コンテンツを再利用してエンゲージメントを高めるにはどうすればよいですか?

デジタル マーケティング戦略に新しいコンテンツを導入する方法をお探しですか? それに飛び込んで、何か傑出した、独創的なものを発明したくなるかもしれません。 ただし、必要なものはすべてすでに手元にある可能性が高いため、必要ない場合もあります。

私たちはしばらくの間持っていたコンテンツについて話していますが、おそらく時代遅れになっています。 コンテンツに新しい命を吹き込み、再利用して、視聴者からのトラフィックとエンゲージメントを増やすことができます。 その方法を見てみましょう。

再利用されたコンテンツは本当にエンゲージメントを高めることができるのでしょうか?

ここで、再利用されたコンテンツに関する統計を追加することは理にかなっています。 ただし、各ブランドがトラフィックの大部分をもたらすコンテンツ タイプが異なることを考慮すると、平均値を計算するのは非常に困難です。

さらに、コンテンツを再利用する理由は SEO 上の利点によって説明されるため、一般的な統計をカバーすることに意味はありません。 はい、コンテンツの再利用は SEO に非常に適した戦略であり、素晴らしい最適化結果を実現するのに役立ちます。

まず第一に、すでに多くの訪問者をもたらしているコンテンツを再利用すると、すでに非常に好調なので、2 倍のトラフィックをもたらす可能性があります。

コンテンツを再利用するもう 1 つの理由は、全体的なコンテンツ戦略を多様化できることです。 Googleは、重複したコンテンツを作成しないように警告し、より良いSEO結果を得るために、異なるコンテンツタイプを使用することを推奨しています。

最後に、このような戦略を採用すると、古いコンテンツを更新する機会が得られます。 たとえば、古いブログ投稿の一部の情報が古くなったり、一部のキーワードが無関係になったりする可能性があります。 コンテンツを再利用することは、コンテンツに新たな命を吹き込み、より多くのオーガニックトラフィックをもたらす可能性を高めるチャンスです。

ここで、さまざまなコンテンツ タイプを再利用する方法とアイデアをいくつか紹介し、インスピレーションとして使用できるいくつかの例を検討してみましょう。

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1. ブログ投稿をガイドに変える

古いブログ投稿を再利用し、そこからガイドを作成するのが、おそらくこの戦略で最も一般的な手法です。 同じトピックに関連する記事がある場合は、それらを包括的なガイドに作り直すことができます。

考えてみてください。あなたのブログ投稿に英語の発音を改善する方法に関する記事がいくつかある場合、それらをガイドにするのは非常に理にかなっています。 こうすることで、読者はこのトピックに関するすべての情報を 1 か所で学ぶことができ、さらに検索するためにサイトを離れる必要がなくなります。

ブログ投稿をガイドに変える実際の良い例を探している場合は、リンク構築代理店であるデジタル オリンパスが、同じトピックに関する記事から電子メール アウトリーチ ガイドをどのように作成したかを見てください。

このガイドには別のページがあり、内部リンクからさまざまな章にアクセスできます。 これは、このようなガイドをどのように構成して読者が理解しやすくできるかを示す好例です。

古いブログ投稿からガイドを作成するもう 1 つの方法は、その投稿から最も関連性の高い情報を 1 つのコンテンツにまとめるというものです。 ただし、どちらの方法を選択する場合でも、ブログ投稿をガイドに再利用する場合の次のルールに留意してください。

ブログ投稿をガイドに再利用する場合のルール:

• ブログ投稿の情報の有効性を確認してください。 これは、業界で非常に人気のあるトピックに特に当てはまります。 今後作成するガイドのテーマに関して新しい研究が行われたかどうかを確認し、古い情報を詰め込まないようにしてください。
• 重複コンテンツの作成を避けるために、自分のニッチ分野を研究してください。 あなたが作成したいガイドと同様のガイドを競合他社がすでに作成している可能性が常にあります。 そのため、投資する前に、自分のニッチ分野でそのようなコンテンツに需要があるかどうかを確認してください。
• ガイドの共同作成にさらに多くの専門家を参加させることができないか検討してください。 競合他社が同様のトピックに関するガイドをすでにアップロードしている場合、これは素晴らしいアイデアです。 業界の専門家にコンテンツへの寄稿を依頼することで、トピックに対してより新鮮な洞察をもたらし、他では言及されていない情報を提供できます。

このようなガイドを作成した場合は、定期的に更新する必要があることに注意してください。 一部のトピック、特にデジタル マーケティングと SEO はすぐに古くなってしまうため、業界の最新情報を常に把握しておく必要があります。

2. ブログ記事をビデオに再利用する

ブログ投稿を再利用できるもう 1 つの方法は、ブログ投稿をビデオに変換することです。

動画マーケティングには多くの可能性があり、このコンテンツ タイプは大量のトラフィックをもたらす可能性があります。 実際、動画は他のコンテンツよりも 300% 多くのトラフィックを獲得することができ、見込み顧客の育成にも非常に効果的です。

ブログ投稿をビデオに再利用する良い例は、Web サイトの読み込みを速くする方法に関する Neil Patel の投稿です。彼はそれを YouTube ビデオに変換しました。

ウェブサイトの速度を上げてウェブサイトの収益を増やすにはどうすればよいですか? ビデオクレジット: ニール・パテル。

このビデオが Neil Patel に 10 万回以上の再生回数をもたらしたことは言うまでもありません。 これは、再利用されたコンテンツにとって非常に良い結果です。 このビデオとは別に、ニールは同じトピックに関する同様のビデオのセットも作成しました。 彼らは合わせて10万以上も持っています。

