プラットフォームを作成するためのすべての手順を書き出すことは、この簡単な、しかし有益な（願わくば）まとめの投稿の範囲外です。 そのため、才能のあるMargotdaCunhaが書いたWordStreamの「Amazonでの広告に関する完全な初心者向けガイド」を読むことを強くお勧めします。

ガイドには次のものがあります。

  • アマゾン広告とは
  • Amazon広告の仕組み
  • どうやって始めるのか
  • どのAmazon広告を選択するか
  • Amazon広告キャンペーンを最適化する方法

検索エンジン最適化（SEO）

グーグルの「検索品質評価者ガイドライン」は別の重要な更新を取得します

Googleのアルゴリズムは、数百もの異なるアルゴリズムと計算であり、すべてが時間外に瞬時に機能して、表示方法（リンク、注目のスニペット、豊富な結果など）を含め、可能な限り最高品質の検索結果を各ユーザーに提供します。等。）。

Googleは、表示される結果の品質に重点を置いているため、ユーザーは次回使用する検索エンジンについて2回考えないようになっています。これは非常に成功しているため、何かを検索するときに、「yahoo」ではなく「google」ですが、検索エンジンの結果ページ（SERP）が誤算して、最初のページに属していないサイトを表示する可能性が常にあります。

これができるだけ頻繁に起こらないようにするために、Googleは世界中のコンピューターに座っている人間の大隊を持っており、ドメインまたはページがランク付けされるべきかどうかを再確認しています。

これらの各検索品質評価者は、Googleの公式検索品質評価者ガイドラインに定められた厳格なガイドラインに従うように特別に訓練されています。このガイドラインは誰でも確認できます（忍者を含む）。

たくさんの、そしてたくさんの、そしてたくさんの記事がこの主題について書かれています、それでもそれらのそれぞれは非常に簡単に要約することができます：

  • ドメインは専門知識を伝える必要があります
  • ドメインは権限を伝える必要があります
  • ドメインは信頼を伝える必要があります

上記はガイドラインが達成しようとしていることの非常に単純化されたバージョンですが、最新のアップデート（今月リリース）では、大幅な変更がありました。

最も重要な変更は、ドメインのEAT（Expertise、Authority and Trust）のみに焦点を当てることから、作成者にも焦点を当てることへの変更に関連しており、ghostwrittenなどの専門家以外の書かれたコンテンツから離れることにさらに重点を置いていますコンテンツ; 著者名が宣言されていないコンテンツ。 またはガイドラインの次のテキストから明らかなように、価値の低いユーザー生成コンテンツ：

ウェブサイト情報/MCの責任者に関する情報[メインコンテンツ]：ウェブサイトおよびMCの作成者に関する情報を検索します。
ウェブサイトの評判/MCの責任者に関する評判：評判調査に役立つリンクが提供されます。

大小を問わず、ガイドラインの変更の詳細については、 JenniferSleggsの見事な内訳と要約を確認してください。

あなたのウェブサイトにEAT（専門知識、権威、信頼）を表示する方法

ウェブサイトの所有者からの最も差し迫った質問は、「ウェブサイトにEATを表示するにはどうすればよいですか？」です。 残念ながら、答えはあいまいなことがよくあります。 そこで、私たちは素晴らしいビル・スラフスキーに質問をしました。ビル・スラフスキーは、マリー・ヘインズによって追加の有用な情報で返信し、リツイートされました。

新しい「話す」スキーママークアップを活用するGoogleアシスタント

データマークアップ言語の背後にある共同組織であるSchema.orgは、新しい「話すことができる」マークアップ拡張機能を導入しました。これにより、出版社は、テキストを効果的に音声に変換し、音声検索で読み上げるニュースの要約に役立つ記事のセクションをマークアップできます。 Google Assistant、Siri、Alexa、Cortanaなどのアシスタント。

これは保留中の拡張機能ですが、これが標準のマークアップ拡張機能になるのを妨げるような複雑な問題は発生しないと予想しています。

検索エンジンの巨人はスキーマ組織の創設者の1人であるため、この追加はGoogleと共同で作成されました。

Googleは、開発者が使用できる開発者向けドキュメントを作成しました。 このスキーマは、この新しいシステムを使用およびテストする機会が増えるため、最初はパブリッシャーのみが利用できます。

