屋根ふき会社のマーケティング 101: 屋根ふき広告の例
公開: 2022-05-30屋根ふきビジネスの広告の利点
屋根ふき事業から 1 マイル以内の顧客にオンラインで広告を掲載できると言ったらどうでしょうか。 または、Google で「近くの屋根工事店」と検索した顧客が近くにいるときに、その顧客にリーチすることは可能でしょうか?
これがオンライン広告の力です。 今日のマーケティング ツールにより、企業は適切なタイミングと場所で顧客にリーチできます。 高度な分析機能を備えた屋根職人向けのインターネット マーケティングは、当て推量ではなく、高い ROI を実現する正確な戦略です。
一言で言えば、オンラインの屋根ふき広告は、新しいリードの継続的な流れ、顧客獲得コストの削減、現在の顧客とのより大きなエンゲージメントにつながり、最終的に前例のないビジネスの成長を可能にします.
オンライン広告の主な 4 種類は次のとおりです。 ソーシャル メディア、有料検索、ネイティブ、ディスプレイ広告。 それらはすべて、顧客ロイヤルティを高め、オンライン販売を促進しながら、費用対効果が高く測定可能な方法でターゲット ユーザーにリーチします。
それを念頭に置いて、Facebook、Google、および Instagram 広告が屋根ふき会社でどのように機能するかを見てみましょう.
私たちに話してください。 その方法をご紹介します
屋根職人向けのFacebook広告
Facebook のデジタル広告市場シェアは 20% に近く、Google に次ぐ最高のマーケティング オプションの 1 つとなっています。 そのプラットフォームはさまざまな人々に対応しており、他のソーシャル メディア チャネルとは異なり、メッセンジャーからテキスト、写真まで、さまざまなメディアの側面が組み込まれています。
細心の注意を払った詳細なデータにより、実行するすべての広告の人口統計を絞り込むことができます。 興味、行動、人口統計、年齢層、場所、言語、さらには競合他社のファンに基づいて顧客を絞り込むことができます。
Facebook に組み込まれたコール トゥ アクション ボタンは、サインアップ、予約、購入、動画の視聴など、顧客の行動を促すものです。 これらを含めると、クリック率が最大 285% 向上します。
そのマーケティング機能とリードジェネレーション フォームにより、商業用屋根ふき会社は販売ファネルのすべての段階で潜在的な顧客にリーチできます。 広告プラットフォームとして、マーケティング予算を浪費することなく屋根広告のテスト (A/B テスト) を行うのに最適です。
強力な分析機能と組み合わせることで、Facebook には、屋根工事の見込み客の一貫したフローを生成するために必要なものがすべて揃っています。
Facebook広告を使用する最良の方法は何ですか?
最高の屋根ふき広告は、特定のオーディエンスをターゲットにし、複数のデバイス向けに常に最適化され、より大きなデジタル マーケティング戦略と統合されています。 e コマースの巨人である Shopify は、最高の ROI を得るために次の戦略を推奨しています。
- 説得力のあるコピーでパーソナライズされた広告を作成する
- リピーターのお客様を育てる
- 「類似」ターゲティングで顧客基盤を拡大
- 以前の訪問者を Facebook ページにリターゲティングする
- Facebook の As Library を使用して競争をレビューする
Facebook 広告を改善するためのヒント
ユーザーは Facebook で購入するものを積極的に検索していないため (Marketplace を使用している場合を除く)、プラットフォームは興味に基づくターゲティング戦略を使用しています。 特定の視聴者の興味やオンライン アクティビティに基づいて広告を表示できます。
Facebook の洗練されたオーディエンス選択ツールを使用すると、屋根ふき広告で次のターゲットを絞ることができます。
- コア オーディエンス: 年齢、興味、地域などによってグループ化された人々。
- カスタム オーディエンス: すでにオンラインまたはオフラインであなたのビジネスに関与しているユーザー。
- 類似オーディエンス: 最優良顧客と関心が似ている新規顧客にリーチします。
広告の結果を向上させるオプションはそれぞれ異なるため、オーディエンス タイプを正しく選択することが重要です。 これらの高度なターゲティング オプションを使用しないと、お金を節約し、コンバージョン率を高める貴重なツールを利用できなくなります。
Facebook の高度なターゲティング オプションを使用していない場合は、お金を節約し、コンバージョン率を高めるのに役立つ貴重なツールを利用できません。
屋根のFacebook広告の例
写真広告
フォト アルバムを使用して、さまざまな屋根ふきサービスや、選択したプロジェクトの前後の画像を売り込むことができます。 ビフォーアフターの写真は、あなたのスキルを強調し、あなたと一緒に仕事をするときに何を期待できるかを潜在的な顧客に示すため、特に効果的です。
動画広告
99 Firms によると、Facebook ページの 92% がネイティブの Facebook 動画を使用しています。これは、他のソースからの動画よりも 478% 多いシェアを受け取っているためです。 動画広告は、新しい方法で屋根ふきサービスやブランドをアピールする最も効果的なフォーマットの 1 つとして浮上しています。 Facebook 広告を使用すると、Ads Manager から動画広告を作成したり、Facebook ページから動画を含む投稿を宣伝したりできます。