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ただし、ブログ投稿をガイドに再利用する場合と同様に、ビデオでも従う必要があるルールがいくつかあります。

動画に関して従うべきルール:

• ビデオ内でハイライトする重要なポイントのみを選択します。 ビデオでできるだけ多くの情報を取り上げたいと思うかもしれませんが、ブログ投稿の複製を作成する必要はありません。 代わりに、トピックを表す主要な部分をいくつかだけ含めます。
• 詳細なスクリプトを作成します。 優れたビデオの主な特徴は一貫性です。 したがって、ブログ投稿から記事を作成することを計画している場合は、すべての重要なポイントに従うのに役立つステップバイステップのスクリプトが必要です。
• 動画は短くしてください。 ブログ投稿を動画にする際のもう 1 つの重要なポイントは、ブログ投稿を短くすることです。 魅力的なビデオの最適な長さは 2 ～ 5 分であるため、この制限時間内に収めるようにしてください。

ブログ投稿を動画に再利用したら、できるだけ多くのトラフィックを動画に誘導するようにしてください。 古いコンテンツを再利用したソーシャル メディア投稿を作成したり、ニール パテルのようにウェブサイトにビデオを投稿したり、ゲスト投稿を通じて宣伝したりできます。 目標は、人々の話題を集め、ビデオ コンテンツについての情報を広めることです。

3. 最も人気のあるブログ記事からポッドキャストを作成する

コンテンツを再利用することは、専門分野での権威を築くのに役立つ強力な戦略です。 多様なコンテンツを作成し、それを常に最新の状態に保っていれば、すぐに他の人への教育に積極的に取り組んでおり、知識豊富な業界リーダーとして認められるでしょう。

コンテンツを教育目的で再利用する方法の 1 つは、コンテンツをポッドキャストにすることです。 これは、既存のコンテンツに新しい命を吹き込むための最も明白な方法ではありません。 しかし、トラフィックを増やすだけでなく、ブランドの認知度を高めるのにも非常に効果的です。

誰もあなたのポッドキャストを聞いてくれないのではないかと心配していても、心配する必要はありません。 Podcast Insights の統計によると、米国人口の 51% がポッドキャストを聞いたことがあります。 さらに、その量の 35% は常にエピソード全体を聞いており、45% はお気に入りのポッドキャストのエピソードのほとんどを聞いています。

ブログ投稿のトピックが頻繁に取り上げられるポッドキャストの好例は、SEMrush の Marketing Scoop ポッドキャストです。 その中で、SEMrush のマーケティング スペシャリストである Laura Morelli が、ブランドのブログでも見つけることができるさまざまなデジタル マーケティングのトピックについて説明しています。 このポッドキャストには、Google、Nestle、Roku などの他の成功したブランドからもゲストが登場し、そのリーダーがマーケティングの成功について共有しています。

画像クレジット: Spotify。

このポッドキャストの特徴は、実際の事例を取り上げ、デジタル マーケティング コミュニティにとって非常に価値のある実際のデータを提供していることです。

また、最も人気のあるブログ投稿など、コンテンツをポッドキャストに再利用したい場合は、次のヒントが役に立つかもしれません。

コンテンツをポッドキャストに再利用するためのヒント:

• 最も人気のあるブログ投稿のトラフィックを確認してください。 常に最も多くのアクセスがあり、長期間にわたって人気が衰えていないものを見つけてください。
• このトピックに関するさらなるコンテンツに興味があるかどうかを視聴者に尋ねてください。 ポッドキャストを行う予定がある場合は、主な視聴者にそのポッドキャストに興味があるかどうか尋ねても問題ありません。 最も人気のあるブログ投稿へのトラフィックが良い証拠となります。 ただし、将来のリスナーを確実に参加させる必要があります。
• 今後のポッドキャストのトピックに関して進行中の研究があるかどうかを確認してください。 取り上げて視聴者と共有する価値のあるものが常にあるということを知っておく必要があります。

コンテンツをポッドキャストに再利用することは、コンテンツ戦略に多様性をもたらす強力な方法です。 さらに、魅力的で独創的な方法で自分の知識を披露したり、同僚と知識を共有したりするのに最適な方法です。

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2021 年の戦略を再利用してコンテンツを作成する

既存のコンテンツをさまざまな方法で再利用することは、ブランドに新鮮な外観をもたらす優れたソリューションです。 しかし、56% のブランドがコンテンツをたまにしか再利用していないことを知ると驚くでしょう。 彼らはそれが真剣で必要な戦略であるとは考えていません。

一方、コンテンツの再利用は、SEO を強化し、より多くのオーガニック トラフィックをもたらす優れた方法となります。 さらに、それは創造性への扉を開きます。 コンテンツをビデオやガイドに変換したり、ポッドキャストを作成したりすることもできます。 これらすべての取り組みは、ブランドの認知度に大きく貢献します。 また、業界内での権威を築くのにも役立ちます。

 この記事は Ryan Pell によって書かれています。 ライアンは、自分の考えや経験を読者と共有するのが好きな情熱的な作家です。 現在、Preply でデジタル マーケティングのスペシャリストとして働いています。 彼は旅行と新しい国に関するものなら何でも好きです。