ウェビナーのまとめ：Google広告の2018年のレビュー

GoogleAdWordsへの変更

名前の変更

今年は多くの変更がありましたが、採用するのが最も難しいのは「Google広告」です。 2002年に開設されたときに最初のクリック課金（PPC）アカウントを開設しました。長い間、「Google AdWords」と言ってきたので、「Google広告」と言ったり書いたりすることは最も難しい更新の1つになるでしょう。克服。

その他の規則と規制

多くの点で、2018年は規則や規制、政治や法律がオンライン広告に登場した年として知られているかもしれません。 あちこちにいくつかありましたが、その年は次のように始まりました。 あなたはGoogle広告と多くの場所から離れています。」 そしてその直後に、GDPR[EU一般データ保護規則]が制定されました。 受信トレイが再購読やGDPRリマインダーなどで常にいっぱいになっていることを誰もが覚えていると思います。 現在でも、GDPRに準拠しているのは約半数の企業のみです。
次に、何が起こり得るかについてFacebookとGoogleから出てくる政治的な広告の変更と法律があります。 リハビリクリニックは、認定されれば戻ってきて、テクニカルサポートはオフラインになりました。 そのため、多くの点で、2018年は「クライアントがGoogle広告からなくなった」ことで知られるようになります。 グーグルも知らなかったので、彼らがいつ戻ってくるのかわかりませんでした。 それらを呼び出して、クライアントとしてリセットする必要があります。」 そして、「ああ、次のセットはなくなった」。 そして、これは多くの業界で起こりました。

今後数年間で、ますます多くの規制が発生するでしょう。 約30年または40年前、政府は、スミノフウォッカなどのハードアルコールがどのように宣伝できるかについての法案を可決することについて話していました。

そして、業界の人々は「それはひどい考えだ」と言い、彼らは集まって自分たちを規制しました。 そして、その時点では、国内または国際的な大規模なブランドであるプレーヤーはそれほど多くなく、最近では世界中のブランドに断片化が存在し、小さなブランドやスタートアップなどが非常に多く存在します。おそらく起こらないだろう。 40年ほど前、彼らは下がる政治法から逃れたのです。 それはおそらく今は起こらないでしょう。 そのため、2018年にはいくつかの法律が導入され、2019年にはいくつかの法律が採用される予定です。 あなたの弁護士は、これまで以上にあなたの有料検索アカウントに関与しているかもしれません。

その他の推奨事項

新しいインターフェースには、ほとんどの人が対処方法を知っているよりも多くの推奨事項があります。 Google広告にはたくさんあります。 BingAdsにはたくさんあります。 たくさんあります。 そして、これらは重要になるでしょう。 この時点で、ユーザーの観点からは、ほぼ3つのユーザーキャンプがあります。 マシンを信用せず、広告を見たり、広告がそこにあることに気付くことさえありません。 これは、アカウントの上に表示される最初のタブです。 2番目のグループは、次のように盲目的に受け入れます。 同意ボタンをクリックするだけです。」 そして、3番目のグループははるかに論理的で、「それはうまくいくと思います」と言っています。 そして、彼らは本当に確信が持てませんが、少なくともいくつかのロジックを使用しています。

これら3つのキャンプすべての問題は、機械学習アルゴリズムが1つだけではないため、機械からのミスに対する許容度が考慮されていないことです。 これらはすべて異なるアルゴリズムを持っています。 これらは何百も実行されています。 いくつかは他よりも優れており、しきい値は異なります。 たとえば、手動で入札単価を設定していて、10,000個のキーワードがあるとします。これには、週に数時間かかり、非常に煩わしいものです。 それはただたくさんの余分な仕事です。 したがって、CPA入札をオンにすると、すべての入札セットが表示される場合、マシンはおそらく30％の確率で間違っています。 これは推定数ですが、合計でCPAが5％または10％高くなっているため、目標を調整し、許容数に調整してボリュームを増やすことができます。入札単価に触れる必要はありません。 あなたはそのエラー率で大丈夫です。

「類似した」リストのようなものを見ます。 ええと、「類似した」リストは、90パーセントの確率で間違っている可能性があります。 「類似した」リストを作成し、それを適用します。相対的なCTRは低くなりますが、コンバージョンを獲得しています。 今では多くの場合間違っており、CTRとコンバージョン率から確認できますが、CPCは非常に低く、CPAは問題ありませんが、その大きなエラー率で問題ありません。 それでは、ブランド広告について考えてみましょう。 グーグルはそれを間違ったフォーマットで一度提供します—彼らはあなたのブランドメッセージを切り捨て、あなたのブランドにふさわしくないウェブサイトにそれを置きます—そしてあなたは一つの印象に腹を立てていますよね？ 許容レベルの大きな違い。