ストーリー広告
これらのフルスクリーンの没入型体験は、ユーザーが視聴するストーリーの間にポップアップ表示されます。 ストーリー広告は、動画効果や拡張現実を試すことができるため、一般的な動画広告やイメージ広告よりもはるかに自由度が高くなります。 メタによると、人々はスマートフォンを 90% の時間縦向きに持ち、ミレニアル世代の 72% はワイドスクリーンの動画であってもスマートフォンをまったく回転させないため、縦型のストーリーは動画共有の理想的な機会となっています。
また、Facebook ページ フィードに自分の専門知識を紹介する簡単な投稿をするだけでも、広告キャンペーンの目標を達成するのに効果的であることを忘れないでください。 インバウンド マーケティング戦略に従い、ターゲット市場のニーズに沿った価値のあるコンテンツを一貫して作成し、長期的な関係を促進する場合。 Chicago Roofing Solutions の Facebook ページ フィードは、この良い例です。
屋根職人向け Google 広告
Google は費用対効果の高い有料広告を提供して、屋根ふきサービスを宣伝し、認知度を高め、ウェブサイトへのトラフィックを増やします。
検索エンジンは、リードを生成するために 5 つの異なるタイプの広告を提供します。
- 検索 (Google 検索結果のテキスト広告)
- ディスプレイ（ウェブサイト上のイメージ広告）
- 動画（YouTube の動画広告）
- ショッピング（Google の商品リスティング）
- アプリ（複数チャネルでのアプリのプロモーション）
Google は 1 日に 50 億件以上の検索クエリを処理し、最大のオーディエンス リーチを提供しています。 そのクリック課金モデルにより、キーワードの使用状況に基づいてユーザーをターゲットにすることができます. したがって、屋根ふきサービスにすでに関心を持っているターゲット オーディエンスに広告を掲載しています。
Google 広告 には多数のキャンペーン設定と入札オプションが用意されているため、予算の高低を問わず結果を得ることができます。 より大きな予算を持つ大企業は、より多くの水平方向の成果を達成できますが、小規模な屋根ふき会社は、ターゲットを絞ったニッチ内で活用し、成功を収めることができます。
Google 広告を使用する最良の方法は何ですか?
予算の設定は、キャンペーンの実施期間と獲得できる質の高い見込み顧客の数を決定するため、Google 広告 を使用する上で重要な部分です。 予算が低すぎると、収益性を達成するのに十分なトラフィックを受信できないリスクがあります。
予算を決めたら、関連するキーワードを広告コピーに組み込みます。 これは、屋根ふき広告が視聴者に確実に届くようにするため、非常に重要です。 Google 広告 キーワード プランナーを使用すると、最適なキーワードを見つけることができます。
興味深く人目を引く見出しを作成すると、視聴者に広告をクリックしてもらいますが、それは彼らを有料の顧客に変える行動を促すフレーズです. 高品質のビジュアル (広告でこれが必要な場合) と説得力のあるコピーを組み合わせることが、ROI を生み出す最も効果的な方法です。
最後に、A/B テストを実行して、どの変数が最大の利益につながるかを知る必要があります。 この標準的なマーケティング手法により、広告主は平均コンバージョン率を継続的に改善できます。
ユーザーの行動はさまざまであるため、Google 広告 を起動したときに最大の生産性が得られることはめったにありません。 したがって、イメージ、コピー、行動を促すフレーズ、配置をテストすることで、不要なリスクを回避し、効率を高めることができます。
Google 広告を改善するためのヒント
屋根ふき広告のアイデアに夢中になるのは簡単です。 ただし、PPC 広告を掲載する場合は、達成可能な目標を設定する必要があります。 ペイ・パー・クリック広告が実行可能である理由の 1 つは、その測定可能性です。 したがって、広告キャンペーンごとに 1 つの明確な目的を設定するのが理想的です。
屋根ふき広告の目標には次のようなものがあります。
- より多くのリードを獲得
- コンバージョンの促進
- クリック率の向上
- より多くのトラフィックを得る
- リード獲得フォームへの入力をユーザーに促す
デジタル広告の目標を定義したら、指標について非常に具体的にしたいと思うでしょう。
たとえば、より多くのリードを獲得したいというだけでは、分析の観点からは十分ではありません。 6 か月間でリードを 20% 増やしたいと言うなら、これははるかに効果的な目標です。 これにより、広告活動のベンチマークとなる具体的な KPI が提供され、キャンペーンの ROI が向上します。
Google 広告の屋根ふきの例
ローカル検索広告
ローカル検索広告は、ローカル検索結果でビジネスを目立たせるのに役立ちます。 ユーザーが自分の場所の近くで特定のサービス (「近くの屋根工事会社」など) を検索すると、場所、電話番号、営業時間、レビューを示す広告が表示されます。
なぜこれが重要なのですか？ ローカル ビジネスのモバイル検索の 88% は、24 時間以内に電話または訪問のいずれかを行っています。
検索広告
検索広告は PPC 広告の一般的な形態であり、ユーザーが業界やサービスに関連するキーワードを入力すると、企業は広告をオーガニック検索エンジンの結果の上下に表示するために料金を支払います。 基本的に、彼らはあなたのサービスにすでに興味を持っている顧客をターゲットにしています.
