新しいレポートは、若いユーザーがますますニュースコンテンツのためにTikTokに目を向けていることを示しています

データ収集プロセスと中国政府とのつながりの可能性についての継続的な懸念の中で、TikTok の影響力は拡大し続けており、プラットフォームは現在、10 億人のアクティブ ユーザーの多くにとって主要なエンターテイメントのソースとなっています。

また、エンターテイメントだけでなく、TikTok は検索にもますます使用されています。Google は今年初めに、その推定によると、若者の約40 % が TikTok または Instagram を使用してレストランのおすすめなどを検索していると報告しています。 Google 検索やマップとは対照的です。

そして今、TikTok はニュースや情報のソースにもなりつつあり、より多くのニュース組織がプラットフォームに傾倒し、次世代の消費者とのつながりを確立しようとしています。

ロイター インスティテュートの最新のレポートでは、人々がニュース コンテンツに TikTok をどのように使用しているか、アプリで意見を形成する上でどの情報源が役割を果たしているかを調べています。

ここから 38 ページの完全なレポートをダウンロードできます。一読の価値は十分にありますが、TikTok の変化をよりよく理解し、文脈化するために強調する価値のある特定の要素が 2 つあります。

まず、このグラフは、各年齢層のニュース コンテンツに TikTok を使用している人の割合を示しています。

ご覧のとおり、若いユーザーはますます TikTok を利用して、最新のニュースの更新情報を入手しています。 これは重要な変化であり、視聴者とのつながりを求めているニュース メディアだけでなく、より幅広い影響や、若い視聴者が最新の出来事とどのように連絡を取り合っているかという点でも重要です。

次に、この 2 番目のグラフにつながります。

ご覧のとおり、TikTok のニュース コンテンツの主な情報源は主流のニュース ソースではなく、その「インターネット パーソナリティ」に「一般の人々」が続き、伝統的なジャーナリストや出版物ははるかに遡ります。

これは重要な傾向であり、主流のメディア アウトレットや、私たちが知っているニュースで提示される情報に対する不信感が広まっていることを反映している可能性があります。

現在、若い視聴者は、お気に入りのインフルエンサーに、最も関連性の高いニュースを強調するためのフィルターとして機能することをより頼りにしています。 しかし、彼らが提示して議論するニュースは、各インフルエンサーの個人的な偏見に基づいているという点で、おそらく悪いことかもしれません.

しかし、それはあなたの見方にもよります。 ジャーナリストは、ほとんどの場合、個人的な偏見の影響を制限し、重要な情報を最新情報に含めるために、レポートの整合性の基準を維持するよう努めています。 しかし、ますます多くの報道機関が、より物議を醸す見解や意見に傾倒しています。 それがソーシャル メディア アルゴリズムで最もうまく機能するためです。最新の農業政策に関するよりバランスの取れたレポートとは対照的に、「大統領は農家を嫌っている」などの見出しを付けることで、はるかに多くのエンゲージメントを生み出し、リーチを拡大することができます。 .

多くのアウトレットは本質的にこれを武器にしており、読者の反応を最大化し、人々にコメントや共有を促し、より多くのクリックを促すために、党派的な見方を報道の重要な要素として採用しているようです.

これは確かに機能しますが、多くの若い消費者を主流の報道から遠ざける可能性が高いのはこのアプローチですが、TikTokの使用が全体的に増加していることは、何らかの形で少なくともいくつかのニュースコンテンツを入手することを意味します.

これは懸念される可能性があります。 繰り返しになりますが、アプリに対する中国政府の影響についての疑問が続いている中で、ますます多くの若者がアプリに頼って最新のニューストピックに関する情報を入手していることは重要な考慮事項であるように思われます.

このレポートでは、ニュース パブリッシャーが TikTok をどのように使用しているか、またどのような具体的なアプローチが最も成功を後押ししているかについても調べています。

彼らの結論:

「成功への唯一のレシピはありません。 多くのパブリッシャーは、プラットフォームとその言語に精通した若いクリエイターを採用することに基づく戦略を採用しています。 このアプローチは視聴者と強くつながり、批評家の称賛をもたらしましたが、他のソーシャル プラットフォーム向けにコンテンツを再バージョン化することを難しくする可能性があります。 経験豊富な特派員やアンカーなど、ニュースルーム全体の資産を紹介することに重点を置いて、より大きな規模と柔軟性を提供する一方で、多くの場合、同じような個人的なタッチを持たないものもあります. 」

そのため、プラットフォーム ネイティブのインフルエンサーや、TikTok 固有のトレンドに詳しいインフルエンサーを利用することで、エンゲージメントとパフォーマンスを向上させることができます。 しかし、保証された持続的な成功につながる決定的なTikTokプレイブックはありません.

これは、ある意味では、TikTok がそのように構築されていないためです。 他のソーシャル メディア アプリとは異なり、TikTok は、本質的に自分の経験をキュレーションするために、好きな人や企業をフォローするようには設計されていません。

TikTok の目的は、アプリを使用するだけで表現できる個人的な興味に沿って、誰からの最も面白いコンテンツを表示することです。 潜在的なコンテンツのプールをすべての人に拡大することで、TikTok のアルゴリズムはフィードにくぎ付けにされ続けるためのより多くの方法を提供しますが、その反面、クリエイターやブランドがフォロワーを確立し、視聴者を維持することもはるかに難しくなります。他のアプリと同じように、戻ってきます。

これにより、各投稿自体と、最新の更新がどれほど面白いかにより焦点が当てられます. TikTok のエコシステム全体にとってどちらが良いかというと、アプリでのリーチと共鳴を維持する上でより多くの課題があることも意味します。

これは報道機関にも当てはまりますが、ブランドにも当てはまります。なぜなら、人々にアプリであなたのブランドをフォローしてもらい、投稿したものすべてを見てもらいたいと願うだけではいけないからです。

TikTok では、毎日新しい競争が繰り広げられます。楽しませず、更新ごとにエンゲージメントを維持していなければ、少なくともその日は負けるでしょう。

ロイター インスティテュートの「パブリッシャーが TikTok でニュースを作成および配信する方法を学ぶ方法」の完全なレポートは、こちらからダウンロードできます。