ですから、これらすべての認識を正しく実行するために必要なことは、これらの認識をさらに見ることになるので、「まず、アカウントの目標は何ですか？」と言い始めています。 それはCPAであり、拡張であり、目標到達プロセスの上部であり、目標到達プロセスの下部です。 「これらのうち、私たちが現在達成しようとしていることに対して機能するものはどれですか？ では、その効果をどのように測定するのでしょうか。 キャンペーン実験でしょうか？ それは私たちが追加するものであり、それからのコストを監視するだけでよいのでしょうか？」 そして、時間の経過とともに蓄積し始めるのは、「ねえ、新しいキーワードで15の推奨事項を実行しましたが、うまくいったのは3つだけです」です。 あなたはそれがあなたのために働いていないことを知っているので、あなたはより低い許容度を持ちそしてそれで遊ぶことになるでしょう。

それでも、「これらの除外キーワードが示唆されている場合は常に、機能しているように見えます」と表示された場合は、より迅速に対応できます。 したがって、今年出てきたこれらすべてのことについて、来年に本当に学ばなければならないのは、これらすべての推奨事項を適切に使用し、評価し、必要に応じて無視する方法です。

レスポンシブ広告

最大の変化の1つは、今年の初めに起こりました。 Googleは、レスポンシブ広告という新しい広告フォーマットを再び導入しました。 最大8つの異なる見出しを作成し、いくつかの異なる説明行を作成すると、Googleはそれらを組み合わせて一致させ、消費者に最適な広告を表示します。 これが始まったとき、これは新しい広告フォーマットを見つけるための素晴らしい方法のように聞こえましたが、それはそのように完全にはうまくいかなかったことがわかりました。

RSAが最初に立ち上げられたとき、それらはまったく採用されていませんでしたが、これらの広告のいくつかには3番目の見出しが表示されることがありました。 そこでGoogleはついに、「拡張テキスト広告に3番目の見出しを追加しましょう」と言いました。 Googleからの広告のもう1つの大きな変更。 また、追加する人もいれば、追加しない人もいれば、違いをテストしようとする人もいましたが、問題は、見出し2と見出し3が競合する頻度を示す統計がないことでした。 そこで、「見出し3はどれくらいの頻度で表示されるのか」と考えました。 ETAからこれを取得する方法はありません。 そこで、大量のレスポンシブ広告を取り、「3つの広告ラインが表示されたときに、レスポンシブ広告がどのくらいの頻度でインプレッションを獲得するか」と言いました。 ほとんどのアカウントでは、115回のインプレッションごとに3つの見出しが表示されたのは約1回でした。 そして、それらの大部分は実際にはGoogleではなく検索パートナーにあるので、現時点では、これらすべてのRSAと3番目の見出しを作成していなければ、それは実際には大したことではありません。

これらは2018年に導入されましたが、Googleが広告表示を変更するのを見るのは当然のことです。おそらく第1四半期の終わりか第2四半期の初めに。 これは純粋に推測です。3行目をより頻繁に表示するためです。 次に、広告を編集して3行目を作成することが重要になります。 現時点では、それは本当に大したことではありません。

繰り返しになりますが、RSAを使用すると、多くの人が見出しと説明を入力して、「どうなるでしょうか。 ここにたくさんのがらくたを投げます。 出力は何ですか？」 しかし、人々はETAについて非常によく考えています。なぜなら、それが表示されるからです。 そこで、多くのアカウントを調べて、「広告グループに2つの見出ししかないETAがある場合、つまり3番目の見出しはここでは考慮されていない場合のデータを比較し、RSAが含まれている場合とETAを比較します。 RSAデータ。」 これは1つのアカウントにすぎませんが、全体的なテーマは、調査したアカウントの約90％に当てはまり、レスポンシブ検索広告は拡張テキスト広告よりもCTR、コンバージョン率、CPAが低くなっています。

自動広告

Googleは2017年に自動広告を導入しました。 彼らはあなたに代わって自動的に広告を作成します。 そして、それらのほとんどすべての行はWebサイトからのものです。 多くの場合、実際には通常の広告でCTRが向上し、ほとんどの場合、コンバージョン率が低下しました。 また、RSAにも同じようなことがあり、クリック率ではときどき勝ちますが、コンバージョン率ではめったに勝ちません。