たとえば、「roofing company」を検索すると、Google の SERP のオーガニック検索結果の上に次のテキストが表示されました。
Google マップ広告
Google マップ広告は、潜在的な顧客が屋根ふき業者を見つける最も簡単な方法です。特に、ほとんどの顧客は近隣の屋根ふき会社を雇っているためです。 地図広告を使って自社を宣伝している屋根工事業者は、電話や Web サイトのクリック数の増加を期待できます。
屋根職人向けのInstagram広告
Instagram が他の広告プラットフォームより優れている主な利点は、その視覚的な性質です。 製品のデザインから利益を得ているビジネスを持っている場合、またはサービスが目に見える成果を上げている場合 (屋根工事サービス)、Instagram はビジネスを紹介し、宣伝するための優れたプラットフォームです。
人々が商品を購入したり、サービスを利用したりする際の 93% のケースで、視覚的な魅力が重要になります。 場合によっては、ビジュアル コンテンツの方が人間の脳が処理するのがより高速で簡単であるため、より多くのリードが生成されます。
さらに、Instagram 広告は Facebook 広告と完全に統合されているため、同じカスタマイズ オプション、多様な広告フォーマット、ターゲットを絞った機能を利用できます。 考慮すべきもう 1 つの点は、Instagram の加速の機会です。 Instagram でブランドのウェブサイトを見た後にそのブランドのウェブサイトにアクセスした人の 50% 以上がビジネス上の購入を行っています。
Instagram広告を使用する最良の方法は何ですか?
Instagram は、広告がシンプルで、エンゲージメントを促進するように設計されている場合に最も効果的です。 他の多くの屋根ふき会社は、このプラットフォームを使ってハードセールスを行っていますが、これはちょっとしたことではありません。 広告を典型的な Instagram 投稿のように見せることで、潜在的な顧客の関心を微妙に捉えたいと考えています。
その点で、会社のロゴを強調したくなるかもしれませんが、ビジネスを代表して「話す」必要があるため、ビジュアルを覆い隠すことは望ましくありません. テキストについても同様です。 Instagram は視覚的なものであり、ブログのプラットフォームではないため、コピーを最小限に抑えるようにしてください。
Instagram は Facebook が所有していますが、広告の観点からは同じではありません。 どちらのプラットフォームも、人口統計とユーザーの行動が異なります。 たとえば、Facebook で共有されているコンテンツは、フォーマットの点ではるかに多様で広範に広がっています。
Instagram の重要なポイントは、Facebook と比較して、人々がブランドに関与する可能性が 2 倍高く、フォロワーあたりのエンゲージメントが 58 倍多いことです。 Instagram ビジネス アカウントを設定すると、これらの貴重な洞察を活用できます。
Instagram 広告を改善するためのヒント
Instagram ではビジュアルが中心的な役割を果たしているため、ブランディングの一貫性を実現することが不可欠です。 広告は、ほとんど考慮せずに撮影したランダムな携帯電話の写真ではなく、プロフェッショナルに見えるようにしたいと考えています。
Instagram フィード広告とストーリーズ広告のプラットフォームのデザイン要件を理解することで、画像が適切な解像度とアスペクト比であることを確認できます。 他の形式の広告と同様に、Instagram の屋根ふき広告は、会社のマーケティング戦略に沿って、自然に感じられる行動喚起を行う必要があります。
Instagram ユーザーの 83% は無音で動画を視聴しているため、動画マーケティングに投資している場合は、必ずクローズド キャプションを追加してください。 サイレント ビュー用にビデオを最適化すると、エンゲージメント率が高くなり、視聴時間が長くなり、コンバージョン率が向上し、ROI が向上します。
多くのユーザーは、ハッシュタグだけに基づいてコンテンツを探しています。 したがって、関連するハッシュタグを含めるようにしてください。ユーザーが探しているものにあなたの投稿が関連しているという明確なシグナルをユーザーに送信するためです。 このプラットフォームでは最大 30 個のハッシュタグを投稿できますが、これは少し絶望的でスパムのように見える可能性があります。 ハッシュタグは 3 ～ 5 つまでが理想的です。
Instagramの屋根ふき広告の例
Instagram 広告の外観は、広告であることを示す「スポンサー ラベル」が含まれていることを除いて、通常の投稿と似ています。 また、リンク、CTA ボタン、製品カタログなどのオプションの追加機能もあります。