スキーマがどのように機能するか、どのマークアップを使用するか、またはどのようにデプロイできるかがまだわからない場合は、SchemaAppチームによるこの古い（ただし非常に効果的な）投稿を読むことをお勧めします：「スキーママークアップ戦略を開発する方法ウェブサイトのために」。

schema.orgの読みやすいスキーマページのスクリーンショット GoogleマイビジネスのURLクリックをより正確に追跡する

Googleマイビジネスは、多くの時間投資とプラットフォームの改善を行っており、カスタマーサービスを改善し、ユーザーとのブランドの信頼を高める機能が追加されていますが、ツールが完全に役立っていない分野の1つは、ユーザーの追跡です。

ユーザーはGoogleマップであなたのウェブサイトのリンクをクリックしてあなたのウェブサイトにアクセスしていますか？ 現在のGoogleAnalyticsの設定では、わかりにくい場合があります。

しかし、解決策があります。

Google独自のキャンペーンURLビルダー（またはUTMビルダーと呼びます）を使用して、GoogleマイビジネスリスティングのウェブサイトURLにUTMパラメーターを追加し、アナリティクス内でそのUTMを追跡できます。

Googleマイビジネスのクリックを独自に追跡するには、次のデフォルトを使用することをお勧めします。

?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=GMB

ソーシャルメディア/インフルエンサーマーケティング

ソーシャルメディアでブランド認知度を高める12の方法

あなたの野心がビジネスを成功させることであるならば、ブランド認知度はすべてです。 潜在的および現在の顧客が信頼できるブランドを作成することは重要です。なぜなら、それは人々がブランドに戻り、ブランドにお金を使い続ける理由の基礎を形成するからです。 これにより、ソーシャルメディアを介したブランド認知度の構築と向上は、効果的で成功するマーケティングキャンペーンの必須コンポーネントになります。

新しいビジネスがブランド構築から始まる場合、ブレインストーミングして効果的なキャンペーンを選択するのは少し難しいかもしれませんが、幸いなことに、他の企業はすでにいくつかのアイデアを試しています。そのうちのいくつかはSproutSocialの最新の投稿に含まれています、「ソーシャルメディアでブランド認知度を高める12の方法」。

投稿に含まれる提案のいくつかは次のとおりです。

  • ソーシャルメディアのプロフィールに個性を与える
  • コミュニティとの会話を構築します—包括的であること
  • チャネル間でコンテンツを再利用する
  • スケジュールに固執する

特に、コンテンツをA/Bテストするというアイデアが大好きです。 昨日機能しなかった更新は、適切なタイミングで共有されたり、別のタグラインや画像と共有されたりすると、今日は完全に機能する可能性があります。 視聴者が日曜日にTwitterを実際に閲覧していない可能性があります。おそらく、週末にInstagramで空想にふけったり、PinterestでDIYのヒントを集めたりしています。

テスト、テスト、および再テストします。 あなたはあなたの聴衆があなたが最初に思ったよりはるかに異なった振る舞いをすることに気付くかもしれません。

その他の注目すべき言及

Googleがクロスデバイスレポートをアナリティクスに追加

SEER Interactiveのインテリジェントチームが報告したように、Googleはクロスデバイス追跡システムとレポートを改善し、企業がモバイル、タブレット、デスクトップデバイス全体で広告キャンペーンがどれほど効果的であったかを確認できるようにしました。

これは、個々のキャンペーンとさまざまなデバイスの予算を正当化するだけでなく、相互接続されたキャンペーンがどのように行われているか、およびデバイスごとの相互作用がすべて最終的な販売の完了につながることをより正確に表すために非常に重要です。

SEERInteractiveによる画像

絵文字を使用してクリック率を上げる方法

クリック率：メールの開封率であれ、Googleの結果ページのメタデータであれ、私たち全員が改善しようとしている1つの指標です。クリック数、クリック数、クリック数の増加が必要ですが、すべてのツールを使用しています。私たちの処分で？ ギャレット・マーガスは調査して調べます。

Mehrguth氏の記事では、ソーシャルメディアで愛されている絵文字が、メールの開封率を向上させるためにどのようにうまく利用されているかについての彼の研究を共有しています。 あなたが電子メールのマーケティング担当者であれば、おそらくこれらの小さなグラフィックがどれほど役立つかを証明することができます（うまく使用されている場合）。