Googleには、非常に優れた機械学習アルゴリズムがたくさんあります。 彼らの入札のいくつかは一流です。 しかし、クリエイティブな側面、広告の側面に関して言えば、機械は人間のために広告をレンダリングする方法を知らないだけです。 私たちのマシンには共感がありません。 彼らは説得について考えていません。 彼らは純粋にナンバーゲームで動作します。 そしてこれまでのところ、ディスプレイ上のレスポンシブは非常にうまく機能しています。 検索に応答することは、物事を表示し、物事を正しくテストする方法をまだ完全には理解していません。

完全一致への変更

今、大きな変更の1つ：完全一致への変更。 完全一致は、一種の厳密なセマンティック一致になりました。 過去に、セマンティクスと構文マッチングに関するウェビナーを実施しました。セマンティクスは単語自体と単語の意図を一致させようとし、構文は使用される文字と一致させます。つまり、フレーズ一致です。 グーグルがバックパッキング出版社と協力する彼らの例を示したとき-そして私は大きなキャンピングカーです-私たちはそれがひどいことだと思いました。 彼らのキーワードとして、グーグルは「誰かが 『ヨセミテキャンプ』を検索し、ヨセミテ国立公園のキャンプを表示することができた」と言っていました。これは許容範囲です。 ヨセミテキャンプ場—ひどい。 そしてヨセミテのキャンプ場。 そして、この種の動揺の理由は、あなたがキャンピングカーの場合、ヨセミテ国立公園はクマでいっぱいであり、国立公園には、Leave No Traceポリシー、あなたがいる場合に食べ物を吊るす方法について非常に具体的な規則があるためです野生では、キャンプやキャンプファイヤーなどができるクマがいます。

そのため、出版社はヨセミテキャンプのようなものを取り上げて、次のように話します。「キャンプ場がそのキーワードの非常に具体的な小さなサブセットである国立公園でさえキャンプするために知っておくべきことは次のとおりです。 したがって、Googleは基本的に、「これがキーワードであり、これらの類似したクエリすべてと一致させるつもりです」と言っています。 それは人々に多くの問題を引き起こしました。

いくつかの例：

1.商標検索および商標検索。 それらは実際には異なるものです。 最悪のことの1つは、商標の形式です。 これは、さまざまな国の商標フォームに記入するために弁護士を雇う可能性のある人によって行われます。 商標の形式（言葉をひっくり返す）は、誰かが自分でそれをやりたいと思っていて、弁護士を雇うつもりがない場合です。 1つは商用クエリであり、もう1つは商用クエリではありません。 大きな違い。
2.都市名と「2対1のチケット」。 「チケット」という言葉は、通常、演劇などのイベントに参加するためにチケットを取得する必要があることを意味します。 「[都市名]2対1」の検索のほとんどは、実際には2対1の夕食を行う場所を含み、チケットは含まれていません。 そのため、多くのチケット販売会社は、これらのキーワードのいくつかに多くの問題を抱えており、多くの除外キーワードを追加しようとしています。
そして、それが本当に厄介になるのは、単語が同じことを意味しているが、それらが異なる地域で使用されている場合です。 つまり、「レンタカー」は、米国でレンタカーを借りたいときに検索を行う方法です。「レンタカー」は、ヨーロッパで行われる方法です。

Googleは「雇う」と「レンタルする」を同じ単語と見なしているため、広告グループに表示できる内容を台無しにします。

検索例とそのコンバージョン率を示すグラフについては、ビデオをご覧ください。

Googleは、アカウントで400万の除外キーワードのみを許可しています。 たとえば、3,000の広告グループを含む1つのキャンペーンがあり、各広告グループに20の除外キーワードが必要になるまでは、これは大きな数字のように聞こえます。 それは突然すでに60,000の除外キーワードです。 キャンペーンには10,000を超える数を含めることはできないため、そのように構成することすらできません。これは、キーワードの制限がマイナスであるため、非常に醜いものになります。

したがって、バリアントに近いクエリを注意深く見てください。 一部の企業では問題は発生していません。 彼らのCPAはもう少しボリュームがあり、入札を処理できます。 特定の単語が追加または削除され、Googleがそれらを同じと見なす場合です。 それは本当に厄介なときです。
Googleは、「販売」、「取引」、「パッケージ」などを、最近ではほぼ同じクエリと見なしています。 「リムとタイヤの取引」のように、「これらのリムとタイヤを一緒に購入すると、販売されます」とか、「リムとタイヤのパッケージ」があるかもしれません。つまり、「これらはこれらの車に付属するリムです。 私たちはあなたのためにこのグループを作るつもりですが、あなたは全額を支払っています。」 つまり、1つは割引価格で商品を販売することであり、もう1つは正規価格で商品を販売することです。 Googleは、これらを現在同じと見なしています。