Instagram では、次の 9 種類の広告を提供しています。
- イメージ広告
- ストーリーズ広告
- 動画広告
- カルーセル広告
- コレクション広告
- 広告を見る
- IGTV広告
- ショッピング広告
- リール広告
当然のことながら、選択する広告フォーマットの種類は、キャンペーンの広告とターゲット ユーザーによって異なります。
Instagram は他のプラットフォームとは少し異なります。アカウントの強さ、つまりそのまとまりと全体的なルック アンド フィール (ブランディング) が、顧客がビジネスをどのように認識するかに大きな役割を果たすからです。
Instagram のプロフィールを表示すると、すべての投稿がグリッド形式で表示されます。 したがって、すべての無料コンテンツもカウントされます。 最高のコマーシャル ルーフ広告を作成できますが、ユーザーがあなたのプロファイルにアクセスして気に入らない場合や、そこに何もない場合、彼らはあなたと取引をしない可能性があります。
以下のInstagramのプロフィールを見てみましょう。
シューメイカー・ルーフィング・カンパニー
この屋根ふき会社の略歴は率直で説得力があり、独自のセールス ポイント「違いを体験してください」と自社の Web サイトへのリンクがあります。 青、白、オレンジ、黒のように見えるブランドの色は、アカウント全体で一貫性を生み出し、会社をより簡単に識別できるようにします。
プロフィールの画像はどれもスポンサーではありませんが、明確な行動を促すフレーズで潜在的な顧客をウェブサイトに誘導するのに優れています. また、プロジェクトやヒントを紹介するビデオもあり、見込み客との信頼関係をさらに築きます。
タールヒール建設グループ
Tar Heel Construction Group は、ユーモアを使ってサービスを宣伝するという素晴らしい仕事をしています。 そのアカウントには、レビュー、家族経営のニュース、動画が混在しています。 ご覧のとおり、上記のものとは完全に異なりますが、一貫したブランディング スタイルが維持されています。
屋根ふき会社はまた、その専門性を宣伝し、ユーザーにオンラインで見積もりを要求することを奨励する、より精巧な略歴を持っています. ウェブサイトにリンクする代わりに、彼らの略歴はクラウドファンディング チャリティー イベントにリンクしており、社会的責任のある企業としてさらに宣伝しています。
おまけ: オフラインの屋根ふき広告
デジタル マーケティング企業として、私たちは常にデジタル トランスフォーメーションを提唱し、デジタル マーケティングの指数関数的な価値を常に強調しています。 ただし、屋根ふき請負業者のようなサービスベースのビジネスは、事業が主に場所によって制限されているため、オフライン広告の恩恵を受けていることもわかっています。
理想的には、オンラインとオフラインの両方のデジタル マーケティングを行って、できるだけ多くの顧客にリーチする必要があります。 オフライン マーケティングに関しては、次のようないくつかの従来の戦略が依然として有効です。
- チラシをポストに投函（ダイレクトメールマーケティング）
- コミュニティの掲示板にポスターを貼る
- カーラッピング広告
興味深いことに、1 つの車両ラップは 1 日あたり 30,000 ～ 80,000 インプレッションを生成し、フリート車両広告は他の広告メディアの 15 倍の認知度を高めます!
屋根ふき広告の専門家と協力する
デジタル マーケティングに関するヘルプが必要な場合は、読み進めてください。 マーケティングの管理とビジネスの運営を同時に行うのは難しいことです。 結局のところ、デジタルの世界はペースが速く、常に最新の開発や広告のトレンドに追いつく必要があります。
フルサービスのデジタル マーケティング エージェンシーとして、10 年以上の広告経験を持つ当社には、オンライン プレゼンスを強化し、サービスをオンラインで宣伝するための知識とツールがあります。 売上を伸ばす方法については、今すぐお問い合わせください。
よくある質問
あなたの会社はどこにありますか？
同志はシカゴ出身ですが、私たちは全米で活動しました。 いつでもビジネスの成長と収益の増加を支援できます。 米国のほとんどの主要都市にオフィスがあります。 たとえば、ダラスやミルウォーキーでデジタル マーケティング サービスを提供できます。 コロンバスでインターネット マーケティングの専門家を見つけることもできます。 サンディエゴのデジタル マーケティング エージェンシーについて詳しく知りたい場合や、どのようにお手伝いできるかを知りたい場合は、電話またはメールでお問い合わせください。