しかし、私たちは皆、それらを最大限に活用していますか？

絵文字は、検索結果内を含め、さまざまな形式のメディアで機能します。

Googleの検索エンジンの結果ページで使用されている絵文字の例

特にその使用法が特定のマーケティングキャンペーンやバレンタインデーなどの季節のイベントと統合されている場合、結果を確認するのは非常に興味深いものです。

SEMrushによる画像

ユーザーとマーケティングの間の相互作用を改善する可能性はあなたの想像力によってのみ制限されますが、やりすぎてすべての単語を絵文字に置き換えないように注意してください。

WordPressが標準のビジュアルエディターに取って代わる

さようならビジュアルエディター、こんにちはグーテンブルク。

WordPress内のエディターツールは、WordPressがコンテンツ管理システムの次のバージョンであるWordPress 5.0をリリースするにつれて、今後数か月で大きな変化を遂げる予定です。

ビジュアルエディターは使いやすくなるように変更されますが、コンテンツのフォーマット方法（太字、斜体、メディアの追加など）ではなく、コンテンツ自体に重点が置かれるようになります。


SiteGround経由の画像

誰もがこの変更に満足しているわけではありませんが（ユーザーがテストできるデモプラグインがあり、5つ星のうち2.7が気になります）、この新しいユーザーインターフェースにより、Mediumが両方のコンテンツを作成したのと同じように、クリエイティブになりやすくなります。シンプルで、初心者や経験豊富なライターがアクセスできます。

新しいエディターの動作を確認したいですか？ testgutenberg.comにアクセスしてください。

ビジネスにPinterestを使用する10の生産的な方法

画像の個人的なキュレーションに基づいて構築されたソーシャルメディアプラットフォームであるPinterestの強力な可能性を非常に否定する人もいますが、Pinterestは企業にとってキラーなソーシャルネットワークであり、十分な注意を払う必要があります。

Pinterestは主にブロガーがリーチを拡大するために使用しますが、多くの成功した企業はこのプラットフォームを利用してブランド認知度とブランド感情をうまく高めています。

問題は、ほとんどの企業がプラットフォームをどこから始めればよいのか、それをうまく使用する方法を知らないということです。

SproutSocialのBrentBarnhartには、ビジネスオーナーが必要とするエントリポイントがあります。

「PinterestforBusinessを使用する10の生産的な方法」で、バーンハート氏は、企業が潜在能力を向上させ、L'Oreal Paris、Glamour Magazine、Ted Baker、トップショップは成功裏に達成しました。

ブログ投稿には多くの役立つヒントが記載されていますが、このライターにとって最も重要なのは4番目の「ピンを最適化する」です。

あなたが持っている古い写真、あなたの製品やサービス、または「無料の」写真ウェブサイトから借りた写真を捨てるだけでは十分ではありません。 視覚的に目立ち、人々の注意を引く画像を作成する方法についての計画と戦略が必要です。特に、競合他社が独自の優れたデザインの画像/ピンをすでにアップロードしている可能性があるためです。

戦略も成功もありません。 他のマーケティングキャンペーンと同様に、計画なしに何も始めないでください。よくわからない場合は、私たちに助けを求めてください。 Pinterestのマーケティングキャンペーンを成功させるお手伝いをさせていただきます。

ブロックチェーンはまもなくマーケターのツールボックスの一部になりますか？

教育を受けていない人にとって、ブロックチェーンは暗号通貨ビットコインを機能させるものの背後にある数学です。 複雑な数学（私たちの最も賢い忍者の頭脳を超えています）を使用して、ブロックチェーンは、元々ビットコインで始まったが、すぐに他のアプリケーションに広がった、あなたが与えるアイテムをランダム化して分類します。

Ray Chanderによる最近のHubspotの記事—これは、Blockchainがデジタルマーケティングをどのように変えることができるかを示しています。FinTechセクターでの実験と成功から多くの影響を受けて、Blockchainを適用できるマーケティングの潜在的なアプリケーションを要約しています。

この記事で提起される問題は、ブロックチェーンがマーケターとしての私たちにどのように影響するか（または影響するか）ということです。

問題は、言うのが難しいことです。 何がマーケティングの状況を変えるのか、誰にもはっきりとは言えません。 トレンドに飛びつき、Blockchain上に構築された本格的なMarTechで最初に「クラック」しようとしている数十のスタートアップのいずれかで働いている場合は、新しいおもちゃや開発で遊ぶのは楽しいかもしれませんが、常連のマーケティング担当者または事業主である場合、テクノロジーについての考え方や感じ方にすぐに変化はないでしょう。すぐに使用できるツールが自由に使える可能性は低いからです。

それでも、それは未来がもたらすかもしれないものについて空想にふける楽しみになります。