したがって、ネガティブな広告グループとポジティブな広告グループが必要になります。 それはちょっと厄介です、そしてこれはあなたがこれらの完全に一致する近い変種を本当に注意深く見たいところです。 完全一致の単語と完全一致の類似のバリエーションについて、コンバージョン率の平均販売額などを確認するピボットテーブルを作成します。これは、キーワードと一致しているが、キーワードではなかったことを意味します。 大きな違いがあるかどうかを確認してください。 ある場合は調査します。 ない場合は、追加のボリュームをお楽しみください。 これは、これがどのように見えるかへの最初のステップのようなものです。

AdSenseForMobileApps.comは廃止されました

多くの人がAdSenseForMobileApps.comを愛していました。 基本的に、これをネガティブプレースメントとして追加した場合、モバイルアプリには表示されません。 Googleは2、3か月前にこの機能を削除しました。代わりに、モバイルディスプレイネットワークで広告を掲載している場合は、アプリストアのすべてのカテゴリに個別にアクセスして選択する必要があります。 また、アプリがカテゴリに含まれていない場合でも、インプレッションを取得する可能性があるため、そのアプリをネガティブにする必要があります。 そのため、モバイルディスプレイネットワークを使用していて、AdSenseForMobileApps.comに依存してアプリを使用しない場合は、モバイルディスプレイのインプレッションのプレースメントを詳しく調べて、アプリの動作を確認する必要があります。

一つは本当に奇妙でした。 グーグルはこの変更を実施しました、そしてもちろん私たちのサイトはこれらすべてのネガティブなカテゴリーと私たちをモバイルアプリから遠ざけるはずだったこれらすべてのものを通り抜けて作りました。 そして、私たちはいくつかの奇妙な印象を受けていました。 分析を調べたところ、コンピューターとして識別されたAndroidデバイス上のモバイルアプリからインプレッションを取得していました。 私たちはAdAlysisの大きな広告主ではありません。 私たちはかなりの金額を費やしていますが、月に10万ドルなどは費やしていません。 また、デスクトップのAndroidモバイルアプリデバイスから月に100回または150回のクリックが発生しています。これは非常に奇妙なことです。そのため、一部のデバイスが存在する可能性があるなど、Googleが許可するよりも、これが削除される可能性が少しあります。それがあなたが考えていることなら、Chromebookではありません。 Chromebookには独自のオペレーティングシステムがあります。Androidである他のモバイルデバイスがいくつかあります。

よりスマートなショッピングキャンペーン

2018年には、ショッピングキャンペーンなど、いくつかのものがよりスマートになりました。 「Smarter」はGoogleの言葉であり、必ずしも私たちの言葉ではありません。 ターゲットROAS入札を使用して、ショッピングキャンペーンの入札を自動化できるようになりました。 ROASの入札は3年になりますが、最初の2、2年半は出て、ひどいものでした。

2018年の初めから、キャンペーンで月に少なくとも100回の販売を行っていた場合、それがショッピングであろうとテキスト広告であろうと、突然好調になり始めました。 したがって、1、2年前にROAS入札を試してもうまくいかず、eコマースを行っているキャンペーンがある場合は、ROASを追跡しており、約100件の売り上げがあります。 1か月以上、他の実験を行う価値があります。

12月で、小売シーズンの真っ只中にあります。 今月はやらないでください。 この実験を実行する前に、1月まで待ってください。 小売シーズンが終了する1月6日頃まで、現在、eコマース企業は実験を行ってはなりません。 しかし、多くの異なるキャンペーンタイプが新しい入札タイプの対象となり、それらの多くは自動化されています。これはすばらしいことです。

モバイルへの変更

コンバージョン

過去8年ほどの間、すべての予測は「来年はモバイルデバイスの年である」であり、毎年それは真実ではありませんでした。 2017年、モバイルはついに総検索ボリュームでデスクトップを上回りました。 これは、ダウンストリームクリックを意味するものではありません。 これは検索ボリュームを意味し、重要な違いです。 「天気」を検索すると、携帯電話で天気を見ているだけです。 何もクリックしていませんが、検索を行いました。 しかし、大きな入札管理レポートプラットフォームであるAcquisioは、すべてのeコマースクライアントをまとめて、eコマースの観点からモバイルが実際に何をしているのかを確認します。 また、モバイルはクリック数の約60％、支出の59％、コンバージョンの66％を占めています。

変換は驚くべきものでした。 非常に多くのコンバージョンを達成している理由は、ほとんどの場合、店舗への訪問がモバイルデバイスで行われるためです。 したがって、誰かがあなたを検索してあなたの店を歩いた場合、デスクトップにはGPSがなく、買い物に出かけるときにデスクトップを持ってこないため、通常はデスクトップではなくモバイルデバイスにクレジットされます。 。 コンバージョンタイプとして来店数を減らすと、ほとんどの人にとってモバイルがコンバージョンの約35〜40％を占めています。

したがって、モバイルコンバージョン率を見ると実店舗がある場合は重要な違いがあります。もちろん、ほとんどの人が店舗での売り上げをGoogle広告アカウントに押し戻して調整することはないため、ロールオフは小さく見えます。探す。 それを行うには、大規模な小売パートナーである必要があります。 ただし、全体として、モバイルCPAはデスクトップよりも高くなっています。 したがって、eコマースで予算が少ない場合は、主にほとんどの国でデスクトップに焦点を当てることになります。 そして、それを食い物にするなら、あなたはますますモバイルデバイスに分岐するでしょう。

作成された垂直ビデオ広告フォーマット

最近、モバイルが私たちの変化の多くを占めており、縦長のビデオが新しいものです。 人々は高解像度ワイドスクリーンで自分の電話でビデオを見るのが好きではないことがわかりました。 彼らはビデオを垂直に見ます。 私はいくつかの本当に素晴らしいテレビ画面を持っています、そしてビデオは水平方向に素晴らしく見えます。 誰もがそれをすべてつぶして垂直に見たいと思う理由は私を超えていますが、YouTubeのほとんどのビデオは実際には水平ではなく垂直に視聴されています。 Googleは、すべての広告フォーマットが水平であったため、それらを収益化できませんでした。そのため、最終的に垂直広告フォーマットが作成され、プロモートされた動画を垂直にすることができるようになりました。 これはすべてスマートフォンに基づいています。縦長の広告を作成した場合、ほとんどの場合、デスクトップには表示されません。 これらは確かにモバイルデバイスになるでしょう。

しかし、これはビデオを行う小規模な広告主にとって難問になります。これは、水平フォーマットと垂直フォーマットが必要なため、作業が2倍になり、非常に高品質な作業を開始すると、ビデオの制作に費用がかかる可能性があるためです。 したがって、主にデスクトップでビデオを作成している場合は、ほとんどが水平形式に固執することになります。 純粋に電話で多くのビデオを作成している場合は、おそらくより垂直ベースで行うことになります。 あなたがかなりまともな予算を持っているなら、あなたは両方のフォーマットでビデオをやり始めるでしょう、しかしそれは最近の新しい難問です、それを素敵なHDRまたは4Kで撮影してからそれぞれのためにそれを減らすかどうか、またはあなたがそもそも両方で撮影してください。 来年は、さらに標準化されたルールが登場し、HDRの水平方向のビデオを自動的に垂直方向のビデオに変換する自動化も行われる可能性があります。

新しいUI—好きかどうか

Googleは、新しいユーザーインターフェイス（UI）を維持していると述べています。 新しいアカウントを作成すると、古いアカウントはなくなります。 つまり、新しいUIのように、またはそうでなくても、これは私たちが今日取り組んでいるものであり、いくつかの新機能が付属しています。

追加された列

新しいUIを使用すると、確認する新しい列がいくつかあります。 ランディングページに移動すると、モバイル速度スコアとモバイルフレンドリークリックスコアを確認できます。 これはCTRではありません。 これは、モバイルデバイスで受け取ったクリック数です。

それらの何パーセントがモバイルフレンドリーページにアクセスしました。ランディングページにAMPを使用している場合は、有効なAMPクリック率も確認できます。

これは、品質スコアを確認していて、ランディングページのエクスペリエンスが低いか、平均的である場合に役立つデータです。 なぜなら、デバイスをまたいでいる場合、それがモバイルの問題なのか、デスクトップの問題なのか、ウェブサイトの問題なのかがよくわからないからです。 それはすべてですか、それとも単一のデバイスですか？ それで、あなたはこう言います。「広告グループを掘り下げてみましょう。 ランディングページのエクスペリエンスからはうまく機能していないこれらのキーワードがあります。 そして、モバイルフレンドリーなクリック率、モバイルフレンドリーなクリック率、モバイルスピードスコアを見てみましょう。」 それらが非常に高い場合、人々がページからすぐに飛び降りるのであれば、それはおそらくページ上の関連性に関する全体的な問題です。 それらが低い場合、それはこのページがモバイルでうまくレンダリングされていないか、単に遅いことを意味しているので、速度を上げると違いが生じます。

平均位置が移動し、新しいアイテムがあります

平均掲載順位はGoogleの属性ではなくなりました。 それは実際には競争力のある指標の下にあり、Googleは2つの新しいアイテムを導入しました。 1つはインプレッションです。つまり、絶対トップとインプレッションパーセンテージトップです。 したがって、Google検索ページについて考えると、通常、広告、次にオーガニック検索結果、そして再び広告が表示されます。または、特定のページの特別な機能が何であれ、1つのボックス、7つのパックの広告が表示されます。あなたの有機物とあなたの広告を再び。 したがって、平均的なポジションの場合、通常、トップ4の場合は、トップになります。 あなたが5歳以上の場合、あなたは一番下にいます。 しかし、それは絶対的なものではありませんでした。 Googleは、上部に2つの広告を配置し、下部に2つの広告を配置する場合があります。 彼らは、クエリが本質的にどれほど商業的であるかに基づいてそれを変更します。

これらの新しい指標は、絶対的な最高インプレッション率を示しています。 これは、あなたがポジション1にいたことを意味します。 インプレッショントップは、有機物の上に表示された回数のパーセンテージです。 あなたは有機物の中で1、2、3または4にいる可能性があります。 つまり、「ポジション4とポジション2のどちらで上位80％を印象付けたのか」ということは、実際にはわかりません。 そのレベルの詳細には到達していません。 しかし、Googleはこれらのタイプの指標にさらに力を入れており、キーワードや広告キャンペーンなどで見られる標準的な属性の1つとは対照的に、現在は競争力のある指標と見なされている平均的な位置を下げようとしています。 非常に有用な指標であるため、平均位置が消えないことを願っています。

そのような大きな変化で、Googleはもちろん、特にこの変化が小売シーズンの直前に起こったとき、彼らが一晩でそれを行うことができないことを知っています。 これは、人々がこれらの数字を見ることに慣れるようにするために必要なものです。 彼らはまだ超使用されていません。 ほとんどの人はこれにかなり慣れており、平均的な位置に置いてから、データが何であるかを見て、「私の印象は何ですか？

私の印象は絶対トップ？ つまり、2.23％の時間、広告は依然としてオーガニック広告の上に表示されていましたが、1位ではなく、インプレッショントップとアブソリュートトップの計算を行う必要があります。」
したがって、これらは、ポジションをどのように管理するかということになると、考えることはほとんどありません。 純粋にCPAとしての位置付けを気にし、これらをより競争力のある指標として使用しますか？ しかし、おそらくそれについて多くのことが書かれており、今後数か月のポジションとは対照的に、これらを実際にどのように扱うかについてのGoogleからのいくつかのデータが表示されます。

Google Grants：管理が難しい

Google Grantsアカウントを通じて、Googleは基本的に非営利団体に無料のお金を提供します。 あなたが非営利団体なら、それは素晴らしいプログラムです。 非営利団体では、月に1,000ドル、2,000ドル、10,000ドルから40,000ドルを受け取ることができます。 しかし、繰り返しになりますが、グーグルの側からは、彼らはオークションにさらに多くの人を追加するだけであり、それはいくつかの入札価格を押し上げます。 しかし、グーグルはそれらを管理するのを難しくしました。 彼らは1月にかなり堅実なルールを導入しました。 これらのルールのほとんどは、2018年1月の第1週に発効しました。5％のクリック率を維持する必要があります。 2か月連続で見逃した場合、Grantsアカウントは停止されます。 また、所有していないブランド用語を購入することもできません。それは問題ありません。 また、キーワードの品質スコアは3以上である必要があります。
Grantsアカウントでは、おそらく来年の夏にさらに調整とルールが追加されるようですが、Grantsの管理は少し難しくなりました。

キーワードプランナーが新機能を取得

いくつかのものはちょうど良いアップグレードでした。 キーワードプランナーには多くの新機能がありますが、これらは一般的に気付かない機能です。キーワードプランナーに移動すると、新しい列が追加され、「ああ、そこにあります。 」 あなたは再び行き、そこに新しいコラムがあります、そして突然6ヶ月以上あなたは本当に気づいていません、しかしそれはかなりの進化を遂げました。 そしてそれが2018年に実際に起こったことです。 キーワードプランナーツールには、新しいUIに付属している地域やデバイスごとにすばやくグラフを作成する機能があります。 Google検索コンソールアカウントをGoogle広告アカウントにリンクしている場合は、キーワードの調査中にオーガニックインプレッションの共有を確認できます。 そして、あなたはあなたの有機的な平均位置を見ることができます。
したがって、キーワードリサーチを行って、有機的な側面で十分なキーワードカバレッジがないギャップを埋めようとしている場合は、それらの列を追加して、キーワードリサーチツールで直接それらの列を確認することができます。

したがって、次のように行うことができます。「月に500インプレッション以上のキーワードのみでフィルタリングしてから、オーガニックインプレッションの割合を降順に並べ替えてみましょう。ボリュームの多いキーワードに焦点を当て、実際にはそうではありません。のための有機的な報道を持っています。」

そのため、Googleは、オーガニックおよび広告キーワードのカバレッジ計画の多くを1か所で簡単に行えるようにしました。これは本当に素晴らしい変更でした。 それは何年にもわたって微妙でした。 彼らはこれらの変更のいくつかを行いましたが、キーワードプランナーを使用してオーガニック検索チームと有料検索チームを同時に操作して計画を立て、さらに有料オーガニックレポートを使用してGoogle広告内の結果を確認する方がはるかに簡単です。チームは、「キーワードカバレッジはどのように見えますか？ 両方に参加すると、実際には合計クリック数が増えます」または「ここでは両方に参加していますが、そうではないので、何かを切り取りましょう。 これが私たちのコンテンツチームが取り組んでいるカバレッジギャップです。それでは、今のところ広告でそれらをカバーし、私たちが持っていないシェアをカバーしましょう。」

有料検索とオーガニックレポートを一緒に緊密に連携していない場合、新しいキーワードプランナーと有料レポートとオーガニックレポートは、実際に多くのことを結び付けます。 それはどのように見えますか？ どこで報道を逃したのですか、そしてそれはどのように見えますか？」 彼らはいくつかのより良い調整を行うことができます。

さようなら、ディスプレイプランナー

私の絶対的なお気に入りのツールの1つが廃止されました。 ディスプレイプランナーが数年前に最初に登場したとき、それはそこにあるあらゆるウェブサイトの人口統計データのようなものをあなたに示すでしょう-本当に役に立ちます。 次に、「トピックターゲティングを実行しますが、これらのサイトがこの種の基準を満たしている場合に限ります」と説明します。 ディスプレイプランナーはこれに最適であり、Googleはそれが廃止されることを知っていました。 新しいUIには表示されなかったため、古いUIが段階的に廃止されたため、ディスプレイプランナーもそれに伴いました。 そのため、ディスプレイキャンペーンを計画する際には、当面はより多くのサードパーティツールを使用することになります。 そして、ますます多くのオーディエンスを移動するにつれて、オーディエンスを定義しているため、これの一部は完全には必要ありません。 しかし、重要な変化が起こっていて、これはその中で迷子になりました。

メール転送とSMS翻訳が追加されました

メッセージ拡張機能であるSMSに移りましょう。 誰かがあなたの広告を見たり、メッセージを入れたり、電話に出させたり、その他のことを自動的に行う可能性があります。 これはあらゆる種類の問題を引き起こしました。なぜなら、あなたが大企業の場合、誰の電話番号を選ぶべきかわからなかったからです。 あなたが大企業で、本当に優れたチャットソフトウェアを持っている場合、開発者がそれを理解できれば、SMS統合を実行します。これは、機能する場合と機能しない場合があります。
したがって、中小企業は実際にこれを採用しました。 あなたが配管工なら、トラックが数台あり、所有者であり、メッセージが届くので、それは素晴らしかったです。 中小企業はこれを気に入っていますが、大企業はこれを採用できなかったため、Googleはメール転送を行う機能を追加しました。 ユーザーがSMSを送信すると、メールが届きます。 そのメールに返信すると、GoogleはそれをSMSに変換してユーザーに送り返します。 そのため、実際に電話を使用しなくても、ユーザーと会話することができます。 そして、SMSは、Google広告がユーザーに代わって話しかけているときに表示されます。

不明なデータの縮小

オーディエンスにとって、未知のデータは縮小し続けています。 これは新しい機能ではありませんが、2018年には、一部のアカウントが5％未満不明であることがわかりました。 最も民間中心の国の1つであるドイツでの私たちの未知数は、現在8％未満です。 ただし、これが意味するのは、オーディエンスの行動とそれらの違いがどこにあるかに基づいて、女性と男性、18歳と60歳、親と非親の広告を作成することです。これは実行可能な戦略である必要があります。ほとんどの人にとって、たとえば男性のバケツ、女性のバケツ、そして巨大な未知のバケツを作成していないことを十分に知っているユーザーがいるからです。 今では、「私たちの未知数はかなり大きく、未知数に対する一般的なメッセージを保持する可能性がありますが、それは実際には現在のユーザーの少数派です。」
未知数が縮小するにつれて、それ自体はニュースではありません。 しかし、それがあなたに信号を送るべきであるということは、そのデータに依存するこれらの他のすべての機能が今でははるかに実行可能であるということです。 実際、収入のターゲティングは現在いくつかの国で行われています。 現在、オーストラリア、ブラジル、香港、インド、インドネシア、日本、メキシコ、ニュージーランド、シンガポール、韓国、タイ、米国はすべて人口統計学的ターゲティングを行っています。 これは巨大です。 これは収入レベルのターゲティングです。 通常、特定のビジネスでは、収入レベルが上がると、コンバージョン率が上がることがわかります。 他のビジネスの場合、それは反対です。 それから時々それは本当にランダムです、それはあなたがその場合それを無視することを意味します。 but if you have a user base that's made up of either affluent or nonaffluent users, for the most part then income targeting is super useful to take a look at. You're probably not going to create ads based upon this, but it's fantastic for bid modifiers.

Changes to Google Ads: Most Important Takeaways

知っておくべきこと

• Match-type changes. Exact match changed. Looking at your close-variant exact matches for potential negative keywords is really important.
• AdsenseForMobileApps.com was retired. You need to really watch carefully your mobile app data.
• ETAs versus RSAs. If you've got a good project to launch sometime next year that's, “Let's really get into our RSAs” or, “Let's move a third headline to the ETAs,” great. It's a good project to launch. But it's not a huge deal yet.

Things You Should Be Checking

• Demographic data. What's your unknown?
• 推奨事項。 Those are going to be a huge part of next year. You don't have to accept them, but you should be checking what's being recommended to you.
• Mobile friendliness. A lot of accounts are still not mobile-friendly.

考えるべきこと

• Automated video
• Mobile video ads—vertical versus horizontal
• How you would do organization with the match-type changes. You may not need to, but should you, something to consider before you jump into organization is that it can take quite a while.
• More automation. When is it good and when is it bad? I looked at four accounts and said, “What if they would have automated their negative keywords?” And 70 percent of their top hundred words and every one of their brand terms would have been a negative keyword within 18 months, due to a seasonal change, a broken tracking link, whatever. So negative keywords should probably not be automated. That's a human's job to say yes or no.

Viewer Questions

Q. There's a new thing called Google Sheets integration. What are some ways that you can put this to work?

A. A lot of the Google Sheets integration I believe is with scripts. I'm an API user. Scripts fail at large data amounts, so I'm not a huge script user personally, because they can't handle millions of keywords. But we've seen people do things like automatically creating reports into Google Sheets.
Another common one is, let's say that you have inventory that comes in and out of stock. If you can get your CRM system to write what's in and out of stock into a Google Sheet, you can use a script and translate that to Adwords—what should be paused or unpaused from an ad group standpoint. That's going to be more common to do for businesses like used-car dealerships, whose inventories are constantly changing. You've been able to write to Google Sheets for a long time. What you haven't been able to do quite as easily is read and go back and forth multiple times. But I don't use scripts enough to have a lot of huge ideas on that.

Q. What is the new bid-type target impression share, and how can we use it?

A. Target impression share says, “My goal is for this campaign to get to impression share of X,” and you're defining X. On your performance-based words, you watch CPAs and stuff, don't use it. But when you're interested in things like top-of-the-funnel keywords that you're not truly measuring conversions on, and you want to have good awareness for them, the impression share bidding is really useful. If you're doing conquest campaigns—you've got a set of keywords you're really fighting a competitor over—then you may do impression share off those. And they're actually pretty common for competitor campaigns—to say, “These are all our competitors. We know we can't beat them since their brand name is in position one, so let's just get a 40 percent impression share on them.” It's used that way a lot. But it's really going to be more awareness, conquest stuff, and it's not going to be a super useful one when it comes to your performance-based words.

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